Post on 26-Nov-2015
Trabajo Practico Mercadotecnia #3
Pelcula favorita
NOMBRES: Alejandra Rojas
CARRERA: COMUNICACIN
FECHA: 09/09/2013
Pelcula favorita elegida: "Los Juegos del Hambre" (The Hunger Games)
Fecha de estreno de la pelcula: 23 de Marzo del 2012
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Trabajo Prctico #3 Mercadotecnia
1. Eleg la pelcula "Los Juegos del hambre" (su ttulo en Ingles es: "The Hunger
Games"), la primera pelcula de cuatro ms aun por estrenarse.
Esta pelcula est basada en el primer libro de la saga The Hunger Games de la
autora Suzanne Collins. La primera pelcula sali el 23 de marzo del 2012 y fue
dirigida por el director Gary Ross (un director que no era conocido hasta la entrega de
esta pelcula, donde se dio a conocer)
La pelcula (y el libro) cuentan la historia de una nacin llamada: Panem, la cual ha
salido de las ruinas de lo que alguna vez fue Amrica del norte (no hay alguna fecha
para darnos cuenta de cuando seria, pero por la vestimenta y tecnologas usadas se
nota que es en el futuro). Esta nacin estaba dividida en 13 distritos (estados) con
culturas distintas, cada uno es responsable de la produccin, adquisicin o el refinado
de bienes en una industria en particular por el Capitolio [Ver Anexo 1 para escudos de
cada distrito]:
CAPITOLIO: Es la sede central de la nacin del Gobierno. No est dentro de los
otros 13 distritos, ms bien, los otros distritos se encargan de que este tenga
todo lo que necesita para su poblacin.
Distrito 13: Su industria es de las armas nucleares. Fue destruido por el
Capitolio.
Distrito 12: Industria principal es la minera de carbn. Es el distrito
ms pobre de Panem
Distrito 11: Industria de la agricultura. Casi todo lo cultivado va al
Capitolio. Es uno de los distritos ms pobres.
Distrito 10: Industria de la ganadera
Distrito 9: industria del cereal
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Distrito 8: industria es la produccin de textiles
Distrito 7: la industria de la madera
Distrito 6: Desarrolla transporte
Distrito 5: Industria de la energa elctrica principalmente
Distrito 4: Industria de la pesca.
Distrito 3: Industria primaria de artculos electrnicos, maquinaria y
automviles.
Distrito 2: suministros de armas, trenes y canteros de roca. Ac se
entrenan a los "Agentes de paz" (La polica de la nacin)
Distrito 1: Fabricacin de artculos de lujo para el Capitolio. Es el
distrito encargado de la industria.
Argumento:
El argumento de la pelcula se desenvuelve cuando ya han pasado 70 aos desde
que ocurri un fallido levantamiento de algunos de los distritos de Panem, y donde el
distrito 13 fue destruido como una advertencia a los otros doce distritos del poder del
Capitolio. Es por eso que sucede un sorteo (conocido como la cosecha) se lleva a
cabo para elegir a un chico y una chica de cada distrito, con edades comprendidas
entre los 12 y 18 aos, para participar en los Juegos del Hambre, una competicin
televisada (un reality show), en la que cada concursante, llamado tributo (son 24
concursantes en total), lucha hasta que slo queda uno vivo. El ganador recibe el
honor, regalos, comida y suministros para no preocuparse por nada nunca ms. La
autoridad del Capitolio utiliza los Juegos del Hambre para recordar anualmente a los
12 distritos el castigo por su rebelin hace ms de 70 aos.
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Desarrollo:
Ese es el argumento, pero la pelcula se centra en una joven de 16 aos que habita en
el distrito 12 de Panem, llamada Katniss Everdeen que se ocupa de la supervivencia
tanto de su mama como la de su hermana menor (Primrose que acaba de cumplir 12
anuos), ya que su padre muri cuando ella tena 11 aos, pero le enseo a cazar, lo
cual ella hace ilegalmente pero as puede mantener a su familia. Cuando llega el
tiempo de la cosecha (El 74vo ao de Los juegos del Hambre), pese a que las
probabilidades de que salga el nombre de Katniss eran ms, (ya que su nombre est
ms veces en la cosecha, as poda recibir teselas extra, que son cereales y aceite
para su familia) sale el nombre de su hermanita. Enseguida, Katniss se ofrece
voluntariamente para sustituir a su hermana en los juegos.
