BRAND TRACKING 2016 ENCUESTA PUERICULTURA PESADA Y EQUIPAMIENTO BEBÉ

- SILLAS DE PASEO + SILLAS DE AUTO + CUNA + MOBILIARIO-

1

Marzo 2016

Objetivos y desarrollo

1. SILLA DE PASEO ……………..……………………………………….………………..……………..………… 3

2. SILLAS DE AUTO ……………..………………………………………………………….…….……………… 10

3. CUNAS Y MOBILIARIO..……………………………………………………….….…….…………………. 17

4. CUESTIONARIO ……………..………………………………………………………..….……………….….… 27

2

Perfil encuestados Sillas de paseo

3

Metodología

4

FICHA METODOLÓGICA

(Error muestral máximo +1,75 al 95% de confianza)

METODOLOGÍA: auto administrado online a las nuevas altas con email desde enero a diciembre 2015 de la base de datos de Sfera. MUESTRA: hombres y mujeres con al menos un hijo de más de 12 meses. CAMPO: del 11 al 18 de febrero de 2016 EMAILS IMPACTADOS: 50.791 TAMAÑO DE MUESTRA (encuestas completadas): 1.195

4

5

Metodología

DISTRIBUCIÓN POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS

*Fuente INE 2015

5

2016 Nacimientos en 2014 * Comunidad Nº % Nº % Var. INE

Andalucía 180 15,06% 81.928 19,22% -21,62% Aragón 59 4,94% 11.599 2,72% 81,46% Cantabria 13 1,09% 4.564 1,07% 1,61% Castilla y León 109 9,12% 17.860 4,19% 117,72% Castilla-La Mancha 78 6,53% 18.236 4,28% 52,59% Cataluña 163 13,64% 71.523 16,78% -18,70% Ceuta 2 0,17% 1.201 0,28% -40,59% Comunidad de Madrid 204 17,07% 65.225 15,30% 11,57% Comunidad Valenciana 118 9,87% 44.007 10,32% -4,34% Extremadura 30 2,51% 9.143 2,14% 17,05% Galicia 51 4,27% 19.626 4,60% -7,30% Illes Balears 18 1,51% 10.653 2,50% -39,72% Islas Canarias 27 2,26% 16.356 3,84% -41,11% La Rioja 14 1,17% 2.830 0,66% 76,48% Melilla (ciudad autónoma) 1 0,08% 1.624 0,38% -78,03% Navarra 19 1,59% 6.177 1,45% 9,73% Pais Vasco 59 4,94% 19.370 4,54% 8,66% Principado de Asturias 17 1,42% 6.600 1,55% -8,11% Región de Murcia 27 2,26% 16.265 3,82% -40,78% Fuera de España 6 0,50% 1.516 0,36% 41,19% TOTAL 1.195 100,00% 426.303 100%

* Fuente INE 2015

Perfil encuestados

Eres…. Base 2016: 1.195

¿Cuántos hijos tienes? Base 2016: 1.195

6

0%

3%

17%

80%

0%

Más de 3 Hijos

3 Hijos

2 Hijos

1 Hijo

Ninguno

0%

4%

96%

Otro

Papá

Mamá

2016

Desglose tipo de madre Base 2016: 1.195

Perfil encuestados 7

88,5%

21,5%

Madres primerizas

Madres no primerizas

Silla de paseo

Bebés 13-15 meses

Bebés 16-18 meses

Bebés 19-21 meses

Bebés 22-24 meses

Bebés > 24 meses

70,7% 73,7% 64,4% 72,4% 94,8%

Posesión según ciclo del bebé:

8

¿Qué marcas de sillas de paseo para bebé conoces? Base 2016: 1.195 personas que tiene un bebé de más 12 meses

Silla de Paseo – Conocimiento espontáneo 9

55,2%

51,7% 48,8%

31,0%

15,6% 13,2%

11,8%

7,2% 7,1% 7,1% 6,7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Chicco Maclaren Jane Bugaboo Bebe Confort Bebecar Inglesina Asalvo Stokke Tuc Tuc Concord

2016

Perfil encuestados Sillas de auto

10

Metodología

11

FICHA METODOLÓGICA

(Error muestral máximo +1,75 al 95% de confianza)

METODOLOGÍA: auto administrado online a las nuevas altas con email desde enero a diciembre 2015 de la base de datos de Sfera. MUESTRA: hombres y mujeres con al menos un hijo CAMPO: del 11 al 18 de febrero de 2016 EMAILS IMPACTADOS: 50.791 TAMAÑO DE MUESTRA (encuestas completadas):

