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7/30/2019 Reporte sobre la 8a Cumbre Mundial de Diseo en Prensa 2012
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Cumbre Mundial de Diseo en Prensa 2012
Reporte
LUNES 24 DE SEPTIEMBRE 2012
Conceptos importantes: La Innovacin y la adaptacin a la realidad. Son dos principios
bsicos que deben guiar la labor de toda editorial. Jhonaton Berlin (Presidente de SND)
mencion la importancia del trabajo en equipo para alcanzar las metas comunes, hay quetrabajar juntos e inspirarse unos a otros.
La construccin de los diseos tiene que funcionar en los diferentes soportes y
aprovechar para captar el inters y transmitir el mensaje en un solo y primer golpe visual.
Otro concepto importante es el de storytelling (contar historias) que obviamente ellos
aplican a su medio, el de los peridicos, los diarios, pero que nos puede ser til para
construir nuestros libros, cada que construimos un libro estamos contando una historia,
de nosotros depende cmo vamos a contarla. El contenido es el rey, y por lo tanto
necesitamos tomar conciencia de que estamos comunicando un mensaje y entonces
debemos buscar la mejor manera de comunicrselo al lector. El contenido levanta oderrumba a una publicacin. Y por ende la forma siempre estar delimitada por el fondo.
En la SND (Society of News Design) Sociedad de diseo de peridicos, utilizan una
filosofa denominada WED (writing, editing, designing) es decir: escribir, editar, disear. Se
necesita poner atencin a estas tres reas que conforman a una editorial: escribir, un
departamento de produccin de contenido de primera calidad; editar, un departamento
encargado de las correcciones de estilo, correcciones ortogrficas y revisin de
contenidos en cuanto a la transmisin de valores, etc. Diseo, departamento de
produccin grfica y materializacin de los productos y salida final. De aqu la importancia
de contar con una estructura organizacional al interior de la empresa.
EL PERIODISMO EN LA ERA DE LAS TABLETAS.
PONENTE: MarioGarca
CARGO Y PAS: CEO de Garcia-Media. EEUU
10 Lecciones acerca de las nuevas plataformas:
1) VIVIMOS EN UN MUNDO DE MULTIPLATAFORMAS, EN RED
Hay un cuarteto de plataformas (celular, web, impreso, tableta).
El contenido viene primero y entonces es adaptado a cada una de estas plataformas.
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Es necesario contar con especialistas en cada plataforma. Pues abarcamos todas, nos
vendemos en todas.
2) NUEVA DEFINICIN DE LO QUE ES NOTICIA
Cualquier cosa que no sabas y ahora sabes hace 15 segundos. El contenido es
ms importante que la plataforma.
3) EXISTE UN LUGAR HOY PARA EL DIARIO IMPRESO
Ningn medio mata a otro medio. El iPad no har desaparecer el libro impreso, as
como la televisin no desapareci a la radio. Son plataformas diferentes y
complementarias. La forma de seducir al lector es mediante el diseo. Morirn quienes no
se adapten. Hay una necesidad de repensar para triunfar. Ejemplos de los peridicos: El
tiempo, amMagazine.
4) CREAR Y DISEAR PARA LAS TABLETAS
Se disea para el cerebro, los ojos y el dedo. Es indispensable mantener ocupado
al dedo, mantener el dedo feliz. Tener pop-ups en pantalla, buscar una mayor
interactividad entre el usuario y la publicacin, planeando el ritmo y los flujos del
contenido (lo que se llama un desplegado).
5) SEDUCIR EN 10 SEGUNDOS
Navegacin. (pgina www.poynter.com)
Necesitamos saber qu es lo que quiere la gente? para poder planear el conjunto de la
publicacin realizamos un flipboard (es un desplegado) donde podemos plantear lo que le
gusta a la gente.
6) EL USUARIO PREFIERE EL IPAD EN POSICIN HORIZONTAL
7) LAS FOTOS, GRFICAS Y VIDEOS SON BSICOS EN EL IPAD
8) LA TABLETA SE USA POR LA NOCHE, CUANDO EL LECTOR SE RELAJA
9) HAY VARIEDAD EN ESTILOS PARA APPS DE TABLETS.
El e-paper (papel electrnico) se actualiza. esto nos indica que los contenidos para
el iPad deben poder ser actualizables cada determinado tiempo.
El lector busca:
1) Quieren el aspecto del impreso, pero en versin digital
2) Quieren leer noticias actualizadas
3) Pero quieren la versin electrnica multimedia, mucho uso de fotos y vdeos.