Katniss Everdeen y Peeta Mellark (ambos de 16 aos) Competirn contra otros
tributos, incluidos los "profesionales" que han estado entrenndose para los juegos
durante toda su vida. Una vez que llegan al campamento de preparacin, esto es
antes de entrar a la arena, es donde ambos se darn cuenta, gracias a su mentor, que
si quieren sobrevivir deben agradarle y dar una buena impresin con los
patrocinadores. Una vez en la arena Katniss debe confiar en sus habilidades de caza
ilegal, su sigilo y velocidad, su hbil puntera y su ingenio para sobrevivir. Sin
embargo el desafo real ser su compaero de distrito, Peeta, con el que tiene que
fingir un amor para llamar la atencin de los patrocinadores.
Datos generales de la pelcula:
Gnero: Ciencia Ficcin, Drama, Accin y Romance.
Duracin: 142 minutos
Productora: Lionsgate Entertainment
Presupuesto: $78 millones de dlares
Recaudacin: $686.533.290
La pelcula obtuvo una puntuacin del 78% de los crticos ms respetados.
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2. Hay bastantes razones por que prefiero esta pelcula a otras que he visto, la
primera y ms importante es porque no he visto una pelcula del mismo tema o
parecida, por lo que podra decir que esta pelcula no tiene competencia, a mi
parecer. Ahora si me voy a las razones profundas de por qu esta pelcula es mi
favorita, las razones son:
El personaje principal: Es una mujer y es un personaje fuerte (no es algo que no
haya visto antes) es la "chispa" de un pueblo sometido.
Personajes: Todos tienen maldad y bondad por diferentes motivos, no hay ni malo
ni bueno, todos tienen sus razones para actuar de una forma, son personajes
totalmente reales.
El contexto: Es un contexto tan bien construido que te deja perder en el, te crees
cada situacin y te hace partcipe de ese mundo.
La historia: Es algo que puedes hasta aplicarlo ahora, no tengo duda que esto
sucede en muchos pases ahora o que podra pasar a alguno en un futuro
cercano.
Fue basada en mi saga de libros favorita: Sali de unos libros, los cuales le
antes de que saliera la pelcula y siempre me hubiera gustado que se hiciera
una pelcula de estos libros y as fue.
Mensaje: Una persona puede hacer la diferencia, si es la correcta y que aunque te
quiten la libertad siempre hay esperanza para recuperarla.
Frases: Las frases de la pelcula se quedan en la mente luego de verla. Algunas
que a m se me quedaron son:
o "Si en verdad quieren sobrevivir, deben caerle bien al pblico."
o "Si no logras espantarlos, dales algo que les guste... un amor juvenil."
o "Esperanza... Es lo nico ms fuerte que el miedo. Un poco de esperanza
es eficaz, pero demasiada, es peligrosa. Un destello es bueno, cuando es
contenido."
o "Sin ganadorno hay pblico y sin pblico no ms juegos."
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Cuando veo la pelcula yo capto que se trata de la cada de una sociedad totalitaria, y
no tengo duda de que es lo que est pasando en el mundo ahora mismo.
Personalmente el mensaje de Los Juegos del Hambre es que la revolucin puede
salir de una sola persona, es como una persona que tiene pocas probabilidades,
viene de un distrito pobre que tradicionalmente nunca ha ganado y ms en su
condicin de mujer, debe competir por su supervivencia y que contra toda adversidad
ella confa en s y tiene un deseo de sobrevivir.
Adems la pelcula tiene un trasfondo de Marketing, ya que en medida que ella
agrada a los patrocinadores, ellos la mantienen viva, es por eso que se debe
desarrollar una estrategia de marketing para hacerla "agradable" a los ojos de todos.
3. En el tiempo que sali la pelcula, su competencia era la saga "Crepsculo" por el
segmento al cual ambas pelculas se enfocan, que era entre adolescentes y adultos
jvenes. En cuesto a argumentos no podran ser ms distintos. "Crepsculo" trata de
un romance sobrenatural y la guerra entre vampiros y hombres lobos, mientras que
Los Juegos del Hambre es una historia sobre adolescentes que pelean a muerte por
supervivencia en un reality show. Otras pelculas que competan seran las de otros
gneros como Romance o Comedias pero ninguna como esta.
