Post on 14-Jun-2015
Roberto Méndez Escárcega 120652
Revistas
AntecedentesAntecedentes
•Las primeras publicaciones se dieron en Alemania y posteriormente en Francia, Inglaterra e Italia.
•La publicación de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta.
•En 1936, se lanza Chamaco Grande, primera revista semanal mexicana con material nacional
•Las revistas tuvieron un surgimiento similar al de los periódicos.
•Se destacaron por surgir a partir de las iniciativas de una clase intelectual y letrada
•Hoy en día es uno de los medios escritos más vendidos y utilizados.
Situación actualSituación actual¿Cómo se ve el mercado de revistas?
•Mercado en el que cuenta con varias editoriales
•Paso para el crecimiento y el fortalecimiento de la industria editorial mexicana.
•Poca gente lee revistas en Internet, pero es importante su presencia en éste, si no es como si no existiera
Fuente: Cálculos realizados por la IBOPE
Editorial Facturación
Televisa • Mil millones de pesos en publicidad • Representa el 47% de páginas publicitarias en 2004
Expansión • 550 millones de pesos en publicidad • Corresponde al 20% del total de la porción publicitaria del sector revistero
La suma de estos dos •Representa el 67% del mercado • Con un total de 1,500 millones de pesos
Otras casas • Cuentan con 738 millones de pesos• Representan el 33% restante del presupuestos total
Crecimiento de la industriaCrecimiento de la industriaCifras en millones de pesos
Fuente: Centro de intercambio de Marketing Aplicado (CIMA) con información del estudio de información en medios 2005
Estructura del medio
Número de Revistas en el sector según la CANIEM: 1067 títulos
Número de tiraje mensual por toda la industria: 659 millones de ejemplares
La inversión publicitaria en México de la industria de revistas es de: 9.2 %
Crecimiento anual del sector en 2004-2005 fue: 7.6 %
Venta en México por concepto de publicidad en revistas: 4,192 millones de pesos
Fuentes: Categorías según www.enmedios.comFuentes: Categorías según www.enmedios.com
• Autos
• Computación
• Cultura
• Deportes
• Espectáculos
• Estilo de Vida
• Femeninas
• Finanzas y Negocios
• Gaming
• Hogar y Familia
InfantilesInterés GeneralJuvenilesMasculinasMúsicaNoticiasPolíticaPublicidad y MercadotecniaSalud y BellezaTecnologíaViajesOtros génerosIndustria / TI
Categorías de Revistas
Géneros de revista mas leídos(En porcentajes)
Según estudio realizados por Ipsos Bimsa, obtenidos de la revista Merca 2.0 Edición especial 4 de 7 No. 4 año 2005.
Fuente :
¿Qué se lee?
Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA
Preferencias de lecturas de revistas
Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA
¿Cómo se consiguen las revistas?
Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA
Título de la revista Circulación en ejemplares promedio por edición 2004 Edición Es verificadaTv Notas 645,625 Semanal Sí, por el IVMSelecciones Reader´s Digest 641,610 Mensual Sí, por el IVM
TV y Novelas 550,000 Semanal No
Bravo por ti 325,000 Catorcenal No
Cosmopolitan 300,000 Mensual No
Hoja por hoja 300,000 Mensual No
Teleguía 300,000 Semanal No
Vanidades 300,000 Catorcenal No
Día siete 299,475 Semanal Sí, por el IVM
Muy interesante 270,000 Mensual No
In touch 250,000 Semanal No
Tú 250,000 Quincenal No
Kena la navidad 235,000 Anual No
Eres 200,000 Quincenal No
Men´s Health 200,000 Mensual No
Cocina facil 155,000 Mensual No
Conozca Más 150,000 Mensual No
15 a 20 131,721 Quincenal Sí, por el IVM
Glamour 125,000 Mensual No
Quo 108,742 Mensual Sí, por el IVM
Revistas con más tiraje
Fuente: Obtenido de la revista Merca2.0 edición especial 4 de 7 No. 4
Las 20 revistas con más tiraje
Fuente: Centro Interamericano de Marketing Aplicado con información de los editores, del tarifario de medios impresos y de investigación de campo
Características de las RevistasCaracterísticas de las Revistas
Las revistas permiten al anunciante, elegir la ubicación de los anuncios en las diferentes secciones.
Cuentan con algunas limitaciones como:
•Limitación en los tamaños de la publicidad.•La facilidad para la producción rápida de los anuncios.•La longitud de los plazos para su admisión. •La calidad de la reproducción .
