Yulder Jiménez

Helver Pardo

Profesor

Germán Rojas

Estrategia para Secretaría

Distrital de Integración Social

de Bogotá

El término tercera edad es un término antrópico-social que

hace referencia a la población de personas mayores, no

necesariamente jubiladas, normalmente de 60 o más años.

Este grupo de edad está creciendo en la pirámide de

población o distribución por edades en la estructura de la

población; la baja tasa de natalidad y la mejora de la calidad

de vida y de la esperanza de vida son las causas principales

de este hecho.

Diagnóstico

http://es.wikipedia.org/wiki/Anciano

Las diferentes denominaciones: senectud, ancianidad,

vejez, mayores, segunda juventud, tercera edad, tienen

todos el propósito de esquivar los prejuicios. Algunos de

ellos sí lo logran, y en gran medida; otros, por el

contrario, generan nuevas máscaras.

También hay abuso de los mayores como

discriminación por edad en los ambientes laborales.

Hay una consideración también respecto al "estar

activo" y a las aficiones pensadas con un diseño

universal, que sustituyen a los trabajos en los mayores

y que también pueden ser proyectadas desde muchos

años antes.

Priman los temas vitales y no quieren que estén

ausentes tampoco los propios de su grupo social de

personas mayores, como cultura diferente e igualmente

con una diferente actitud a lo que es nivel de vida.

Situación actual

http://es.wikipedia.org/wiki/Anciano

En época de unión nacional por los últimos

acontecimientos relacionados con el secuestro, nace

la oportunidad de llegar a los sentidos de los jóvenes

entre 12 y 30 años, para concienciar, que con el

respeto hacia las personas mayores (como ocurre en

los países orientales), se contribuye a la estabilidad

del país

Oportunidad

Incentivar la reflexión sobre la importancia

del viejo en la sociedad, reconociéndolo como

padre, madre, abuelo y abuela. Teniendo en

cuenta sus aportes, se busca proponer una

cultura de respeto y tolerancia a la vejez,

otorgándole valor a estos y a su influencia en

nuestra vida.

Objetivo:

Generar piezas de comunicación mostrando a

personas de la tercera edad haciendo cosas

inusuales, Montando en la montaña rusa,

saltando en Bungee Jumping, practicando

deportes extremos, con un copie que invita a no

subestimar a estas personas, porque tienen mucho

para dar, publicándolas en diferentes medios,

cuyo público oscile entre 12 y 30 años.

Estrategia

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Referencia: Montaña rusa

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Referencia: Ejercicios

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Referencia: Abuela contorsionista

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Referencia: avivato

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Referencia: Patinador

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Referencia: Rapero

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Referencia: Bacanal

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