tipografía y diseño web

TIPOGRAFIA & DISEÑO WEB

Diseño Web II!fundamentos!

El texto es la interfaz !!!

El 95 % del diseño WEB es Tipografía

El diseño de información es Tipografía ?

Tipografía no es elegir las tipografias !!!

¿qué es la Tipografía ?

TIPOGRAFÍA = LETRAS = TEXTO

La tipografía ha sido un sistema de composición e impresión que tal y como lo creó

J. Gutenberg ha perdurado más de 500 años sin sufrir cambios sustanciales.

¿Qué significa tipografía? El término tipografía remite tanto al lugar donde se imprime, esto es la imprenta, como al arte de imprimir.

La tipografía se ocupa de estructurar y organizar el lenguaje visualmente Phil Baines y Andrew Haslam (2002)

La tipografía también remite al diseño y creación de aquellos caracteres mínimos (signos grá!cos) con los que va a poder organizarse y estructurarse el mensaje visual.

un diseño para la ESCRITURA un diseño para la LECTURA.

LEGIBILIDAD

artín

EXPRESIVIDAD

artín

MACROTIPOGRAFÍA & MICROTIPOGRAFÍA

En el ámbito de la Microtipografía o tipografía del Detalle, las unidades conceptuales o conceptos tipográficos esenciales son:

La Letra y el espacio entre las letras;

la Palabra y el espacio entre las

palabras;

la Línea y el interlineado

El parrafo y la Columna (caja).

Microtipografía & Macrotipografía

Microtipografía & Macrotipografía Las correcciones aplicadas sobre la forma geométrica básica de las letras t iene como función compensar ilusiones ópticas que actúan sobre la forma y el tamaño de las letras y sobre el grosor de sus rasgos. En función de mantener una consistencia percibida de tamaño, por ejemplo, las letras de forma circular o triangular exceden en altura física a las demás letras.

Entre otras modificaciones puede indicarse que los trazos medios horizontales se colocan por encima de la mitad de la altura, para que el resultado sea de mayor liviandad. El grosor de los trazos varía con su d i recc ión: los ver t ica les , que visualmente representan sostén, son más gruesos que los horizontales; los horizontales medios son más finos que los extremos ubicados en tope o base; los diagonales son también más finos que los horizontales de los extremos. Los trazos verticales y diagonales se afinan al llegar a convergencias en función de evitar la creación de grandes áreas negras mientras que los trazos curvos varían constantemente de grosor y nunca son arcos de círculo, en función de manejar las fuerzas visuales de una manera menos mecánica, más fluida. Muchas de estas características aparecen ya en los alfabetos del siglo XVIII.

Palabra

Longitud de la línea en el párrafo

y calculo del interlineado correcto

Today we are inundated with such an immense flood of printed matter that the value of the individual work has depreciated, for our harassed contemporaries simply cannot take everything that is printed today. It is the typographer’s task to divide up and organize and interpret this mass of printed matter in such a way that the reader will have a good chance of finding what is of interest to him.

Emil Ruder: Typopgraphy (1967)

El diseño de información es Tipografía

Emil Ruder: Typopgraphy (1967)

La Tipografía es el arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto.

Stanley Morinson (1929)

LEGIBILIDAD

TYPOGRAFÍA INVISIBLE ?

Toda recepción de escritura se realiza de dos modos simultáneos:

1º como lectura en el sentido propio de la palabra, o sea como transformación de una serie de letras vistas

por el lector en pensamientos

Jost Hochuli (1987)

2º como visión gráfica que desencadena una serie de asociaciones con lo ya visto, además de

generar efectos emocionales y apreciaciones estéticas.

Factor LINGÜÍSTICO vs

Factor GRÁFICO

Critter // Craig Frazier (1993 / Adobe)

Una de las principales funciones de la tipografía es la de actuar como soporte para

la comunicación.

La legibilidad de un texto, de una palabra o de un carácter está relacionada en cierta manera con la

“invisibilidad” de los signos gráficos que le dan presencia

Cómo leemos una línea de texto, como opera el proceso de lectura!!!!!

