Post on 16-Dec-2014
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REDESSoluciones Móviles 2008
Glosario
Industria Publicidad online
Modalidades de Piezas Pauta Visual Pauta Textual Bases de datos
RON / ROS
Medios ROS Nacionales Internacionales
Que es un adserver / como funciona
Contenido
Evolucion del negocio: Venta DirectaRedes Que es una red Redes mundiales
Solumovil: Como entra solumovil al negocio Cuales son redes aliadas Cual es el alcance
Como montar una campana Canal Región Horario Categoría Metaredes
GLOSARIO
Por qué hacer publicidad en Internet?
a. Gran interacción.b. Medición y Monitoreoc. Costosd. Para construir marcae. Aumento de trafico
Qué es Opt-in?
Término que define cualquier comunicación a la que el usuario opta por entrar o salir.
Qué es Perfil Demográfico?
Las características como sexo, edad, ingresos, estado civil, educación y ocupación. Sirven para poder segmentar la audiencia (targeting).
Qué es Perfil Psicográfico?
Características relativas a la personalidad, al estilo de vida del usuario
Qué es Return On Investment (ROI)?
Puede constituir una tasa de clic, o tráfico en el sitio del anunciante, nuevos usuarios registrados, visitas más largas, más páginas por sesión, mayores ventas online, etc.
Qué es un Banner?
Es el equivalente al comercial en la publicidad convencional. Es una imagen, insertada en un espacio publicitario web, que contiene un link a la página web de un anunciante. La imagen puede ser estática o animada, pero también puede tener contenidos multimedia o "rich media“. Su tamaño se mide en píxeles.
Qué es Rich Media?
Tecnología que incentivan y mejoran la interacción entre los usuarios y el mensaje publicitario o el contenido online
Qué es Click Rate / Click-Through Rate (CTR) / Tasa de Cliqueo?
Porcentaje de usuarios que hacen click sobre un banner o texto publicitario. Se obtiene dividiendo el número de clicks por el número de impresiones. Por lo general, cuanto más focalizado en la audiencia objetivo sea el plan de medios en Internet, mayor es su`CTR
Qué es CPM?
"Costo Por Mil", referido al costo por mil impresiones de un banner o mensaje publicitario.
Qué es CPA?
Abreviatura de "Costo Por Acción", referido al costo por la acción que se busca generar con el banner: puede constituir cada usuario registrado en una base de datos, una venta o una visita de una cantidad determinada de tiempo o páginas vistas.
Qué es CPC?
Abreviatura de "Costo Por Click". Es el costo de cada click logrado por una campaña online o banner. El precio de una campaña puede estipularse también en función de un CPC fijo, contratándose entonces clicks y no impresiones.
Modalidades de contratación Modelo Descripción Beneficios
Fijo
Basado en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado
Desarrolla un alto posicionamiento de marca
CPM (costo por mil impresiones)
Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones
Amplia flexibilidad de ubicaciones y limite de frecuencia
CPC (costo por click)
El anunciante paga un precio pre-negociado por cada click que recibe el banner.
Impresiones de branding gratis, el anunciante paga por tráfico
CPA (costo por acción)
El anunciante paga solamente por los usuarios que realizan una acción específica pre-establecida.
Impresiones de branding gratis. El anunciante solo paga por conversión
Actualmente la publicidad mueve a nivel global 399.000 millones de euros, de eso el
7,4 % (29 mil mill) pertenece al sector online en el 2007 y en el 2006 fue el 6,1%.
http://camyna.com/2008/02/29/crecen-los-ingresos-por-publicidad-online/
MEDIOS PERIODO % ACUMULADO %PRENSA 91,026,766 15 % 681,054,150 15 %
PUBLICIDAD EXTERIOR 11,889,500 2 % 94,961,190 2 %
RADIO 145,893,029 24 % 1,094,903,025 25 %
REVISTA 31,640,884 5 % 211,491,429 5 %
TELEVISION INTERNACIONAL 21,531,436 4 % 171,688,777 4 %
TELEVISION NACIONAL 254,494,893 43 % 1,850,623,725 42 %
TELEVISION REGIONAL 39,945,813 7 % 299,409,862 7 %
TOTALES 596,422,321 100 % 4,404,132,158 100 %
Tabla 10: Inversión publicitaria en Colombia a Agosto de 2007:
Con relación a Colombia la inversión publicitaria ha venido en crecimiento: en el 2004 fue de $4.6 billones, 2005 de $5 billones, 2006 de $5.7 billones y se espera que para el 2007 cierre en $6.6 billones[1] [1] Ibope
E-marketing en Colombia
Industria movió en el 2007 $22.652 millones frente a $10.150 millones que facturó en el
2006. Crecimiento del 123%.
Colombia tercer país de Latinoamérica de la industria, únicamente detrás de México y
peleando el segundo lugar con Argentina.
