Post on 04-Jul-2015
Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales
SESIÓN 11
¿Cómo presentar ideas creativas?
EJEMPLO TAKIS
ANTECEDENTES
√ El target responde positivamente : Se acerca, Participa, Colabora
√ Pauta online : Hace la diferencia
√ El consumidor espera recibir valor de las marcas que adquiere
√ Los consumidores generan contenido proactivamente
√ La base de datos se desarrolla correctamente
√ Hemos generado métricas que permiten establecer parámetros futuros
√ Listos para ligar una mecánica online con la generación de ventas de producto
EJEMPLO TAKIS
OPORTUNIDADES
• Invertir en la expansión de la base de datos
• Actualizar y desarrollar comunidades existentes
• Expandir presencia en portales. Dominar el canal
• Incluir nuevos segmentos del portafolio de marcas
Ilustración
Crear un programa en internet que le genere valor al consumidor en mediano plazo
Crear un programa de valor que genere venta incremental
Incremento en ventas acumulado del 3%
Codificar los empaques de Takis, invitar al consumidor a registrarlos en internet para ganar atractivos premios mensualmente
Investigar gustosCreación del sitio en internetAdquirir maquina de codificadoBuscar asociados
Enero - Diciembre
5 Millones
Al dar premios que le gusten por el solo hecho de consumir Takis y comunicarse con la marca.
Yo transformo mi mundo a mi conveniencia
EJEMPLO TAKIS
¿CÓMO LO LOGRAREMOS?
• Por medio de una acción en Internet que dará a los chavos los premios que se le antojen y por medio de una dinámica interactiva, basándonos en sus preferencias y creando la infraestructura tecnológica y logística que permita lograrlo
• Esta accción deberá fomentar que el consumidor:– Compre producto– Participe activamente– CCC ( Contenidos Creados por el Consumidor )– Encuentre una amplia variedad de premios
• El éxito se logrará no sólo alcanzando la meta planteada, sino manteniendo al proyecto en un equilibrio de presupuesto
EJEMPLO TAKIS
¿CÓMO LO LOGRAREMOS?
• Por medio de una acción en Internet que dará a los chavos los premios que se le antojen y por medio de una dinámica interactiva, basándonos en sus preferencias y creando la infraestructura tecnológica y logística que permita lograrlo
• Esta accción deberá fomentar que el consumidor:– Compre producto– Participe activamente– CCC ( Contenidos Creados por el Consumidor )– Encuentre una amplia variedad de premios
• El éxito se logrará no sólo alcanzando la meta planteada, sino manteniendo al proyecto en un equilibrio de presupuesto
EJEMPLO TAKIS
¿CÓMO LO LOGRAREMOS?
• Por medio de una acción en Internet que dará a los chavos los premios que se le antojen y por medio de una dinámica interactiva, basándonos en sus preferencias y creando la infraestructura tecnológica y logística que permita lograrlo
• Esta accción deberá fomentar que el consumidor:– Compre producto– Participe activamente– CCC ( Contenidos Creados por el Consumidor )– Encuentre una amplia variedad de premios
• El éxito se logrará no sólo alcanzando la meta planteada, sino manteniendo al proyecto en un equilibrio de presupuesto
Objetivo del proyecto
ObjetivoIndicadores Clave
EJEMPLO TAKIS
EJEMPLO TAKIS
Dinámica
EJEMPLO TAKIS
DINÁMICA– Incentivar la venta de producto ( Target = ¿ 3% ? )
– Por medio de códigos impresos en el empaque
– Que deberán registrarse en un sitio “Indigo”
– Para generar puntos acumulables en una cuenta personal
– Los puntos serán canjeables por premios
– Se generará una campaña de promoción
– Se coordinarán las acciones logísticas
– Generando y reportando métricas claras
