Post on 19-Jun-2020
Nuestra especialidad es el diseño de identidad, acompañando a las marcas para que cuenten su propia historia.
¿Qué hacemos?
Cuando nacen, las marcas son ideas, pequeñas pero ambiciosas.Aún les falta tener una imagen,una voz propia.
¿Para quién?
MARCAS NUEVAS
Otras tienen ya una trayectoria pero han perdido el rumbo o han crecido sin control: necesitan renovarse.
¿Para quién?
MARCAS CON HISTORIA
Nuestro objetivo es que la marca y todas sus aplicaciones tengan un carácter propio e inconfundible, creando un lenguaje gráfico y visual coherente, acorde al espíritu y objetivos de la empresa.
Nuestro objetivo
Siempre comenzamos con un análisis en profundidad de su situación actual:
visión, evolución en el tiempo, perspectivas, objetivos, cultura, medio, etc.
Proceso de trabajoanálisis · briefing · creación · resultados
Ahora conocemos la empresa. Es el momento de concretar el alcance real y objetivos del
proyecto. En otras palabras: quién es y quién quiere ser nuestra nueva marca.
Proceso de trabajoanálisis · briefing · creación · resultados
Comenzamos el proceso creativo, los brainstormings, las ideas que vienen y van... Hasta que llegamos a la idea final. La más brillante. Pero no nos quedamos ahí.
Mejoramos y pulimos esa idea inicial una y otra vez, hasta dar con su aspecto más esencial. Aquél que cumpla todas nuestras expectativas.
Proceso de trabajoanálisis · briefing · creación · resultados
La nueva marca ya está lista para salir al mundo.Su carácter es singular, coherente, definido.Por fin podrá comunicarse y ser reconocida.
Proceso de trabajoanálisis · briefing · creación · resultados
PROYECTOS
MUMAK
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UN VIAJE GASTRONÓMICO TROPICAL EN LA PLAYA DE IBIZA
El restaurante MUMAK tenía nuevos dueños. Menos el nombre, todo lo demás cambiaba radicalmente: la cocina, el ambiente, el carácter.
Cuando Chiara Giacomini -Directora Creativa del proyecto- se puso en contacto con nosotras para contarnos la idea, nos entusiasmó desde el principio. Era estimulante y creativo, y nos permitía abarcar muchos aspectos, desde la identidad hasta la decoración del espacio.
Nos enfrentamos a varios retos: teníamos un plazo bastante breve, la competencia en la zona es abrumadora y la propuesta gastronómica, innovadora y no demasiado conocida.
Nuestro objetivo: crear la imagen de un espacio gastronómico que sería referente de la gastronomía tropical en la isla, con un ambiente sugerente.
El proyecto
La palabra “tropical” evoca en nuestra mente imágenes muy nítidas de playas infinitas de arenas blancas y aguas turquesas, selvas plagadas de animales exóticos, frutas prohibidas, países lejanos y misterios por resolver.
Resulta evidente que la imaginación se dispara cuando pensamos en esa palabra… las imágenes, sonidos y olores que podemos asociar con ella son casi universales. Pensamos en los viajes de los antiguos exploradores, en sus libretas de apuntes al natural de la fauna y flora que veían por primera vez. De cuando el mundo todavía tenía paisajes secretos.
Partiendo de grabados antiguos creamos un universo nuevo, de colores vibrantes y frescos. Mezclando lo antiguo con lo contemporáneo, imaginamos pájaros, palmeras, elefantes y peces que se mostrarían en MUMAK rodeados de una naturaleza de color exuberante.
Pero no queríamos una identidad nostálgica o de aires vintage: jugamos con una tipografía actual, con colores y formas, para crear un mix que resulta reconocible pero al mismo tiempo totalmente fresco.
Resultado
Una vez definida la identidad, trabajamos en colaboración con la interiorista Mónica Larena, creando todos los murales, seleccionando la gama cromática y aportando ideas sobre la ambientación, vestimenta y mobiliario.