- Con bebés de 0-12 meses: 1.084 - Con bebés > 12 meses: 1.195

11

12

Metodología

DISTRIBUCIÓN POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS

*Fuente INE 2015

12

Bebés 0-12 meses Bebés > 12 meses Nacimientos en 2014 *

Eres… Nº % Nº % Nº % Var. INE

Andalucía 145 13,38% 180 15,06% 81.928 19,22% -25,80%

Aragón 34 3,14% 59 4,94% 11.599 2,72% 49,98%

Cantabria 9 0,83% 13 1,09% 4.564 1,07% -9,83%

Castilla y León 77 7,10% 109 9,12% 17.860 4,19% 94,81%

Castilla-La Mancha 79 7,29% 78 6,53% 18.236 4,28% 61,04%

Cataluña 162 14,94% 163 13,64% 71.523 16,78% -15,00%

Ceuta 1 0,09% 2 0,17% 1.201 0,28% -53,27%

Comunidad de Madrid 187 17,25% 204 17,07% 65.225 15,30% 12,13%

Comunidad Valenciana 146 13,47% 118 9,87% 44.007 10,32% 12,22%

Extremadura 36 3,32% 30 2,51% 9.143 2,14% 35,03%

Galicia 44 4,06% 51 4,27% 19.626 4,60% -9,45%

Illes Balears 24 2,21% 18 1,51% 10.653 2,50% -26,25%

Islas Canarias 21 1,94% 27 2,26% 16.356 3,84% -45,10%

La Rioja 10 0,92% 14 1,17% 2.830 0,66% 58,63% Melilla (ciudad autónoma) 0 0,00% 1 0,08% 1.624 0,38% -88,48%

Navarra 11 1,01% 19 1,59% 6.177 1,45% -9,15%

Pais Vasco 55 5,07% 59 4,94% 19.370 4,54% 10,09%

Principado de Asturias 5 0,46% 17 1,42% 6.600 1,55% -37,65%

Región de Murcia 33 3,04% 27 2,26% 16.265 3,82% -31,00%

Fuera de España 5 0,46% 6 0,50% 1.516 0,36% 35,73%

TOTAL 1.084 100,00% 1.195 100,00% 426.303 100%

0,3%

2,9%

16,6%

80,3%

0,0%

0,2%

3,2%

16,8%

79,8%

0,0%

Más de 3 Hijos

3 Hijos

2 Hijos

1 Hijo

Ninguno

Bebés 0-12 meses

Bebés > 12 meses

Perfil encuestados

Eres…. Base Bebés 0-12 meses: 1.084 ; Base Bebés > 12 meses: 1.195

¿Cuántos hijos tienes? Base Bebés 0-12 meses: 1.084 ; Base Bebés > 12 meses: 1.195

13

0,0%

3,9%

96,1%

0,3%

3,3%

96,4%

Otra persona

Papá

Mamá

Bebés 0-12 meses

Bebés > 12 meses

Desglose tipo de madre Base Bebés 0-12 meses: 1.084 ; Base Bebés > 12 meses: 1.195

Perfil encuestados 14

80,3%

19,7%

79,8%

20,2%

Madres primerizas

Madres no primerizas

Bebés 0-12 meses Bebés > 12 meses

Silla de auto

Bebés 0-12 Meses

Bebés > 12 Meses

95,45% 97,21%

Posesión según ciclo del bebé:

15

¿Qué marcas de sillas de auto para bebé conoces? Base Bebés 0-12 meses: 1.084 ; Base Bebés > 12 meses: 1.195 personas

Silla de Auto – Conocimiento espontáneo 16

42,2%

32,0%

25,0%

22,0%

14,3%

10,3% 10,2% 10,0% 7,9%

6,7%

4,3%

41,3%

28,5%

23,8%

17,9%

14,5%

8,9% 9,2% 10,5%

7,4% 5,3%

2,8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Chicco Jane Bebe Confort Cybex Romer Maxi-Cosi Concord Recaro Casualplay Be Cool Britax

Bebés 0-12 meses Bebés > 12 meses

Perfil encuestados Cunas y mobiliario

17

Metodología

18

FICHA METODOLÓGICA

(Error muestral máximo +1,75 al 95% de confianza)

METODOLOGÍA: auto administrado online a las nuevas altas con email desde enero a diciembre 2015 de la base de datos de Sfera. MUESTRA: hombres y mujeres con al menos un hijo de 0-12 meses. CAMPO: del 11 al 18 de febrero de 2016 EMAILS IMPACTADOS: 50.791 TAMAÑO DE MUESTRA (encuestas completadas): 1.084

