para el

PensarModa

HemisferioSur

Coolhunter y Diseñadora en el Estudio TendereProfesora del curso superior Técnico en Diseño de

Moda de la UNIP Campinas - Brazil

Ingeniera Têxtil por la UFRN (Universidad Federal de Rio Grande do Norte - Brazil)Especialista en Creación de Imagen y Styling de Moda por el Senac São Paulo - BrazilMáster en Diseño de Comunicación de Moda por la Universidad do Minho - PortugalProfessional Stylist por la Central Saint Martins College of Arts and Design LondonCoolhunter por la Central Saint Martins College of Arts and Design London

MendesLayla

Viene del la�n stylus, que significa pluma, bolígrafo. Extensión de la mano.

Está vinculado a conceptos personales.

És subje�vo.

Schön! Magazine

¿Qué es

Es�lo?

El es�lo está ligado a conceptos personales ‐ Es individual.

La moda está ligada a conceptos sociales ‐ Es colec�va.

Moda x Es�lo

EstiloPersonal

Forma de expresión caracterís�ca de un individuo.

Comprende intuición, percepción y también logica y conocimiento.

Es compuesto de esencia interna y expresión externa, la totalidad do lo que somos, como nos comunicamos y vivimos en el mundo.

Son convicciones, elecciones acerca de las caracterís�cas personales de cada individuo.

Sirve tanto como criterio de individualización, como criterio de inserción.

¿Qué esGusto?

LifestyleLa moda fuera del ropero.

La construcción de los es�los de vida se dan por factores:

Geográficos; Económicos; y Culturales.

Campaña AirFrance 2014

Lifestyle

Tendencias¿Qué son

Las tendencias de moda son informaciónes u�lizadas como herramienta para el desarollo de productos de moda con la antecedencia necesaria.

El producto necesita ser idealizado, producido y ofertado en el �empo correto, para atender los deseos de consumo de los clientes antes de la competencia.

de Moda?

Mulo

Alexander Wang, Dior, DKNY, Ashish, Kenzo y Christopher Kane.

¿Qué sonTendencias

de Moda?Style.com

Logo‐mania primavera/verano 2014.

Inves�gación

Acerca de analises:

Geograficos; Económicos; Socioculturales; Tecnológicos; Coolhun�ng ‐ observación de los jóvenes; y Del pasado (re‐design).

La internet facilita el proceso, pero no es suficiente.

de Tendencias?

¿Cómo hacer

Chanel

Observación de los fenómenos de repe�ción:

Efecto Trickle‐down; Efecto Bubble‐up; y Efecto meme o rede.

Inves�gaciónde Tendencias?

¿Cómo hacer

Coolhun�ng y su eficiencia en el mercado jóven.

Digital coolhun�ng y la exposición en la internet ‐ popularización de los blogs y de las medias sociales.

Consumo autoral y las tendencias a par�r de las generaciones.

Inves�gaciónde Tendencias?

¿Cómo hacer

Importantesconceptos

Teoría del Zeitgeist por Hegel.

Teoría del Genius Loci por Francesco Morace.

Algunos

para elHemisferio

Sur?

¿Tiene sentidola Moda

John Galliano verano 2014

No podemos ni debemos olvidarnos de las referencias de moda del Hemisferio Norte: ellas son muy importantes! Pero...

Es importante ver el mundo a par�r de una nueva perspec�va!

para elHemisferio

Sur?

¿Tiene sentidola Moda

por laHemisferio Sur

Configuración delTendere

Australia y Nueva Zelanda;

Pacífico y Sur de Los Estados Unidos (Flórida, Texas, Califórnia y Havaí);

África Subsahariana (Sudáfrica, Angola, Nigeria, Kenia y Mozambique);

América Central y Caribe; y

Sudamerica.

por la

Configuración del

Tendere

Hemisferio Sur

Schön! Magazine

Nuevas ciudades que se deben observar:

Río de Janeiro; Buenos Aires; San�ago; Lima; Kingston; Ciudad del Cabo; Melbourne; y Auckland.por la

Configuración del

Tendere

Hemisferio Sur

Farm para Adidas

El Hemisferio Sur posee:

Clima predominantemente tropical; Flujos económicos y culturales; y Lifestyle similar ‐ playa, deportes al aire libre.

Con la excepción de los Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda, los otros países estan en desarollo económico y han experimentado procesos similares de colonización.

para elHemisferio

Sur

Moda

Streetstyle en Buenos Aires

El Hemisferio Sur hace uso de estampas y colores; uso de

materiales más ligeros y de los diseños que muestran el

cuerpo.

para elHemisferio

Sur

Moda

Streetstyle en Kingston

para elHemisferio

Sur

Moda

Etnogra�a y Antropología del consumo

para elHemisferio

Sur?

¿Cómo adaptar lasInves�gacionesde Tendências

MercadosCentro de distribución de Zara en Brasil.

Las grandes redes de fast‐fashion abriendo �endas en África.

Ciudad del Cabo ‐ World Design Capital 2014.

Macrotendencia ‘Étnico’: ojos en Perú y México.

Emergentes

El interésen los

Macrotendencia ‘Gaucho’ MercadosEmergentes

El interésen los

Hermès invierno 2013-2014 Burberry, Roberto Cavalli y Etro otoño 2014 YSL primavera 2015

Río de Janeiro Streetstyle

Buenos Aires Streetstyle

San�ago Streetstyle

Lima Streetstyle

Kingston Streetstyle

Ciudad del Cabo Streetstyle

Melbourne Streetstyle

Auckland Streetstyle

"Crear es tan di�cil o tan fácil como vivir. Y es, del mismo modo, necesario".Fayga Ostrower

¡Muchas gracias!

Layla Mendeslayla.mendes@tendere.com.br

laylamendes@gmail.com+55 11 97572‐0654

www.tendere.com.br

Campinas, São Paulo ‐ Brasil.