Mumak se ha presentado como un restaurante totalmente renovado, captando la atención del público rápidamente y obteniendo unos resultados espectaculares en las valoraciones de sus clientes, que a menudo destacan también la decoración y ambientación del espacio.
Restaurante acogedor por su decoración y ambiente , diferente a los demás consiguen que te sientas en otro mundo” Sergio M.*
“No hace falta decir que es un lugar precioso!” M Cateina M*
“ambiente muy agradable y la ubicación muy buena…. decoración super!” Francisco T*
“El sitio es muy Acogedor, con mucha personalidad” Blanca 2005*
“Estuve en este restaurante en mayo y nos sorprendió gratamente el ambiente, la comida y la decoración Mumak tenía para ofrecer.” Aku A*
“El restaurante Mumak Tropical, ubicado en el corazón de Platja d’en Bossa (entre Ushuaïa y Bora Bora) estrena una decoración fresca y exuberante, llena de energía y de colores.”**
*(opiniones de los usuarios de TripAdvisor)
** noticia de El Diario de Ibiza
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moodboard, conceptos base
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Ilustraciones, vinilo para pared (original y fotografía del resultado)
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Ilustraciones, vinilo para pared (original y fotografía del resultado)
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Ilustraciones, vinilo para pared (original y fotografía del resultado)
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OCU
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UNA VOZ ÚNICA Y FUERTE PARA UNA EMPRESA EN CONSTANTE EVOLUCIÓN
OCU (Oficina de Cooperación Universitaria) es la empresa líder en el ámbito iberoamericano en el desarrollo de soluciones tecnológicas especializadas que optimizan y potencian los recursos de las universidades. Está presente en nueve países, y cuenta con más de 250 empleados.
Desde su fundación en 1994, la empresa ha experimentado un fuerte crecimiento, evolucionando constantemente, y convirtiéndose en referente en su campo a nivel internacional.
La marca, sin embargo, no había evolucionado desde su creación y presentaba una imagen inconexa, dispersa, pobre y en absoluto representativa de su posición actual. Esta inconsistencia era especialmente notoria cuando se comparaba con las empresas de la competencia a nivel nacional e internacional.
Nuestra colaboración con OCU no era nueva, llevábamos ya unos años trabajando junto con sus equipos de desarrollo en diversos proyectos, y los buenos resultados obtenidos les animaron a confiar en nosotras para definir su nueva identidad.
¿Nuestra misión? crear una nueva identidad de marca para OCU coherente con su capacidad y posición actuales y futuras, que transmitiese seguridad a sus clientes e ilusión a sus empleados y socios.
El proyecto
Iniciamos el proyecto realizando un análisis exhaustivo de la situación actual de la empresa y de su marca en colaboración con los principales responsables de OCU. En él analizamos aspectos como la conveniencia de mantener o no el nombre, la imagen de marca de las principales empresas de la competencia, las sensaciones de los empleados y clientes sobre la identidad, problemas prácticos de su implantación, etc.
Otro de los aspectos a tener en cuenta era la compleja arquitectura de marca de la empresa, cuyos productos requerían de submarcas propias que
reflejasen la unión con la marca principal, pero que fuesen lo suficientemente flexibles para evolucionar en el futuro con nuevas incorporaciones.
La comunicación y acuerdo conseguidos entre OCU y nuestro equipo consiguió no sólo elaborar una guía de objetivos que fue de gran ayuda para todo el trabajo posterior, creó además un marco perfecto para que ambas partes nos sintiésemos con ilusión y empuje para crear la identidad innovadora y fuerte que tanto necesitaban.
En la siguiente fase desarrollamos los conceptos clave que definirían la nueva identidad, además del universo visual que la caracterizaría.
A continuación, arrancamos el proceso creativo, creando las diversas propuestas gráficas para toda la arquitectura de marca. Tras el proceso de selección y ajuste, obtuvimos la que sería su futura identidad, la que reunía todas las características exigidas.
