BLOGEvento Blog España

Sevilla, 17 de Noviembre de 2006

Enrique Danshttp://www.enriquedans.com

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Advertencia

BLOG

BLOGEl lugar en la red donde una

o varias personas mantienen una conversación

con terceros

BLOGLa persona hace al blog.

No personas, no blog (sorry, splogs…)

BLOGLa conversación hace al blog.

No conversación, no blog (sorry, si no actualizas, pierde

su condición)

BLOGEl contenido hace al blog. No

contenido original, no blog (sorry, CCCP)

BLOGLas unidades conversacionales

son la entrada (post), y el comentario, y ambas se

caracterizan por el permalink

BLOGUna o varias personas (con lo que ello implica). Que pueden ser representarse a sí mismos o a una empresa (o variedad de situaciones intermedias)

BLOGCon infinidad de posibles

intereses, definidos o indefinidos, potencialmente tan

amplios como variada es la naturaleza humana

BLOG¿Por qué un blog? No sé… ¿por qué nos relacionamos? ¿Por qué hablamos? ¿Por qué respiramos?

¿Por qué vivimos? ¿Quiénes somos? ¿De dónde venimos? ¿A

dónde vamos?...

BLOG¿Blogueamos porque somos?

¿Somos porque blogueamos?

¿Cogito ergo sum?

BLOG¿Qué es poesía? -- dices mientras clavas

en mi pupila tu pupila azul

¿Qué es poesía? ¿Y tú me lo preguntas?

Poesía… eres tú

G. A. Bécquer

BLOGEl blog es la expresión de

la persona y la conversación en la red.

BLOGEl blog es la expresión de

la persona y la conversación en la red.

¿Estás o no estás?

BLOGLa caja de búsquedas es

la interfaz universal de Internet. El blog es la

interfaz universal de la conversación

BLOGAyer, sesenta millones de blogs en Technorati. Posiblemente, el mayor movimiento de expresión

social en la Historia de la Humanidad

BLOG¿Se puede no estar? Por

supuesto. Eres libre de no hablar con nadie. De convertirte en

Unabomber, si quieres.

Pero… ¿quieres?

BLOGNo todo el mundo puede o quiere pasarse un mínimo de media hora delante del ordenador todos los días…

BLOG… pero cada día habrá más

blogs, más gente escribiéndolos, más

conversaciones y más vida ahí fuera

ATENCIÓN

ATENCIÓNLos blogs se traducen en atención. Mucha o poca,

amplia o estrecha, general o particular… pero atención al

fin y al cabo

ATENCIÓNLa atención es la

moneda universal de la red

ATENCIÓNTodos podemos prestar

atención y generar atención. Por el momento, los que la

prestan son más que los que la generan

ATENCIÓNLa atención no es mejor por ser más grande, más rica,

más educada o más participativa.

ATENCIÓN¿Cómo es la atención que

generas? ¿Tamaño? ¿Segmentación? ¿Actitud?

¿Participación?

ATENCIÓN¿El tamaño importa?

¿Es cierto que cuanto más grande, mejor?

ATENCIÓNLa atención es democrática. Cualquiera puede generarla, no depende del dinero, del ser de buena familia o de la

marca de ropa que uses

ATENCIÓNLa atención no es la audiencia. La

audiencia sólo escucha. Una conversación en la que sólo uno

habla y el resto escuchan no es una conversación. Es un coñazo

ATENCIÓNLos blogs redefinen el

esquema comunicativo que existía cuando todos los que

estamos en esta sala nacimos y crecimos

ATENCIÓNY en esa redefinición los que estamos aquí (y alguno más

que no ha podido venir) somos los protagonistas, los iniciados,

los adelantados

ATENCIÓNLa atención de algunos

colectivos interesantes ya la tenemos nosotros, y no los

medios convencionales. Y con ellos son “audiencia”, mientras

que con nosotros participan

ATENCIÓN“First we take Manhattan,

Then we take Berlin” *

* Leonard Cohen

ATENCIÓNPero esto no será una guerra:

será una integración, un proceso de aprendizaje

conjunto, una coexistencia pacífica

Aunque…… sólo distribuyen rumores que son falsos y emiten noticias sin contrastar…

