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II Congreso de Fotografía Nocturna en Fuenlabrada Madrid Redes Sociales y fotografía
22 junio 2013
Mauro A. Fuentes Álvarez - @fotomaf
Cambios en los paradigmas de comunicación
“Antes de la llegada de Internet, la última tecnología que tuvo un efecto real para que la gente se juntará y sentase a charlar, compartiendo ideas, fue una mesa.”
Clay Shirky, Profesor NY University y especialista Web Social
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38 años
Tiempo necesario para llegar a 50 millones en audiencia
14 años
Decenas de años
4 años
Velocidad de adopción de los nuevos canales
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Velocidad de adopción de los nuevos canales
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Marketing Mix de la comunicación online LAS P S DE LA COMUNICACIÓN OFF LINE
SIN CAMBIO CULTURA
PERMISO
SIN CAMBIO CULTURA
PERMISO
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IMPLICA CAMBIO CULTURA
IMPLICA CAMBIO CULTURA
COMUNIDAD /
CONTACTOS
Marketing Mix de la comunicación online LAS C S DE LOS MEDIOS SOCIALES
Principales plataformas de comunicación social
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Introducción al SocialMedia
La primera vez que se oyó hablar de la “Web 2.0” fue en el año 2.005. Tim O’Reilly acuño éste término para referirse a una “nueva versión” de internet donde las páginas y las plataformas permitían la creación de contenidos, intercambio de los mismo y colaboración mutua de los usuarios. Aunque algunos se apresuraron a seguir creando “versiones” después (Web 3.0) el termino “Social Media” es el que finamente se impuso para determinar el nuevo ecosistema web que, basado en los usuarios, permite consumir y crear contenidos de una manera diferente del que se estaba haciendo.
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Ese cambio en la forma de consumir e l c o n t e n i d o h a c e q u e l a s plataformas y métricas impuestas hasta la fecha comiencen a cambiar. Aparecen nuevas plataformas que responden a este nuevo modelo y que desplazan o complementan a plataformas ya existentes. La tabla de la derecha es del propio O’Reilly (año 2005) y muestra las equivalencias de conceptos web antes de la llegada de los Social Media a los actuales.
Introducción al SocialMedia
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Adopción y uso de los canales
Fuente: IV Oleada Observatorio de Redes Sociales. Abril de 2012. The Cocktail analysis
Nuevos escenarios de influencia
“Nada nos influye más que la recomendación de un amigo en quien confiamos. Es más eficiente que el mejor mensaje televisivo. Es el Santo Grial publicitario.”
Mark Zuckerberg, CEO Facebook
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EFECTO RED: El valor de una red de comunicaciones aumenta
proporcionalmente al cuadrado del número de
usuarios del sistema
EFECTO RED EN MEDIOS SOCIALES: No hay límites de participación. Los usuarios activos aportan contenidos (promotores y detractores), pero la proporción de los
usuarios pasivos (intervienen poco) se irá incrementando conforme vaya creciendo el valor de
la comunidad
Pasivos
Promotores
Detractores
Visualización del Boca a Boca
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Cambios en las estrategias de marketing y comunicación
Los cambios de escenarios sumados a los cambios de modelo de consumidor están cambiando de manera radical cómo encontramos y comunicamos a nuestros posible compradores. Y no “vendemos” a nuestro target, ahora “conectamos” con ellos. La capacidad de segmentar nuestras campañas marketing y comunicación hacen cada vez más ineficientes las campañas masivas. La transparencia como primer atributo de una marca, en este nuevo escenario es imposible mentir sin ser descubierto. El Social CRM como modelo de relación entre empresas y consumidores, en los términos y entornos que éstos eligen
Redes Sociales principales en fotografía
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https://twitter.com/Fotomaf/fotografia/members
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• Úsalo para eventos sociales donde sepas que la gente que sale va a republicar tu trabajo • NO etiquetes a la gente tu a
no ser que te lo hayan pedido • NO etiquetes a la gente si no
sale en tus trabajos • Intenta ser original en el
nombre de tu página (Joselito's Photography style no)
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• Se regular • Comenta el trabajo de otros
fotógrafos de manera constructiva
• Da información sobre tus tomas.
• Geolocaliza, etiqueta, describe... así tendrás mas oportunidades de ser encontrado
• Cuida la calidad de tus trabajos si lo deseas usar como portfolio
• Organiza los sets por categorias de trabajos
• Participa en grupos especializados (no en los de intercambio de halagos)
• Licencia tus fotos de manera adecuada. Creative commons puede serte de utilidad
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• Sube sólo tus mejores trabajos. • Úsalo como
fuentes de inspiración • Selecciona tus
mejores imágenes y súbelas a tu portfolio personal • Aprovecha para
poner tu trabajo en venta
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• Comparte tus fotos directamente en G+, no enlaces directamente Flickr o similares, tendrás un thumbnail mayor y aprovecharás su interfaz de comentarios
• Usa los Hangout (quedadas) para charlar con otros fotógrafos o posibles clientes
• Añade contenido de utilidad didáctica
Otras redes y tendencias
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• Miles de visitas diarias • Buen
posicionamiento en buscadores • Visibilidad en foros
especializados • Oportunidad de
compartir conocimientos técnicos avanzados.
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Marca Personal y profesional
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Licencias de las imágenes
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• Licenciar tus fotos Creative Commons para dejar que otros las usen, puedes restringir, en todo caso su uso comercial
• Permitirás que más gente pueda encontrar tu trabajo
• Puedes ser de utilidad con tus imágenes a proyectos culturales que te pueden dar difusión
• Asúmelo, una foto colgada en Internet está fuera de control, al menos facilita cómo puede ser usada, es agradable ver tu trabajo usado por otros
• Compartir es bonito y te mantiene joven ;)
Las Redes sociales hablan de compartir…
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Resumen final
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http://About.me/fotomaf
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• Consolida tu marca personal • Haz fácil localizarte • Especialízate y hazte conocido en
ello • Conecta todos tus sitios para que
sea fácil seguirte la pista • Recuerda ser humilde y asume
que puedes aprender mucho de los demás • Crea, si no lo tienes ya, un BLOG,
ahora
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“Las revoluciones no ocurren cuando las
sociedades adoptan nuevas tecnologías, sino cuando adoptan nuevos
comportamientos.”
Clay Shirky, Profesor NY University y especialista Web Social