Procesamiento visual de la imágenes

Carlos Palomino Pareja

Hoy hablaremos de:

Procesamiento visual de imágenes:

• Atención y percepción

• ¿Cómo nos llaman la atención?

• ¿Cómo se nos dirige la mirada?

Procesamiento visual de imágenes

 Nuestro sistema perceptivo se ve influido por:  Significado de lo que vemos (Semiótica)

Características semánticas propias de la imagen (color, contraste...etc)

...y nuestras motivaciones y objetivos 

Factores

Procesamiento visual de imágenes

Percepción: proceso por medio del cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos según sus deseos, necesidades y experiencias (aprendizaje y memoria).

Significado

Procesamiento visual de imágenesSignificado

Procesamiento visual de imágenes

Atención: conjunto de procesos que se ponen en marcha para activar o seleccionar los estímulos y las respuestas ante estos.

Percepción no es igual a la suma de sensaciones (perspectiva analítica)

El todo es diferente a la suma de sus partes(perspectiva holística)

Atención y percepción:

Procesamiento visual de imágenes

Idea esencial de la Gestalt: "La percepción humana no es la suma de los

datos sensoriales, sino que pasa por un proceso de reestructuración que configura

una forma, una gestalt".

Atención y percepción:

Procesamiento visual de imágenesSignificado y Contexto

Procesamiento visual de imágenesCaracterísticas de la imagen: similitud

conjunta

Procesamiento visual de imágenesCaracterísticas de la imagen: similitud

conjunta

Procesamiento visual de imágenesCaracterísticas de la imagen: similitud

conjunta

Procesamiento visual de imágenesMotivaciones y Objetivos

Experimento de Alfred Yarbus (1967)

Estrategias de observación conforme a las motivaciones del observador

Preguntas previas

3 minutos

Procesamiento visual de imágenesYarbus (1967)

Libre

¿Edades?

¿Vestuario?

Posición elementos escena

¿Qué estaban haciendo?

¿Nivel adquisitivo?

¿Última visita?

Objetivos Diferentes

=

Diferentes Exploraciones

Procesamiento visual de imágenes

Primero un “Efecto llamada” (en publicidad)

Función fática, búsqueda de “impacto” que abra el canal en un ambiente de contaminación infomativa

La diferencia llama la atención (y se recuerda mejor) Rostros Señales instintivas (por defecto en nuestro código genético)

Supervivencia (estímulos amenazadores) Procreación (estímulos sexuales)

Serpiente Coral

¿Cómo nos llaman la atención?

Procesamiento visual de imágenesPor ejemplo: diferencia

Procesamiento visual de imágenesPor ejemplo: rostros

Procesamiento visual de imágenesPor ejemplo: amenaza

Procesamiento visual de imágenesPor ejemplo: sexo

Procesamiento visual de imágenes

Disposición de objetos en la escena (fuerzas, continuidad de lectura de elementos...etc) Ley de buena continuación de la Gestalt

Atributos: Luminosidad, contraste, forma... Dirección de la mirada de los personajes Movimiento Perspectiva Flechas, líneas...etc

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?

“El dentista”Gerrit van Honthorst (1622)

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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?

Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?

Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?

Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

El tipo de encuadre-enfoque empleado en las fotografía publicitaria influye en la toma de decisiones y los juicios de las personas, es una poderosa herramienta publicitaria

“Los esquemas perceptivos se modifican de acuerdo a las pautas fotográficas: la fotografía impone una manera de ver y señala un camino para la visión.”

Facundo Tomás, “Escrito, pintado.”

Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?

Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?

“Patrón de Z procesado”

Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?

Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?

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