NO incluyen inversiones en desarrollo de aplicaciones Web y herramientas utilizadas
para sus unidades de mercadeo y comunicación
Los primeros 10 anunciantes de las agencias en Colombia crecieron su pauta en medios
digitales un 103% con respecto al 2006. También habla que los medios digitales
incrementaron sus ventas en un 102% entre 2006 y 2007.
Consultora Price Waterhouse Coopers
Modalidades de Pauta
PAUTA GRAFICA
BANNERS – FORMATOS
Top Banner (728 X 90)
Skyscraper (160 X 600)
Layer (300 X 300)
Intertitial (400 X 400)
Pop Up
Wallpaper
http://mexico.2night.com/home#
Super Banner
Skyscraper
Wallpaper
Pop Up
Formatos
300x250 720x300
468x60
728x90
120x600
PAUTA GRAFICA
RICH MEDIA – EJEMPLOS:
EJEMPLOS RICH
1. Utilizan el audio y/o video
2. Utilizan la animación mas avanzada
3. Utilizan la maxima creatividad
4. Permiten la interactividad con el usuario
AVISOS DE TEXTO
Adwords y Text en otros portales
El objetivo es realizar comunicaciones
directas a clientes actuales o potenciales.
Para esto contamos con bases de datos
propias (Smile) y externas, con el fin de
abarcar la mayoría de gente posible.
Smile: SEGMENTACION POR CIUDADESCIUDAD PERSONAS
Medellín 21.637 Bogotá 15.371 Cali 1.699 Otras 4.022 Barranquilla 633 Cartagena 528 Manizales 476 Pereira 470 Bucaramanga 437 Armenia 246 Santa Marta 183
TOTAL 45.702
SEGMENTACION POR EDADES
EDAD PERSONAS
MENORES DE EDAD 2.501
18 - 23 AÑOS 20.224
24 - 30 AÑOS 16.045
MAYORES DE 30 AÑOS 4.740
SIN FECHA 2.192
TOTAL 45.702
SEGMENTACION POR SEXO
SEXO PERSONAS
F 28.690
M 17.012
TOTAL 45.702
POSIBILIDADES DE PAUTAROS: Run On Site. La pauta corre dentro del sitio seleccionado El cliente Especifica el sitio. Ejemplo: 2night, semana, soho. El CPM es mas costoso. Entre los $35.000 y $70.000. El valor depende de si es banner o rich media, de la ubicación y del formato.
RON: Run On Network. La pauta corre dentro de una red de sitios El cliente Especifica solo las categorías no los sitios. Ejemplo: Carros, Moda,
Niños, El CPM es mas bajo. Entre los US$ 5 y US$ 10. Se utilizan mas los formatos tradicionales que el rich media, debido a la
implementación y que muchos sitios no aceptan rich media
MEDIOS
SITIOS NACIONALES E INTERNACIONALES
SOCIALES
PORTALES
CATEGORIAS – venta ROS Portales Redes Sociales Infantil Deportes Jóvenes Mujeres Información Negocios Hombres
Portales
Redes Sociales
Infantil
Deportes
Jóvenes
Mujeres
Hombres
Negocios
Información
Qué es un Ad Server? Es el programa que controla todos los anuncios publicitarios.Es un sistema que permite servir, controlar y medir, dinámicamente y según parámetros preestablecidos, un conjunto de anuncios interactivos dentro de los espacios publicitarios de uno o más sitios web.
Qué opciones de segmentación tiene el Ad Server? Cuando se monta la campaña en el Ad Server se puede segmentar las campañas por País, Ciudad, Horario, Browser o Tipo de Navegador, Redes y Sistema Operativo.
www.e-planning.com/es Demostración de cómo funciona y se monta una pauta.
Como ha evolucionado el negocio de la venta de publicidad online
1
Venta Directa2night.com
Sitio web: ejemplo Clientes Directos: Pequenas – Medianas - Grandes empresas
Agencias de publicidad pequenas – medianas y grandes
EN USA esto ocurrió en 1994 hasta aproximadamente 1998. En Colombia hasta el 2001, cuando aparecen las redes. Aunque gran cantidad de sitios continúan con este modelo comercial.
