FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVASFUNDAMENTOS DE MARKETINGLIBRO PUBLICIDAD CAPÍTULO 15

PEL 14 ADMINISTRACIÓN

CICLO: 4TO. TURNO NOCHE DOCENTE: MG. PEDRO PEÑA HUAPAYAESTUDIANTE: RONALD JOSÉ AGURTO ALIAGA

MARZO 2012

Nuevas tendencias publicitarias

• A cada momento aparecen nuevas formas de hacer publicidad.

• Lo que frena su adopción como medio formal es la variación en su efectividad difícil de medir y su rentabilidad no es muy clara.

• Muchas técnicas se han combinado para la innovación del mundo de la publicidad, por ejemplo el recibir fotos y videos en los celulares.

• El sector de videojuegos y entretenimiento online ha crecido más que ningún otro entretenimiento y esto es una oportunidad para la publicidad.

• TIPOS DE NTP DERIVADAS DE LAS VALLAS:Se pueden destacar las siguientes:

• “Expositor retroiluminado” Expositor con iluminación interior.

• “Expositor dinámico” Valla a pie de calle, iluminada y tiene un rollo rotativo.

• “Vallas olorosas” Valla que cuenta con un dispositivo interno que emite fragancia. Se hizo en una estación de cercanías de Paris para promocionar la región de Languedoc-Rousillon. Usado también en perfumes y detergentes.

• La cuarta pantalla.- Primero fue la del cine, después la TV, luego llegó la PC y, en cuarto lugar, se impone el teléfono móvil como centro donde se disfruta del ocio.

• Las nuevas tendencias del sexo.- en la actualidad la tendencia de la mayoría de anuncios es la de rendirse al sexo, pero hasta hace pocos años esto no estaba bien visto. Con el paso del tiempo, se decidió usar la publicidad subliminal mediante estímulos imperceptibles relacionados con el sexo.

• La publicidad no convencional.- Son un conjunto de acciones diferentes entre sí que el anunciante concibe como alternativas o complementarias a la acción publicitaria principal.

• Medios de comunicación de masas o convencionales.- Son medios tradicionales de información periodística, en la cual se inserta propaganda y mediante convenios se difunde notas de prensa, informativas o publicidad y estos últimos pasan a formar parte de la programación del medio.

• Compra espacio en los medios.- Son medios tradicionales donde la efectividad es más fácil de comprobar como la radio, tv, prensa, entre otras.

• Medios no masivos o no convencionales.- Son los nuevos medios de permanente innovación como la publicidad en cerros, el suelo, veredas, en el cuerpo de las personas, entre otros.

• Above de line = publicidad tradicional.- Están aquí los medios tradicionales incluidos los llamados “antiguos” como los “hombre sandwich” o los volanteros pero que de vez en cuando se vuelven a utilizar.

• Bellow on line = publicidad alternativa.- Abarca todas las formas interactivas que se han ido adoptando y se caracterizan porque su uso es progresivo y depende de la adaptabilidad de la empresa.

• La efectividad en las nuevas tendencias publicitarias.- La eficacia publicitaria, a diferencia de lo que opinan la mayoría de autores, no depende de los objetivos. Esta es una cuestión de rentabilidad en el tiempo: tanto se invierte, tanto esa inversión produce en tanto tiempo.Los tests de áreas (o zonas de prueba) proporcionan la información necesaria para evaluar el potencial comercial de una determinada campaña en comparación con otras o con ninguna.

• La eficacia de una campaña se da en función de su rentabilidad comercial en el tiempo, de su proximidad a la perfección intuida y del grado de dificultad superado para conseguir rentabilidad y el acercamiento a la máxima calidad publicitaria.

• Publicidad y medios alternativos.