EJEMPLO TAKIS
INDIGO: DE FRENTE A LA NUEVA GENERACIÓN
• Para los Indigo, el mundo es diferente. Ellos están más allá de los estereotipos y destacan por su originalidad y espontaneidad
• Son naturales, honestos y con un alta inteligencia emocional• Su principal motivador son las ganas de hacer las cosas y reaccionan
ante cualquier imposición• Su vida : La escuela, los amigos, la libertad y el messenger• Sus pasiones : La música, el sexo opuesto, los gadgets • Su consumo de medios ha variado, para ellos, la TV ya no lo es todo• Por supuesto, los Indigo son…
EJEMPLO TAKIS
INDIGO: DE FRENTE A LA NUEVA GENERACIÓN
• Para los Indigo, el mundo es diferente. Ellos están más allá de los estereotipos y destacan por su originalidad y espontaneidad
• Son naturales, honestos y con un alta inteligencia emocional• Su principal motivador son las ganas de hacer las cosas y reaccionan
ante cualquier imposición• Su vida : La escuela, los amigos, la libertad y el messenger• Sus pasiones : La música, el sexo opuesto, los gadgets • Su consumo de medios ha variado, para ellos, la TV ya no lo es todo• Por supuesto, los Indigo son…
Descripción del target
EJEMPLO TAKIS
TARGET
Total de usuarios de Internet en México:17.1 Millones (2005) → 20 Millones (2006)
¿De ellos, cuántos son nuestro target?23% = 3,933,000 (2005) → 39% = 7,800,000 (2006)
EJEMPLO TAKIS
TARGET
Total de usuarios de Internet en México:17.1 Millones (2005) → 20 Millones (2006)
¿De ellos, cuántos son nuestro target?23% = 3,933,000 (2005) → 39% = 7,800,000 (2006)
Research
EJEMPLO TAKIS
TARGET
Truly, Madly, Deeply engaged: Global youth, media & technology. Yahoo! & OMD research. Abril 2006. T=13-24, SEL ABC+
¿Qué usan?Tecnología “indispensable”
60%
40%
20%
Hábitos de descarga
En un día, ¿cuántos usan..?
EJEMPLO TAKIS
TARGET
Truly, Madly, Deeply engaged: Global youth, media & technology. Yahoo! & OMD research. Abril 2006. T=13-24, SEL ABC+
¿Qué usan?Tecnología “indispensable”
60%
40%
20%
Hábitos de descarga
En un día, ¿cuántos usan..?
Research
EJEMPLO TAKIS
TARGET
2,917,439 adolescentes usan Messenger ypasan un promedio de 2.8 horas conectados
EJEMPLO TAKIS
TARGET
2,917,439 adolescentes usan Messenger ypasan un promedio de 2.8 horas conectados
Research
EJEMPLO TAKIS
¿CÓMO LLEGAREMOS A ELLOS?
EJEMPLO TAKIS
¿CÓMO LLEGAREMOS A ELLOS?
Storytelling
EJEMPLO TAKIS
¿CÓMO LLEGAREMOS A ELLOS?
Storytelling
Insight
EJEMPLO TAKIS
BANNER
EJEMPLO TAKIS
BANNER
EJEMPLO TAKIS
BANNER
Master graphic
12 - 345678 - 9012PROD - LOTE - ID
El Código
√ Unico√ Rastreable√ Medible√ Caduca
Presencia en retail
12 - 345678 - 9012PROD - LOTE - ID
El Código
√ Unico√ Rastreable√ Medible√ Caduca
Presencia en retail
Experiencia Retail
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Diseño de Experiencia:Arquitectura de Información
Diseño de Interfaz y funcionalidades
EJEMPLO TAKIS
¿CÓMO FUNCIONA?
Ingreso un punTaki
Se agrega a mi cuenta
Acumulo punTakis Selecciono premio del catálogoMP3 Barcel
Recibo premio físicoDescargo premio electrónico
Descargo demo banda
Participo en rifa
EJEMPLO TAKIS
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Ingreso un punTaki
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Recibo premio físicoDescargo premio electrónico
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Participo en rifa
Diseño de ExperienciaCaso de uso
Otros ejemplos...
Inspiración
http://www.youtube.com/watch?v=iQKiOic9G28
http://www.youtube.com/watch?v=qsl9NjyVpHY
http://www.youtube.com/watch?v=wKHKJW_YHEI
http://www.youtube.com/watch?v=-GCwT9b5JsU
¡Mucho éxito!
Nos vemos el 13