Redes sociales y posicionamientoEl efecto Google+

César VillasanteUrbaniza Interactiva

• En Internet, todo empieza con una búsqueda

• Los usuarios, cada vez más en redes sociales:– Recomendaciones– Contenido generado por usuarios de confianza

• Los buscadores dan mayor relevancia a:– Información compartida (impacto del contenido)

Factores de posicionamiento

• Lo que tienen en cuenta los buscadores (tradicionalmente)

– Títulos, – Descripciones, – Etiquetas,– Enlaces

Factores de posicionamiento

• Lo que indexan cada vez más:

– Respuestas de los usuarios (gustar/compartir contenido)

– Contenido local / geolocalización– Objetos • fotos, • videos, • infografías, • lugares,…

• El mercado inmobiliario y Google tienen en común: les gusta la información hiperlocal

• Importante relacionar entorno geolocalizado con:– Títulos– Etiquetas / Palabras clave– Contenido / descripciones– Enlaces

Contenido local

• Títulos de artículos con la misma etiqueta:

Contenido local

Contenido local

H1

H2

Qué contenidos locales?

• Textos descriptivos de cada zona• Imágenes a modo de guía turística• Videos• Mapas interactivos• Webcams• Meteorología• Informes de precios, evolución de ventas• Preguntas y opiniones de los usuarios (vecinos)

Contenidos locales propios

Contenidos locales propios

Contenidos locales integrados

Contenidos locales integrados

Redes sociales

• Las que conocemos – Facebook, Twitter, Linkedin– Youtube, Flickr

• La nueva– Pinterest

• La que le interesa a Google– Google+

• La mala noticia- Sólo se indexan las Fan pages

• La buena noticia- Herramientas para la Monitorización del tráfico

Recomendaciones

– Renombrar URL de tu perfil (requiere 100 fans)

– Añadir términos clave (keywords) en• “información“ y datos de contacto del perfil• las descripciones de las fotografias• las actualizaciones y descripción de los enlaces

• La buena noticia– Es una gran herramienta de relaciones públicas y

promoción de sitios web

• La mala noticia- “Las URLs que reciben 7.500 tweets casi siempre

consiguen posicionarse entre los primeros 5 lugares de Google”. Estudio Branded3

Recomendaciones

– Usa listas para categorizar perfiles y contenido– Da el primer paso: hazte seguidor– Comparte contenido, no sólo el tuyo– Usa palabras clave de tu negocio y de tu entorno– Los textos de tu perfil son importantes

• Youtube tiene el segundo buscador más utilizado, por delante de Bing, Yahoo!,…

• Qué posiciona mejor, – textos de un piso en tu web o – en la descripción del piso en Youtube?

Indexabilidad

Recomendaciones

– Título y descripciones de cada video– Canal de empresa– Etiquetas y categorías

Pinterest

Recomendaciones

• Seguir y Compartir– Selección de a quien seguir– Repins– Favoritos

• La importancia de llamar a cada cosa– Títulos y categorías de Tableros– Descripciones de Pins

Recomendaciones

• Recomendaciones– Facilita que te “Pineen”– Añade enlaces en tus pins– Crea tableros para videos– Usa hashtags– Comparte fotos y videos de tus eventos

Plenamente integrado en Google

Objetivos de Google

+ conectar a gente a través del contenido compartido

+ entender quién produce qué contenido y + cómo y quien reacciona (aprobación social)= información sobre los lectores y los

productores de contenido para posicionar en los resultados de búsquedas

Multicontenido

• Agrega contenido de otras herramientas– Videos– Fotos– Blogs

• Funcionalidades – Eventos– Local– Quedadas (hangouts). Videoconferencia 9 personas

¿Ayuda en el posicionamiento?

Los +1s cuentan

Búsqueda inmobiliaria

2.

Búsqueda inmobiliaria

1.

Los usuarios opinan

Administrar Negocio en Places

Administrar Negocio en Places

Perfil administrado

Perfil administrado

Gestiona tu perfil

• Perfiles– Personales– Páginas de empresa

Gestiona tu perfil

• Rellena la mayor información posible– Personal: Profesión, colaboraciones, enlaces, FOTO!

– Empresa: los negocios locales disponen de campos para facilitar su localización geográfica

¿Conecta con otras redes?

¿Conecta con otras redes?

Comparte y recomienda

+ Flujo constante de noticias, contenido, y conocimiento segmentado por usuarios

+ Recomienda lo tuyo y lo de los demás, tanto páginas como personas

+ Configuración:

Organización: Círculos

+ Créalos pensando en los temas que te interesan

+ Añade a conocidos pero también búscalos por los temas; guarda la búsqueda (stream)

Búsqueda dentro de Google+

Conclusiones

Conclusiones

• La empresas y sus responsables se comunican con:– Clientes– Contactos– Empleados– Colegas de profesión– Comunidades

Conclusiones

• El contenido es el rey– Genera contenido atractivo para que se comparta– Los buscadores premian a los creadores

• No tengas miedo a ser muy específico en los temas y en las palabras clave

• Negocio local > Información de la zona• Redes sociales: unas indexan mejor que otras

Consejos – El Ciclo

1. Crea contenido original y de valor para tu público objetivo

2. Difúndelo / Compártelo3. Consigue enlaces al contenido4. Consigue seguidores5. Amplifica el alcance de tu red de contactos6. Mejora la indexabilidad de tu contenido

Consejos - Autoría

Consejos - Comparte

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