Ya teníamos el germen de la nueva identidad.
Resultado
La nueva identidad creció rápida y exponencialmente a todas las áreas de OCU, desde la papelería hasta sus productos.
Fue muy bien recibida por los empleados, que no sólo tienen ahora un marco acotado y coherente para las aplicaciones y la comunicación de la empresa, si no que también sienten cierto “orgullo” al tener ahora una imagen mucho más moderna e innovadora, acorde a lo que era su trabajo y su personalidad. En otras palabras, la hicieron propia.
Los clientes recibieron la nueva identidad con agrado y expectación. Aumentó la confianza en las soluciones de la empresa, que comenzó con más ímpetu su implantación en diversos países de América Latina, con una imagen consistente, sólida y actual.
Las marcas son algo vivo, y como tal necesitan cuidados que les permitan crecer fuertes y con raíces sólidas. Nuestro trabajo con OCU continua con la creación y adaptación de nuevos materiales de comunicación que evolucionan y rejuvenecen constantemente la marca.
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Detalle del análisis previo al cambio de identidad, en el que se analizaba el estado actual de la marca, principales competidores, etc.
Comparativa entre la identidad anterior y la actual
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Versión del logotipo con los escudos y los nombres de las universidades socias y del Santander Arquitectura de marca: sistema de aplicaciones de UNIVERSITAS XXI
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Publicaciones: Libro Blanco de Costes en las Universidades y Libro Blanco de Inteligencia Institucional.
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Logotipo conmemorativo del 20 aniversario
AUGE
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UNA IDENTIDAD PARA EL FUTURO DE LA EDUCACIÓN
AUGE (Agencia Universitaria para la Gestión del Conocimiento) se crea en 2011 como una respuesta a las crecientes demandas del sector educativo latinoamericano, principalmente universitario, en las áreas de formación virtual y gestión del conocimiento. Está presente en España, Colombia, Ecuador y Perú.
Nuestro trabajo consistió en crear la identidad de la nueva empresa desde sus comienzos, transmitiendo los valores de innovación, confianza, seguridad y futuro que caracterizan a la marca.
El proyecto
Una de las ventajas de trabajar con una marca totalmente nueva es que ante nosotras se abría un lienzo en blanco sobre el que trabajar. No existe historia, condicionantes o elementos del pasado a incluir, y la libertad creativa suele ser prácticamente total.
Pero no olvidemos que, precisamente por esto, las marcas que nacen son como embriones que poco a poco deberán evolucionar y adaptarse. Al no haber referentes, todo debe ser creado desde cero.
Como siempre, seguimos nuestro particular método de trabajo comenzando con el briefing en colaboración con el cliente. Trabajamos en los conceptos clave: modernidad, tecnología, futuro, unidad, colaboración, originalidad, síntesis, solidez. El universo visual de la marca iba conformándose con nuestras aportaciones y las del cliente, que se mantuvo muy involucrado a lo largo de todo el proceso.
La propuesta elegida no sólo personifica los conceptos clave, es además una metáfora gráfica y simbólica del nombre de la marca, al elevar el cuadrado contenedor del nombre por encima de la base con un impulso ascendente.
Los colores son frescos pero no fríos. Al igual que la tipografía, transmiten modernidad, innovación y cercanía.
Resultado
Aunque la marca fuese totalmente nueva, contar con una imagen sólida y unificada desde el principio contribuyó a que su lanzamiento y posterior expansión fuesen más fáciles. Su imagen firme ayudó a que la inversión fuese más segura y favoreció su introducción en mercados nuevos donde la competencia o desconocimiento es mayor.
Poco a poco, aumentaron las aplicaciones y variaciones de la marca, incorporando sub-marcas país, su presencia online, etc.
En la actualidad, AUGE es ya una empresa consolidada de fuerte crecimiento, reconocida en el ámbito universitario iberoamericano como líder en la prestación de servicios de gestión y virtualización del conocimiento.
