Trucos PublicitariosInstrucciones sobre la seducción visualUWE STOKLOSSA

Figura y Fondo

Los ojos envían al cerebro una corriente ininterrumpida de datos. La inteligencia visual debe decidir qué parte de la información corresponde a la figura y qué parte al fondo. Este proceso permite que el caos visual se organice generando significados, planos visuales y conceptos.

Bidimensión y Tridimensión

La mayor limitación del sentido de la vista radica en que mientras el ser humano debe moverse en un mundo tridimensional, actúa de un modo bidimensional, pues la imagen que enfoca el cristalino y se proyecta en la retina es tan plana como una fotografía y carece de información sobre profundidad espacial. Esta información aparece a posteriori mediante referencias como la luz, la sombra, las superposiciones y los datos adquiridos por la experiencia.

Primer Plano – Segundo Plano

Basado en la visión espacial, el espectador ve, mediante el ángulo de visión, más de lo que realmente es necesario. La disposición espacial y la ubicación de los elementos en la imagen pueden distinguirse con claridad y, sin embargo, debido a la puesta en escena resultante del punto de vista adoptado por la cámara, el espectador es conducido a establecer una relación de sentido entre el Primer y Segundo Plano.

Pequeño y Grande

En nuestro sistema perceptivo registramos los contornos, las formas y las perspectivas de un objeto, pero también su tamaño. El ser humano posee una sensibilidad especial para identificar el tamaño natural de las personas y los objetos, así como las proporciones relativas de cada cosa. Por este motivo, se proporciona una especie de irritación en el espectador y se capta su atención cuando los tamaños no guardan una proporción esperada.

Formaciones (Forma)

El sentido de la vista es capaz de realizar diferentes tareas a la vez. Por una parte, los objetos se perciben como lo que son pero, mediante su disposición se origina algo nuevo. Este hecho se debe a la asombrosa capacidad de abstracción del cerebro. Siempre y cuando la forma exterior de un objeto sea identificable, el número de piezas que lo componen no parece ser relevante. Según el lugar y tamaño de los elementos puede propiciarse que se vea primero el todo y después los elementos que lo componen, o viceversa.

Puesta en escena

Es un juego con los hábitos visuales adquiridos. Se busca manipular la percepción humana. Mediante el condicionamiento que imponen algunas formas. Las imágenes que se han visto con frecuencia y las combinaciones cromáticas, se fuerza al espectador, mediante la puesta en escena, a establecer determinadas asociasiones con algo que no aparace en la escena o que parece en forma indirecta.

Visión en Contexto

Al primer golpe de vista se presenta como lo que realmente es, pero en el momento que se percibe una información adicional, la interpretación cambia. Esta información adicional acerca de lo que se ve puede ser el nombre de la empresa anunciada en la campaña, o en un texto, y conduce a interpretar el contexto de manera totalmente nueva. Lo que se ve aparece bajo una luz diferente. Esto se almacena y, a partir de este momento, ya no es posible repetir la visión no condicionada del principio.

Contornos

Al mirar alrededor, los ojos se fijan principalmente en los contornos y en sus rupturas y solapamientos. El contorno es el límite entre una figura y el fondo, entre un objeto y el espacio. Su importancia surge al ver con qué facilidad y con qué seguridad se puede deducir un objeto a partir de una línea. Algunas y productos han conseguido anclarse en la memoria de las formas que son reconocibles por sus contornos.

Texto e Imagen

Se trata de mezclar escritura con imagen o de sustituir una por otra. Las representaciones son variadas y el arte suele ser utilizado en función de la comunicación y el mensaje.

Medio y Mensaje

En este caso se supera la realidad entre el medio y el entorno. Normalmente ignorado por el creador como por el espectador, el entorno se convierte en parte de la idea. Queda integrado en la puesta en escena y permite que en la mente del espectador se forme un collage semántico.

Trucos PublicitariosInstrucciones sobre la seducción visualGG – Gustavo Gigli - 2006