Curso Avanzado en Marketing 2011Formas alternativas de realizar

Investigación de mercados El caso Trendtrotters y Food Trendtrotters

Iván Marcosimarcos@trendtrotters.com

www.trendtrotters.com www.ciudadanoenelmundo.com

@ivanmarcos

1

VOY A HABLAROS DE…..

EL MUNDO EXPERIENCIAS

TENDENCIAS – COOL HUNTINGEXPLORACIÓN

DIFERENTES MERCADOSGESTIÓN DEL CONOCIMIENTOINTELIGENCIA COMPETITIVAVER SI HAY OTRAS FORMAS

2

Learning Around The World Looking For Opportunities, Ideas & People

Asier e Iván

4

Conocimiento y exploración a lo

largo de la HISTORIA

Conocimiento y exloración

VIAJAR para aprender y emprender: Emprendedores en sectores diversos

El viaje como forma de aprendizaje y emprendizaje

7

Productos y conocimiento por haber viajado a Asia hace cientos de años

La mayor ruta de conocimiento y comercio de la Historia fue la Ruta de la

Seda

Los Japoneses lo hicieron hace 50 años ….ahora también los chinos

Global Business Trip a Silicon Valley

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Coolhunting

• Empieza como recolección de información sobre temas de m o d a o t e n d e n c ia s

Cool Hunting• Cazatendencias y/o Creadores de ellas?• Del Orígen en la Moda a llegar ya a empresas de

todo tipo– Automoción,Universidades,Entretenimiento,– Agroalimentarias– etc

• Corresponsales por el Mundo en capitales• Agencias Referencia Internacionales

– Future Concept Lab-Italia– Science of the Time-Holanda

15

CoolhuntingAgencias

• Future concept lab (Italy)

• Science of the time (Holland)

De la Información a Generar Ideas,Conocimiento y de aqui Nuevos Productos,Servicios o

NegociosClientes diversos

17

18

VIAJAR PARA APRENDER¿Explorar para Descubrir en la era de

Internet ?

¿Inteligencia sobre el terreno?

• Servicios de Inteligencia de países

• Emprendedores

• Agencias de Cool Hunting

• Reporteros y Corresponsales

• Viajeros

AUKU - MODELO GESTIÓN ESTRATÉGICA DE OPCIONESMetodología de trabajo de

TrendTrotters

UN TRABAJO EN TRES NIVELES

Formato Tradicional generalizado

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Conocimiento y espacios Cerrados

Poca CreatividadAburridos

Poca DiversidadSin coloresAlejados del

Mundo

Futuro

• No oficinas

• Espacios abiertos

• Trabajo en Red

•Equipos •Internacional•Glocal•Divertirse

Un Mundo abierto

Personas Ideas Creatividad Viajar Conocimiento Multiculturalidad

Lugares Diversidad Pasión Aprendizaje Errores Búsqueda Encuentros Internet Comunidad Cercanía Redes Países Divertirse

En la VT-IC (y También en estudios de mercado,Internacionalización ) Tradicional no se nombraba a las

Personas y al estar,sentir,ver….y Vimos Una Oportunidad

25

26

Oportunidades

•Trabajo en red•Creación de nueva empresa (?)•Nuevo mundo requiere nuevo perfil académico profesional•Crear alianzas•Web 2.0•Ideas de negocio•Personas: alianzas globales

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Motivaciones• Personales

– Pasión por el proyecto– Sueño personal transformado en realidad– Visión de futuro y creación de empresa: proyecto cooperativo

• Profesionales– Tendencias globales a pie de calle– Vigilancia tecnológica, inteligencia competitiva sobre el terreno– Innovación en países emergentes– Ver y vivir la globalización – Base de la pirámide: nuevos negocios

2.0? Puede ser una etiqueta,o dos números….

Pero lo veíamos como UN CAMBIO En lo SOCIAL,en Formas de Relacionarse, COMUNICARNOS,puede ser una

ACTITUD y sobre todo algo que pasa entre PERSONAS y eso se acoplaba a algo y….PENSAMOS EN COSAS DE

NUEVAS IDEAS-PRODUCTOS, CONOCIMIENTO,Otras Formas de

Hacer y PensarUNA OPORTUNIDAD?

Y en todo esto metimos….

•Cool Hunters: cazatendencias que trabajan para multinacionales

•VT–IC (vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva)

•Filosofía Open (software,opencourseware, p2p)

•Web 2.0: blogs, wikis, comunidades

•Innovación social y empresarial

•Viajar como fuente de conocimiento

•Wikinomics: colaboración masiva para Crear

•BOP-BRIC

REAL PEOPLE

REAL REVIEWS

30

Redes Sociales Globales donde he encontrado algunos Contactos,Ideas

,Emprendedores, Amigos…..

31

¿Podemos seguir buscando la información sólo desde el formato Tradicional?

32

Ya hay Gente Trabajando desde estos lugares

33

Y desde estos…..

34

¿Se pueden detectar Ideas,Amenazas y Oportunidades de Otra forma?

35

Herramientas en el día a día

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MUCHAS GANAS DE APRENDER Y UNA ENORME

CURIOSIDAD

GlobalizaciónAmenaza para unos y Oportunidad

para otros

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Herramientas de INTERNET para comunicarme y TRABAJAR a distancia

•EMAIL•GOOGLE DOCS

•TWITTER•WIKIS•BLOGS

•MESSENGER•SKYPE

•REDES SOCIALES•DELICIOUS

•ETC

38

Puedes APRENDER del MUNDO y encontrar IDEAS Y CONOCIMIENTO

39

¿…Por qué alguién que no te conoce te da Ideas que pueden ser empresariales y te ayuda?

40

….Otra forma de trabajar es posible?

De adquirir CONOCIMIENTO …..Y de hacer contactos

Profesionales-Personales?41

Ideas-Productos-Nuevos Negocios REALES que aparecen On the Road

¿Cómo lo veís?42

M a r k e t in g , P u b l ic id a d y S e r v ic io s

Movilidad y Transporte

Alimentación y Supermercados

Girando Alrededor de todas estas Palabras,Emociones,Sentimientos

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“Si haces siempre lo mismo no

esperes resultados distintos” Albert

Einstein

“Si te quedas en lo conocido, nunca

descubrirás nada nuevo” Tiziano

Terzani

GRACIAS A TODOS

48

NOS VEMOS EN LA RED SEGUIMOS CONVERSANDO

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