1

PUBLICIDAD TRADICIONAL

VSPUBLICIDAD ACTUALINFORME

Madrid, diciembre 2013Angela Patricia Bogotá

Laura Gutiérrez Lucendo

2

ÍNDICE1. Introducción………………………………

……….. 3 2. Objetivos…………………………………

…………… 43. Ficha

técnica………………………………………. 5

4. Bombardeo de la publicidad……………….. 7

5. Percepción de la publicidad en medios tradicionales VS medios actuales……….. 9

6. Intención de compra…………………………… 13

7. Recomendaciones boca a boca…………… 15

8. Conclusiones………………………………………. 16

1. INTRODUCCIÓN ¿Por qué un estudio sobre la publicidad

tradicional vs la publicidad actual?

La publicidad tradicional es la que estamos acostumbrados a ver en los medios de comunicación masivos (prensa, radio y televisión), estando su campo de trabajo fuera de internet. Aunque estos no han dejado de evolucionar, es cierto que tras la aparición de internet han quedado algo relegadas en pro de las estrategias de marketing utilizadas por la propaganda online.

Para comprender dicha evolución hemos realizado un breve análisis sobre el impacto de ambas publicidades sobre la muestra analizada y cual podría influir más en el proceso de decisión de compra.

3

4

2. OBJETIVOS

Conocer cuál es el efecto de la publicidad tradicional

Analizar el impacto de la publicidad actual

Estudiar en que medios (tradicionales o actuales) la publicidad tiene un mayor impacto

Analizar qué influye más en el proceso de decisión de compra, la publicidad en general o el boca a boca

5

3. FICHA TÉCNICA El presente estudio tiene como objetivo

general averiguar qué publicidad tiene un mayor impacto: la tradicional o la actual.

Metodología• 1 dinámica de grupo

conformada por 7 integrantes. • Estudiantes/trabajadores de

edades comprendidas entre 20 y 30 años

• Duración: 1 hora y 30 minutos aproximadamente

Cualitativo

Diciembre de 2013

6

En la reunión de grupo realizada se abordaron los siguientes puntos: Bombardeo de la publicidad. Percepción de la publicidad en medios

tradicionales VS medios actuales. Intención de compra. Recomendaciones boca a boca.

Este mismo esquema es el que se refleja a lo largo del informe.

3. FICHA TÉCNICA

7

4. BOMBARDEO DE LA PUBLICIDAD

Desde que nacemos estamos marcados por

las marcas de las empresas

Vivimos en un mundo globalizado. La

publicidad cada vez más ocupa nuestros espacios

con estímulos mas agresivos.

Claro bombardeo

publicitario

8

5. BOMBARDEO DE LA PUBLICIDAD

Vivimos en un lago de publicidad

enorme

Pasándose a la idea de que la publicidad ya no es un bombardeo en si mismo sino que a

pasado a ser algo más…¡HA PASADO A SER PARTE DE TODOS LOS

ELEMENTOS QUE NOS RODEAN!

9

PERCEPCIÓN DE LA PUBLICIDAD

EN MEDIOS TRADICIONALES

VS MEDIOS ACTUALES

10

MEDIOS PUBLICITARIOS TRADICIONALES

¿Son efectivos?

Cada vez en menor medida

Han perdido efectividad debido

en parte a la saturación y al auge

de las nuevas tecnologías

11

MEDIOS PUBLICITARIOS

ACTUALES

¿Son efectivos? Están en pleno auge

Otorgan mayor facilidad a la hora de compra de bienes y servicios

Mundo globalizado Aumento de las tecnologías

MAYOR ALCANCE

12

MEDIOS PUBLICITARIOS ACTUALES

13

6. INTENCIÓN DE COMPRA

Bombardeo de la publicidad

• No aumenta dicha intención

Publicidad tradicional• Aumenta pero no en elevadas

proporciones

Publicidad actual • Aumenta acusadamente

14

Atributos que los jóvenes consideran relevantes a la hora de la toma de decisión de compra de un producto

PUBLICIDAD ACTUAL

15

7. RECOMENDACIONES BOCA A BOCA

ó

16

8. CONCLUSIONES La muestra elegida indicó que a pesar de haber

un verdadero bombardeo de la publicidad, esta ha pasado a formar parte de nuestra realidad diaria.

Los jóvenes analizados indicaron que perciben de manera más efectiva la publicidad actual (como por ejemplo redes sociales), frente a la publicidad en medios tradicionales.

A pesar de que la publicidad tradicional influye de manera positiva en las decisiones de compra de los consumidores, lo hace aun más la publicidad en medios actuales.

Por último, el boca a boca es más efectivo que la publicidad en si a la hora de toma de decisión de compra de los consumidores. Sin embargo dicho boca a boca resulta más efectivo cuando proviene de gente conocida.

17