Post on 04-Jul-2015
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Producto
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ENVASE
FUNCIONES DEL ENVASE
Funciones
estructurales
Contención
Protección
del fabricante
Identificación del producto
del material
Funciones de
comunicación Llamar la atención
gráfica Promoción Agradar
Motivar
Persuadir
Convencer
Vender
Función del envase en el marketing estratégico
• El envase aporta al producto funciones de utilidad y seguridad
• Un envase atractivo , seguro y cómodo ayuda a establecer mayores precios de venta, y en algunos casos, a disminuir el costo del producto
• Los vendedores y mayoristas dan prioridad a aquellos productos que presentan envases más eficaces
• El envase identifica el producto evitando su sustitución por la competencia
“En un entorno turbulento, las empresas deben emprender actuaciones que permitan mejorar
su competitividad. En este contexto, un diseño adecuado de envases y embalajes puede
contribuir a llevar a la práctica este objetivo. Más aún, la adopción de unos envases y embalajes eficientes puede ser considerada como una verdadera fuente de ventajas competitivas.”
Que importante es el envase y su rol de “vendedor silencioso” en los segundos previos a la decisión de compra. El envase es uno de
las pocas aplicaciones donde el Diseño puede ser medido como “efecto valor resultado” sin
ser contaminado por otras variables del marketing, un buen diseño de packaging
permite que el producto se defienda solo, sin ayuda, en cualquier zona del supermercado.
SUPONEMOS QUE SOMOS UN ENVASE….
Una lucha en primera instancia, por atraer la atención
de nuestro posible consumidor, durante los pocos segundos
que tarde en pasar frente a nosotros.
segundo lugar debemos tener la capacidad de poder
retener esa misma atención de ese posible
consumidor, proyectando y a la vez atrayendo su gusto, su
inteligencia, sus preferencias, su estilo de vida.
Dentro de toda esta gama de funciones que cubre un envase de buen diseño, la función de comunicación es quizá la más importante, ya que de una adecuada comunicación dependerá en gran parte la aceptación del público a probar nuestro producto
El diseñador deberá tener la capacidad de “ponerse en los zapatos” del público-objetivo al que va dirigido nuestro producto.El diseñador tendrá la sensibilidad de intuir en los mensajes que busca ese consumidor(a) de nuestro producto: formas, colores, texturas …requiere los servicios profesionales de un diseñador gráfico.
Factores que afectan al consumidor
Moda
Interés Orgullo
ComodidadAfecto
Seguridad
Comportamiento del consumidor
-Unos veinte segundos es lo que tarda un consumidor en examinar todo un lineal
-Ocho en seleccionar el producto que se comprará.
-El 70% de las decisiones finales de compra se toman en el propio establecimiento ----importancia de destacar con respecto a la competencia.
-En una de cada tres ocasiones la atracción la provoca única y exclusivamente el envase.
-En una de cada cinco ocasiones la atracción la provoca el hecho de que el consumidor recuerda o tiene en su mente al producto-----envase
Funciones de marketing del envase
Se puede ya afirmar que el envase, además de las funciones típicas de continente, conservación y protección, servicio, seguridad e información, tiene una importante función de marketing en la que básicamente se trata de seducir al consumidor para que realice la compra.
EJEMPLO
Los envases que contienen el producto en cosmética y perfumería
La perfumería se esfuerza por escapar de la estandarización mediante la originalidad del diseño del frasco y tapón.
De envases de cosmética encontramos una gran variedad. Se utilizan más los stándares que en el caso de perfumería, pero la tendencia es cada vez a diferenciarse e innovar, sobre todo en
cosmética selectiva (cuando el volumen y los costes te lo permiten).
Evolución de
la botella de
Coca Cola