Venta Directa
Visitar LG - HP
CaracteristicasVentajas• Mayor flexibilidad para subir piezas• Facilidad del cliente ver su pieza
Desventajas
• El CPM es mas alto
• Si la campaña no funciona bien, no hay cambios
• Audiencia limitada
• Complicado montar campanas grandes
Como los sitios no pueden vender tanta publicidad, esta se tiene que botar
Inventario remanente de los medios
Autopauta = inventario que no se puede vender
REDES
2
Venta en redes2
QUE ES UNA RED
Las redes agrupan cientos de sitios y optimizan la gestion comercial de los diferentes sitios web.
Son comercializadores
Brokers
Anunciante
Network
Sitios
Redes Publicitarias Tecnología
Juegos
Música Jóvenes / ninos
Las redes segmentadas son un nuevo concepto de pauta en Internet, a través del cual se
accede a una gran cantidad de portales, con la posibilidad de optimizar la pauta de
acuerdo a los resultados
Geográfica (por país)
Canales
Días de la semana
REDES SEGMENTADAS
• Comúnmente las redes compran inventarios remanentes y lo venden en mercados denominados mercados ciegos, de forma tal que el publisher (Cliente) no sabe donde aparece la publicidad.
Como las redes manejan cientos de sitios, no se puede escoger un sitio en particular,
sino que estos distribuyen la publicidad de acuerdo a los resultados que esta generando
la campaña para alcanzar el mayor provecho al presupuesto .
Toda esta pauta es bajo la modalidad de RON (Run on Network) ya que
recomendamos este tipo de redes porque la publicidad se mueve de acuerdo a
los lugares donde genera más impacto optimizando así el presupuesto del
cliente.
REDES MUNDIALES
Redes a nivel mundial
AOL, Yahoo, Google y Microsoft han comenzado la carrera por crear las mayores audiencias de la red, mediante
• El principal objetivo de las redes es tener la mayor audiencia
La transformación de Google
Adsense el programa de publicidad de Google a traves de diversos portales
Google viene migrando de avisos textuales a avisos visuales, y ya comenzaron a vender pauta en portales WAP
Banners
Textos
Videos
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_acquisitions
Blogs
Alineado como una compania de publicidad Online integral
Como entra Solumovil a este negocio ?????
• Que pasa cuando un cliente no quiere o no le sirve 2night????
• Y si el cliente no quiere, no le gusta o no le aplica Google??????
Respuesta
Después de lo anterior….
1.Montar una unidad de medios
2.La empresa debe estar en capacidad de montar:
• Cualquier tipo de campanas• En cualquier mercado (País)• Para todo tipo de clientes• En cualquier formato
Redes Aliadas Paises
DREAMAD ColombiaImpresiones 19,000,000Visitantes Unicos 400,000
HISPANOCLICK ColombiaImpresiones 29,000,000Visitantes Unicos 2,900,000
ADBRITE ColombiaImpresiones 9,000,000Visitantes Unicos 900,000
TOTAL ColombiaTOTAL IMPRESIONES 57,000,000
TOTAL VISITANTES UNICOS 4,200,000
BRASIL175 millones de Impresiones 3.5 millones de usuarios únicos
MEXICO82 millones de Impresiones 1.7 millones de usuarios únicos
ARGENTINA57 millones de impresiones 1.2 millones de usuarios únicos
CHILE 40 millones de impresiones 0.8 millones de usuarios únicos
COLOMBIA57 millones de impresiones4.2 millones de usuarios únicos
VENEZUELA18 millones de impresiones0.4 millones de usuarios únicos
PERU7.2 millones de impresiones0.2 millones de usuarios únicos
LATINOAMERICA 400 millones de impresiones9 millones usuarios únicos
ALCANCE
HispanoClick.com es un red publicitaria, especializada en la representación de sitios de internet para el publico de habla hispana, principalmente para la comunidad latina de USA, España y en Latinoamérica.
