Post on 26-Jul-2015
• Nos dirigiremos a dos grupos bien diferenciados:
• Público adulto: Concienciar al conjunto de la sociedad sobre la importancia que tiene para nuestro planeta la eficiencia energética.
• Público infantil: Campaña en los colegios e institutos para tratar de concienciar sobre el problema a los jóvenes (además a través de los niños podemos implicar a sus padres).
TARGET
• Tono desenfadado
• Cercanía y transparencia
• Crear expectación
• Informativo
• Identificación con el público objetivo
TONO DE LA COMUNICACIÓN
• Hacer visible lo invisible.
• Todos haciendo poco podemos hacer mucho.
• Perdemos más del 25% de la energía que entra en nuestras casas.
• Estamos destruyendo el planeta.
REASON WHY
• Construir una identidad propia para este problema.
• Crear una plataforma que trabaje por alcanzar la eficiencia energética.
• Que la gente se involucre con el movimiento y sientan que forman parte de algo importante.
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
• Concienciar a la opinión pública sobre la importancia de la eficiencia energética.
• Mostrar a la opinión pública la cantidad de energía que desperdiciamos.
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
• Crear una comunidad, dar información, y conseguir feedback a través de nuestra Web 2.0 y nuestros perfiles en redes sociales.
• Campaña de banners y publicidad exterior para generar expectación y atraer la atención del público.
• Campaña de concienciación en los colegios e institutos.
TIMING
• Aplicación: “green point” de nuestra web.
• Campaña de concienciación en instituciones y metro.
• Organización de eventos para los socios de “shut me off”.
• Campañas de Street marketing.
TIMING
• Albergará en una de sus secciones las metáforas visuales creadas.
• Será una fuente de información para los usuarios.
• Será una herramienta de comunicación a través de la cual, entraremos en contacto con nuestros públicos.
WEB
• Dispondrá de un foro para que los usuarios se interrelacionen entre sí y puedan aportar ideas.
• Crearemos eventos exclusivos para los socios y de este modo favorecer esta sensación.
• Buscamos que nuestros usuarios formen parte de un grupo especial.
WEB
• Todas ellas linkearán con la web.
• Trataremos de crear una “red” o “comunidad” presente en la mayoría de redes sociales.
• Serán una herramienta de comunicación e información.
REDES SOCIALES
• Buscamos generar expectación.
• El objetivo es generar visitas en nuestra web y darnos a conocer.
BANNERS Y PUBLICIDAD EXTERIOR
• Se realizarán unas visitas para concienciar a los jóvenes sobre el problema de la eficiencia energética.
• La presentación será fundamentalmente audiovisual (serie de dibujos animados”el buen terrícola”) para que aprendan los buenos hábitos de una forma divertida.
CAMPAÑA COLEGIOS E INSTITUTOS
• Se les proporcionarán unas pegatinas que brillan en la oscuridad, para favorecer que recuerden apagar los aparatos que permanecen en standbay en sus hogares.
• Se les informará de la posibilidad de incluir su hogar en el “mapa de casas eficientes”(será una web exclusiva para jóvenes).
CAMPAÑA COLEGIOS E INSTITUTOS
• Aplicación alojada en nuestra web que nos permite añadir nuestra casa a nuestro listado de casas comprometidas con la eficiencia energética, y que aparecen señaladas en el mapa de EEUU. Una vez que lo hagamos nuestra casa aparecerá representada por un punto verde.
APLICACIÓN: GREEN POINT
• Se desarrollará en instituciones públicas y en algunas bocas de metro muy transitadas.
• Se entregará un díptico informativo que incluirá pegatinas para ayudarnos a recordar que tenemos que apagar los standbays(hacer visible lo invisible).
• En el díptico se adjuntará una tabla con lo que consumen los electrodomésticos en standbay.
CAMPAÑA DE CONCIENZACIÓN GENERAL
• Organizando eventos, conferencias, concursos... para nuestros usuarios.
• Escuchando las propuestas de los usuarios
FORTALECER EL SENTIMIENTO DE GRUPO