10) LA TABLETA Y LAS LECTURAS MAS LARGAS La tableta hace posible una lgica de
lectura de artculos ms largos para el que as lo dese.
11) "THE ADVERTISING SUITE"
El tesoro de los archivos que se pueden utilizar para dotar de interactividad a una
publicacin para iPad es digno de ser explorado y explotado. Debe entenderse que hayun circuito formado de tres partes: 1) el mensaje, 2) La navegacin, y 3) La marca.
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El negocio del periodismo es un negocio de storytelling (contar historias), los periodistas
son storytellers (contadores de historias) en el campo de los libros podramos traducirlo
de la misma manera, pensando que el editor es alguien que comunica un mensaje, la
cuestin es saber cmo comunicarlo de la manera ms adecuada a cada situacin.
El libro de Mario se llama: iPad design lab.
una de las conclusiones de Mario es que: el papel no va a desaparecer, sino a coexistir
con las otras 3 plataformas, por lo que ahora es necesario que la redaccin de un diario
sea una redaccin multiplataforma. En el campo de una editorial de libros, es necesario
plantearse tambin la forma de incursionar en las otras plataformas.
TEMA: El futuro no es multimedia
PONENTE: Javier Errea
CARGO Y PAS: CEO de Errea Media. Espaa
El futuro no es multimedia. le gustan los diarios feos dijo el ponente. Diarios que no
trabajan para ganar concursos de diseo, diarios que no ganan concursos de diseo,
pero que comunican, y que sobre todo se adaptan a la circunstancia de su pblico.
cul es su enfoque? su enfoque es un postura crtica humanista que se decanta no por
la forma visual sino por el contenido. En los medios, dice, hay muchos pinochos que slo
buscan la expresin visual sin conexin con la circunstancia, se mueven con mucha
frivolidad. Nos hace pensar y preguntarnos si trabajamos para comunicar o trabajamos
para ganar premios. Con ello podemos pensar en dos tipos de editor, en dos tipos de
diseador: El obrero, aquel que trabaja por cumplir con su labor, o el star, aquel que slo
quiere destacar.
Opina que es necesario trabajar con alma, tener alma equivale a respetar, respetar los
usos y las costumbres, los flujos y los procesos que se llevan a cabo en una redaccin,
buscando entender porqu las cosas son como son, aprender a respetar las diferencias y
entendiendo que todo depende de la cultura de ese contexto.
Levando a cabo una sntesis de estas dos primeras conferencias podemos ver estas dos
posturas encontradas, por una parte en la primera ha hablado el mercadlogo quien nos
dice que el pblico impone las dinmicas de lectura de una publicacin, se adapta a "lo
que la gente quiere"; por otra parte tenemos en la segunda al humanista, que nos habla
de hacer las cosas con alma y respeto pensando en como guiar al pblico lector de unapublicacin en donde el editor es el que impone las dinmicas de lectura en busca de una
comunicacin ms eficiente con su lector: "cmo lo puedo mostrar yo?" pues los
lectores imponen una desarticulacin del medio y entonces dnde queda el papel del
editor?.
Nos mostr unos ejemplos del peridico The World de fines del siglo XIX.
Impresionantemente tienen un aspecto muy similar al diseo de diarios actual, y eso que
no exista el ordenador en aquel entonces (mostrndonos estas geniales imgenes, Errea
nos invita a mirar al pasado para encontrar el futuro pues concluye: "el futuro est en el
pasado y el futuro ser monomedia").
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PONENTE: Emilio Deheza
CARGO Y PAS: Deheza: Innovacin en Marcas y Medios. Mxico
Caleidoscopio crossmedia
1) Crossmedia es un estimado del futuro de los medios. Piensa que el 90% de los medios
est en pantallas (y es una combinacin multipantallas) mientras que el 10% restante es
impreso y radio.
la nueva dinmica es que el ordenador se usa para el trabajo, el smartphone para las
noticias y la tablet para el entretenimiento.
Goggle+ tiene un nuevo sistema que se llama google now informacin sobre demanda,
con la cual los contenidos se gestionan de la manera que lo requiere el usuario
2) componentes de los medios:
-elementos editoriales: como lo son los contenidos, los CGU (contenidos generados por
los usuarios), la promocin y la navegacin.
-elementos econmicos
-elementos institucionales
3) hay una necesidad de construir la marca informativa mediante la innovacin retomando
los 10 mandamientos del diseo.
