Post on 29-Jul-2015
TRABAJO FINALCREACIÓN Y GESTIÓN DE NUEVOS MEDIOS
CARLA CONTRERAS MANZUR
SELECCIÓN DE MARCA: NICK
Canal de cable con programas infantiles y series de entretención juvenil, tanto de dibujos animados
como de personajes reales
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Contreras - Quevedo
NICKELODEON 90’S VSNICK AÑOS 2000
VS
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SELECCIÓN DE MARCA: NICK
Categoría: Dibujos animados
Sector: Entretención
Grupo objetivo: Niños/as de 7 a 15 años, todo GSE
Caracterización G. O. : Niños que disfrutan de ver programas de dibujos animados y de concursos, con
personas reales. Ellos gustan de pasar tiempo en su casa y ver TV. Es común verlos viendo TV en la tarde, luego de estudiar, o al tomar once. Y también los fines de semana.
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PROBLEMÁTICA
Identificar objetivos de la marca:
Satisfacer la necesidad del target de poder distraerse y pasar un buen rato
frente a la TV. Distracción y entretención al mismo tiempo.
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MODELO MIN 1:
Niños de 7 a 13 años:
• Necesidades: entretención y de distracción• Motivaciones: compartir con sus amigos temas de interés de
ambos, además de divertirse• Ideales: mientras más cerca están de la adolescencia, más buscan y quieren independencia, además de sentirse parte de
un grupo
*Propuesta de valor: Nick te entretiene con programas de tu interés
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MODELO MIN 2:
Adolescentes de 13 a 16 años, mayoritariamente mujeres.
• Necesidades: de integración y aceptación dentro de un grupo. • Motivaciones: sociales (también relacionadas con lo anterior) y
de sentirse comprendidas por el resto.• Ideales: de independencia y valoración en su círculo.
*Propuesta de valor: Nick es el canal para ti, con programas como tú, con niñas como tú y con tus mismos problemas
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MODELO MIN 3:
Jóvenes, de 18 a 24 años, veían «Nickelodeon» cuando niños
• Necesidades: distracción de la rutina.• Motivaciones: recordar cómo era la vida cuando eran niños.• Ideales: conseguir sus metas lo antes posible, pero a su vez
evadir, de vez en cuando, sus responsabilidades.
*Propuesta de valor: Nickelodeon te hará sentir como un niño otra vez.
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TARGET ELEGIDO:
Jóvenes de 18 a 24 años
Viudos del Nickelodeon
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IDENTIFICAR PROBLEMÁTICA DE LOS USUARIOS:
Los jóvenes, en ese momento niños, acostumbraban a ver sus programas de siempre, y de un momento a otro hubo un cambio en la imagen y programación del canal, por lo
que renovaron TODOS los programas, y NUNCA MÁS volvieron a dar los anteriores.
Perdieron esa conexión con lo infantil, y al ver capítulos, de esas series, en Youtube no pueden no sentirse nostálgicos.
NICK NUNCA SERÁ LO MISMO QUE NICKELODEON
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ES UN PROBLEMA REALExigencia generalizada en RRSS
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ES UN PROBLEMA REALExigencia generalizada en RRSS
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PERO, ¿QUÉ HACE LA MARCA EN RESPUESTA A ESTO?
Creación página web: Nick Reboot
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EL GRAN PERODebes tener cuenta y password, que ELLOS
MISMOS te entregan, al solicitarla via inbox por Fb
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EL GRAN PERO
?????
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LA MARCA Y LAS REDES SOCIALES
Identificar comunidad de la marca en redes sociales:
No existe una comunidad, creada por la marca, para eliminar o aminorar este
problema o sensación de vacío, para este target
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ESTRATEGIA RRSS
Dónde: Landing page, Facebook y Youtube
Qué: - Creación submarca: Nickelodeon
- Creación comunidad de «Los Vuidos del Nickelodeon», con landing page correspondiente, fanpage y cuenta en Twitter. Se debe demostrar que la marca comprende, realmente, el DOLOR de este target, el cual quedó a la deriva y abandonado. Se deben acercar las antiguas
series y programas a este target
- Creación de compilados con las series favoritas , en español latino que serán otorgados a usuarios
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ESTRATEGIA RRSS
Cómo: - Generando contenido, por la misma marca, con las verdaderas historias de esas series; cómo fueron
creadas; escenas ocultas o finales alternativos.
- Subiendo videos de una cuenta de Youtube propia , de la marca, y vinculándolos a estas páginas, para que los usuarios tengan un solo lugar en donde encontrar
estas series y disfrutarlas cuántas veces quieran
- Creación de concursos para participar por los DVDs con compilados con las series completas, y torrents con el
mismo compilado
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CÓMO MEDIREMOS SU EFECTIVIDAD
Landing page: primera semana
- Generar tráfico de, al menos, un 40% de nuestro target
- Que compartan el link, en Facebook, al menos 5.000 usuarios únicos
- Que vean cada capítulo de las series, en promedio, al menos 10 veces
Landing page: primer mes
- Aumentar este 40% de tráfico, de nuestro target, a 60%
- Aumentar esos 5.000 compartidos en Facebook, de usuarios únicos, a 10.000
- Aumentar la cantidad de veces que ven el capítulo, en promedio, de 10 a 25 veces
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CÓMO MEDIREMOS SU EFECTIVIDAD
Facebook: primera semana
- Obtener, al menos, 1.500 likes
- Que compartan el link del landing page, al menos, 5.000 usuarios únicos
- Que compartan cada video de Youtube, al menos, 200 veces
Facebook: primer mes
- Aumentar esos 1.500 likes a 5.000
- Aumentar de esos 5.000 compartidos, de usuarios únicos, a 10.000
- Aumentar de esos 200 compartidos de Youtube, a 1.000
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CÓMO MEDIREMOS SU EFECTIVIDAD
Youtube: primera semana
- Que se suscriban al canal, al menos, 500 personas
- Que compartan cada video en Facebook, al menos, 200 usuarios únicos
- Que vean cada capítulo, al menos, el 40% de nuestro target
Facebook: primer mes
- Aumentar las suscripciones de 500 a 2.000
- Aumentar de esos 200 usuarios únicos que compartan los videos, a 1.000
- Aumentar las reproducciones de cada capítulo, de 40% a 60%
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GRACIAS
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