Post on 11-Jun-2020
Difusió institucional
30 de maig de 2011
Difusió institucional
1. Què és la difusió institucional?
2. Per què és tan important la imatge corporativa d’una
institució?
3. Quines eines tenim?
2
1. Què és la difusió institucional?
La difusió institucional és la comunicació realitzada per una
institució que va dirigida a les persones i al seu entorn social.
3
Té com a objectiu establir relacions de qualitat entre la
institució i els públics amb qui es relaciona, adquirint una
notorietat social i imatge pública adequada als seus fins i
activitats.
1. Què és la difusió institucional?
4
No es pot separar la identitat d'una institució i els seus valors,
de la manera de comunicar. La seva identitat ha d'estar en
harmonia amb el contingut, amb la manera i amb la finalitat de
la comunicació.
Les institucions són responsables de les seves accions davant
la societat i la seva comunicació ha de tenir molt en compte
aquesta responsabilitat.
5
2. Per què és tan important la imatge corporativa d’una
institució?
Una institució ha de tenir la màxima influència possible sobre la
seva imatge, i la imatge corporativa serveix per aconseguir-ho.
La coordinació de la imatge corporativa d’una institució és
fonamental en la seva política de comunicació.
La imatge corporativa d’una institució i d’un país com el nostre,
ha de sumar els valors de la pertinença i orgull de marca. I
s’ha de relacionar amb conceptes tant bàsics com
professionalitat, competència, serietat, confiança, transparència,
il·lusió i rigor.
6
2. Per què és tan important la imatge corporativa d’una
institució?
Una institució ha de:
Vetllar per l’austeritat també en les seves marques
Potenciar la seva imatge institucional
7
El Programa d’identificació visual (PIV) és l’eina bàsica per a
l’aplicació de la política de comunicació de la Generalitat de
Catalunya.
www.gencat.cat/piv
3. Quines eines tenim?
9
El Programa d’identificació visual pretén integrar totes les
actuacions on hi ha una presència de la imatge de la Generalitat
de Catalunya, amb l’objectiu d’aconseguir una imatge
homogènia, única, sòlida i diferenciada de la institució,
tenint en compte que es tracta d’una institució amb una
estructura d’una notable complexitat.
El Programa d’identificació visual és la guia en la qual s’han
de basar totes les persones que intervenen en el procés de
realització de qualsevol disseny relacionat amb la imatge de la
institució.
3. Quines eines tenim?
10
La incorporació de la publicació del Programa d’identificació
visual de la Generalitat a la xarxa intranet i a internet facilita als
usuaris l’aplicació correcta de la imatge corporativa i el seu
desenvolupament.
3. Quines eines tenim?
11
Amb el Programa d’identificació visual aconseguim:
1. Facilitar a l’usuari intern i extern tots els elements de manera directa.
2. Facilitar la recerca de normativa i recursos dins el web del Programa
d’identificació visual.
3. Explicar la normativa i l’aplicació de la normativa.
4. Facilitar les descàrregues de les identificacions.
5. Donar suport a l’usuari per a les seves necessitats i preguntes.
6. Oferir un servei de consultes.
7. Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern.
3. Quines eines tenim?
12
Acord del Govern de la Generalitat, sobre la identitat
visual corporativa i racionalització de l’ús de les
marques, del 10 de novembre de 2009
13
S’aprova el Programa d’identificació visual de la Generalitat
de Catalunya com a manual que conté les normes gràfiques de
senyalització i identificació visual de la Generalitat de
Catalunya.
La Generalitat de Catalunya ha de subjectar-se al contingut del
Programa d’identificació visual en el procés de realització de
qualsevol disseny o redisseny relacionat amb la identitat visual
de la institució.
Acord del Govern de la Generalitat
14
Correspon al Govern acordar la creació o modificació de
marques corporatives, logotips o capçaleres de publicacions
periòdiques impreses o digitals, a proposta dels departaments
corresponents i amb l’informe preceptiu de la Direcció General
d’Atenció Ciutadana i Difusió sobre l’adequació als criteris del
Programa d’identificació visual.
En el cas de les noves capçaleres de publicacions
periòdiques caldrà també l’informe de l’Entitat Autònoma del
Diari Oficial i de Publicacions.
Acord del Govern de la Generalitat
15
La imatge que utilitza la Generalitat de Catalunya en fires i
exposicions, inclosos els de caràcter internacional, s’ha
d’ajustar al Programa d’identificació visual.
La Direcció General d’Atenció Ciutadana i Difusió vetlla perquè
la imatge que projecta la Generalitat de Catalunya, mitjançant
les mostres i estands institucionals i, mitjançant els materials de
difusió que donin suport a aquestes accions, respecti el
Programa d’identificació visual i sigui homogènia.
Acord del Govern de la Generalitat
16
Publicacions
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
17
Publicacions
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
18
Rodes de premsa i actes institucionals
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
19
Presència institucional. Exposicions
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
20
Presència institucional. Fires
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
21
Presència institucional. Estands
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
22
Presència institucional. Estands
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
23
Publicitat institucional
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
24
Gencat.cat
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
25
Xarxes socials
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
26
012
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
27
Guia breu
Homogeneïtzar la imatge que projecta el Govern
A la Direcció General d’Atenció Ciutadana i Difusió ens correspon:
Elaborar els criteris de la difusió de la imatge institucional de la Generalitat de
Catalunya, així com l’aplicació de les normes gràfiques de senyalització i
identificació visual de la Generalitat.
Aprovar les publicacions impreses o audiovisuals del Departament de la
Presidència.
Aprovar i coordinar la publicitat institucional i definir els criteris per al
desenvolupament de les campanyes de publicitat institucional de
l’Administració de la Generalitat i de les entitats que en depenen.
Coordinar la planificació i executar les mostres i exposicions institucionals.
Vetllar perquè la imatge que projecta la Generalitat de Catalunya respecti el
Programa d’identificació visual.
28
Tots aquests aspectes ajuden a potenciar i reforçar la
imatge de la institució.
29
www.gencat.cat