ACTUALIZACIÓN REGLA AMAI NSE 8X7

Congreso AMAI 2011 Heriberto López Romo

Comité NSE AMAI

Instituto de Investigaciones Sociales SC

¿Qué son los niveles Socioeconómicos (NSE)?

2

Clasificación más

usada para discriminar

los comportamientos

sociales, políticos y de

consumo de productos

y medios

NSE

todos hablamos de él,

…sin embargo sigue

habiendo

Ambigüedad

Confusión

Imprecisión

3

4

Cuatro Conceptos de NSE

Clase

Social

Estilo

de Vida

Ingreso Bienestar

5

Concepto

relacionado con

casta, origen,

ideología y

jerarquía social

NSE No es clase social

6

Prácticas y

preferencias que

no necesariamente

se relacionan con

NSE

NSE No es estilo de vida

7

Contenidos globales determinan más los estilos de vida

8

El ingreso es uno de los componentes, pero no el único para clasificar y describir al NSE

NSE No es solamente ingreso

Entonces, ¿Qué es el NSE?

9

El NSE es el nivel de bienestar del

hogar

Es más que

…el nivel de ingreso

…o el estilo de vida

Clasifica a los hogares,

y por lo tanto a todos sus

integrantes,

…de acuerdo a su bienestar

económico y social o que tan

satisfechas están sus necesidades

10

Dimensiones del Bienestar de los Hogares

04

Capital Humano

Planeación y Futuro

Conectividad y Entretenimiento

Infraestructura Práctica

Infraestructura Sanitaria

Infraestructura Básica y Espacio

Sustentabilidad

Tecnología

Energía

Agua

Tierra

Factores que determinan el Bienestar

11

¿Cómo se mide el NSE?

12

13

Reglas NSE AMAI

03 Primera Regla de NSE AMAI 1994

1997

2000

2008

Regla 13X6

Actualización Regla 13X6 y regla corta 6X4

Regla 10X6

14

Regla AMAI 8X7

2011

2011: Regla AMAI 8X7

15

Índice clasifica a los

hogares en

• siete niveles

• con ocho indicadores

16

03

¿Por que una actualización de la regla AMAI?

• Acortar el tiempo de aplicación

• Mayor estabilidad en la medición

• Asociación cada vez más a hogares y menos

a persona

• Facilidad para usarse en cualitativos

• Mejor asignación y confiabilidad

• Reconocer al nivel C-

• Consistente con regla anterior:

C- más D+ = D+ anterior

¿Cómo se actualizó la Regla AMAI?

17

• Consulta con empresas afiliadas AMAI, usuarios, clientes e instancias normativas del sector publico y privado

• Análisis estadísticos exploratorios, descriptivos y

explicativos para identificar los indicadores y pesos ideales de la Regla

• Validación del comportamiento de nueva regla en estudios paramétricos de la industria y fuentes oficiales: Panel Nielsen, Panel IBOPE y ENIGH de INEGI

18

Los 8 indicadores de la regla 8X7

03

Número de cuartos o

habitaciones

1 a 4 5 a 6 7 o más

puntos: 0 8 14

Tipo de piso

Tierra o

cemento

Otro tipo de

material

puntos: 0 11

Número de baños 0 1 2 3 4 o más

puntos: 0 16 36 36 52

Regadera No tiene tiene

puntos: 0 10

Estufa de gas No tiene tiene

puntos: 0 20

Número de focos 0 a 5 6 a 10 11 a 15 16 a 20 21 o más

puntos: 0 15 27 32 46

Número de automóviles 0 1 2 3 o más

puntos: 0 32 41 58

Escolaridad del persona

que mas aporta

Menos de

primaria

completa

Primaria o

Secundaria

Preparatoria

o carrera

técnica

Licenciatura Posgrado

puntos: 0 22 38 52 72

19

Puntos por Nivel Regla 8X7

Nivel Puntos AB 193+

C+ 155 a 192

C 128 a 154

C- 105 a 127

D+ 80 a 104

D 33 a 79

E 0 a 32

20

Distribución de los hogares por NSE en México

04

Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN

Localidades de 50,000 y más habitantes

E, 5.0%

D, 21.4%

D+, 18.5%

C-, 17.1%

C, 17.0%

C+, 14.2%

A/B, 6.8%

21

Evolución Histórica NSE

04

2000 2002 2003 2005 2006-

2007 2008 2010

A/B 19

7 7.4 7.5 7.8 7.1 6.8%

C+ 12.6 12.5 13.6 13.6 14 14.2%

ABC+ 19 19.6 19.9 21.1 21.4 21.1 21.0%

C 17.8 17.1 17 18.8 16.9 18.6 17.0%

D+ 30.2 35.5 34 32.6 36.3 36.6 35.6%

D/E 33 27.7 29 27.6 25.4 23.7 26.4%

Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN

Localidades de 50,000 y más habitantes

¿Cuáles son las características y

diferencias de los NSE?