4) hay demasiadas posibilidades en esta situacin multiplataformas
5) es necesario construir un modelo propio. "a la medida"
es importante no descartar ninguna plataforma (como lo deca mario) pero s decidirse por
una (como lo dijo javier).
esquemas de cobro. hay esquemas como el de el peridico The Guardian. los esquemas
pueden ser del tipo acceso libre o del tipo paywall lo que depender de los diferentes
valores de cada marca.
la hipersegmentacin es un fenmeno que se est dando actualmente en donde se estn
presentando 10 o ms variables de segmentacin, la cual ahora es ms personalizada,
ms atomizada.
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TEMA: Lo Visual en la Prensa Grfica
PONENTE: Mara Mercedes Salgado
CARGO Y PAS: La Factora. Guayaquil, Ecuador
La ponente comienza su participacin a partir de presentacin de carteles, nos habla de
que en un cartel la abstraccin es necesaria para decir mucho de un slo golpe visual.
Nos relat acerca de un proyecto llamado "La factora" se trata de un proyecto de
comunidad auto-sustentable en el cual varios diseadores ayudan a la comunidad.
Despus nos habl acerca de lo visual, la organizacin de los elementos en pgina.
El diseo, nos dijo, hace visibles los contenidos, organiza la informacin, a travs de la
jerarquizacin y en funcin de un PLAN EDITORIAL.
Nos mostr el ejemplo del diario ecuatoriano El Telgrafo. En este diario fue necesario
definir primeramente el plan editorial, hay que definir que queremos? qu queremos
comunicar? una vez que tengamos claro que es lo que queremos comunicar podremos
encontrar la manera ms adecuada para llevarlo a cabo. En el caso del diario El Telgrafo
la diseadora en cuestin y su equipo de trabajo llevaron a cabo todo un replanteamiento
de la publicacin, primero que nada definieron su plan editorial y en base a el llevaron a
cabo la organizacin de los elementos grficos en pgina. El punto importante fue que se
tuvo un buen concepto como base. Concluy la ponente explicndonos la importancia de
contextualizar para comunicar efectivamente.
TEMA: El arte funcional: cmo equilibrar belleza y eficacia en infografa
PONENTE: Alberto Cairo
CARGO Y PAS: University of Miami School of Communication. EEUU
El diseador modela y dota de sentido a la materia prima digital, comenz explicando el
ponente. Los grficos son herramientas que permiten comunicar ideas. Un grfico es una
extensin cognitiva y por lo tanto yo como editor tengo que pensar: en qu tareas mi
grfico va a ayudarle a mi lector. Para ello es necesario plantearse las posibles preguntas
que los lectores van a querer responder con un grfico. Se entiende por grfico todo
elemento en pgina. La forma est en funcin del contenido y de las preguntas del lector.
Un grfico bien desarrollado posee varias capas de lectura segn se va requiriendoampliar o profundizar la informacin presentada. El desafo en diseo consiste en que
muchos creadores piensan en lo visual antes de pensar en lo funcional. Para superar esta
manera de proceder es necesario pensar como un ingeniero, un ingeniero en Diseo
Grfico que posea eficacia, precisin, profundidad y tica.
La pregunta: Qu quiero comunicar? resulta clave. Puesto que nos gua para saber cmo
tratar y estructurar los datos. El diseador toma los datos y se involucra con ellos,
tomando en cuenta las posibles preguntas del lector.
Posteriormente a estos procesos viene la capa "esttica". Nos mostr ejemplos de diseode infografas para la National Geographic en los cuales la investigacin y prefiguracin
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previas van guiando el proceso y lo dotan de sentido. Para ello previamente se recaban
datos alrededor de la cuestin investigando la fuente. Posteriormente se lleva a cabo una
estructuracin de las partes del elemento grfico. La ltima parte es la capa esttica que
es la que atrapa al lector. En esta fase la innovacin es una necesidad, pero ha de ser una
innovacin cuidadosa, pues al innovar de una manera que rompa los lugares comunes se
corre el riesgo de perder la esencia del elemento grfico. El ponente nos habl de tres
principios que deben regir nuestro entendimiento de los elementos grficos como
herramientas: 1) Nuestras herramientas DEBEN ser funcionales, 2) Nuestras herramientas
DEBEN ser bellas, 3) Nuestras herramientas PUEDEN ser innovadoras.
The purpose of visualization is insight. fue la frase con la que concluy.
