Hola1. UGC2. SOCIAL GAME3. ETNOGRAFÍA#wholeSOCIAL IAB 17.05.12

Pero, ¿quién es este?

Actualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en

Para clientes como: Playstation, Estudiantes, BMW, Direct Seguros, Pedigree, Whiskas, L’Oréal...

(aka inspiringmove)

Creamos ideas que generan conversaciones.

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UGC

Disclaimer:

Todos los días mucha gente hace cosas, se lo pidas tú o no.

http://www.youtube.com/watch?v=fep7J-mkvsE

http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0

http://www.youtube.com/watch?v=zbr2ao86ww0&feature=related

http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf

User generated content

Orquestado poruna marca

Inspirado sobreuna marca

TalentoCriticandoa una marca

Mar

caPersonas

Libre

“Controlado”

Orquestado poruna marca

Inspirado sobreuna marca

TalentoCriticandoa una marca

http://vimeo.com/2721992

Orquestado poruna marca

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TalentoCriticandoa una marca

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TalentoCriticandoa una marca

Mar

caPersonas

Libre

“Controlado”

http://bbh-labs.com/creative-direction-vs-creative-selection

Pelle Sjoenell (@pellesjoenell),Executive Creative Director, BBH LA

Creative Direction isn’t just Creative Selection.Creative Direction is about having a vision and making sure the vision is clear to everyone involved.Having a vision is about leadership, constantly inspiring and instigating.In other words, if Creative Direction is done right, you should never have to select.

1%

90%

9%

Creadores

Editores

Voyeurs

VisibilidadRelevancia

Dave Trott

Impacto

Persuasión

ContactoX

Nunca lo fuerces

“Se comparten emociones,no razones”

Paul Adams

SOCIALGAME

Game Mechanics & Social ObjectsInternet es donde la gente va para

divertirse. Sea lo que sea lo que estas creando asegúrate de que es divertido*

*vale, a veces también a quejarse o buscar una dirección.

ga·mi·fi·ca·tion: Integrar dinámicas de juego en tu web,servicio, comunidad, contenido o campaña,con el objetivo de incentivar la participacióny hacerla más lúdica.

Se descubre

Se magnifica

Se desinfla

Se convierte en productivo

Se redescubre

No te olvides de hacer checkin para

conseguir tu badge!

ga·mi·fi·ca·tion:

Jugador Viaje

Mecánica Dinámica

Historia ConexionesSociales

¡NO OLVIDAR!En los “social games” un pequeño

número de gente juega mucho, y mucha gente juega poco

“No diseñes para todo el mundo. Es imposible. Al final acabas haciendo algo que no le gusta a ninguno.”

El ciclo del jugador social

Reticentes Evangelizadores

Antisociales Sociables

Tipos de jugadores

Asesinos Recolectores

ExploradoresSociables

Juga

rD

escubrir

Interactuar

Hacer

Menos blah, blah, blah... ¿algunos ejemplos?*

*me centro en algunos comerciales que para eso hacemos “marketing”

http://www.youtube.com/watch?v=PKohZExbPfg

Comunica?

Esta claro?

Darle a “me gusta”?

Engancha?

Se puede repetir?

Hipnotico?

Puedes profundizar?

Se puede expandir?

Te puedes sumar?

Es parte de la cultura?

1. Notas de campo2. Registros permanentes3. Documentos4. Anotaciones analíticas, memorias y diarios de campo5. Almacenamiento y consulta de la información

1. Observar2. Describir3. Análisis

Est

e do

cum

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prop

ieda

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g M

ove

Tarjeta Soy

Target

Soy Juan y me centro en las ofertas relacionadas con el motor

Son usuarios habituales de diferentes tarjetas de fidelización.

Usan smartphones para recibir correo y estar enterados de las últimas noticias, muchos de ellos tienen accesos a esas tecnologías por motivos laborales.

Su uso de las redes sociales se centra en mantener relaciones con sus amigos y compartir con ellos cosas que les interesan.

Buscan inmediatez y disponibilidad en sus relaciones con los planes de incentivos.

Su principal interés hacía la Tarjeta Soy es conseguir puntos ligados a su consumo de “motor” y que estos puntos le permitan acceder a ventajas/descuentos de está temática.

Luis/aspiracionalMadrid, 36 añosAbogado

Qué piensa y sienteDisfruta de todo lo bueno y nuevo que te queda por experimentar

Qué escuchaBMW: Para los amamantes del verdadero placer de conducir

Qué veDiseño, clase, distinción

Qué dice o hace“He visto el nuevo serie 3 y creo que me he enamorado”

1. Observar:- Punto de venta- Herramientas de escucha online- Benchmarking2. Describir:- Post it- Recortes/impresiones- Documentos “profile”3. Análisis- Herramientas de escucha online- Recortes/impresiones- Tomar decisiones4. Repetir/Validar con el cliente

@daniseubawww.daniseuba.wordpress.comdaniel.seuba@inspiringmove.com

Gracias