#2015#2015Cartografía de la audiencia que viene. Cartografía de la audiencia que viene.

Retrato cultural y qué espera del periodismo. Retrato cultural y qué espera del periodismo.

@mancini / amphibia.com.ar@mancini / amphibia.com.ar

En el 2015 + 50% de la poblaciónEn el 2015 + 50% de la población política y política y económicamente activa habrá nacido después de 1983. económicamente activa habrá nacido después de 1983.

#1983#1983

Una generación que es hija del rock y del pop. Una generación que es hija del rock y del pop. No es hija de la dictadura. No es hija de la dictadura.

#Rock&Pop#Rock&Pop

Vive mejor que el monarca más rico de hace un siglo. Vive mejor que el monarca más rico de hace un siglo.

#Abundancia#Abundancia

Los primeros en consumir contenido on demand. Los primeros en consumir contenido on demand. Nació con laNació con la tv por cable tv por cable y atravesó la infancia con la y atravesó la infancia con la videocaseteravideocasetera. Hoy consumen 8,3 horas de video por mes, . Hoy consumen 8,3 horas de video por mes, +10 horas de Facebook y apenas 99 minutos leyendo +10 horas de Facebook y apenas 99 minutos leyendo noticias (la mayoría sobre fútbol)noticias (la mayoría sobre fútbol)

#OnDemand#OnDemand

Llegaron a comprar cassttes y CDs, aunque buena parte del Llegaron a comprar cassttes y CDs, aunque buena parte del consumo musical de esta generación fue potenciado por la consumo musical de esta generación fue potenciado por la televisión, con canales como televisión, con canales como MTV y MuchMusicMTV y MuchMusic. Son hijos de . Son hijos de la fragmentación del videoclip.la fragmentación del videoclip.

ta / c!ónta / c!ónFr4g#Fr4g#me nme n

Todos ellos jugaron con videojuegos: en sus casas, en Todos ellos jugaron con videojuegos: en sus casas, en locales especializados y en locutorios. locales especializados y en locutorios. Más tiempo que Más tiempo que en la escuelaen la escuela..Son los primeros en jugar Son los primeros en jugar en red, con desconocidosen red, con desconocidos. . Tienen mejor información en Tienen mejor información en la playla play que en los medios. que en los medios.

#Games#Games

Tiempos de traslado como una oportunidad de consumo cultural. Tiempos de traslado como una oportunidad de consumo cultural. Los primeros en portar música en sus bolsillos: Los primeros en portar música en sus bolsillos: walkmanwalkman. Sólo . Sólo algunos conocen el celular sin internet. En la argentina hayalgunos conocen el celular sin internet. En la argentina hay 6 6 millones de smartphones. Al año invierten en traslados el tiempo millones de smartphones. Al año invierten en traslados el tiempo equivalente a la cursada de una maestría de 2 años. equivalente a la cursada de una maestría de 2 años.

#Móvil#Móvil

Primeros en usar Primeros en usar cassetes y CDs regrabales: Primeros en cassetes y CDs regrabales: Primeros en "piratear""piratear". .

#Remix#Remix

Hoy el 56% de la población se conecta a la red. El 77% de Hoy el 56% de la población se conecta a la red. El 77% de ese 56 lo hace desde el hogar. ese 56 lo hace desde el hogar. En el 2015 la mayoría tendrá En el 2015 la mayoría tendrá conexión residencial y en el móvilconexión residencial y en el móvil..

#Nubes#Nubes

La mayoría de ellos se conectó a internet antes La mayoría de ellos se conectó a internet antes de los de los 18 años18 años. Actualmente el 57% tienen entre . Actualmente el 57% tienen entre 15 y 24 años. 15 y 24 años.

#EDAD#EDAD

Estamos hablando de una generación que desde muy pequeña Estamos hablando de una generación que desde muy pequeña se organizó en tribus. Principal actividad actual: se organizó en tribus. Principal actividad actual: usan la red para usan la red para organizar acciones fuera de la red.organizar acciones fuera de la red.

#Tribus#Tribus

Una generación que cambió el sentido de la amistad. Ahora Una generación que cambió el sentido de la amistad. Ahora no son sólo amigos los "amigos", sino también aquellos con no son sólo amigos los "amigos", sino también aquellos con los se tiene un pacto que se limita al los se tiene un pacto que se limita al intercambio de intercambio de informacióninformación. .