Mesa 1 Infografa
MODERADOR: Marco A. Romn
TEMA: Qu secretos puede tener un infografista para cambiarle el alma a una
organizacin?
Mesa de discusin: Secretos de un infografista. Esta mesa estuvo conformada por la
presentacin de 3 panelistas, los cuales hablaron uno por uno y al final tuvieron una
charla en comn.
PONENTE: Xabier Daz de Cerio
CARGO Y PAS: CEO Fbrica de Ideas de Lima. Per 1. El desarrollo de una infografa
es el resultado de un trabajo conceptual. El diseador es tambin editor y tiene poder de
decisin sobre el trabajo.
Es posible definir 4 estilos periodsticos: argumentacin, narracin, explicacin e
informacin. La teora de diseos entendida de manera plural nos hace ver que hay
diferentes tipos de formas de comunicar. Del mismo modo podemos ver diferentes tipos
de ediciones de acuerdo a diferentes tipos de lneas editoriales.
El ponente pas luego a explicarnos como se desarroll un proyecto en el cual hicieron un
mural en un Mac Donalds en Per. En ese mural se basaron en datos reales de la regin,
naturales e histricos, y con ellos desarrollaron una infografa en las paredes delrestaurante.
PONENTE: Jaime Serra
CARGO Y PAS: Editor en jefe de infografa de La Vanguardia de Barcelona. Espaa
2. El segundo ponente nos explic como desde el arte tambin se puede concebir a la
infografa, se trata de lo que el defini como Infografa subjetiva, dice el infografista: lo
dise yo, para mi, porque el lector soy yo. (Esta propuesta es todo lo contrario a la del
Functional Art, en la cual las posibles preguntas que se le hacen al lector determinan la
estructuracin del contenido).
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PONENTE: Luiz Iria
CARGO Y PAS: Director de infografa de Editorial Abril. Brasil
3. Funciones del infogrfico:
1) Dinamismo
2) Impacto (atraer y sorprender a travs de las imgenes)
3) Emocin
Un ejemplo de proceso para elaborar los info-grficos puede ser:
1. Organizar la informacin2. Dibujar el Layout (la maquetacin)3. Ajustes en el Layout4. Estilo de la ilustracin5. Investigar los ambientes6. Ambiente en 3d (el 3d sirve para ver el contraste y el manejo de luces y sombras)7. Produccin fotogrfica8. Personajes y textos9. Integracin de todos los elementos10.Edicin final
Mesa final sobre la infografa. Los tres panelistas comparten en una charla.
El futuro de la infografa, sta es una herramienta y es un tour sobre un pedazo de papel
(o espacio de pantalla).
MARTES 25 DE SEPTIEMBRE 2012
TEMA: Como matar los diarios impresos y perder la Carrera del periodismo digital
PONENTE: Juan Antonio Giner
CARGO Y PAS: CEO de Innovation. Gales, Gran Bretaa
Consejos de periodismo
- Hacer planteamientos estratgicos- Flujos de trabajo- Auditoras redaccionales- Invertir en las redacciones (es decir, departamento de investigacin), pues son el
ncleo de una editorial. Ya que lo que define y posiciona a una editorial es la
calidad de sus contenidos.
- Se requiere una planificacin editorial que nos lleve a:Replantear
Repensar
Redimensionar
Redisear el departamento de redaccin (investigacin)
Integrar las reas de trabajo
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TEMA: Como concebir una portada vendedora
PONENTE: Michel Gaffr
CARGO Y PAS: CEO de News Media. Francia
El diseo est hecho para vender. El diseo es la vitrina de un libro, la portada es el
escaparate que permite darse a conocer. Pero el contenido es el rey y precisamente hay
que cuidar ambas reas.
El formato debe tener flexibilidad y variacin.
El logotipo es la marca. Debe destacarse en la portada.
Los ttulos deben ser en pocas palabras, sintticos y puntuales.
Tiene asimismo una gran importancia la seleccin adecuada de la paleta de color.
Tambin es importante que las imgenes tengan un mayor impacto, para de esta manera,
atrapar al lector.
TEMA: Consejos para ilustraciones-rpidas con una biblioteca de imgenes
personales
PONENTE: Ana Lense Larrauri
CARGO Y PAS: Premio Pulitzer de Ilustracin con el Miami Herald. EEUU
Creacin de ilustraciones rpidas. En esta conferencia una ilustradora de un diario de
Miami, nos mostr su mtodo de trabajo, el cual consiste en crear una biblioteca personal
de ilustraciones mediante Libreras de clip arts, imgenes de bancos de fotografas y
galeras de programas, adems de sitios como artguide o sxc.hu, para las tipografas es
posible usar sitios como dafont, entre otros.
