San MateoAnálisis de Marca

CONSUMIDOR

Las 5 preguntas para encontrar a tu target

Para quién es esta marca? A quién le están hablando?● Ejecutivo joven entre 25 y 35 años● Vive en San Isidro● Va al gimnasio con regularidad● Se preocupa por su salud, imagen y estátus● Es hedonista● Le gusta ir a restaurantes, es sociable

Las 5 preguntas para encontrar a tu target

Contra quienes compite la marca? ● San Luis● Cielo● Vida● San Carlos● Socosani (Arequipa)

Las 5 preguntas para encontrar a tu target

Por qué es esta marca diferente del resto? ● Porque es la única agua mineral pura de manantial con

gran distribución en el mercado● Cuenta con un sabor característico que la diferencia de

su competencia

Las 5 preguntas para encontrar a tu target

Qué hace esta marca por el consumidor? Qué me da a mí? ● Contribuye al bienestar por sus propiedades

rehidratantes

Las 5 preguntas para encontrar a tu target

Por qué debo creerle? ● Porque es una marca consilidada

POSICIONAMIENTO

Plataforma de Posicionamiento

Para quienes tienen una vida activa, cuidan su apariencia y gustan del deporte y de sentirse bien consigo mismo, San Mateo es un agua envasada que se diferencia por ser la única extraída de manantial a más de 3300 m.s.n.m. y por ser la más saludable, para que sienta un mayor bienestar físico y emocional, porque conserva la mayor cantidad de minerales.

PIRAMIDE + CONTENIDOS

Pirámide + Contenidos

Atributos de Marca● Agua mineral(U)● Agua de manantial(U)● Minerales: Calcio, Magnesio, Potasio y Sodio(U)● Etiqueta: Letras rojas sobre nevado blanco y fondo

celestial(U)

Pirámide + Contenidos

Beneficios● Racional: Agua envasada más saludable● Emocional: Cuido mi imagen y mi salud● Sensorial: Agua mineral con el mejor sabor

Pirámide + Contenidos

Elemento Diferencial● Racional: Agua envasada más saludable● Emocional: Cuido mi imagen y mi salud● Sensorial: Agua mineral con el mejor sabor

Pirámide + Contenidos

Elemento Diferencial/Misión de marca

● Ser el agua envasada más saludable del mercado● Marcar un sabor diferencial que sea preferido

● Mejorar la calidad de vida de sus consumidores

Pirámide + Contenido

Personalidad

● Mujer exitosa, vital, activa, atractiva, joven, líder y saludable

Escencia

● El agua más pura y saludable

ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES

Estrategia de Medios DigitalesObjetivo

● Incrementar el awareness de las cualidades del producto e incrementar ventas

Medios a utilizar:

● Facebook: Generar interacción con tips sobre nutrición y salud○ Alianzas con gimnasios para promociones○ Comunicar actividades a realizarse y luego compartirlas○ Aplicación:¿Cómo cuidas tu salud? - premios

● Blog: Artículos diarios sobre Salud y Nutrición○ El nutricionista recomienda○ Entrevistas a deportistas cononcidos

● Twitter: Informar actividades relacionadas a salud ● Web: Informativa sobre la empresa y el producto ● SMS: Tip diario por suscripción gratuito● Inversión en publicidad digital (adwords)● Aplicaciòn para smartphone:

○ Tips sobre nutrición y salud○ Cuántas calorías se ha perdido en ejercicio - agua necesaria para

hidratarse.