Post on 11-Jan-2016
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Tipos de Publicidad
Comercial
Política
Social
El emisor es una marca o empresa. La campaña
muestra productos y servicios, busca atrapar la
atención del consumidor y generar intención de
compra. Algunos elementos que contiene son:
características del producto o servicio, promociones,
beneficios y establecimientos donde se comercializa.
Publicidad comercial.
La requieren todos aquellos grupos de personas organizados sin
fines de lucro como: ONG´S, asociaciones e instituciones
gubernamentales; que tienen como objetivos concientizar, generar
un cambio, sensibilizar o contribuir a la disminución de una
problemática social, generalmente tratan de “resolver un problema”
que haya en la sociedad.
Publicidad Social.
Es emitida por un personaje político,
autoridad o partido político que busca
generar adeptos a una ideología de
carácter político. Ganar votos, apoyo,
construir y/o limpiar la imagen pública es
uno de los principales objetivos de este
tipo
Publicidad Política.
Tipos de Campañas Publicitarias
Lanzamiento
Reposicionamiento
Mantenimiento
Posicionamiento
Lanzamiento:
Tiene como objetivo anunciar
la aparición de un producto
nuevo, así como sus
ventajas, beneficios y
funciones.
¿Cómo se llama?
¿Qué es?
¿Qué hace?
Forma parte de una estrategia o campaña
de lanzamiento.
Campaña Teaser/Expectativa
Generar expectativa.
No se muestra al producto o la marca, al
menos no de forma completa.
Innovadora y bastante creativa.
Genera mayor inversión. $$$$$$$$$
Introducción del producto o servicio.
Planificación de medios campaña de
lanzamiento.
Opción 1 Opción 2
La misma inversión en todas las semanas. Mayor inversión la mitad de las semanas.
Ejemplo de Campaña Teaser
Ejemplo de Lanzamiento.
Mantenimiento:
Tienen como objetivo
continuar con los niveles
de venta del producto o
servicio. Se encarga de
mantener el
producto/marca en la
cabeza del target.
Todas las marcas la hacen.
Por lo general se realizan una o dos campañas
de mantenimiento por año para cada
producto/servicio.
Puede ir dirigida al producto/servicio o a la
marca.
Busca continuar con la relación Producto-Target
Menor inversión económica. $$$$
El mensaje debe perdurar, de esa forma perdura
la presencia de marca.
Características
Planificación de medios campaña de
mantenimiento.
Opción 1 Opción 2
Poca inversión y la misma inversión todas
las semanas.
Oleadas: mayor inversión por semana , se
realizan menciones una semana sí y otra no.
Ejemplo de Mantenimiento.
Ejemplo de Mantenimiento.
Ejemplo de Mantenimiento.
2001 2002
2008 2010
2013
2014
Posicionamiento:
Es el lugar que ocupa una marca en
la mente de los consumidores,
basado en las percepciones que
tiene el consumidor.
Es importante tanto para el
anunciante como para el
consumidor porque ayuda a
diferenciar el producto o servicio de
la competencia.
Ejemplo de una marca posicionada.
Reposicionamiento:
Su objetivo es reposicionar al
producto o servicio en la mente del
consumidor. Suele darse cuando se
realizan cambios en el producto,
cuando su posicionamiento
disminuye, cuando la competencia
lanza nuevos productos, etc.
Incrementar creatividad en los mensajes.
Reelección del segmento.
Elegir nuevos medios de comunicación.
(modernizarse)
Cambio en conceptos creativos.
Nuevas presentaciones.
Suele tener mayor inversión que el
mantenimiento pero menor que el lanzamiento.
Características
Ejemplo de Reposicionamiento.
Gracias.