LEGIBILIDAD Arquitectura tipografía

Elementos: Líneas de Referencia •! Cuerpo de texto:

La elección de una buena tipografía garantiza la correcta legibilidad de un texto. Prima Funcionalidad por encima de la expresividad estética. Son recomendables tipografías de palo seco o romanas, nunca manuscritas o decorativas.

tipometría

Mac: 1px = 1pt 1pt (postscript)= 1/72 pulgadas Los Monitores MAC tienen una resolución de 72 DPI (Dots per Inch) // necesitamos PPM (pixel por EM) 12 pt en pantalla de 72 DPI : 12 pixel por EM 12 pt en una pantalla de 96 DPI (12X 96) / 72= 16 PPM

#box1 { font-size:16px; width:1em; height:1em; border:1px solid black } #box2 { font-size:60px; width:1em; height:1em; border:1px solid black }

Elementos: Líneas de Referencia y ojo medio

Elementos: ESTRUCTURAS BÁSICAS

Las variaciones en la estructura fundamental de los caracteres están determinadas:

(1) La ubicación respecto de las líneas de referencia

(2) La angulación del eje constructivo.

Elementos: ESTRUCTURAS BÁSICAS Ángulo eje constructivo: Oblicua & Cursiva

¿Cual es la diferencia entre unos caracteres cursivos y otros oblicuos?

Elementos: ESTRUCTURAS BÁSICAS Ángulo eje constructivo: Oblicua & Cursiva

¿Cual es la diferencia entre unos caracteres cursivos y otros oblicuos?

LA PALABRA Las palabras escritas forman unidades de significado

Otro aspecto importante de la configuración de la PALABRA es su ritmo interior: El juego de blancos y la mancha tonal que se produce en la escritura.

LA PALABRA Las palabras escritas forman unidades de significado

http://type.method.ac/# http://shape.method.ac/

Toda composición tipográfica regida por el principio de legibilidad

Las variables tipográficas más importantes: OJO MEDIO, LA MEDIDA DE LÍNEA, EL BLANCO ENTRE

PALABRAS & EL INTERLETRADO.

La función de toda composición tipográfica es lograr

configurar una representación de la escritura clara y

equilibrada

Existen 16 variables tipográficas de cuya interacción depende la legibilidad del texto

VARIABLES TIPOGRAFICAS Factores que influyen sobre las ordenes de composición

1) Tamaño de la página, diseño, tema: Medida de línea, distancia de lectura, márgenes, distancia entre párrafos & números de estilos empleados

2) Tipo de letra: Ojo medio; grosor del trazo; modulación & contraste

3) Parámetros de composición: Blanco entre palabras; calidad de la partición de palabras; frecuencia de partición;Interlinea; cuerpo, sangrías;caja

Existen otras consideraciones generales que pueden influir en la elección tipográfica:

1.! La superficie del papel y su color

2.! Resolución de las Pantallas o dispositivos multimedia.

3.! Los hábitos de lectura del público

4.! La aplicación del contenido y la longitud media de las palabras que lo componen

EL OJO MEDIO Se puede afirmar que se trata de la variable más determinante de todas

La interlínea y el ojo medio están directamente relacionados.

1.! Si el ojo medio es escaso la interlínea se puede reducir

o desaparecer. 2.! Reducir la interlínea con un carácter de ojo medio

elevado no es muy recomendable 3.! Un carácter con escaso ojo medio en un cuerpo

pequeño resultará “amenazante” en largos bloques de texto.

LA LINEA Una línea es un conjunto de palabras que se apoyan sobre la misma línea base.

1.!La longitud de la línea 2.!La distancia entre palabras

La longitud de la línea puede producir fatiga en el lector y se pretende evitarlas dificultades para posicionarse en el inicio de la siguiente

línea.

LA LINEA.

La longitud de la línea

El tipo de lectura o el contenido

¿Afecta a la longitud óptima de una línea?

LA LINEA Una línea es un conjunto de palabras que se apoyan sobre la misma línea base.

La longitud adecuada de una línea depende de: 1.! El tipo de lectura que requiera el texto: consulta, periódico,

novela, estudio... 2.! El tamaño de la letra: a mayor tamaño, mayor longitud de

línea 3.! El número ideal de caracteres según el ancho de línea.

La longitud de la línea

¿CÓMO AFECTA EL TAMAÑO DE LA TIPOGRAFÍA UTILIZADA ADECUADO LONGITUD DE UNA LÍNEA?

Las líneas de entre 20 y 25 picas, resultan más apropiadas para libros, el número de caracteres que se considera óptimo en cada línea oscila entre 40 y 75 caracteres (65!!)

Una columna estrecha, entre 8 y 10 picas de ancho, ha de tener alrededor de 30-35 caracteres. .

