Entender, aprender, implementar.

2

“Después de Facebook, Twitter, etc., todos preguntan cuál será la próxima “gran cosa”. No hay próxima ‘gran

cosa’ estúpido, la ‘gran cosa’ es ahora. Todo gira alrededor del contenido, y los nuevos creadores de

contenido”.

3

Qué es Internet hoy para Uds?

4

Internet es un medio mas!

5

Y es un medio al cual le pedimos mas de lo que le

damos.

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Es un medio social.

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8

Es un medio que abarca todos los medios.

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Un medio que da miedo.

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12

Qué genera esto?

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Empecemos a ordenarlo

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Procesos de trabajo

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Objetivos

Creatividad + Medios

Producción Planificación

Control

Resultados

Planificación y compras de medios.

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Qué buscamos en una campaña digital?

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Formatos.

26

Según el IAB estos son los formatos standar

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?

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Por suerte las posibilidades de comunicar dentro de internet son mucho mas amplias.Sin embargo vamos a comenzar con lo estándar.

Empecemos con algunos ejemplos de formatos tradicionales

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Los formatos de RICH MEDIA nos permiten generar mejores creatividades y aumentar la tasa de CTR

Sigamos con ejemplos de Rich Media

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Cuando hablamos de CONTENIDOS, de qué estamos hablando?

Blogs, lo qué?

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Quiero un viral!!!!

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Haceme algo en Facebook……..

Entendamos que hay distintos tipos de (Social Media)

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Si, hagamos eso de las palabras, es barato no?

Motores de Búsqueda, compra por performance…. efectividad.

Tipos de Compra

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MODALIDADES DE COMPRA (MEDIA BUYING)

CPM CPC Otras

Según los objetivos de cada campaña, se optará por modalidades de compra distintas, en base a la que mejor se

adapte a las necesidades de la misma.

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CARACTERÍSTICAS CPM(Costo por mil impresiones)

CPM

Compra en sitios

PREMIUM

Compra relacionada

a objetivos deBRANDING

Variedad de formatos:

RICH MEDIA y TRADICIONAL

Costos pueden variar según el VOLUMEN DE COMPRA y la

inversión anual que se

destine a medio.

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1 impresión 1.000.000 de impresiones

39

CARACTERÍSTICAS CPC(Costo por Click)

CPC

Compra en REDES DE SITIOS

y BUSCADORES

Compra relacionadaa objetivos de

PERFORMANCE

Formato TRADICIONAL (IAB)

Costos FIJOS determinados por el

mercado.

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REDES DE SITIOS

S

S

S S

SS

SS

S S

S

S

R

Una red de sitios, conglomeramillones de sitios (de mayor y menor tráfico), y

los agrupa por categorías:belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía, deportes, juegos, entretenmiento, ocio, etc…

RON ROS

Run On NetworkRedes horizontales.

Run On SiteRedes verticales.

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SEOSearch Engine Optimization

SEMSearch Engine Marketing

MOTORES DE BÚSQUEDA

- Son resultados pagos que arrojan los motores de búsqueda.

- Los principales sistemas son AdWords (de Google), Overture

(de Yahoo!)

- ENLANCES PATROCINADOS

- Son resultados orgánicos que arrojan los motores de búsqueda.

- NO SE PAGA por estos espacios.

- ENLANCES NATURALES

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Otras formas de compra

CPACosto por Adquisición

Adquisición =acción.

Ej. Subir un video,Completar un formulario, emitir

una reserva, concretar una compra.

SponsoreoFijo

De secciones, sitios.

En el caso de CPA, la compra se hace por un el registro de 1 formulario por ejémplo y el medio lo muestra una cantidad determinada de veces para que el mismo se efectúe. A

partir de las veces que se muestre y se complete el mismo, se irá optimizando y determinando el costo.

Implementación y Optimización de

campañas.

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Las posibilidades de medir son infinitas.

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Adserver:

Web Analytics:

Insight for search:

Buzz Metrics:

Video:

Muchas gracias!

Nicolás Robles.Director DigitalOMD Nicolas.robles@omdargentina.comTwitter: @omdargentinaTwitter personal: @quejita

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