Post on 15-Jun-2015
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FORTALECIENDO LA MARCA “ROTARY”
LIGIA MARÍA PALACIO POSADAIPR Zona 21A
STRENGTHENING ROTARY | 2
LOS TEMAS DE HOY:
Nuestro progreso
Por qué estamos fortaleciendo Rotary
Resultados de la investigación
Claridad y enfoque en la estrategia
Sugerencias
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PRINCIPIOS RECTORES DE ROTARY
VALORES
NORMAS
ESTILOS
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IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
¿CÓMO ESTABLECIMOS LOS ROTARIOS UNA IMAGEN GENUINA Y DISTINTIVA DE ROTARY?
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IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
¡SOLO CON EL EJEMPLO!
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IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY (IPR)
PROYECTANDO…
PRINCIPIOS Y VALORES LIDERAZGO COMPROMISO CON LA SOCIEDAD SERVICIO
¡LA IMAGEN DE ROTARY ESTÁ EN BUENAS MANOS!
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IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
LA IMAGEN DE ROTARY SE CONSTRUYE CON LA ACUMULACIÓN DE OBRAS DE SERVICIO A LA COMUNIDAD.
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IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
• UNIENDO TODAS LAS OBRAS, ROTARY PROYECTARÁ SEGURIDAD, CONFIANZA, EFICIENCIA Y LO QUE ES MÁS IMPORTANTE… ¡PRESENCIA!
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IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
INFORMAR OPORTUNAMENTE LAS BUENAS ACCIONES DE LOS CLUBES ROTARIOS
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¡LA COMUNICACIÓN CONSTRUYE LA IMAGEN!
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ROTARY ENFRENTA UN DESAFÍO….
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ENCUESTA DE IMAGEN PÚBLICA
Nunca oyeron hablar de
Rotary
Lo han oído nombrar
Saben algo
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¿POR QUÉ ESTAMOS
FORTALECIENDO A “ROTARY”?
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¡LOS ROTARIOS SOMOS EXTRAORDINARIOS!
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NO SE TRATA DE REINVENTAR LA RUEDA, SINO DE ACTUAR CON
MAYOR CLARIDAD Y ENFOQUE
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LA MARCA ES UN CONCEPTO
PERDURABLE…
• ¿QUIENES SOMOS?
• ¿QUÉ HACEMOS?
• ¿POR QUÉ UNA PERSONA DEBE INTERESARSE?
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LA MARCA ES…
• PENSAMIENTO, ACCIÓN Y COMUNICACIÓN
• EXPERIENCIA
• PROMESAS
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EL RETO….
OBTENER TODO EL CRÉDITO
DE NUESTRO BUEN TRABAJO
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OBJETIVOS
CLARIFICAR…
• Qué valores sostiene Rotary.
• En qué se diferencia de otras entidades
• Qué ofrece a la gente
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OBJETIVOS
• MOTIVAR, INVOLUCRAR E INSPIRAR…
a los socios en perspectiva, donantes, socios estratégicos y personal
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OBJETIVOS
• ELEVAR …
el reconocimiento y la comprensión del impacto de Rotary
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PROPÓSITO VALORES VOZ
Nuestra razón de ser
Nuestras convicciones
Nuestra expresión
PILARES DE NUESTRA ESTRATEGIA DE MARCA
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DECLARACIÓN DE PROPÓSITO
Rotary une a líderes de todos los continentes, culturas y sectores
paraintercambiar ideas y tomar acción
en comunidades del mundo entero.
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RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
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Se efectuaron
Más de 160 entrevistas
Se analizaron 20.162 encuestas
Se examinaron
Más de 400
documentos
Institutos
Se partició en
5
Expresaron sus opinionesrotarios de 167 países
Se visitaron
20 clubesSe asistió a la
Convención
Internacional de
2012
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EMPRESA CONSULTORA
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RESUMEN DEL PROYECTO
1Investigación
2 3Arquitectura de la marca
4Identidad Visual
5Lineamientos
6Plan de lanzamiento
Estrategia
2 años
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RESUMEN DEL PROYECTO
Fortaleciendo la marca
Membresia
DonandoProyectos
Impacto
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LA IDENTIDAD VISUAL
®
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LA IDENTIDAD VISUAL
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CAMPAÑAS INTERNAS
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PROGRAMAS
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SOCIOS
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INVITACIÓN…
– Informar a los demás rotarios y convencerlos de que el fortalecimiento de Rotary es fundamental
– Inspirar a los rotarios para que adopten y vivan los propósitos, los valores y la voz de la organización
– Potenciar a los rotarios y al personal con las herramientas y recursos que necesitan