Taller Valor de la Marca. 30 Abril

El valor de la marca y la protección de la identidad empresarial (i)

1. Marcas y signos distintivos

El Valor de la marca y la protección de la identidad empresarial Almudena Abellán Pérez Responsable Jurídico en Marcanet.com

I. ¿ Para qué sirve una Marca?

1- Seguridad en sus actividades económicas

2- Identifica sus productos y servicios. Exclusividad

3- Evitar confusión en los clientes y consumidores

1- Seguridad en sus actividades económicas

Tranquilidad de tener un registro que ampara su actividad comercial No entrar en conflicto con otros comerciantes o titulares “Quiero que me dejen trabajar”

1. . Marcas y signos distintivos

2. Identifican los productos y servicios

IDEA BÁSICA = IDENTIDAD

¿Qué marca es esta? ¿Qué productos identifica?

¿Qué nos viene de inmediato

a la mente?

Otras marcas menos conocidas…

La asociación entre Marca – Producto/ servicio es inmediata en la mente de los consumidores

IDEA BÁSICA = IDENTIDAD

La marca es símbolo de la empresa. “Nos conocen por la marca” Identifica los productos Aporta exclusividad Buena reputación / o no Calidad / o no

Claves

HIPOTESIS para los que sigan pensando que las marcas no sirven para identificar los productos o servicios

Imaginemos…NO EXISTEN LAS MARCAS, ¿Que pasaría sino existen las marcas?

1. Pepe va a abrir un restaurante de comida rápida, ¿cómo lo va a llamar? ha decidido que como es un restaurante lo va a llamar RESTAURANTE. Así le van a identificar sus posibles clientes. Bien ¿no?, pero resulta que en la ciudad de Murcia existen al menos 100 RESTAURANTES y todos se llaman RESTAURANTES. 2. Se plantea el caso de que Luis quiere invitar a su chica al RESTAURANTE y le dice, - Oye María, esta noche vamos al restaurante, y le pregunta María - ¿A cuál?

OTROS SECTORES

COLONIA/PERFUME

CALZADO

ARROZ CHAMPU

¿Qué demostramos con esto?, que las marcas no pueden ser nombres genéricos para el sector y que solo mediante denominaciones de fantasía son capaces de ser MARCAS

3. Evitan la confusión entre los clientes y consumidores

¿Que es esto de confusión del consumidor? Íntimamente relacionado con lo anterior. Identidad El conocimiento del consumidor sobre el producto/servicio ya sea malo o bueno. Prohibiciones Ley

¡Ahora sí!, las marcas identifican tus producto o servicios frente los consumidores y usuarios, distinguiéndolas de las demás marcas del mismo sector y para los mismos productos. Son necesarias

Definición legal de Marca Art. 4 de la LEY

Se entiende por marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.

¿Qué entendemos por signos susceptibles de representación grafica ?

TIPOS DE MARCAS:

MARCA GRAFICA

MARCA MIXTA O FIGURATIVA

DENOMINATIVA

Matutano

Hacendado

MARCA SONORA

Melodía de encendido de Nokia

MARCA OLFATIVA

Marca Comunitaria de 1996 Nº 000428870 del titular Vennootschap onder Firma Senta Aromatic Marketing para identificar Pelotas de tenis con la siguiente descripción: La marca consiste en el olor del césped recién cortado aplicado al producto.

MARCA TRIDIMENSIONAL

II. Que evitar. Malas prácticas

Ideas preliminares

Clasificación de Marcas o Clasificación de Niza ¿Qué consideramos identidad o similitud? Art. 6 de la Ley de Marcas

Clasificación de Niza (Marcas) De la 35 a la 45 servicios.

Ej.: asesor fiscal, Clase 35

De la 1 a la 34 productos. Ej.: Vino, clase 33

45 clases Niza Algunas marcas están protegidas en mas de un clase. Ej.: Carrefour Es marca de servicios y productos.

Similitud o identidad entre las marcas

Art. 6

¿Cuándo es conveniente oponerse a un nuevo registro de marca porque lesiona o pudiese lesionar sus derechos o intereses en el mercado? O dicho de otra forma ¿Cuando se entiende que se están copiando marcas aprovechando similitudes con otras marcas o denominaciones protegidas?

Las marcas se defienden de oficio: Oposición

Articulo 6

1. Que sean idénticos a una marca anterior que designe productos o

servicios idénticos.

2 SUPUESTOS:

2. Que, por ser idénticos o semejantes a una marca anterior y por ser idénticos o similares los productos o servicios que designan, exista un riesgo de confusión en el público; el riesgo de confusión incluye el riesgo de asociación con la marca anterior.

No podrán registrarse como marcas

EJEMPLO

Nº 3084263(8). Clase 18

¿Esto se considera una copia?¿Es similitud? ¿Somos capaces de

diferenciar fácilmente ambas marcas?

¿Hay aprovechamiento?

