Post on 16-Jul-2015
Test A/B en WordPress
Cómo sacarle más partido a tu web basándote en datos y no opiniones
Antonio Villegas CTO & Co-Founder
OPTIMIZAR
Yo lo que quiero es mejorar mi web Aumentar las suscripciones a la lista de correo Conseguir más lectores en mis entradas Mejorar mis ventas Conseguir que mis visitantes hagan lo que yo quiero que hagan en mi web
¿Qué puedo hacer?
Conseguir atraer más visitantes
Incrementar el porcentaje de visitantes que se convierten en clientes
SEO / SEM
CRO
¿Qué es una conversión? Conversión es la acción que esperas que haga el visitante en tu sitio web
¿Cómo se mide?
Ratio de Conversión =
Visitantes
Visitantes convertidos
Si mi web recibe 100 visitantes al mes y he conseguido 5 ventas el ratio de conversión de mi web es del 5%
Ratio de Conversión Promedio por Áreas de Negocio
¿Cómo puedo optimizar el ratio de conversión?
Entender qué está pasando 1
Usando Herramientas de Analítica Web
Haciendo Encuestas a Visitantes y Clientes
Realizando Estudios de Usabilidad
Páginas más importantes de mi web Páginas de entrada a la web Páginas de salida de la web
Dificultades indicadas por los usuarios
o por expertos en usabilidad
Fase de Observación
¿Cómo puedo optimizar el ratio de conversión?
Probar posibles mejoras 2
Nadie sabe qué ideas van a funcionar
Usamos Test A/B
Necesitamos comprobar estadísticamente qué cambios realmente funcionan
Necesitamos medir el impacto de cada uno de ellos
Fase de Acción
B A¿Qué es el Test A/B?
comparar 2 versiones de una web
para ver cuál es mejor
(de hecho, podrían ser más de 2 versiones)
Yo creo que la web ha de ser así
Pues yo creo que así es mejor
Aaaaaaaaah!
Datos y no Opiniones Hay que basarse en
Test A/B al rescate pongamos la web a prueba
Dividimos el tráfico de forma que
unos ven la versión A y otros la B
¡Y todos ganamos!
Ahora sabemos que la versión B es mejor que la versión A
El Proceso de Test A/B El método científico aplicado al testing
Entiende tu web Analiza los aspectos a mejorar 1
Construye una hipótesis ¿Qué puedo cambiar para que mi web mejore? 2
Crea diferentes alternativas en base a la hipótesis 3
Lanza un Test A/B Pon tu hipótesis a prueba 4
Analiza los resultados ¿Hay un ganador? ¿Con qué nivel de confianza? 5
Extrae conclusiones y vuelve a empezar 6
¡Menuda chorrada! Yo ya sé que versión funciona mejor
No necesito probarlo
whichtestwon.com entra y comprueba si es verdad
Excusa #1
Versión A Versión B
La versión B consiguió un 14% más de
ventas que la versión A
Versión A Versión B
¡No puedo hacer Test A/B con mi tráfico actual!
Mi web es demasiado pequeña
Excusa #2
Recomendaciones para hacer Test A/B en webs pequeñas
Testea elementos de alto impacto
Reduce el número de alternativas
Construye alternativas radicales
Haz testing de amplio espectro
Landing page, banners, tabla de precios… Más impacto implica obtener resultados antes
Menos alternativas implica menos tiempo para obtener resultados significativos
Implica obtener mayores diferencias en ratios de conversión y, por tanto, obtener resultados antes
Testea elementos presentes en varias páginas Acumula tráfico y obtén resultados antes
¿Cómo lo hago en WordPress?
Test A/B de Entradas
Test A/B de Páginas
Test A/B de Títulos
Test A/B de Temas
Test A/B de CSS
Heatmaps y Clicmaps
Nelio A/B Testing para WordPress
Y próximamente más…
Hazlo todo desde tu Escritorio WordPress. Sin herramientas externas. Totalmente integrado.
Test A/B de Widgets
Test A/B de Menus
Test A/B de Productos/Precios
Aplica la versión ganadora con 1 clic
Multigoal Tracking
¿Por qué Nelio A/B Testing y no otros?
Hazlo todo desde tu Escritorio WordPress. Sin herramientas externas. Totalmente integrado.
Compatible con Terceros
Actualizaciones continuas
Tienes 2 semanas para probar gratis
Soporte de calidad
Combinando Heatmaps y Test A/B
La Página de Precios de Nelio A/B Testing
Caso Práctico
Objetivo Principal
Conseguir más (y mejores) suscriptores
Uso de Heatmaps Uso de Heatmaps combinados con Test A/B
Heatmap
Clickmap
¿Y si cambiamos el orden?
Heatmap
Comparativa de Heatmaps
Orden Original Orden Alternativo
Algo para recordar comparar 2 versiones de una
web para ver cuál es mejor ¿Qué es el Test A/B?
cualquier cosa que afecta al comportamiento del visitante ¿Qué puedo testear?
primero analizo, luego actúo, y después repito ¿Qué proceso sigo?
con Nelio A/B Testing te lo ponemos muy fácil ¿Y en WordPress?
¡Hacer Test A/B de una web WordPress nunca ha sido tan fácil!
Empieza ya a optimizar con wp-abtesting.com
¡Gracias! Dudas, preguntas, propuestas y más
@avillegasn @NelioSoft wp-abtesting.com
asistentes, ponentes, organizadores y patrocinadores