Post on 25-Mar-2016
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Serie de nociones que ayudaron a crear un
discurso para la propuesta del lanzamiento de
la colección tés de África, tomando como
tema Marruecos en The Tea House. De esta
manera influyeron estética, narrativa,
conceptual y musicalmente la conformación
de dicho discurso.
Para los Saharaui (comunidad marroquí
que vive en el desierto de Argelia), el té es
un símbolo de hospitalidad y cordialidad
para las visitas. La preparación del té es
todo un ritual en donde el tiempo es muy
importante, pues simboliza el reunirse en
familia, los amigos o los invitados. Como
parte de esta tradición, hay que tomarse
tres tés que represetan tres momentos de
la vida.
El primero es amargo como la vida.
El segundo es dulce como el amor.
El tercero, suave como la muerte.
La cultura Saharaui
NARRATIVOS
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Como parte de la cultura marroquí,
los tintes de telas en Fez, forman parte
de una actividad tradicional. El
sumergir las telas o los diferentes
materiales y ponerlos al sol en las
terrazas de la ciudad, permitieron
darle sentido al ritual del té que se
propone en el montaje, en la medida
en que se recrea la rutina a pequeña
escala.
Tintes en Fez
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Marruecos se caracteriza por sus
colores cálidos, sus construcciones en
piedra y la exposición de telas como
parte de su comercio y decoración
artesanal de sus calles. Estas nociones
fueron fundamentales en la
construcción de la estética del
montaje. Las telas estampadas de
colores tierra, la diversidad de texturas
y los aromas exóticos son la base de
nuestro montaje.
Ciudad Marruecos
ESTÉTICOS
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Caracterizada por sus baldosas de
colores y sus estructuras soportadas en
grandes arcos y columnas. La
utilización de concreto y otros
materiales son características típicas
de lo interiores.
La evocación del templo como espacio
de congregación es entonces
fundamental dentro de nuestra
experiencia. Otorgarle la idea al
usuario de que allí está ocurriendo
algo de gran importancia.
Arquitectura Marroquí
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Fashion Editor/Stylist encargadas de
la revista Vogue. Para la edición de
Febrero 2010, se realizó un especial
sobre Marruecos. Tomando como
referente la estética y la
descontextualización de la cultura
marroquí puesta en manos de
diseñaodores como Christian Dior y
Miu Miu, se entendió la apropiación
de la cultura y la puesta en escena de
una manera diferente. Fue así como
surgió la idea de entrelazar
sutilmente estéticas de la empresa
con aquellas propias de la cultura,
encontrando un balance adecuado a
ambos lados de la balanza.
Camilla Nickerson yEmmanuelle Alt
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Fashion Editor/Stylist, realizó la
edición de "Territorio Nomada" en
Octubre de 2011 de Vogue España.
El concepto detrás de este tema, es
precisamente el nomadismo
entendido como la unión de
diferentes objetos y culturas que
terminan por crear una sola pieza.
Es la forma como acoplamos una
experiencia que tiene origen en
oriente y la recontextualizamos en la
ciudad da cuenta de un proceso
coneceptual similar al que llevó a
cabo Molloy.
Brian Molloy
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Arquitecto que realiza estructuras a
partir de muebles viejos reciclados. El
trabajo de Joao es una amalgamación
de muebles, de arquitectura, diseño y
escultura. Se tomó como referente
precisamente por sus terminados
semejantes a la estética marroquí, y
por la yuxtaposición de materiales que
juntos, forman una pieza consistente
estéticamente.
Joao Mouro
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La Cisterna Basílica se encuentra en
Estambul. Es un depósito de agua
construído en el año 532 a.c para que
la ciudad tuviera reservas hídricas en
caso de ser atacada.
Fue tomada como referente de
iluminación debido a su forma tenue
de insinuar los contornos
arquitectónicos de la Basílica. El tono
cálido provee cierto misticismo lo que
ayuda a hilar la narrativa del montaje.
Cisterna Basílica
Casa de eventos dirigida por Vanessa
Valencia en el estado de Arizona. Se
encarga de hacer fiestas, y decoración
de ocasiones especiales, siempre
guardando una estética
vintage-mística.
A Fanciful Twist es un referente en
términos de iluminación, pues
básicamente se valen de luces de baja
intensidad (provenientes de velas o
bombillos difusores) para dar un
ambiente pasivo y mucho más
espiritual, tal y como se llevó a cabo en
nuestro montaje.