ALCANCE
2 de cada 3 Hispanos usuarios de internet
11, MM visitantes únicos mensuales en USA
416 MM paginas vistas mensualmente en USA
Top 10 Spanish countries
Hispanic Countries Page viewsSpain 179 553 546
Argentina 75 611 669
Mexico 50 574 860
Peru 45 598 942
Chile 32 046 218
Colombia 21 150 488
Venezuela 16 849 769
Uruguay 6 915 888
Bolivia 6 131 323
Costa Rica 3 873 537
HispanoClick’s Popular Vertical Sites
Top Client Roster
Pauta Pop-Unders
Variable sizesSponsorship
Distinguish your brand with unique, customized full-site or micro-site sponsorshipsStreaming Video
pre-rolling video ads for in front of streaming video and IP TV
The video Ads play with 300x250 companion ad that collapses down to a 300x60
728x90, 468x60, 120x600, 160x600300x250, 336x280
Videolayers,Superstitials, Intersititals, Expandable Banners In-Banner blogs
Banners
Rich Media
Es una de las redes mas grandes del mundo
Posee un gran alcance en numero de sitios
No es tan fuerte en Latinoamérica.
Es posible realizar segmentación online
45.891 sitios
TextoAvailable impressions 489,845/day
BannersAvailable impressions 319,589/day
FULL PAGE ADSAvailable impressions 123,711/day
Colombia
TEXT
Archivos aceptados: .jpg, .gif, .swf (flash)*, y javascript partner ad networks.**
Banners
VIDEO Full pages
•Dream ad es una empresa que representa en forma exclusiva a:
•Oridian es una red de redes que cuenta con los siguiente sitios:
Y muchos mas…..
Red financiera
Redes varias (Portales externos)
SEO / SEM
Bases de datos
Portales Propios
48m unique users
Alemania y Polonia (2008)
.Fox tiene la capacidad de ofrecer anuncios publicitarios a usuarios de Internet de cualquier parte del mundo. Y lo más importante, contamos con la infraestructura y los recursos para facilitar las relaciones entre el cliente y los editores en el ámbito local.
Cobertura global como ninguna otra red
Australia (2008)
Rusia (2008)
Corea del Sur (2008)India
(2008)
China (2008)Medio
Oriente(2008)
Total Unique Visitors (000) % ReachTotal Pages
Viewed (MM)
Argentina 5.536 76,5 1.257
Colombia 2.092 77,3 566
Mexico 7.744 72,2 1.915
Chile 3.963 70,9 599
Brazil 8.475 53,5 895
Total Latinoamerica 39.590 73,8 8.923
Ultima Actualización: Junio 2007
• FOX - MEDIA PARTNERS REACHES47 M UNIQUES IN LATIN AMERICA IN NOVEMBER 2007
.FOX (punto FOX) y sus afiliados alcanzaron los 47 millones de usuarios únicos en Latinoamérica, representando el 83 % de los usuarios de internet de la región.
• De acuerdo con ComScore's para Noviembre de 2007 la red de FOC alcanzaba:
• 8.8 millones de V.U, o 77.4% de la audiencia de internet en Mexico• 13.1 millones de V.U, o 75.1% de la audiencia de internet en Brazil• 6.1 millones de V.U, o 78.3% de la audiencia de internet en Argentina
• 4.1 millones de V.U, o 76% de la audiencia de internet en Chile• 2.3 millones de V.U, o 76.5% de la audiencia de internet en Colombia.
• La información incluye los sitios de FOX y 400 portales aliados.
Our ChannelsFriendship and
Dates Automotive Entertaiment Shopping
Hi5.Com CanalSpeed.Tv MundoFox.Com MercadoLibre.Com
MySpace.Com Aceleracion.Com TuParada.Com DeRemate.Com
Wayn.Com MotorFull.Com Tarjetas.Com AreaPC.Com
Facebook.Com Tunning.Com Entretienes.Com Gubiz.Com
Among others… Among others… Among others… Among others…
Sports Education Real estate Juegos
Deportes.Com Universidades.Com ViaRosario.Com Juegorama.Com
Futbol.Com Monografias.Com VivaStreet.Com Cyberjuegos.Com
MedioTiempo.Com Gestiopolis.Com DeRemate.Com Jueguitos.Com
DesdeLaTribuna.Com AlaUniversidad.Com MercadoLibre.Com MiniJuegos.Com
Among others… Among others… Among others… Among others…
NOTE: June 2007
Our ChannelsWomen & Health Music Business News
Mujer.Com MTV.Es Financiero.Com Perfil.Com
Utilisima.Com PlanetaDeLetras.Com ElEconomista.Com Milenio.Com
Salud.Com LaCuerda.Com Nasdaq.Com LaGaceta.Com
Dietas.Com LetsSingIt.Com TopManagement.Com Jornada.Com
Entre otros… Entre otros… Entre otros… Entre otros…
Social network Technology Jobs Travel
Hi5.Com MiArroba.Com ClasificadosOnLine.Com NatGeo.Tv
Facebook.Com MaestrosDelWeb.Com OCC.Com.Mx Viajeros.Com
Ringo.Com Alt1040.Com CareerBuilder.Com Viajando.Com
Bebo.Com DesarrolloWeb.Com Bumeran.Com DeVacaciones.Com
Entre otros… Entre otros… Entre otros… Entre otros…
NOTA: Ultima Actualización: Junio 2007
Investment$ 6.000
CPM$6
IMPRESSIONS1,000,000
SALES100
CLICKS10,000
LEADS600
CPC$0.60
CPA$60
CPL$10
Our Job Phylosophy: We work 100% focused on objectives. We generate result independently of the media purchasing model.