Posteriormente lo que nos mostr es que como primera fase hay que establecer unconcepto y posteriormente desarrollarlo, una vez que tenemos ese concepto que nos gue
tomamos los elementos que hemos elegido de nuestra biblioteca de imgenes y los
reinterpretamos, no necesariamente hay que utilizarlos tal como estn, puede hacerse,
pero tambin pueden reinterpretarse, ambas posibilidades son vlidas, todo depender
del concepto que nos gue.
La ilustracin entendida as es una interpretacin y re-interpretacin, se retoman
elementos de la realidad sensible (retazos de realidad) y se recombinan para construir
algo nuevo.
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TEMA: El futuro de los medios
PONENTE: Alexandro Medrano y Heberto Taracena
CARGO Y PAS: Director de innovacin y planeacin estratgica, y Grupo Imagen.
Mxico
En esta conferencia los dos ponentes nos explicaron como ha sido el trabajo de gestin
estratgica y organizacin que han llevado a cabo con los medios del grupo imagen
multimedios. Cuando ellos toman en sus manos las riendas de estos canales informativos,
realizan todo un proceso de replanteamiento y reorganizacin que los llev a crecer y
ganar premios en diseo etc. En el rea de diseo de Excelsior llevaron a cabo un
proceso de planeacin estratgica en el cual sus miembros deban reunir 3 cualidades:
No-egolatra, arrojo y compromiso.
"La cultura es una reaccin a las circunstancias". Ortega y Gasset.
Si la cultura la entendemos de esta manera entonces podemos darnos cuenta que el ser
humano crea sistemas de accin que le permitan cubrir sus necesidades y esos sistemas
englobados en conjunto forman lo que se llama la cultura.
Entendiendo esto, nuestros ponentes reaccionaron a la realidad de sus canales de
comunicacin mediante anlisis interno y externo de la misma y el consiguiente
planteamiento de procesos estratgicos y de reorganizacin.
Estableciendo un circuito conformado a grandes rasgos por 3 partes podemos entender
que en un extremo se encuentra la fuente de informacin, en el otro extremo tenemos al
destinatario de esta informacin y en medio tenemos precisamente al medio, el medio
es precisamente el de en medio.
El medio es un centro de innovacin. El capital emprendedor permite apoyar a la
innovacin y a la iniciativa.
La innovacin se entiende como un conjunto de ideas que se colocan en el mercado.
Es importante en un proceso como el que hemos descrito detectar al interior de las reas
de trabajo de qu manera se presentan las resistencias a una gestin de planeacin
estratgica y como combatirlas.
Es importante el papel de las reuniones de planeacin. Pues en ellas se lleva a cabo la
retroalimentacin y comunicacin de todas las partes de la empresa.
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TEMA: Tinta en mi iPad
PONENTE: Claudio PrezCARGO Y PAS: Jefe de diseo en Internet de El Mercurio. Chile
El ponente nos habl del papel de las nuevas tecnologas. El formato iPad es un nuevo
formato revolucionario que est cambiando la forma de entender la relacin con el
contenido. Pregunta el ponente: Quines son los responsables de realizar estos
productos? La respuesta es varias figuras que se coordinan a la vez:
El diseador grfico + el web master + el programador multimedia
Qu es lo que se lleva a cabo? Htmls para libros (esto es archivos tipo web para libros)
infografa animada y galeras de fotos, DPS, ePubs, frameworks y CMS entre otros tipos
de objetos que se producen para visualizarse en las nuevas tecnologas.
Por otra parte, nos habl tambin de los distintos modelos de pago. Cul puede
funcionar para la plataforma electrnica de Editorial Chicome?, es necesario sentarnos a
plantear lluvias de ideas y encontrar la solucin ms adecuada. Es necesario investigar los
modelos de pago existentes y en su caso construir un esquema de pago para la coleccin
electrnica de Chicome, necesitamos construir una plataforma electrnica propia y
exclusiva de Chicome que funcione en los servidores de la pgina web de Chicome.
Por ltimo nos habl de las plataformas: DPS, Indesign, frameworks gratuitos o no, CMS
como el de Wordpress.org
Por ejemplo wordpress posee un plugin (es decir una extensin de un programa) que se
llama wordpress mobile pack y nos permite llevar a cabo lo que se llama el Responsive
design (qu es un diseo mediante mdulos adaptables).