A Fanciful Twist
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Artista brasileño, perteneciente al
movimiento artístico denominado
Neo-Concreto. Se pone al espectador
en el centro de la acción de manera
que la interacción que se genera se
convierte en lo principal del trabajo.
Las formas que maneja se relacionan
directamente con el entendimiento del
movimiento del cuerpo humano, con
ayuda de materiales elásticos, olores y
texturas. Este montaje en particular es
un referente para el nuestro pues las
telas cayendo, formando una especie
de techo, se asemeja perceptualmente
a la construcción de una carpa o
refugio.
Ernesto Neto
Fotógrafo francés. Su trabajo se
caracteriza por tomar fotografías
propias de las culturas del mundo. En
especial, su galería de Marruecos
reúne ciudades como Essaouira y Fez
preocupándose por la exsaltación de la
arquitectura, la vida cotidiana y
tradiciones.
El trabajo de Emmanuel es
fundamental desde la esfera
conceptual, pues fotografiar la
arquitectura sin personajes no es lo
mismo que con ellos. Nuestro montaje
sin usuarios, no tendría el mismo valor
que el que tiene con su interacción.
Emmanuel Buchot
CONCEPTUALES
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Este ritmo es originario de la ciudad de
Marruecos. Generalmente se escucha
tanto en celebraciones religiones como
en bodas. Este estilo musical tiene la
característica de que los músicos
aplauden con las manos (abiertas
completamente, extendidos los dedos,
haciendo un ruido muy particular),
además de usar otros instrumentos
propios de Marruecos.
Nfîr
Dakka Merrakshiya música
Instrumentos musicales
Karkaba
MUSICALES
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L'outar
Bandir
Darbuka
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Son aquellas nociones que alimentan la
estética de Marruecos - The Tea House,
desde lo conceptual y poético, haciendo que
el resultado final (montaje) sea una pieza
completamente distinta y diferenciable de
otros proyectos anteriormente llevados a
cabo.
Entendido la noción de aquellas
comunidades que se mueven
constantemente por el desierto de
Argelia. Crean asentamientos en los
cuales se instalan por un tiempo, pero
que después desarman al continuar su
viaje.
Buscando recrear en cierta medida el
tan importante lugar de paso para el
nómada, nuestro montaje revive la
experiencia del viajero eterno.
Nomadismo
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En la cultura Saharaui, la costumbre
de tomar té representa un proceso
totalmente diferente al té de occidente.
La connotación de este ritual gira en
torno a la hospitalidad que el pueblo
debe tener con los visitantes nómadas
que llegan a sus asentamientos. Así
mismo, consta de un proceso más
demorado y complejo que el té como
se conoce en Colombia.
Ritual del té
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Las tradiciones que giran alrededor
del camping fueron importantes a la
hora de construir la experiencia desde
lo abstracto.
Reunirse alrededor de la fogata en
medio de la penumbra es tal vez el
ejemplo paralelo a la reunión de
tintura que se lleva a cabo en nuestro
montaje.
Camping
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Este libro de Paulo Coelho, aunque
poco tiene que ver en su enseñanza,
mucho se asemeja en su contenido
narrativo. Su personaje principal, un
europeo acomodado, viaja a África en
una travesía individual. Santiago (el
personaje) es un nómada en el
continente, camina, hace nuevos
amigos, comparte con otras personas y
lleva importantes recuerdos y aún más
importante, experiencias de vida.
El Alquimista
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Un espacio que existe, es real, pero por
sí solo no tiene valor alguno. Es en la
medida en que hay interacción
humana con el espacio, que este cobra
sentido.
Partiendo de las nociones que
distinguen al no-lugar del lugar
común, decidimos que el espacio
construído en el montaje estuviera
dirigido a un grupo de personas, y que
a partir de su socialización (entre ellas
y con el espacio) se generaran experi-
encias significativas.
El No-lugar
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Guardan elementos significativos para
las personas, están cargados de valor
sentimental o monetario.
La caja que se entrega al principio del
recorrido, se vuelve automáticamente
propiedad de quien la recibe, es su
“cofre del tesoro” donde guarda más
que algo tangible, el recuerdo de una
experiencia vivida.