Como regla general se considera que una línea de doce o trece palabras resulta óptima para lograr una lectura fluida y cómoda.

80 carácteres Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.0

LA LINEA: blanco entre palabras

La tradición recomienda que el espaciado correcto entre las palabras será de 1/3

de cuadratín.

(2/3 del ancho de una “O”; el ancho del carácter “t”)

NORMA GENERAL: El espaciado entre palabras debe guardar

relación con los demás blancos del bloque de texto.

1.! Cuanto mayor sea la longitud se recomienda un aumento del espaciado entre palabras.

2.! Un tipo con un ojo medio elevado y diseño amplio demanda un espaciado generoso.

3.! Cuanto mayor sea el interlineado mayor debe de ser el espaciado.

NORMA GENERAL:

El espaciado entre palabras debe guardar relación con los demás blancos del bloque de

texto.

"Toda composición de texto debe llevar el espaciado entre palabras más estrecho que sea posible. Como regla general, el espacio utilizado debe ser del tamaño mediano o del grosor de una "i" del tamaño de tipo usado. Espaciados más amplios serán estrictamente evitados. Las palabras pueden ser partidas de forma discrecional con el fin de evitar un espaciado ancho, ya que partir las palabras es menos dañino para la apariencia de la página que disponer un espaciado ancho entre ellas".

Jan Tschichold (1948)

LA LINEA: blanco entre palabras LA LINEA: blanco entre palabras

Tamaño de los caracteres de la masa de texto 1.! Norma: 9 puntos (la distancia de lectura : El cuerpo x 3,5 en cm.)

En Pantallas la referencia es de 12-16px (14px)

Tamaño de los caracteres de la masa texto

1.! Norma: 9 puntos (la distancia de lectura : El cuerpo x 3,5 en cm.)

2.! Se usan cuerpos mas pequeños: 1.! Los caracteres tienen un gran ojo medio.

2.! La medida de línea es estrechada la división de palabras

frecuente no es deseable

3.! El texto es material de consulta, catálogos,...

4.! Es importante conservar el espacio

5.! Se requiere una página más densa

Tamaño de los caracteres de la masa texto

1.! Norma: 9 puntos (la distancia de lectura : El cuerpo x 3,5 en cm.)

2.! Se usan cuerpos mas grandes: 1.! Los lectores son ancianos y niños

2.! Las condiciones de lectura son deficientes

3.! Tipos condensado, negras o supernegras

4.! El carácter tiene mucho contraste

5.! El tamaño de página es mayor, necesita más distancia

Se reduce el blanco entre palabras: 1.! Fuentes condensadas

2.! Muy poco espacio entre letras

3.! Interlineado negativo (titulares)

4.! Tipos con escaso ojo medio

5.! Un cuerpo grande

6.! Caracteres de palo seco

7.! Caracteres de caja alta y baja en lugar de mayúsculas.

Se denomina interlineado a la zona no impresa entre dos líneas seguidas de texto impreso.

La medida de la línea En las líneas que exceden de una longitud considerada adecuada (10 a 12 palabras) es preciso aumentar el espacio entre ellas. (Compensar el riesgo de que las líneas se "doble”)

El tamaño del tipo Al mismo tiempo que se incremente el tamaño del tipo utilizado es razonable incrementar el interlineado proporcionalmente. (120%)

El ojo medio del tipo El ojo medio y la interlínea están estrechamente relacionados entre sí, ya que si el ojo medio es pequeño, la interlínea se debe reducir y en algunos casos desaparecer (VICEVERSA)

*Factores que determinan el interlineado

INTERLINEA: blanco entre Lineas

Se usa menos interlineado cuando:

El trazo es fino, el ojo medio escaso, longitud de línea es corta, se compone en versalitas o se leen pocas líneas a la vez.

INTERLINEADO INTERLINEADOINTERLINEADO

LA LINEA: blanco entre palabras LA LINEA: blanco entre palabras blanco entre palabras

INTERLINEADO

INTERLINEADO INTERLINEADO

http://24ways.org/2006/compose-to-a-vertical-rhythm

INTERLINEADO INTERLINEADO

Text (Css Box Model) Diseño Web II!

fundamentos!