Cabe mencionar que "Los Juegos Del Hambre" destruyeron la competencia en la
taquilla y rompi records, superando a todas las pelculas de "Crepsculo"
4. Para considerar producir una pelcula basada en libros hay que tener en cuenta
bastantes factores:
La productora:
El Presidente de produccin cinematogrfica de Lionsgate dijo: "Los juegos del
hambre es una propiedad increble y es muy emocionante para Lionsgate traerla a
casa. Este es exactamente el tipo de pelcula que veo para Lionsgate: joven,
emocionante, inteligente y vanguardista. Estamos deseando trabajar con Nina y
Suzanne para crear una pelcula que satisface el hambre de las audiencias sobre
entretenimiento de alta calidad"
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Gastos en Director y produccin:
Se busc y contrato un director no muy conocido y actores nuevos (caras
frescas) para la pelcula, con estas decisiones se bajaba el presupuesto que se podra
gastar en actores y director ya que as podan enfocarse en gastar en la produccin y
as evitar fracasos si la pelcula fallaba (lo cual no sucedi)
Personaje acorde al del libro:
Para no equivocarse en eleccin del Cast se trabaj en conjunto con la escritora
de los libros, ella era quien determinaba quien era bueno para el papel. Sin ir muy
lejos de alrededor de 30 actrices posibles para el papel de Katniss, Jennifer Lawrence
fue la elegida y a pesar de que ella es cuatro aos mayor que el personaje, la autora
Suzanne Collins, dijo que la actriz que interpreta a Katniss tiene que tener "una cierta
madurez y poder" y afirmo que Lawrence era la "nica que realmente captur el
personaje que escribi en el libro" y que tena "todas las cualidades esencialmente
necesarias para interpretar a Katniss"
Banda sonora:
Si quieres que la pelcula gane ms audiencia lo mejor que puedes hacer es
juntarte con una compositora/cantante famosa para que componga una cancin para
la pelcula y la promocione. En el caso de "Los juegos del Hambre" lograron que una
cantante ganadora de grammy compusiera una cancin para la pelcula, hablo de
"Safe & Sound" de Taylor Swift con The Civil Wars y otros cantantes pero gracias a
Taylor Swift fue que el lbum del soundtrack de la pelcula debutara en el #1 en el
Billboard 200, vendiendo 175.000 copias en su primera semana. De esa manera hubo
bastante gente que conoci la pelcula y no poda esperar para verla (gano audiencia
antes de que se estrenara la pelcula y se volvi una de las pelculas ms esperadas
del ao)
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Asumir Riesgos con el Pblico:
No siempre es fcil complacer a los lectores de una saga y si no se hace una
buena representacin puede caer la taquilla. El pblico va a definir el xito de la
pelcula y es por eso que la pelcula debe tratar de estar apegada al libro como se
pueda, por eso se trabaja con la escritora ms, sin embargo un libro de 365 pginas
no se puede resumir en menos de 3 horas, la pelcula dura casi ese tiempo (2 horas y
40 minutos aproximados) y hacen falta datos, pero de nuevo el pblico que fue al cine
los primeros das fueron los fans de la saga, ya de ah viene el otro tipo de pblico: los
que no gustan de leer pero si de ver, estos sern los que disfruten ms la pelcula y
sean menos crticos. Hay que asumir riesgos, pero mantener en mente que siempre,
siempre, cuando se trata de pasar un libro a pelcula, debemos tener presente que los
principales receptores sern los fans de los libros y es a ellos quienes hay que trata de
satisfacer.
5. Los tipos de consumidores que van a ver la pelcula:
a) Factores culturales
Cultura: La ven las personas que gusta de un momento de entretenimiento.
Subcultura: Es una pelcula que contiene accin y gusta verla en grupos de
amigos.
Clase social: en su mayora es gente de clase media a media-alta, tiene que
ser gente que capte el mensaje de la pelcula.
b) Factores sociales
Grupos de Referencia: Amigos, parejas y familiares.
Familia: No es una pelcula para verla en familia, aunque si hay personas que
vienen en familia a verla.
Papeles: estudiantes, ms para apasionados que estn contra el poder
totalitario.
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c) Factores personales
Edad y etapa de vida: Adolescentes, Jvenes y jvenes-adultos. En su
mayora jvenes-adultos.
Ocupacin: estudiantes
Situacin econmica: Media a media-alta (depende si la ves en cine o en DVD)
Estilo de vida: Personas que gustan de entretenerse o apasionados por un
cambio en el rgimen social de ahora.
Personalidad y concepto del YO: vara y no se puede distinguir porque todos
gustan de ver una pelcula.
d) Factores psicolgicos
Motivacin: La razones por la que las personas ven esta pelcula pueden ser
muy diferentes pero la principal es: entretenimiento y otra es para ver la
actuacin de la ahora ganadora del OSCAR: Jennifer Lawrence.