18

19

Metodología

DISTRIBUCIÓN POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS

*Fuente INE 2015

19

2016 Nacimientos en 2014 *

Comunidad Nº % Nº % Var. INE

Andalucía 145 13,38% 81.928 19,22% -30,40%

Aragón 34 3,14% 11.599 2,72% 15,28%

Cantabria 9 0,83% 4.564 1,07% -22,45%

Castilla y León 77 7,10% 17.860 4,19% 69,55%

Castilla-La Mancha 79 7,29% 18.236 4,28% 70,37%

Cataluña 162 14,94% 71.523 16,78% -10,92%

Ceuta 1 0,09% 1.201 0,28% -67,25%

Comunidad de Madrid 187 17,25% 65.225 15,30% 12,75%

Comunidad Valenciana 146 13,47% 44.007 10,32% 30,47%

Extremadura 36 3,32% 9.143 2,14% 54,85%

Galicia 44 4,06% 19.626 4,60% -11,83%

Illes Balears 24 2,21% 10.653 2,50% -11,40%

Islas Canarias 21 1,94% 16.356 3,84% -49,51%

La Rioja 10 0,92% 2.830 0,66% 38,96%

Melilla (ciudad autónoma) 0 0,00% 1.624 0,38% -100,00%

Navarra 11 1,01% 6.177 1,45% -29,97%

Pais Vasco 55 5,07% 19.370 4,54% 11,67%

Principado de Asturias 5 0,46% 6.600 1,55% -70,21%

Región de Murcia 33 3,04% 16.265 3,82% -20,21%

Fuera de España 5 0,46% 1.516 0,36% 29,71%

TOTAL 1.084 100,00% 426.303 100%

* Fuente INE 2015

Perfil encuestados

Eres…. Base 2016: 1.084 ; Base 2014: 3.982

¿Cuántos hijos tienes? Base 2016: 1.084 ; Base 2014: 3.982

20

0%

3%

96%

1%

4%

95%

Otro

Papá

Mamá

2014 2016

0%

3%

17%

80%

0%

0%

2%

12%

60%

26%

Más de 3 Hijos

3 Hijos

2 Hijos

1 Hijo

Ninguno

2014 2016

En estos momentos, ¿estáis esperando un hijo? Base 2016: 1.084 ; Base 2014: 3.982

Perfil encuestados 21

100%

0%

67%

33%

No

Sí

2014 2016

Cuna

Bebés 0-3 meses

Bebés 4-6 meses

Bebés 7-9 meses

Bebés 10-12 meses

96,0% 97,5% 98,1% 98,9%

Posesión según ciclo del bebé:

22

¿Qué marcas cunas para bebé conoces? Base 2016: 1.084 personas ; Base 2014: 3.982

Cuna – Conocimiento espontáneo 23

36,4%

27,8% 29,0%

10,5% 10,0% 9,9% 11,2%

3,1%

0,5%

6,1%

1,5%

38,2%

28,0%

20,1%

12,9%

7,9% 7,7%

4,9% 3,5% 2,7% 2,5% 2,0%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Micuna Chicco Jané Ikea Asalvo Stokke Prenatal Mothercare Babymoov Trama Babyhome

2014 2016

¿Qué marcas cunas para bebé conoces? Base 2016: 1.084 personas ; Base 2014: 3.982

Cuna – Conocimiento espontáneo (top 5) 24

49,2% 48,2%

37,6%

43,3%

36,4% 38,2%

22,0% 20,9%

8,3% 9,7%

27,8%

28,0%

33,5%

28,4%

11,3% 11,5%

29,0%

20,1%

3,2% 5,7% 6,5%

12,1%

10,5% 12,9%

1,7%

10,0%

7,9%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

2008 2010 2012 2013 2014 2016

Micuna

Chicco

Jané

Ikea

Asalvo

¿Qué marcas cunas para bebé conoces? Base 2016: 1.084 personas ; Base 2014: 3.982

Cuna – Conocimiento espontáneo (top 6-10) 25

4,9%

6,2% 6,6%

10,6% 9,9%

7,7%

16,7%

15,7%

10,9%

12,8%

11,2%

4,9%

3,6% 4,4%

2,0%

3,2% 3,1% 3,5%

0,5%

2,7%

5,1%

8,7%

6,1%

2,5%

0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

12,00%

14,00%

16,00%

18,00%

2008 2010 2012 2013 2014 2016

Stokke

Prenatal

Mothercare

Babymoov

Trama

Cuna – Conocimiento espontáneo (top 11-15) 26

1,8% 2,5%

2,5%

1,5%

2,0%

6,3%

8,6% 8,6%

10,8%

4,1%

1,8%

7,4% 7,3%

2,6%

2,6%

2,4%

1,4% 2,0% 2,0% 1,4%

1,2% 1,6% 1,3%

-2,00%

0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

12,00%

2008 2010 2012 2013 2014 2016

Babyhome

Alondra

Bebe Confort

Tuc Tuc

Bebe Due

¿Qué marcas cunas para bebé conoces? Base 2016: 1.084 personas ; Base 2014: 3.982

Cuestionario

27

Cuestionario 28

Cuestionario 29

Cuestionario 30

Cuestionario 31

Cuestionario 32

Cuestionario 33

Cuestionario 34

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Cuestionario 39

Cuestionario 40

Cuestionario 41

Cuestionario 42

Cuestionario 43

Cuestionario 44

Cuestionario 45

Cuestionario 46

Cuestionario 47

Cuestionario 48

Cuestionario 49

Cuestionario 50

Cuestionario 51

Cuestionario 52

Cuestionario 53

Cuestionario 54

Cuestionario 55

56