J. L. Cebrián, 22 de Septiembre de 2004

… los jóvenes sólo van a Internet a bajarse música ilegalmente, no para leer (…) La

red representa la información como fast-food (...) Un periódico en Internet no es un

periódico…J. L. Cebrián, 4 de Noviembre de 2004

… se crean "ex novo nuevos productos de

dudosa utilidad y legalidad, como es el caso

de algún tipo de confidencial o bitácora (…)

No cumplen con algunas de las normas

fundamentales que rigen la profesión del

periodismo.

José Montilla, 20 de Mayo de 2005

… el empleo de la Red para difundir

informaciones anónimas carentes de

todo rigor -o simplemente

«inventadas»- con el propósito de

difamar, chantajear o ajustar cuentas…

El Mundo, 27 de Septiembre de 2004

… the weblog phenomenon does not represent anything fundamentally new in the

news media: The New York Times has been

publishing individual points of view on the Op

Ed page for 100 years…M. Nisenholtz, NYT, Mayo 2005

ECONOMÍA

ECONOMÍAExisten muchísimas maneras,

directas o indirectas, descubiertas y por descubrir, de hacer que la

atención genere una correspondencia económica

ECONOMÍALa decisión de explotarlas o no, y de hacerlo de manera más o menos patente no te

hace mejor ni peor en ningún sentido

ECONOMÍAUn blog puede ser una

actividad económicamente viable. Pero por el momento, es difícil que lo sea, al menos

de manera directa

ECONOMÍALa manera indirecta es más

habitual y, entre ellas, la promoción personal del autor o su empresa es la más típica

PUBLICIDAD

PUBLICIDADTan simple como tomar la atención que generas, y

revendérsela a otros bajo determinadas condiciones

PUBLICIDADTus ingresos dependerán de las características de quienes

te prestan atención y del interés que éstos despierten en potenciales anunciantes

PUBLICIDADPero recuerda, la atención se presta, y no es un préstamo vitalicio. No son tuyos. Si les

molestas, se irán

PUBLICIDADTu compromiso con lo que

anuncias puede ser desde cero (Google ads, rotación general, etc.) hasta infinito (patrocinio).

Tú debes definirlo

PUBLICIDADLa publicidad HOY tiene un mal nombre. ¿A alguien le extraña?

Es un negocio basado en interrumpir, molestar, y llamar

la atención

PUBLICIDADLa publicidad va a cambiar

tanto, que “en dos años no la va a conocer ni la madre que la

parió”*

* (A. Guerra, 1982)

EMPRESAS

EMPRESASGracias a (o por culpa de) los

blogs, las empresas están cambiando su percepción de

Internet

EMPRESASCasos como Dell, L’oréal, GM o Wal-Mart a nivel internacional; o AXPE, Nokia, Sanitas o (sic) Air Europa a nivel nacional son ya

casos de estudio en las escuelas de negocios

EMPRESASLas empresas están empezando a

entrever tanto los peligros como las oportunidades de los blogs,

ajenos o propios, internos o externos. Esperad un gran

desarrollo en ese área

EMPRESASLas empresas ven el cambio, empiezan a monitorizarse en

Technorati, ven dónde están sus clientes, qué leen… Gran cantidad

de publicidad se desplazará a Internet pronto

EMPRESASOtras empresas, los medios, ven la necesidad de “hacerse sociales”, de

proporcionar una “máquina de café”, un “water cooler” para sus

noticias

¿Y BIEN?Vivimos tiempos interesantes,

Sancho amigo… *

* M. De Cervantes

Pero…¿Sabéis que os digo?

QUE ESTO ES EL

EVENTO BLOG…

Y que esta entrada ya

ha sido muy, muy

larga…

Por tanto…

Por tanto… Posted by Enrique at 16:20 Comentarios (0) Trackback (0).

Preguntas cuestiones, dudas, insultos…

enrique.dans@ie.edu

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