Portales Propios
Posibilidad de pautar ROS (Run on Site)
Worthnet.Fox es una red vertical de publicidad en Internet que permite a nuestros socios publicitarios colocar avisos en websites premium de todo el mundo dedicados a las noticias de finanzas y al asesoramiento en inversiones
La población que compone nuestro target está interesada en el consumo de bienes y servicios de lujo y en el mercado de las grandes marcas.
Algunos de nuestros socios editores
Nota: Worthnet no vende inventario de WSJ, Marketwatch, Barrons a potenciales anunciantes de EEUU (excepto el mercado latino de EEUU), Londres, Paris, Bruselas, Singapur y Hong Kong, Canada, Tokio, Alemania o a los anunciantes de Dow Jones de cualquier parte del mundo.
Some of our Clients
Otras redes
• Como montar una campaña– Canal– Región– Horario– Categoría
Los Canales son una manera excepcional de orientar la campaña de acuerdo al
perfil de la marca y los consumidores
Contamos con aproximadamente 40 canales en nuestras redes asociadas.
CANALES / Categorias
Otras categorias • Education
• Music • Technology • Jobs • Friendship and Dates• Entertainment • News • Finance• Travel • Weather• Real State• Women/Health
• Social Network
Región• Podemos segmentar campañas por países.• En Europa y estados unidos se pueden segmentar
campanas por ciudades / regiones / estados / zip Codes*
Determinar área geográfica
California
New York
Florida
Horario• Dependiendo del tipo de cliente, se puede
segmentar las horas en las cuales queremos que aparezca el anuncio.
Otras segementciones
• Lenguaje del navegador• Sistema operativo• Navegador• Día de la semana / hora del dia• Tipo de conexión: Dialup / Broadband-DSL
• Frecuencia
Ejemplo Colombiano
Marca Colombiana, enfocada en Niños de 8 a 12 años
Como es el cliente de Chocolisto
Canales: Juegos
niños
Música
Tecnología
Deportes
Region : Colombia
Horario: Hasta las 9:00 PM (Opcional)
• Ejercicio Practico:– Mazda– Chevignon– Frotex– Domino’s– Promotora de proyectos– Novaflex– Chocolisto
Como se optimiza el presupuesto
• Ejemplo: Cliente compra 1.000.000 impresiones para 1 mes
Se segementa la campana en los portales que apliquen para la marca
El sistema asigan mas impresiones a aquellos portales que estan generando buenas tasas de clics
El sistema automaticamente elimina aquellos portales en los cuales la pauta no esta generando buenas tasas de clic
Caracteristicas• Ventajas• El CPM es mas bajo• La publicidad rota en multiples
sitios, optimizandoce al maximo• Audiencia ilimitada• Especial para campanas
grandes
• Desventajas
• Menor flexibilidad para subir piezas
• Dificultad del cliente para ver su pieza
CANALES y algunos sitios
Negocios&Finanzas
Mujeres&Salud
Tecnologia&Computacion
Autos
Entretenimiento
Los Canales son una manera excepcional de orientar su campaña y además puede seleccionar el país en donde quiere mostrar su anuncio.
Viajes
Sociales
Shopping
Noticias
Deportes
CANALES y algunos sitios
Portales internacionales
Y muchos mas…..Contamos con mas 500 Sitios
Oportunidad: NO HAY SITIOS LOCALES
Donde consultar el trafico de un portal
• Alexa.com
• Compete.com
• Statbrain.com
Varios• http://www.clicksor.com/solutions/