Publicidad en Internet

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Definición

Publicidad: Transmisión de información efectuada por un emisor, a través de un medio de comunicación, a un público determinado. El objetivo de la publicidad es estimular la demanda de un producto o de modificar el comportamiento de los consumidores

MENSAJEMENSAJEMENSAJEMENSAJEANUNCIANTEANUNCIANTEANUNCIANTEANUNCIANTE CONSUMIDORCONSUMIDORCONSUMIDORCONSUMIDOR

Publicidad

La publicidad tiene como fin estimular la demanda o aceptación del producto, servicio o idea, y modificar las actitudes, deseos y comportamientos del consumidor

Este objetivo se puede conseguir a través de la publicidad institucional o de producto

Publicidad

Es un instrumento de promoción que trata de informar, persuadir y hacer recordar

El emisor está identificado y es quien controla el mensaje

La inserción en los medios es paga por el emisor del mensaje

Va dirigida a un público específico

Finalidad de una publicidad

Informar Persuadir Hacer recordar

El proceso de comunicación publicitaria

Emisor Mensaje Canal de comunicación Receptor Respuesta

Las ventajas de Internet

• Alto poder de segmentación

• El mayor alcance geográfico

• Economía

• Atención del navegante

• Amplia capacidad para comunicar

• Rentabilidad

El lenguaje de Internet

• Banners

• CPM

• CTR

• CPC

• CPA

• Impresiones o exposiciones

El medio más medible• Permite el seguimiento de campañas en

tiempo real:

• Impresiones servidas (contactos - cantidad exacta, no estimada via muestras probabilísticas)

• Cantidad de clicks• Tasa de click-through • En sistemas avanzados: comportamiento más

allá del click (“clickstream”)• Por país, por día y hora, por pieza creativa, etc.

El medio más medible ¿Qué tipo de informes debe dar una

agencia? Informes con gráficos y cuadros Tráfico por hora, día, semana, mes y año Referrers - Sites que linkean y cuánto tráfico te

generan. Recorridos - cómo actúa el usuario frente a la

página Perfil tecnológico de los navegantes

(browsers, sistema operativo)

La nueva manera de pensar

En revistas: cada anunciante ocupa 1 o más páginas (permanece).

En TV o radio: cada anunciante ocupa una cantidad determinada de segundos (excluyente)

• En Internet, un mismo espacio publicitario puede venderse a múltiples anunciantes SIMULTÁNEAMENTE

La nueva manera de pensar

Comprender cómo funciona

EL USUARIO “SOLICITA” UNA PAGINA WEB

INTERNET

DECISION:SELECCIONDINAMICA

DE LA PIEZA PUBLICITARIA

WEB SERVER

AD SERVER

CONTENIDOS

PIEZA PUBLICITARIA

DATOSNumero de IP

BrowserSistema Oper.

Cookie/sParametrosespeciales

AD REQUEST

PAGE REQUEST

Nuevos Conceptos

Contenido y publicidad se “independizan”. Pricing: CPM (costo por mil impresiones) Key Words (palabras clave) Publicidad Beyond the Banner

Nuevos Conceptos Una campaña online se contrata por:

• una cantidad determinada de impresiones (ventas por CPM) o clicks (ventas por CPC), o un paquete “beyond-the-banner” (patrocinios, advertorials, etc)

• un determinado período/plazo

• en determinado/s vehículo/s (sitio, email, etc)

• con determinado/s filtros de segmentación de audiencia

• a un determinado precio (CPM, CPC, global, etc)

Banners (Fuente IAB Argentina)

Full Banner 728 x 90 Cobertura. Estos Banners acompañan perfectamente las otras piezas de la campañas, sumando presencia, tanto en el encabezado como en los pie de página. Generalmente tiene muchas impresiones y menor tasa de clicks. También se admite 468 x 60.

Banners (Fuente IAB Argentina)

Rectangle 300 x 250 Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención del navegante, cosechando una alta tasa de clicks.

Banners (Fuente IAB Argentina)

Botón 120 x 60 Branding. Por la medida de esta pieza, se utiliza generalmente para tener presencia de la marca, es decir que su función está orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la campaña.

Banners (Fuente IAB Argentina)

Wide Skyscraper 160 x 400 Publicación de contenidos. Esta pieza tienen unas dimensiones muy especiales, y por este motivo acompaña la lectura a lo largo de la página, es una pieza que encuentra su fuerte a la hora de brindar mucha información específica de la marca o producto. También se admte 120 x 600.

Otros formatos

Banner Half banner Micro bar Button 1 Vertical banner Square button…

Nuevos conceptosmás allá del banner

Avisos Pop up Rich Media Banners Avisos flotantes Cursores especiales

Modelo Características Ventajas

Fijo

Basado en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el

tiempo pactado

Desarrolla un alto awareness de

marca y una fuerte afinidad

CPMModelo tradicional.

El anunciante paga por cada mil impresiones

Capacidad de segmentar con una amplia flexibilidad de ubicaciones y

limite de frecuencia

CPC

El anunciante paga un precio prenegociado por cada click que recibe el

banner.

Impresiones de branding gratis, el anunciante paga

por tráfico

CPA

El anunciante paga solamente por los

usuarios que realizan una acción específica

preestablecida.

Impresiones de branding gratis. El anunciante solo

paga por conversión

Targeting

“Targeting” significa hacer foco, afinar el rango de tiro, para que la campaña online impacte en el target con el menor desperdicio de impactos posible.

1) Segmentar por contexto o contenido, seleccionando los vehículos.

2) Aplicar filtros de segmentación dinámica: herramientas / tecnología

Inicio campaña

625625

277277

Cantidad Cantidad de Sitiosde Sitios

0.61%0.61%

2.72%2.72%

Tasa de Tasa de RespuestaRespuestaPromedioPromedio

CostoCostoPor ClickPor Click

$0.49$0.49

$0.11$0.11

Ejemplo de una Campaña Optimizada

Final campaña

Inicio campaña Final campaña

Inicio campaña Final campaña

El modelo de Google

El modelo de Google

AdWords AdSense Campañas orientadas por palabra clave Campañas orientadas por sitio

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