Post on 22-Dec-2015
description
TIPOS DE PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN.
A. DICOTÓMICAS: Evalúan dos opciones únicas, estas pueden ser:
ü DE AFIRMACIÓN ¿Conoce alguna marca de vino tinto? SI NO ¿Suele adquirir vino tinto con frecuencia? SI NO
B. ESCALA MÚLTIPLE: Evalúan más de dos opciones.
ü RESPUESTA ÚNICA ¿Con que frecuencia consume bebidas alcohólicas?
En promedio ¿Cuánto dinero suele destinar en el consumo de una botella de cualquier bebida alcohólica?
ü RESPUESTA MÚLTIPLE ¿En qué medios recuerda haber visto, leído o escuchado alguna publicidad de RON KRAKEN? ¿Qué factores considera esenciales al elegir una botella de cualquier bebida alcohólica?
Cada semana 1 Cada 15 días 2 Una vez al Mes 3 Cada 2 Meses 4 Otra (Mencionar): 5
Entre $150 y $200 1 Entre $250 y $300 2 Entre $350 y $500 3 Entre $550 y $700 4 Entre $750 y $900 5 Más de $900 6
Televisión o Cine 1 Revistas o Periódicos 2 Exteriores (Metro, Espectaculares, Vallas en Vía pública, Autobuses) 3
Radio 4 Otro (Mencionar): 5
Diseño de la Botella 1 Sabor 2 Recomendación de Conocidos (Familia o amigos) 3
Publicidad 6 Otro (Mencionar): 7
C. ESCALA CALIFICATIVA: Evalúa cualitativamente una característica específica del
producto en caso.
ü ESCALA DE LICKERT Acorde con la siguiente escala, mencione que tan de acuerdo o en desacuerdo esta con la siguiente oración. "La política exterior de Francia afecta a la política de Sudamérica." 1. Totalmente en desacuerdo 2. En desacuerdo 3. Ni de acuerdo ni en desacuerdo 4. De acuerdo 5. Totalmente de acuerdo
ü ESCALA DE GUTTMAN Califique del 1 al 5 las siguientes afirmaciones, dónde 1 es “Totalmente de acuerdo” y 5 es “Totalmente en desacuerdo” 1. El producto es bueno para mi salud ___ 2. El producto es amigable con el medio ambiente ___ 3. El producto satisface mis necesidades ____ 4. El precio del producto es accesible para todos los bolsillos ___
ü ESCALA DE SUMA CONSTANTE
Evalúe las siguientes afirmaciones del 1 al 5, distribuyendo sus alternativas acorde con el orden de importancia que tenga para usted, donde 1 es “Muy Importante” y 5 es “Nada Importante”. 1. El producto tiene un precio accesible ____ 2. El producto tiene buenos anuncios ___ 3. El producto cuenta con las acreditaciones pertinentes ___ 4. El producto es amigable con el medio ambiente ___ 5. El producto satisface mis necesidades ___
D. BATERIAS: Evalúan varias opciones. De acuerdo al nivel de mención se pueden
clasificar en: ü TOP OF MIND
• Mencione la primera marca de refrescos que le venga a la mente ______________________
• ¿Cuál es la principal característica, que a su consideración tiene que tener un automóvil tipo sedan? _________________________________________
• Al adquirir un smartphone ¿Qué es en lo primero que se fija para completar su adquisición? __________________________________________
ü BATERIA COMPLEMENTARIA P3. Qué marca de bebidas alcohólicas es la que consume con más frecuencia o la más habitual? LEER (ANOTAR RESPUESTA EN TABLA DE P3 (COLUMNA 3) RESPUESTA ÚNICA P4. ¿Qué marca, aunque no sea frecuente su consumo, ha adquirido o consumido en los últimos meses? LEER (ANOTAR RESPUESTA EN TABLA DE P4 (COLUMNA 4) RESPUESTA MÚLTPILE P5. ¿Qué marca NO conoce o NUNCA ha consumido? LEER (ANOTAR RESPUESTA EN TABLA DE P5 (COLUMNA 5) RESPUESTA MÚLTIPLE P3 P4 P5 Bacardí Añejo 1 1 1 Vodka Smirnoff 2 2 2 Absolut Vodka 3 3 3 Tequila Centenario 4 4 4 Ron Matusalen 5 5 5 Ron Especiado Kraken ** 6 6 6 Captain Morgan Ron Especiado 7 7 7 Torres 10 8 8 8 Torres 5 9 9 9 Tequila Cazadores 10 10 10 Tequila José Cuervo 11 11 11 Johnny Walker 12 12 12 Jack Daniels 13 13 13 Tequila Don Ramón 14 14 14 Tequila Corralejo 15 15 15 Buchanan’s 16 16 16 Whiskey J&B 17 17 17 OTRO (Mencionar): 100 100 100
E. FILTROS: Cómo su nombre lo dice, ayudan a “filtrar” aquellas personas que no les afecten determinadas preguntas, es decir que marcan la realización o no de preguntas posteriores.
ü DE CONSUMO
Mencione ¿Qué productos ha consumido en los últimos meses?
Alimentos Enlatados (Frijoles, legumbres, etc.) 1 Agua Embotellada 2 Bebidas Alcohólicas ** 3 Cereales en Caja 4 Alimentos Lácteos (Queso, Leche, etc.) 5 Carne Cualquiera 6
ü FILTRO PANEL ¿Cuántos años tiene? Si el entrevistado tiene menos de 18 años, concluir la entrevista.
Sexo Si el entrevistado es femenino, concluir entrevista.
F. PREGUNTAS ABIERTAS
ü DE PROFUNDIZACIÓN
¿Qué le gusto más de ese producto?
Entre 18 y 25 1 Entre 26 y 30 2 Entre 31 y 35 3 Más de 35 años 4
MASCULINO 1 FEMENINO 2
1 – Respuesta Innata 2 -‐ ¿Por qué? 3 – ¿Alguna otra cosa?