TEMA: Procesarte, creatividad de principio a fin
PONENTE: Guillermo Caballero
CARGO Y PAS: Creative and Content Operations Director
En grupo expansin, nos dijo el ponente, se hacen CONTENIDOS, como se ha manejado
a lo largo de las anteriores conferencias, el contenido es el rey, el que determina el xito
de una editorial, y posteriormente est arropado por un diseo seductor. El contenido se
encarna en las plataformas y es comunicado de manera eficiente siempre y cuando se
diseen procesos y estrategias de trabajo.
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Un proceso de trabajo para un rea debe incluir:
-Un Directorio de los miembros (telfonos, mails, direcciones, etc.) en orden a tener una
comunicacin eficiente y sin trabas.
-Una junta catrtica continua en la cual se confronten las reas en todos sus aspectos ytodos salgamos renovados y retroalimentados mediante la generacin de acuerdos.
-Una amplia comunicacin en la que cada miembro tenga confianza y oportunidad de
exponer sus puntos de vista e ideas.
-Un establecimiento de roles bien definidos con las funciones de cada quien bien
delimitadas.
-Un calendario de actividades en el cual se programen las fechas del proceso de trabajo
-Una lista (un Excel) en la cual se contemplen todos los procesos y ttulos que se trabajan.
-Desarrollar un equipo.
Asimismo, nos habl de cmo se regulan ellos mediante varios procesos que ataen a
distintas reas:
1) Financiera.El semforo. Se trata de un sistema mediante el cual ellos saben cuales son los
recursos de que disponen y mediante el cual regulan sus gastos durante todo el
ejercicio fiscal. Lo delimitan por mes y estn al pendiente de que es lo que se
gasta en la produccin de sus publicaciones. No deben rebasarse ciertos topes
de gastos y con ello mantienen saneadas sus finanzas. Para ello se rigen por elsistema de colores de un semforo, el verde indica que al final del mes las
finanzas cierran en buen estado, el amarillo indica que los gastos fueron amplios
pero aun se est en una situacin de precaucin, el rojo, en cambio, indica que
hubo gastos mayores a los permitidos y ah hay una situacin que debe
corregirse.
2) Laboral:Flujos de trabajo. Utilizan un sistema llamado TIC-TAC-TOE, mediante el cual
crean sus publicaciones en etapas escalonadas: Planeando, Creando, Cerrando.De esta manera en el espacio de tiempo delimitado por el calendario, pueden
tener diferentes publicaciones que transitan paulatinamente por las tres etapas, si
por ejemplo, una revista est en la fase de planeacin, hay otra que ya est en
fase de creacin y hay otra que est en fase de cierre y as continuamente se van
recorriendo las publicaciones en este flujo de trabajo continuo que prosigue y
prosigue.
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TEMA: Marketing en redes sociales: Multiplicador de audiencias
PONENTE: Karla Barajas
CARGO Y PAS: Coordinadora de la Maestra en Inteligencia de Mercados yprofesora e investigadora del Centro de Alta Direccin en Economa y Negocios
(CADEN). Mxico
El marketing en redes sociales. Necesita de varios puntos vitales: Acceso a la red, buscar
diferenciarse del competidor, compartir y co-crear, creacin de comunidades, creacin de
vnculos.
En las redes es necesario:
- establecer objetivos- segmentar (establecer el pblico objetivo al que va destinada la publicacin)- planear y llevar a cabo acciones- definir herramientas (la red social es una herramienta)- medir y evaluar nuestros productos una vez adquiridos por el lector.- Construir interacciones
El proceso de toda red social es:
- escuchar- participar- medir
En todos estos procesos hay una figura clave que es la que lleva la gestin, es el
comunity manager, el que gestiona las interacciones, es un gestor de interacciones.
Es la figura de un estratega que es el que planea y controla todos estos procesos
organizativos.
Mesa 2 Nuevas tecnologas
MODERADOR: Oscar Santiago Mndez
El papel del diseador de impresos en la generacin de material para las nuevas
tecnologas fue el tema alrededor del cual gir esta segunda mesa de debate.
Se mencion que no hay que resistirnos, hay que divertirnos mucho, no tener miedo a
equivocarnos, hay que apostar por la implementacin y la invencin de procesos y
soluciones, teniendo en cuenta que la estrategia debe estar acorde a la plataforma.
