Publicidad en InternetHerramientas y métricas

Maestro Pedro Ángel Oropeza Rivera

Introducción

Cada medio de comunicación cuenta con espacios para la colocación de publicidad, los cuales permiten interactuar con el consumidor.

En ellos seguirá predominando el ingenio y la creatividad para que el internauta se decida explorar tu anuncio y redireccionarlo a la información específica que deseas transmitir.

Tipos de publicidad

En internet, existen varias formas de captar la atención del internauta, es por ello que mencionaré una lista de los tipos conocidos.

Es importante mencionar que al igual que cualquier medio, están sujetos al ingenio y la creatividad para que sean llamativos y visitados:

Tipología

Ventanas emergentes:Determinadas Pop ups, son las que aparecen sin control del usuario. Son muy visitadas al ser clickeadas de forma accidental, sin embargo generan desconfiaza asociadas a virus.

Métrica= Coste por clic (CPC)

Tipología

Banners:Es la colocación de una imagen en un sitio web que te enlaza al sitio del fabricante. Debe ser corto, animado y creativo.

Métrica: Click Through Ratio. Que mide el número de veces que han hecho click en el banner con respecto al número de veces que aparece.

Tipología

Por correo electrónico:Es el envío de correos electrónicos masivos, sin embargo podrían catalogarlos como spam. Se debe disponer de formularios de aceptación para usar datos. Es económico.

Métrica: Porcentaje sobre correos respondidos.

Tipología

Publicidad de videos en internet:Es la colocación de anuncios en los videos, principalmente YouTube, siendo una estrategia que capta la atención pero requiere de una excelente producción.

Métrica: Número de visitas en un periodo de tiempo.

Tipología

Enlace patrocinado:Es la colocación de publicidad en los motores de búsqueda, regresando un resultado asociado con el tema. Funciona con un sistema de prepago.Es flexible, cuantificable y se segmenta por búsqueda.

La Métrica es “Pago por visita”, (PPV por sus siglas en inglés)

Tipología

Los clasificados:Sitios gratuitos, fáciles de usar y reciben una gran cantidad de tráfico y no requieres página web para vender, sin embargo estás sometido a la competencia y duración del anuncio.

Tipología

Por Redes Sociales:Estas plataformas permiten usarse de muchas maneras por ejemplo: Uso y registro de perfil es gratis Sondeo de marca y competencia Posicionamiento Obtención de clientes por

círculos Publicación de perfiles

corporativos Utilización como línea de

atención Presencia en buscadores

Objetivos

Dentro de las campañas hay que definir que objetivos buscamos, ya que quizás estemos trabajando en una tienda virtual y como tal no física o de ambas características.

Sea cual sea, hay dos objetivos básicos:

Aumento de tráfico Aumento de ventas

Conversiones

Las conversión es un patrón que sigue el usuario y que deseamos que se lleve a cabo. Pro ejemplo:

Que visite la página Que se registre Que seleccione un

producto Que compre Que pague Que genere un historial Que se suscriba al boletín

Conversiones¿Para qué sirven?

Nos permitirá saber si el internauta recorre toda nuestra ruta o abandona el proceso en algún punto, con la finalidad de modificar ese recorrido de conversión.