Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales

SESIÓN 8

Tarea

LA CLASE DE HOY

CONTENIDO De los canales limitados a la paleta infinita

Sexta técnica de pensamiento creativo

Ejercicio

Repaso general

Ejercicio

Grupos de interés

5

Ejecutivos: Empleados no gerenciales y gerentes medios E

Teens: Personas entre 13 y 18 años

T

Silver surfers: Personas de 50 años o más +50

Mamás digitales: Mujeres con hijos entre 0 y 12 años. M

Heavy users: Aman internet, es indispensable en su vida y pasan

más de 5 hrs conectados activamente

Personas que pertenecen al NSE C-D+DE NSE

De los canales limitados a la paleta infinita

DE LOS CANALES LIMITADOS

2010

La Paleta del Marketing Interactivo*

Bluetooth

Online TV channels

Sponsorhips

Branded gaming

Events

Shopper Mktg

Loyalty / A!liate Programs

Contextual

Search (SEO/SEM)

Info Sites

Brand Sites

Social media

Advertising

CRM / Loyalty

Inverse Response

Direct

Social

Brand Experience

On/O" TV

On/O" Radio

Out of Home

Graphic / Banners

Social Ads

Public relations

Answers

Viralcasting

Newsletters / Podcasts

Street / Guerrilla

SMS & MMS

Direct eMail

Call centers

Direct to home

Community mgmt.

Promotion

Group buying

Ra#es

In Store innovation

Contests

Couponing

Support tools

Geo. Inf. Syst.

(foto/video) blogs

Packaging

Polls

Panels

Focus groups

Analytics

RSS

Ad Words

Listening

Viral actions

*cortesía ActivaMente

Call centers

¿Cuál es tu combinación?

¿Cuál es tu combinación?

¿Cuál es tu combinación?

¿Cuál es tu combinación?

METODOLOGÍA

“A DAY IN THE LIFE”

¿QUÉ ES?Un proceso en el cual se describe la vida cotidiana de nuestros consumidores meta, detallando sus principales actividades, su consumo de medios, los lugares que frecuenta, las compras que hace, etc.

¿CÓMO SE HACE?- Desarrolla un horario con las 24 hrs del día- Describe sus actividades y perspectivas- Identifica oportunidades de contacto

¿QUÉ APORTA?- Ideas para desarrollo de acciones- Horarios y medios ideales para el ‘engagement’- Comprensión profunda del target

Repaso general

REPASO

TEMARIO GENERAL

2. Proceso creativo

1. Creatividad

4. El brief creativo

3. Creatividad y medios

5. Técnicas de pensamiento creativo

6. Insight

7. De los canales limitados a la paleta infinita

8. Diseñando la experiencia de marca

9. Valorando las ideas

10. Cómo presentar una campaña

11. Presentación final

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Reto

2DO EXAMEN PARCIAL

Tips

Vayan más allá de lo contenido en los slides. Ej. si vimos 10 figuras retóricas en clase, investiga otras figuras que existan

Profundicen el conocimiento. Ej. qué ventajas tiene cierta técnica de pensamiento creativo sobre otras