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TEMA: Por confirmar (Desarrollo de un nuevo canal de comunicacin)
PONENTE: Ramn Alberto Garza Garca
CARGO Y PAS: Presidente y Director general de Reporte Indigo. Mxico
La gente comenz nuestro ponente paga para obtener 2 cosas: entendimiento y
entretenimiento. En reporte ndigo, diario de reciente creacin en nuestro pas se ha
seguido la estrategia del ocano azul, la gente paga por tener una experiencia. As que en
reporte ndigo han apostado por presentar una experiencia multimedia digital de
entretenimiento y entendimiento. Y as empez con una serie de pdfs enriquecidos con
video, audio y animaciones, originalmente reporte ndigo estaba enfocado a 50
empresarios del pas, evolucion y as fue como surgi el peridico reporte ndigo.
Lo que hacen lo definen simplemente como contar cuentos. Han conservado el soporteen papel porque en Mxico no hay an suficiente conexin a la red. Slo se ha
incrementado en un 5% el acceso a la red en Mxico durante el sexenio 2006-2012,
debido a lo que llam el efecto-Slim una sola empresa monopoliza el acceso a la red
vendindolo en paquetes caros y lentos de 1 mega o 2 megas de velocidad de conexin,
cuando en otros pases del mundo la conectividad es de 50 a 100 megas para los
servicios de paga y hay la existencia de servicios pblicos de red con conexiones
gratuitas de 1 o 2 megas como los de Telmex.
Posteriormente nos habl de que la dinmica con la que est construida su publicacin esmediante la utilizacin de diferentes capas de informacin que se van desplegando: el
lector accede a travs del diario impreso, y contina su lectura (si as lo desea) en el
soporte digital, los artculos que se encuentran en sta publicacin son fruto de
investigacin constituyendo un autntico clavado de profundizacin en la informacin.
Caso similar a lo que pasa con los contenidos en lnea de los libros de texto de Chicome.
MIRCOLES 26 DE SEPTIEMBRE 2012TEMA: Flip-Click-Touch: El Nuevo Diseo EditorialPONENTE: Eduardo Danilo RuzCARGO Y PAS: CEO de Danilo Black. MxicoEl ponente nos explic a travs de muchos ejemplos visuales, cmo ahora el diseoeditorial ha visto expandido su universo de accin mediante la llegada de las tecnologasde lectura digital.
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TEMA: Diseo periodstico electrnico 3.0PONENTE: Ricardo Del Castillo
CARGO Y PAS: Subdirector Grfico de Reforma. Mxico
Diseo sensible o responsivo, significa un potenciar la interaccin con el lector a cadamomento, el cual ya no es un mero receptor pasivo. Para ello es necesario planear yprogramar el layout para que se adapte a la plataforma en que se desplegar lapublicacin en cuestin.
Primero que nada hay que llevar a cabo una visualizacin mediante un proceso debocetaje, ello nos permitir tener un diseo responsivo de contenidos editoriales, llevaruna agenda de publicacin y prefigurar una estructuracin de los flujos de contenido.
El ncleo siempre va a ser el impreso, que despus tendr continuidad en el soporte
electrnico (iPad, e-book, kindle) y finalmente desembocar en el contenido web (esta esuna forma interesante de plantear la dinmica multi-plataforma del momento actual).
Las plataformas que enumer son: web, grfico flash, pdf, jpg, movapp, impreso.
Cada una de las plataformas tiene ventajas y caractersticas propias.
Tambin es necesario revalorizar la tipografa y su funcionalidad.
Un desarrollo ptimo de la imagen as como una correcta aplicacin de los recursosgrficos, que pueden dividirse en:
-Grficos estticos
-Infogrficos
-Grficos animados
Siempre tomando en cuenta que el contenido es el rey y que es necesario saber cul es elcontenido ms apropiado para el lector.
TEMA: Como reinventarse cada semanaPONENTE: Rodrigo SnchezCARGO Y PAS: Director grfico Metrpoli, El Mundo de Madrid. Espaa
El ponente nos habl de los tips para seguir adelante en la labor editorial.
Conciben el grupo de trabajo como una sinfona multimedia. Principios en los que basansu trabajo:
-personalidad
-estilo
-eficiencia
-creatividad
-concepto
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-multimedia
Su filosofa de trabajo:
-Mantenerse informado-Compartir y apoyar
-Ser creativo (innovar) es desmarcarse de los otros y de lo nosotros mismos hicimos ayer.
-La actitud lo es todo
El medio impreso va a cambiar, a evolucionar, a transformarse, pero nunca va adesaparecer concluy.