INTERLINEADO

B) COMPOSICIÓN NO JUSTIFICADA

1.! Composición centrada 2.! Composición en bandera por la izquierda 3.! Composición en bandera por la derecha

COMPOSICIÓN DE BLOQUES DE TEXTO Los bloques de texto pueden estar compuestos de diferentes maneras. Existen dos maneras generales de componer bloques de texto

A) COMPOSICIÓN JUSTIFICADA

1.! PARTICIÓN DE PALABRAS 2.! TRACKING 3.! KERNING

COMPOSICIÓN JUSTIFICADA

Parámetros de Justificación

Adobe Garamond 12pt16pt18pt

Parámetros de Justificación

1.! Composición centrada 2.! Composición en bandera por la izquierda 3.! Composición en bandera por la derecha

COMPOSICIÓN NO JUSTIFICADA

"Toda composición de texto debe llevar el espaciado entre palabras más estrecho que sea

posible. Como regla general, el espacio utilizado debe ser del tamaño mediano o del grosor de una "i" del tamaño de tipo usado. Espaciados más amplios serán estrictamente

evitados. Las palabras pueden ser partidas de forma discrecional con el fin de evitar un

espaciado ancho, ya que partir las palabras es menos dañino para la apariencia de la página

que disponer un espaciado ancho entre ellas".

"Toda composición de texto debe llevar el espaciado entre palabras más estrecho que sea posible. Como regla general, el espacio utilizado debe ser del tamaño mediano o del grosor de una "i" del tamaño de tipo usado. Espaciados más amplios serán estrictamente evitados. Las palabras pueden ser partidas de forma discrecional con el fin de evitar un espaciado ancho, ya que partir las palabras es menos dañino para la apariencia de la página que disponer un espaciado ancho entre ellas".

"Toda composición de texto debe llevar el espaciado entre palabras más estrecho que sea

posible. Como regla general, el espacio utilizado debe ser del tamaño mediano o del grosor de una "i" del tamaño de tipo usado. Espaciados más amplios serán estrictamente evitados. Las palabras pueden ser partidas de

forma discrecional con el fin de evitar un espaciado ancho, ya que partir las palabras es menos dañino para la apariencia de la página que disponer un espaciado ancho entre ellas".

Alessandro di Vecci 1600

JAN TSCHICHOLD

Recomendaciones básicas 1.! En la composición centrada es conveniente no

construir una forma de apariencia rectangular (para evitar la apariencia de un bloque de texto mal justificado)

2.! Un texto centrado de dos línea, se recomienda, que la primera líneas sea mayor que la segunda (aunque no menos del doble).

3.! Pero en general es fácil lograr un composición centrada variada y ópticamente equilibrada.

COMPOSICIÓN CENTRADA

"La igualdad de la longitud de la línea no puede ser obtenida sin el sacrificio del espaciado regular y, tipográficamente hablando, éste es más importante que aquélla. El espaciado regular es una gran ayuda para la lectura; el lector no se ve molestado por las interrupciones y ralentización que conlleva un espaciado irregular del texto aunque este esté reducido al mínimo por una cuidadosa composición."

Eric Gill Essay on Typography de 1936

Recomendaciones básicas para la composición en bandera:

1.-Espacios iguales entre palabras.

2.-Espacios iguales entre letras.

3.-No utilizar partición (sólo excepcionalmente).

4.-No se recomienda utilizar sangría de primera línea.

5.-Cuidado con la utilización de ciertas capitulares.

6.-No deben aparecer líneas demasiado similares.

7.-No debe haber líneas cada vez más cortas.

8.-No se deben repetir pares de líneas de igual medida.

9.-No deben quedar palabras sueltas aunque lleven punto seguido.

"La igualdad de la longitud de la línea no puede ser obtenida sin el sacrificio del espaciado regular y,

tipográficamente hablando, éste es más importante que aquélla.

"La igualdad de la longitud de la línea no puede ser obtenida sin el sacrificio del espaciado regular y, tipográficamente hablando, éste es más importante que aquélla.

¿!? …

TIPOS DIGITALES *

Porta-matrices Times New Roman

Letra: código digital En la tipografía digital el tipo carece de una existencia física. El tipo es un conjunto de datos almacenados en la memoria de un ordenador

Los tipografías digitales son software

Los formatos de fuentes dominantes son: 1.!PostScript Type 1 (PS1) 1985 2.!TrueType (TT) 1991 3.!OpenType (OTF) 1997 4.!WEBFONTS (EOT & WOFF) (2010)

Multiplataforma

Trazados vectoriales de contorno (lineas y curvas)

Independientes del dispositivo de salida

Escalable a cualquier tamaño sin perdida de calidad

PostScript Type 1 (PS1) Diseño Web II!

fundamentos!

