Post on 27-Sep-2015
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Autor: Katiushka Faria
@kattyfaria
La globalizacin brinda oportunidades
para aumentar la prosperidad y mejorar
la calidad del empleo. En donde nos
encontramos en un entorno en
constante evolucin tecnolgica,
globalizado, movilizado y
permanentemente conectado, las
fronteras se difuminan y se abren una
infinidad de oportunidades. A medida
que ms empresas deciden abrirse
camino en el mundo mediante
operaciones a escala global, surgen
nuevos desafos tanto para el equipo
de ventas como para el de
comunicacin.
Para los consumidores, se traduce en
una gama de productos ms amplia a
precios ms bajos. Para las empresas,
representa oportunidades para
aumentar su eficacia y productividad.
No obstante, la globalizacin tambin
plantea numerosos retos. Uno de los
principales retos de este siglo ser
garantizar un alto nivel educativo para
que todos puedan estar a la altura de
las nuevas exigencias del mercado.
Los principales retos del marketing
internacional comprenden el conocer
los desarrollos globales, entender su
significado y desarrollar la capacidad
de adaptacin a los cambios que se
puedan presentar en un momento
determinado.
El entorno sociocultural, es aquel que
incluye lenguas, valores y actitudes,
que a su vez definen la conducta del
pblico en general y afectan la
aplicacin de los programas de
marketing.
Los tratados internacionales en parte
ayudan a reducir los obstculos para
sus pases miembros y aumentan su
acceso a otros mercados.
El entorno poltico- legal, por su parte,
tiene un papel relevante en las
actividades de marketing, de manera
que al no existir un solo entorno poltico
y legal internacional, se debe tener
conocimiento de los factores polticos y
legales en distintos pases o regiones.
La seleccin de un mercado
internacional, consiste en determinar
cules pases ofrecen ms
oportunidades para su xito, teniendo
stos un mayor potencial de mercado y
ventas
Otro factor importante para el
marketing internacional es elegir una
estrategia de concentracin o de
diversificacin, esta decisin se
fundamenta en factores como el
crecimiento del mercado y la
estabilidad de ventas entre otras
cuestiones.
La estrategia de diversificacin se
enfoca en expandir su cantidad de
mercados y la de concentracin en la
inversin en un nmero ms pequeo
de mercados. Ambas pueden ser tiles
dependiendo de hacia a dnde quieres
que se dirija tu empresa.
La globalizacin permite conocer
nuevos escenarios ms all de las
fronteras de un pas permitiendo que
las empresas comuniquen los atributos
de sus productos y sus ventajas
comparativas. Explorar mercados
internacionales en busca de
oportunidades es desafiante y requiere
mucho esfuerzo, sin embargo, trae
beneficios exponenciales. Las nuevas
clases medias emergentes se vuelcan
a cubrir innumerables necesidades
insatisfechas y se registran cambios en
los hbitos de compra y de consumo.
El fenmeno digital avanza
aceleradamente entre los
consumidores con creciente acceso a
tabletas y telfonos inteligentes,
responder a estas demandas diversas
ser el desafo de los prximos
tiempos.