22

23

Calidad del Espacio por NSE

04 6.5

5.2 4.8

4.2 4.1

2.9 2.3

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

A/B C+ C C- D+ D E

PROMEDIO DE HABITACIONES

3.4% 9.6%

26.4%

37.2%

53.2%

77.1%

93.1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A/B C+ C C- D+ D E

PISO DE TIERRA O CEMENTO

24

Infraestructura Sanitaria por NSE

04

0.3% 1.1% 1.8% 3.9% 11.9%

51.5%

98.9%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

A/B C+ C C- D+ D E

NINGUNO BAÑO

100.0% 100.0% 99.8% 98.0%

92.2%

57.0%

10.5%

97.1% 90.3%

81.4%

71.9%

63.7%

34.0%

8.6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A/B C+ C C- D+ D E

REGADERA

BOILER OCALENTADOR

25

Conectividad y Entretenimiento por NSE

04

95.3%

85.5%

76.5%

65.1% 61.2%

39.5%

23.1%

92.8% 86.1%

75.4% 75.2%

63.3%

51.4%

38.3%

76.0%

46.9%

27.1%

18.5%

9.1% 2.6% 0.7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A/B C+ C C- D+ D E

LINEA TELEFONICA

TELEFONO MOVIL OCELULAR

INTERNET

77.0%

55.5%

37.5% 30.1%

20.0%

10.0% 5.3%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

A/B C+ C C- D+ D E

TELEVISION DE PAGA

26

Infraestructura Práctica por NSE

04

99.7% 95.2%

85.3%

59.9%

28.3%

9.8%

0.3% 0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

A/B C+ C C- D+ D E

AUTOMOVIL DEL HOGAR

100.0% 99.9% 99.7% 99.2% 98.2% 96.1%

78.7%

92.9%

85.4%

75.7%

63.4%

54.7%

32.7%

14.3%

52.9%

34.7%

20.3% 14.2%

10.9% 4.8%

1.7% 0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

A/B C+ C C- D+ D E

ESTUFA DE GAS O ESTUFA ELECTRICA

HORNO DE MICROONDAS

TANQUE DE GAS ESTACIONARIO

27

Planeación y Futuro por NSE

04

70.8%

53.3%

36.2%

26.7%

16.0%

9.9%

3.7% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A/B C+ C C- D+ D E

TARJETA CREDITO COMERCIAL EN HOGAR

28

Distribución del gasto

FUENTE: Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2008 Localidades mayores de 100,000 habitantes

AB C+ C C- D+ D E

Igual proporción del gasto:

» Mantenimiento y reparación de la vivienda

» Enseres domésticos

» Limpieza y cuidado de la casa

» Vestido y calzado

» Conservación de la salud

Mayor proporción del gasto:

– Educación

– Entretenimiento

– Comunicación

– Ahorro

– Adquisición de vehículos

Mayor proporción del gasto:

– Alimentos y bebidas

– Transporte

– Cuidado personal

29

Principal característica

Planeación y futuro A/B

Entretenimiento y comunicación C+

Vida práctica C

Mínimo de practicidad C-

Condiciones básicas sanitarias D+

Paredes y algunos servicios D

Escasez E

¿Cuál será el futuro de los NSE?

30

31

05 03 05

Tendencias que afectaran los indicadores del NSE en

el futuro

03

IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

Espacio

y Tierra

Agua y

Sanidad

Energía Tecnología

y Conexión

Capital

Humano

Escasez y

agotamiento

Avance

exponencial y

diversificación

Acceso

diferenciado

32

05 03 05 03

Capital humano, autogeneración y políticas públicas

motor de la transformación y

cambio en la dinámica familiar y social

IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

Nuevas variables y dimensiones que segmentarán a

la población

33

IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

Ocio y

tiempo

libre

Balance

De vida

Conectividad

redes sociales

e idiomas

Salud y

Esperanza

De vida

Información y

conocimiento

¿Por qué la AMAI se preocupa por tener

establecer un estándar de medición del

NSE?

34

35

05 03 05

¿Por qué la AMAI se preocupa por tener establecer un

estándar de medición del NSE?

Tener un

lenguaje

común

Incrementar

la

confiabilidad

de las

mediciones

Compartir

agregar y

comparar

información

de distintas

fuentes o empresas

Generar conocimiento

Dar valor

y certeza

a la industria

Miembros del Comité de NSE AMAI

36

Berumen y Asociados Edmundo Berumen

IBOPE AGB Cesar Galindo Hector Matus Mauricio Pichardo Pablo Guajardo

Instituto de Investigaciones Sociales SC Heriberto López Romo Maria Elena Espinosa

Millward Brown Jorge Macias

Nielsen Beatriz Zubieta Carmen Cardenas Luis Enrique Ordoñez

Gracias

37

Heriberto López Romo

Comité Niveles Socio Económicos AMAI Instituto de Investigaciones Sociales SC.

hlopez@iisociales.com.mx