POSICIONAMIENTO DE SNICKERS EN SAN

LUIS POTOSILucero Fernández SosaEdgar Gálvez Cisneros

Núcleo General II : Comunicación e investigación

En la investigación veremos como la marca Snickers ha tomado posición en el mercado desde su llegada a San Luis Potosí y como se ha mantenido a flote en todo este tiempo.

Introducción

Nuestro tema a investigar es el posicionamiento de la marca Snickers en San Luis Potosí. El analizar como es que esta empresa ha logrado posicionar su marca en el lugar que se encuentra y como se ha mantenido.

JUSTIFICACIÓN

DELIMITACIÓN

Temporalidad

• Enero - Mayo

Territorialidad

• San Luis Potosí S.L.P.

¿Cómo se dio a conocer la marca Snickers en San Luis Potosí?

¿Ha sufrido cambios esta marca desde que salió al mercado en S.L.P.?

¿Qué tipo de publicidad ha llamado más la atención del público? (sobre este producto)

Preguntas de investigación

OBJETIVOS

GENERAL

Analizar la forma en que la marca ha manejado su

publicidad, precio y distribución en el

mercado.

ESPECIFICOS

Identificar el tipo de publicidad más eficiente en

este producto.

Determinar si el precio y la distribución han sido los correctos para llegar a su posicionamiento actual y como se ha mantenido

La marca Snickers mantiene su posición en consumidores de 7-18 años gracias a su publicidad, control de calidad, precio y distribución.

HIPÓTESIS

Enfoque: • Cualitativo/cuantitativo

Diseño:• No experimental (transeccional) – correlacional

causal

Técnicas:• Recopilación y análisis de documentos• Entrevista• Encuesta cuestionaria

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

Enero

• Seleccionar tema• Planteamiento (delimitación, objetivos, preguntas de investigación

y justificación).Febrero.

• Diseño de investigación• Marco teórico

Marzo

• Aplicación de técnicas de investigación• Organización de datos• Creación de gráficas y tablas

Abril

• Interpretación de resultados• Redactar informe

Mayo

• Presentación de los resultados

CRONOGRAMA