TEMA: Tipos en AccinPONENTE: Paco CallesCARGO Y PAS: Director posgrados del Centro de Estudios Gestalt para el Diseo,Mxico
La tipografa, dijo Paco Calles, es susceptible de identificacin as como de organizacin,ya que es una representacin grfica-mecnica del lenguaje, es una tecnologizacin de lapalabra que genera en el lector una respuesta y por ende funciona como un contenedorde evocaciones que la permite ser cargada de sentidos. Estos sentidos a los que puedeser asociada constituyen lugares comunes (tpicos) y por ende las tipografas pueden seridentificadas y organizadas. Los tpicos tipogrficos nos permiten generar una paleta
tipogrfica as como se maneja la paleta de color, en la cual las tipografas estncargadas de sentido y organizadas por tpicos.
La Tipografa posee una dimensin icnica que comunica mediante la forma de la letra.
Portada y puerta, entrada, cubierta descubierta posee cdigos.
La pgina es una unidad discursiva de un documento, espacio que ocupa la informacin.
La legibilidad y la puesta en pgina permiten una organizacin y una diferentejerarquizacin. La legibilidad es un valor cambiante dependiendo de cada tipografadebido a los factores propios de cada fuente tipogrfica, cada tipografa poseeproporcin, dibujo, diseo, espaciamiento, color, pliza y variabilidad. Cada tipografa
tiene un color que es la textura que genera el tejido tipogrfico en la pgina, unrendimiento tipogrfico diferenciado basado en un cuadrado ptico que es variable concada tipografa.
Mediante la dispositio es posible aprovechar el acomodo en la puesta en pgina para unacorrecta comunicacin. Volvemos a destacar como nos han mostrado las demsconferencias, las preguntas claves de un diseador grfico que son:
Qu quiero comunicar? Cul es la mejor forma de comunicarlo?.
7/30/2019 Reporte sobre la 8a Cumbre Mundial de Diseo en Prensa 2012
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TEMA: El periodismo con enfoque de derechosPONENTE: Javier BauluzCARGO Y PAS: Fotgrafo (premio Pulitzer). Espaa
Snd.prensa.com
En esta conferencia, el ponente nos mostr su trabajo fotogrfico con enfoque social, enel cual l, como fotgrafo se sumerge en la realidad cotidiana y desde ah obtieneimgenes que son vivos testimonios de los terribles problemas de las sociedad.
El fotoperiodista retrata la realidad como es y se compromete con ella
La fotografa es un recurso a la realidad, sin mascarillas, sin maquillaje.
periodismohumano.com es su sitio
sus fotos poseen:
calidad, tratamiento, enfoque humano
una buena fotografa es una que te cuente algo
captar fotografa siempre es contar historias.
TEMA: Produccin Audiovisual para Nuevos Canales; Ver, Oir, Sentir, CompartirPONENTE: Fred LammieCARGO Y PAS: CEO Paneka. Panam
El ltimo ponente de la cumbre es un chavo emprendedor de Panam el cual desde 2001
desarroll un personaje para la causa de la lucha contra el SIDA y ha ido evolucionandosu canal de comunicacin conforme iban surgiendo las nuevas tecnologasrevolucionarias. Su sitio es mundofred.com
El contenido web, trae toda una herencia de la TV y el cine.
En el diseo actual resulta vital el concepto de los flujos, los flujos son las formas en quese determina la dinmica de lectura de una publicacin independientemente de laplataforma en que sta se desarrolle.
El diseo consiste en planear y crear interacciones entre actores. Es muy importantehacer contenido que se disfrute haciendo, no teniendo miedo a equivocarse sino producir,producir, producir.
Los flujos y los procesos son importantes y determinantes, puesto que el diseo es elproceso de planeacin y fabricacin de objetos que satisfacen necesidades y no slo laforma exterior de los objetos. Pensar que diseo equivale a la mera cuestin visual, deformas, imgenes y colores constituye un reduccionismo muy extendido actualmente quedeforma la idea de lo que es diseo y la propia labor del diseador.
MESA FINAL
En esta mesa final se reunieron los ponentes de todas las conferencias en una megamesa de discusin y el director de la cumbre mundial de diseo en prensa fungi comomoderador de esta ltima fase de la misma. La conclusin de la misma en pocas palabras
fue que el papel del editor es determinante en una editorial y que la objetividad no existe.Notas de Roberto Flores Angulo. Jefe del rea de diseo de Editorial Chicome.