Post on 05-Dec-2014
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SEO 2.0Como la Web Social ha revolucionado el trabajo SEO
¿Quién soy yo?Jose Llinares
“Search & Social Media specialist” en la agencia digital Nurun trabajando con clientes como Gallina Blanca, ONO, Pepsi…
Organizador del Evento SEO (Madrid)
Más de 7 años de experiencia en Internet (Desarrollo web, consultor digital y SEO)
Máster en Marketing Digital por el Instituto de Empresa
Graduado Multimedia (UPC)
Ldo en Sociología (especialida marketing y publicidad)
Twitter: @josellinares
Web: http://www.josellinares.com
¿Qué es SEO? Es el conjunto de técnicas destinadas a maximizar
la calidad y cantidad del tráfico proviniente de buscadores a nuetros contenidos.
Cada vez es más multidisciplinar:Reputación Online y PRSocial MediaAnalítica webMarketingEnfoque de negocio
El éxito de una estrategia de Marketing Digital radica en la integración de todas sus partes.
Web 2.0
¿Qué es la Web 2.0?
Es la web participativa
Usuarios:
Consumidores -> Prosumers
Empresas:
Publicidad -> Conversación
El usuario toma el control
Del enfoque egocéntrico al enfoque usercéntrico.
Representa un cambio de paradigma, una revolución en toda regla.
Utilizando el poder de la web 2.0
… aprovecha la fuerza de tu adversario para vencerle
… volvamos al SEO
Los 3 pilares del SEO
Relevancia*
Indexabilidad
Indexabilidad Los buscadores no ejecutan
gran parte del Javascript. Por tanto contenido no indexable.
No genera diferentes URLs para diferente contenido.
Contenidos
Revisar AJAX
Comprobar como se ve la página sin javascript
Google nos enseña a hacer AJAX indexable.
ContenidosPlataformas de publicaciónUGC (User Generated Content)Universal searchMarcadores sociales (Folksonomy)La larga colaInteligencia colectiva
Plataformas de publicación Blogs Wikis Foros Comunidades y redes sociales
(Facebook, Yahoo! Answers, Flickr…)
B L O GETTER
ISTING
N OOGLE
BLOGS
Plataforma para generar contenido Facil distribución (RSS) Permite comentarios (UGC) Indexable Wordpress -> gran comunidad
Wikis
Especialmente útiles cuando se necesita documentación (poco utilizados, finalidad muy formativa)
Redes Sociales (Facebook) Tres tipos de contenido
PerfilesPáginasGrupos
Comprobar que el grado de acceso es público para que sean indexables
UGC
Usuarios crean contenido (tanto en nuestro sitio como en el externo)
Op
ort
un
ida
d
Lo que busca el usuario
Lo que quiere contar la marca
Oportunidad de captación
UGC (User Generated Content)
Aparece en los resultados de búsqueda
Resaltar los contenidos positivos
Disminuir la visibilidad de los negativos + acciones (comentarios, contactar blogger…)
Universal search
Universal Search
Fotos, vídeos, mapas…
Tienen mayor CTR (porcentaje de clics)
Más allá de Google
Allá donde haya buscadores se necesitan consideraciones SEO;Apple storeFacebookTwitterYoutubeSlideshare…
Más allá de Google
No nos limitamos a nuestra web
No nos limitamos a contenidos textuales
Folksonomías
- Ideales para incrementar relevancia y ampliar el rango de keywords
- Generación de nuevas URLs y titles con nuevas keywords.
Inteligencia colectiva
Inteligencia colectiva
Recopilar y analizar datos
Análisis del buscador internoAnálisis de nuestras keywords que más
tráfico traen desde buscadores○ Que funciona○ Qué no○ Estacionalidad
Búsqueda personalizada
Utiliza la inteligencia colectiva de los usuarios
The long tail
The long tail
Gana importancia con la búsqueda personalizada
Usuarios más formados y avanzados aumentan el número de palabras buscadas (cada vez más búsquedas únicas)
Popularidad
Popularidad
Hace referencia a conseguir enlaces ( y distribuir tu contenido).
Ahora también criterios de calidad: CTR de las SERPs (Google).
Popularidad de tus contenidos, no sólo de tu página web.
Etiqueta “Nofollow”
Blogs y RSS
Su uso favorece la distribución (y los enlaces)
Agregadores de RSS
Ping-o-matic y Google Blog search
Webs de publicación de RSS de blogs (bitacoras y Technorati)
Sitios de publicación de noticias
Enlace de gran valor en la home
Gran distribución del contenido
De los directorios a los marcadores sociales
Otorgan fiabilidad y naturalidad
Proporcionan enlaces
¿El futuro?
Búsquedas personalizadas
Del linkbuilding a la experiencia de usuario
- Popularidad
+- CTR (Click Through Rate = % clicks)- Bounce rate (Tasa de abandono)- Tiempo medio en el sitio- Followers / fans
Nuevas tipologías de búsquedas
La búsqueda social
La búsqueda en tiempo real
… en dos líneas
SEO 1.0 es tecnocrático
SEO 2.0 es EMOCIONAL
Fuente: http://seo2.0.onreact.com/
Escuchar Conversar Distribuir
Web 2.0
Contenidos Percepciónpositiva
Popularidad
Beneficio SEO
La clave del éxito
Alinear tu estrategia de SEO y Social Media.
Twitter: @josellinares
Mail: contact@josellinares.com
Presentación: http://www.josellinares.com