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Logotipo (versión con nombre completo) y arquitectura de marca
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papelería corporativa
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ophelie and marlon,handbags and leather stories.
ophelie and marlon,
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BOLSOS QUE CUENTAN HISTORIAS
Ophélie Russo es una mujer con una creatividad rica y muy personal que expresa a través de sus recuerdos y de su presencia. Sus palabras te llevan a un mundo de naturaleza indómita y animal, donde los materiales más puros se muestran al natural, en toda su esencia.
De origen parisino pero afincada en Madrid, Ophélie se puso en contacto con Press & Pr Consultant para la comunicación y con nuestro estudio para la dirección creativa de su nuevo proyecto: lanzar una marca de bolsos y complementos en piel. Llevaba unos meses creando piezas únicas para distribuirlas entre amigos y conocidos, y la creciente demanda le mostró que era el momento de lanzar su propia firma.
Crear y hacer destacar una nueva marca de complementos con personalidad propia en un mercado tan saturado y complejo no era tarea fácil. Pero sí nuestro objetivo.
Para este proyecto contamos con la colaboración del estudio Chiara Giacomini Brand Design.
El proyecto
Tuvimos varios encuentros iniciales con Ophélie para conocer su historia, qué le inspiraba, cuáles eran sus sueños... Una marca de estas características requiere una aproximación más personal y natural, y estas conversaciones fueron las que nos dieron la clave para crear su identidad.
La inspiración de Ophélie bebe directamente de sus recuerdos: las vacaciones de verano en Irlanda, su admiración por los indios nativos americanos, los viajes por el mediterráneo y Andalucía, India, Indonesia, el arte aborigen, las estrellas del Hollywood de los 50, Manhattan….
Quizás la nueva marca no tuviese un pasado detrás, pero sí tenía muchas historias delante: las de su creadora y las que vivirían sus clientas, acompañadas siempre de su bolso preferido.
Ophelie no buscaba sin embargo un nombre real para su marca. Quería contrastes, lo masculino y lo femenino, la sensualidad y el carácter.
Trabajamos en colaboración con ella para crear el nombre de su nueva marca, “Ophélie and Marlon,”: un nombre que reúne esa dualidad, que sugiere historias… ¿quiénes son Ophélie and Marlon? quizás una mujer y un hombre, o quizás ambas caras de una misma persona….
La emoción y el misterio que acompaña al comienzo de toda buena historia no sólo se transmiten a través de estos dos nombres. Es la pequeña y humilde coma final la que aporta infinitos significados. Símbolo de todo lo que vendrá, las aventuras y emociones que nacerán y con las que crearemos nuestras propias historias.
De este modo, cada línea de la marca concentrará la inspiración que la nutre en un micro-relato que continúe tras esa coma, que nos ayude a viajar con la imaginación y la emoción como hace Ophélie.
Y en esa capacidad para recrear historias que toda mujer tiene, que vive y relaciona intensamente con sus objetos más preciados, basamos la nueva identidad.
Resultado
Con la nueva marca ya preparada, colaboramos con Ophélie y todo el equipo de comunicación, imagen y web en la dirección creativa de la campaña fotográfica, material promocional on y offline, comunicación, etc.
Ophélie and Marlon, se lanzó por primera vez al público esta temporada otoño invierno 2015 con tres líneas de bolsos distintas: Gus, Joe and Mag. Para cada una de ellas, Ophélie creó un micro-relato basado en las emociones que le habían inspirado para crearlas.
Los puntos de venta y repercusión en blogs de tendencias, redes sociales y medios van en aumento.
Porque esto es sólo el comienzo de una bella historia…
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Moodboards
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Manual de Identodad (detalle)
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Campaña y detalle del catálogo
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Campaña y detalle del catálogo
OTROS PROYECTOS
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Tríptico sobre un edificio de lujo situado en Madrid, impreso con una especial atención a la calidad de los materiales y procesos de imprenta.
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Edición especial conmemorativa del Premio de Derechos Humanos Rey de España, libro doble.
CLIENTES
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