Ventajas Desventajas
Su distribución es nacional Tienen un elevado número de títulos
Posibilidad de incluir muestras Escasa fidelidad por parte de los lectores
Capacidad de segmentación por características del
público
Costos inicial y por impacto es alto
Medina cobertura con un 34.7%
Medibles (No todas la revistas pueden ser medidas, por la enorme cantidad de títulos
que se publican)
Larga vida (mensaje permanece)
Cuentan con un lugar para su lectura
Velocidad de la lectura, esta suele ser reposada, no se
lee de una sola vez
Cuenta con un pass a long de 3.5 a 8
•Se compone de una variedad de artículos sobre varios temas o alguno en específico.
•Producidas habitualmente por una editorial
•Su periodicidad es generalmente; semanal, quincenal, mensual, bimensual, trimestral o catorcenal
•El formato generalmente es a color
PublicaciónPublicación
Tendencias del sector revistas
• Especialización de las publicaciones hacia nichos muy específicos
• La integración con otros medios
• Unión de varios títulos bajo una sola casa editorial
Revistas Locales
•Rostros
•Imagen
•Kuhomo
•Ambiance
•VIP
•Nectar
Comparativo septiembre 2005 vs. 2006Ordenado por variación en páginas de publicidad
Fuente: Estudios realizados por Ipsos Bimsa publicados en la revistas merca 2.0 edición especial 4 de 7 No. 4
Condiciones de ContrataciónCondiciones de Contratación
En general:•La mayoría de las editoras ofrecen descuentos por frecuencia de inserciones
•Formatos digitales
•Flexibilidad en cambios y anulaciones
•Flexibilidad para admitir encartes y objetos promociónales
•Deben contar con el material 30 días antes para revistas mensuales y 20 días antes para semanales
Condiciones de contrataciónEditorial Condé Nast
Edición Fecha de cierre
Enero Diciembre 6, 2006
Febrero Enero 5, 2007
Marzo Febrero 2
Abril Marzo 2
Editorial ExpansiónEdición Fecha de Cierre
20 Enero 22 Diciembre 2005
03 Febrero 12 Enero
03 Marzo 09 Febrero
17 Marzo 23 Febrero
Editorial Premier
Medidas Mecánicas:
•Documento electrónico en CD o zip acompañado de prueba láser a color. •Programas Quark Xpress / Photoshop / llustrator o Freehandcon plataforma Macintosh.
• Resolución a 300 dpi (puntos por pulgada)
•Enviar positivos o negativos para offset con pantalla de 150 líneas, emulsión abajo y prueba de color (cromalín, matchprint o similar).
•Incluir centros de registro y líneas de corte
Ejemplos de Costos por anunciarte Revista MAXTIRAJE PROMEDIO
- 100,000 ejemplares
1 VEZ
1 página 68, 336.00
1/2 página 39, 539.00
1/3 de página 30, 050.00
1/4 de página 25, 174.00
2a y 32 de forros 81, 977.00
4a de forros 95, 552.00
3 VECES
1 página 66, 556.00
1/2 página 38,484.00
1/3 de página 29, 258.00
1/4 de página 24, 514.00
2a y 32 de forros 79,928.00
4a de forros 93, 048.00
6 VECES
1 página 64, 844.00
1/2 página 37, 430.00
1/3 de página 28, 468.00
1/4 de página 23, 856.00
2a y 32 de forros 77, 892.00
4a de forros 90, 675.00
9 VECES
1 página 63, 130.00
1/2 página 36, 376.00
1/3 de página 27, 677.00
1/4 de página 23, 196.00
2a y 32 de forros 75, 914.00
4a de forros 88, 303.00
Formato para RevistasFormato para Revistas
1 página Doble página
1/2 página horizontal 1/2 página vertical
1/3 de página 1/4 de página
2a y 3a de forros 4a de forros
Medidas1 plana (con rebase)25 x 35 cm
1 plana (caja)20.7 x 28.7 cm
½ plana horizontal(caja) 20.7 x 14.3 cm
(con rebase)25 x 17.1 cm
½ plana vertical(caja) 10x28.6 cm
¼ plana (caja)10x14 cm
(con rebase)12.5x17.1 cm
(con rebase)12.5x35.1 cm
Otros tipos de formato que ofrecen las revistas
1. La doble media página centrada horizontal
2. La doble media página enfrentada vertical
3. El anuncio isla
4. Los encartes
Principales anunciantesPrincipales anunciantes
Principales proveedoresPrincipales proveedores