Percepcin: Parece ser una pelcula futurista y de accin, lo que capta la
atencin es la participacin de nios, adolescentes y jvenes que luchen por
sobrevivir para entretener a un pblico que gusta de eso y como los
concursantes deben usar estrategias para agradar a patrocinadores quienes
los mantendrn vivos, eso es lo que la hace llamativa.
Aprendizaje: Aprendes el poder de los medios de comunicacin en la
propaganda y se usa la frase de Julio Cesar "Divides y conquistaras" ya que
dividen en distritos para que tengan miedo al verse distanciados y en Los
Juegos del Hambre genera de alguna manera rivalidad entre los mismos
distritos.
Creencias & Actitudes: Al ver esta pelcula se puede creer bastantes cosas,
pero mejor lo dijo un crtico de The Washington Times, Peter Suderman donde
dice que "Tal vez es una historia liberal, por la desigualdad y la divisin de
clases. Tal vez es una pica libertaria de los males del gobierno autoritario. Tal
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vez es una revisin feminista de la ciencia-ficcin de pelculas de accin. Tal
vez sea una stira sangrienta de la televisin", pero llega a la conclusin de la
pelcula se limita a proponer estas teoras y no trae ninguno de esas teoras a
una conclusin razonable.
6. Segmentos identificados: Jvenes, jvenes-adultos y adultos. La mayora es de
14-20 aos, 21-28 aos y 29-35 aos.
7. El segmento de la pelcula es: jvenes-adultos.
8. El nivel de la pelcula es aumentado. Ya que despus de que ves la pelcula te
sientes bien porque, a mi parecer, tiene la cantidad exacta de cada gnero que
buscas: accin, ciencia ficcin, drama y romance. Y el final es lo que te deja atrapado
para ver la secuela, no decepciona y te atrapa, te hace sentir parte de ese
mundolas actuaciones son tan buenas que sientes que t eres parte de los
espectadores, adems para las personas que no leyeron el libro, pueden entender
ciertas cosas ya que en la pelcula lo explican. Los que leyeron el libro llegan a ver las
reacciones de otros personajes ya que el libro solo esta desde la perspectiva de
Katniss pero la pelcula te muestra todas las perspectivas y de esa manera es
enriquecedora.
9. La pelcula tiene bastantes mensajes que depende bastante de la percepcin del
espectador. Pero en general, o ms bien acortando todo se puede decir que "Los
Juegos del Hambre" se encuentra en un mundo que es exactamente lo que se
describe como el Nuevo Orden Mundial: Una lite de ricos y poderosos, una masa de
explotados y gente que calla, la disolucin de las democracias en algunas entidades
de la polica estatal, vigilancia de alta tecnologa y los medios de comunicacin
utilizados para la propaganda.
Como pelcula ha sido la que le ha generado mayores ingresos a Lionsgate
Entertainment, la pelcula gan $19,7 millones sus proyecciones de medianoche, que
es hasta ahora la ms alta en proyecciones de medianoche para una pelcula que no
es secuela, ocupa el sptimo lugar de todos los tiempos. Gracias a esta pelcula
Lionsgate gano prestigio como productora de pelculas.
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10. Por la pelcula se ha generado bastante mercanca que se pone a la venta: El
sinsajo que utiliza Katniss como emblema en la arena se puso a la venta con un valor
de $13 (en Per est a s/ 120 y en Bolivia est a Bs.250) y es lo que ms se vende de
la mercanca de "Los juegos del hambre" despus se encuentran polleras, muecos y
posters, etc. [Ver Anexo 2 para precios y mercadera]
Su mercadera es lo que ms vende, adems que ahora tienen un juego que se llama
"Los juegos del hambre: Aventuras" que se juega en Facebook y donde tu participas e
interactas con tus personajes de la pelcula, Se trata de un videojuego de rol
desarrollado por Lionsgate en coalicin con Funtactix, este tambin genera utilidades
a Lionsgate. [Anexo 3]
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Anexos
Anexo 1: Escudos de cada distrito
Capitolio:
Distrito 1:
Distrito 2:
Distrito 3:
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Distrito 4:
Distrito 5:
Distrito 6:
Distrito 7:
Distrito 8:
Distrito 9:
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Distrito 10:
Distrito 11:
Distrito 12:
Distrito 13:
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Anexo 2: Mercadera
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Anexo 3: Juego online de Los Juegos del Hambre
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Anexo 4: Los Juegos del Hambre Un fenmeno
(Gracias al club oficial de fans en Bolivia la pelcula fue trada el 20 de Junio del 2012)