PS1 en mac

Representación pixelada para su representación en pantalla

PS1 en WIN Helvetica.afm & Helvetica.pfb

Helvetica.afm Helvetica.ifm Helvetica.bmp

El formato TrueType solo necesita un archivo en

ambas plataformas

PostScript Type 1 (PS1) Diseño Web II!

fundamentos!

RASTERIZAR: Es el proceso de convertir los vectores (las líneas y curvas) en el patrón de puntos de semitono del dispositivo de salida (impresora o filmadora)

Software de rasterización

HINTING: El «HINTING» es un conjunto de instrucciones que se incorporan a la fuente para mejorar la calidad de la imagen en el proceso de escalado, sobre todo para resoluciones de baja calidad (por ejemplo para la pantalla de ordenador).

TrueType dispone de unas instrucciones de hinting más complejas

Opentype (1997) trabaja con el codificado de caracteres estándar UNICODE 3.1, el cual está:

“diseñado para soportar el intercambio, la elaboración y la exhibición de textos escritos en todas las lenguas del mundo”.

Opentype (1997) trabaja con el codificado de caracteres estándar UNICODE 3.1, el cual está:

“diseñado para soportar el intercambio, la elaboración y la exhibición de textos escritos en todas las lenguas del mundo”.

Una fuente opentype se compone de 4 partes: 1.! La descripción de contorno 2.! Instrucciones de Hinting 3.! Tabla para la clasificación de caracteres/signo 4.! Posibilidades tipográficas de sustitución letras y

Glifos

WEB FONTS !!!

SERVIDORES!

FONTFONT SUBSETTER

http://www.subsetter.com/ Diseño Web II!

fundamentos!

TIPOGRAFIA EN PANTALLAS* LEGIBILIDAD EN PANTALLAS

HINTING

CONTEXTO EL HINTING UN SOLUCIÓN A UN PROBLEMA DE TIPOGRAFÍA DIGITAL! la tipo en la pantalla

Pixelación y Antialiaising

(1) Cleartype–2 / WINDOWS 98 (2) CORE FONT FOR WEB (3) QUARTZ TECH; MAC-OSX

Oakland: Zuzanna Licko // Video render test Mac 128K 1985 (LO-RES - Émigre, 2001)

FONTLAB

Matthew Carter

FONTLAB

Verdana (1994)

(1) Cleartype–2 / WINDOWS 98 (2) CORE FONT FOR WEB (3) QUARTZ TECH; MAC-OSX

FONTLAB

Verdana (1994), Georgia (1993) Tahoma (1997) Trebuchet (1996)

Contorno Original de “Fedra Sans” (Peter BILAK), antes de la rasterisación

Versión con hinting para su adaptación a la rejilla de la pantalla a diferentes resoluciones

Cada letra tiene que ser rediseñada, para optimizar la legibilidad en la pantalla

¿PARA QUE NECESITAMOS EL HINTING?

TEXTO a 8- 9 puntos en pantallas de baja resolución (72-92 Dot Per Inch) o para impresiones de menos de 300 DPI.

HINTING ES IRRELEVANTE EN LA IMPRESIÓN COMERCIAL Inicialmente el hint surge de la necesidad mejorar la legibilidad de las tipos de entre 9-14 pt en las pantallas. Pero es clave para diferenciar en estas:

SERIF – SANS

REGULAR - BOLD

El texto como interfaz

El texto es la interfaz !!!

El 95 % del diseño WEB es Tipografía

http://www.subtraction.com/

Adolf Loos Loos, A. (1908). Ornament and Crime. Innsbruck.

RACIONALISMO

Forma = Función

Simplicidad

Austeridad

google, ebay, craigslist, youtube, flickr, Digg, reddit, delicious.

Tipografía no es elegir las tipografias !!!

¿Cómo elegimos las tipografías?

Elegir las tipografias:

Conoce tus fuentes!

Analiza las necesidades!

Elige el set tipográfico

Jerarquía & Contraste

http://www.fonttester.com/

Web safe fonts!

nativas

Solo un tipo!!!

No necesitamos más de dos familias…

Basta con una lo suficientemente versátil!!!

A que tamaño?

Color tipográfico

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