#Amigos#Amigos

Más del Más del 50%50% de esta generación vive en grandes ciudades. de esta generación vive en grandes ciudades.Usa las ciudades entendiéndola con varios centros. No con uno. Usa las ciudades entendiéndola con varios centros. No con uno.

#Urbanos#Urbanos

Es la primera generación en experimetar sexo mediado por pantallas. Es la primera generación en experimetar sexo mediado por pantallas.

#Ciber#CiberSexoSexo

La primera en estudiar a distancia carreras completas y la La primera en estudiar a distancia carreras completas y la primera enprimera en trabajar y cobrar masivamente a distancia trabajar y cobrar masivamente a distancia. . Producen intangibles. Producen intangibles.

#Intangibles#Intangibles

Para esta generación, la privacidad es importante Para esta generación, la privacidad es importante no como no como bien a proteger sino como valor a bien a proteger sino como valor a consumirconsumir. Entregar provacidad se . Entregar provacidad se recompensarecompensa en en la cultura de las redes. la cultura de las redes.

#Privacidad#Privacidad

Sentido relativo de propiedad: quiero tener, pero sobre Sentido relativo de propiedad: quiero tener, pero sobre todo compartir. El todo compartir. El reconocimientoreconocimiento es mejor percibido que es mejor percibido que la propiedad.la propiedad.

#Share#Share

Para ellos Gay no es un insulto ni algo de lo que Para ellos Gay no es un insulto ni algo de lo que avergonzarse, es cool. Vivir solo o divorciarse es algo avergonzarse, es cool. Vivir solo o divorciarse es algo común, una posibilidad, no un fracaso. común, una posibilidad, no un fracaso.

#Valore#Valoress

Una generación que conoció y valora la diversidad gastronómica. Una generación que conoció y valora la diversidad gastronómica.

#Comer#Comer

Esta generación comienza a tener un sentido ecológico de su entorno. Esta generación comienza a tener un sentido ecológico de su entorno.

#Planeta#Planeta

Una generación que diseña su cuerpo. Una generación que diseña su cuerpo.

#Diseño#Diseño

Una generación para la que la moda no es una frivolidad. Una generación para la que la moda no es una frivolidad.

#Moda#Moda

Para esta generación pedir descuento no es una verguenza, Para esta generación pedir descuento no es una verguenza, es un signo de inteligencia para aprovechar oportunidades. es un signo de inteligencia para aprovechar oportunidades.

#Oportunidad#Oportunidad

No piensan que el pasado fue mejor, ni que el presente está tan mal. No piensan que el pasado fue mejor, ni que el presente está tan mal.

#Futuro#Futuro

Es una generación que lee menos linealmente, pero lee más. Sabe más, Es una generación que lee menos linealmente, pero lee más. Sabe más, pero de un modo más fragmentado. pero de un modo más fragmentado.

#Horror!#Horror!

Los primeros en apilar medios/pantallas y solapar consumos. Los primeros en apilar medios/pantallas y solapar consumos. Ellos son los que están pensando a toda mediación como Ellos son los que están pensando a toda mediación como antónimo de transparencia. antónimo de transparencia.

#Mediación#Mediación

Están construyendo su propia mitología: no temen al hombre de la Están construyendo su propia mitología: no temen al hombre de la bolsa. Temen a bolsa. Temen a Slender ManSlender Man

#Mitos#Mitos

El 80 % de los usuarios de internet en a argentina hizo El 80 % de los usuarios de internet en a argentina hizo alguna vez al menos una compra. El 47 % es comprador alguna vez al menos una compra. El 47 % es comprador regular.regular.

#Virtual#Virtual= Real= Real

#Medios#MediosLa red es distinta para todos. Los medios son los mismos La red es distinta para todos. Los medios son los mismos para todos.para todos.

#Periodismo#PeriodismoPoner en circulación información que no está disponible, y Poner en circulación información que no está disponible, y encontrar conexiones entre información que ya está encontrar conexiones entre información que ya está circulando. No importa el formato ni las herramientas. Lo circulando. No importa el formato ni las herramientas. Lo esencial es que sea socialmente relevante y esencial es que sea socialmente relevante y económicamente viable. económicamente viable.