CASO PRACTICO

¿Son distintas estas marcas? ¿Existe un aprovechamiento injusto de la marca MIYA respecto a la marca Y YBARRA? Sabiendo que la marca YYbarra es una marca conocida para mayonesas y otras salsas y la marca MIYA es para edulcorantes .

EJEMPLO REAL

¿Qué términos o elementos no podemos registrar?

Los que carezcan de carácter distintivo. Ej.: Restaurante Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones geográficas, la especie, la calidad, la cantidad, el destino, el valor, la procedencia geográfica. Ej.: El mejor Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones que se hayan convertido en habituales para designar los productos. Ej.: Celo, Aspirina, Clinex, Danone Los constituidos exclusivamente por la forma impuesta por la naturaleza del propio producto. Ej.:

¿Qué términos o elementos no podemos registrar? Los que sean contrarios a la Ley, al orden público o a las buenas costumbres. Ej.: Palabras discriminatorios, racistas, insultos… Los que puedan inducir al público a error, por ejemplo sobre la naturaleza, la calidad o la procedencia geográfica del producto o servicio. Ej.: Autentica leche de Asturias Los que aplicados a identificar vinos contengan o consistan en indicaciones de procedencia geográfica y no lo tengan. Ej.: Oro morado, tipo Rioja Los que reproduzcan o imiten el escudo, la bandera, las condecoraciones y otros emblemas de España

¿Qué términos o elementos no podemos registrar? Los que reproduzcan o imiten el escudo, la bandera, las condecoraciones y otros emblemas de España, CCAA o localidades. Los que incluyan insignias, emblemas o escudos. Ej.: Emblema amnistía internacional El nombre civil o la imagen que identifique a una persona distinta del solicitante de la marca. Ej.: Iker Casillas El nombre, apellido, seudónimo o cualquier otro signo que para la generalidad del público identifique a una persona distinta del solicitante. Ej.: La Pantoja. Milikito

¿Qué términos o elementos no podemos registrar?

Los signos que reproduzcan, imiten o transformen creaciones protegidas por un derecho de autor o por otro derecho de propiedad industrial distinto. Ej.: Una creación de un grafico El nombre comercial, denominación o razón social de una persona jurídica que antes de la fecha de presentación o prioridad de la marca solicitada identifique en el tráfico económico* Marcas de agentes o representantes.

III. Cómo asegurar el registro. Hacer tu marca distintiva.

Ya sabemos lo que no debemos hacer “Ni copiar a terceros ni aportar términos prohibidos por la Ley”

Marca para zumos, clase 32

1.1. Términos genérico:

La marca no debería contener los términos

ZUMO, NECTAR, PULPA o al menos no debería

contenerlos solos

Marca denominativa: TU ZUMO

1.2. Apoyo con logotipo:

1.3. Orden de las palabras.

Iniciales:

Titularidad de las marcas

Persona jurídica

Persona física

Cotitularidad

¿Porcentaje?

Que ocurre si...

Persona jurídica

Persona física Parte de la herencia

Constituye activo de la sociedad

Como todos los derechos sobre una “cosa o un bien”, la marca puede ser objeto de: Venta, cesión, licencia, embargos…

CASO PRÁCTICO: MARCAS DHUL

Productos: Postres y flanes

Dhul S.A Grupo Rumasa.

Familia Ruiz Mateo

1996 ¿Qué hace Dhul S.A con las marcas?

¿Que intentan los administradores concursales?

Lerton Holding Sociedad. Inscrita en Belice, Centroamérica

Solicitan en 2012 medidas cautelares para las 34 marcas

Marcas VS Denominación social

Ideas generales: Son registros independientes Solo en excepciones hay posibilidad de oponerse a un registro de Marca. Art. 3 Ley En la practica es muy complicado

¿Existe derecho de oposición de una a otra?, NO

MARCA = Nombre de los productos Denominación social = Sujeto de obligaciones y derechos

ARTICULO 3 LEY DE MARCAS

El nombre comercial, denominación o razón social de una persona jurídica que antes de la fecha de presentación o prioridad de la marca solicitada identifique en el tráfico económico a una persona distinta del solicitante, si, por ser idéntica o semejante a estos signos y por ser idéntico o similar su ámbito de aplicación, existe un riesgo de confusión en el público. A estos efectos, el titular de esos signos habrá de probar el uso o conocimiento notorio de

dichos signos en el conjunto del territorio nacional.

Derechos sobre una

creación grafica

RESPUESTAS PREGUNTAS

Autor es igual a creador Derecho moral No siempre es el autor Derechos económicos y explotación

¿Quién es el autor? ¿Quién es el titular del derecho?

Derechos de Propiedad intelectual

Derechos sobre una

creación grafica

RESPUESTAS PREGUNTAS

NO es obligatorio. Autor desde la creación.

Exigir el pago mediante otra vía

¿Hay que registrar las creaciones? ¿Y si usan mi trabajo y no me lo pagan?

Derechos de Propiedad intelectual

Gracias por su atención

Alguna pregunta?

Si buscas resultados distintos no hagas siempre los mismo

Albert Einstein

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