Los cofres
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El bautizo es un acto religioso en el
que se libera a las personas de
impurezas por medio de la inmersión
en agua sagrada de una parte del
cuerpo. El bautizo en nuestro montaje
se ve reflejado en la medida en que la
persona sumerge su tela en agua y al
sacarla cambia su forma original, se
transforma y adquiere un nuevo
significado (similar poéticamente a lo
que se cree que ocurre en el
catolicismo).
El bautizo
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¿Cómo nos fue?
La experiencia que hicimos para el montaje The Tea House - Marruecos, tuvo muchos componentes que funcionaron y por ende la claridad de la experiencia ante diferentes usuarios. La estética que logramos fue gracias a la facilidad de materiales que se pudieron encontrar y de igual manera división de labores dentro del grupo. Consideramos que aunque hay detalles que hay que manejar aún, fue una experiencia suficientemente clara y coherente con las intenciones que se querían lograr
para la empresa.
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¿Dónde fuimos exitosas?
Desde un comienzo sabíamos que nuestro montaje tenía muchas partes que podían ser difíciles de manejar a la hora de llevar a cabo la experiencia. Sin embargo fuimos exitosas al tomar decisiones con respecto al montaje, como fue el ayudar al usuario con instrucciones entregadas por una ayudante. Por otro lado dentro del montaje, la carpa fue un elemento clave para la experiencia de los usuarios, dado que permitió que el ritual diera una sensación cálida y acogedora. Del mismo modo, esto fue reforzado por los elementos que se consiguieron y que recreaban el espacio de Marruecos.
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¿Dónde fallamos?
Reconocemos que una falla fue el no haber prototipado suficiente la experiencia que se mostró, puesto que nos encontramos con problemas a la hora de entregar las instrucciones y las cajas que previamente debían ser
utilizadas dentro del montaje. Hubieron ciertos elementos del montaje que requerían de una preparación anticipada, y que claramente si hubiese habido una afluencia mayor de usuarios
no hubiesemos podido controlar.
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Cambios y mejoras
Como cambio, consideramos que es importante que exista una persona guía dentro de la experiencia que esté vestida de manera adecuada y que indique a los usuarios los pasos que debe seguir. De igual manera consideramos que detalles como las carpetas pueden ser mejorados a nivel de materiales y acabados. El diseño de éstas puede ser mejorado para que estéticamente se relacione más a la temática de la
temporada.
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Aprendizaje como directores creativos
Como directores creativos entendemos la complejidad de los universos estéticos y sus dimensiones, con respecto a las audiencias, empresas y propuestas. De igual manera, aprendimos y nos dimos cuenta que el concepto no puede desligarse de la estética y que constantemente hay nociones que hacen que ésta sea mucho más robusta. Así mismo, reconocemos que tanto los referentes, las inspiraciones y el estado de arte, pertenecen a una rama muy importante de investigación que debe ser dedicada y rigurosa. Lo anterior nos llevó a entender que la afinidad del “ojo estético” debe ser educada y por ende se convierte en una responsabilidad como
diseñadoras.
Por consiguiente, la búsqueda de una metodología cada vez más asertiva nos llevó a entender que cada parte del diseño, desde lo particular hasta lo colectivo, debe ser cuidadosamente contextualizado y por lo tanto justificado, sin dejar a un lado la intuición creativa y la sensibilidad
estética.
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El detrás de cámaras el trabajo de la puesta en escena.
La iluminación.
La mano de obra para los pequeños detalles.
Preparación de tintes.
Entrada al montaje.
Las instrucciones e implementos que se le daban al usuario al inicio de la experiencia, éstas indicaban los pasos que debían seguir
fuera y dentro del montaje.
La experiencia fuera y dentro de la carpa.
La carpa como símbolo de “refugio nomada”.
La secuencia de uso: el paso a paso de la experiencia.
La tintura de la tela.
Algunos usuarios después del ritual.
La carpeta final.
Aplicación final.
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El legado del viajero híbrido, se convierte en una amalgama de culturas y experiencias latentes, logrando traspasar la memoria y permaneciendo como un recuerdo, como una apropiación de la experiencia por el usuario. El lanzamiento de la colección de té Marruecos -The Tea House, permitió revivir una cultura y un ritual con el fin de alejarse de la tradicional visión del té inglés, logrando un cambio y por ende un nuevo sentido y visón hacia el té. De esta forma el té se convierte en un elemento narrativo que se encarga de reunir culturas e historias que marcan los universos y experiencias de las diferentes
audiencias.