Post on 12-Feb-2017
¿Cómo hacer que mi empresa sea noticia?
Lograr visibilidad en los medios de comunicación.
“la gente odia la publicidad”. Agencias, marcas y medios están saturando cada vez más a los usuarios con un bombardeo continuo de campañas. Esto nos sitúa ante un escenario en el que hablar del futuro de la publicidad, es “prácticamente imposible ante todos los cambios que se están produciendo”.
Oliver Henares, director creativo de I+D
INFORMACIÓN vs PUBLICIDAD
Confianza
“Las marcas/las empresas tienen que adaptarse a las modificaciones
en los comportamientos”
Confianzaredibilidadontenido
nos obliga a ser CREATIVOS.
El departamento de prensa o departamento de comunicación:
• Son los responsables de gestionar esas acciones que ayudan a que sus clientes sean noticia.
• Son el enlace entre la entidad y los medios de comunicación.
• Son los responsables de definir, junto a la dirección, el Plan de Comunicación de la empresa acorde con el Plan Estratégico General.
• Son los encargados de gestionar una crisis de reputación.
• Son los responsables de que la imagen de tu empresa sea la que TÚ QUIERES PROYECTAR.
“Innovar es copiar con inteligencia, mejorando el original, y con humildad, sin pretender descubrir la rueda“
• Tirada de más de 1,5 millones de ejemplares.
• Con un total de 108 premios Pulitzer.
• Y todo un referente informativo a nivel internacional.
¿INALCANZABLE?
Tenemos que facilitarles el trabajo…
Identificación de los periodistas.
Identificación de los medios.
Agendas de la comunicación: Moncloa//Junta de Andalucía.
¿Cuándo es noticia?
Not
icia
ble…
Anecdótico
Nuevo producto
EVENTO
- Rueda de prensa. - Comunicado.- Convocatoria de prensa. - Nota de prensa.
Rueda de prensa
Comunicado de prensa• Objetivo: Aclarar un asunto, posicionar a la entidad
sobre un tema concreto, etc. • Cuándo: cuando la información la requiera • Contenido: informativo, oficial. Es como una carta o
un comunicado más cercano que una noticia de la propia entidad.
• Elementos imprescindibles: logos, indicación “COMUNICADO”, faldón con información corporativa sobre la entidad.
• Otros elementos: fotos, adjuntos ampliando información.
Consejo: Utilizar este recurso únicamente cuando la importancia de la información lo requiera
Convocatoria de prensaElementos imprescindibles: logos, indicación “CONVOCATORIA PRENSA” – para que el medio tenga claro que es una invitación-, titular con motivo, información básica (fecha, lugar, hora), contacto (email y tfno.). Otros elementos: ponentes/portavoces que asisten, información adicional sobre el proyecto o la organización…
Consejo: Llamar a la prensa para confirmar si asistirán o no y así explicarles mejor qué les ofrecemos si asisten -declaración de nuestro presidente, foto del mismo, etc.-
Objetivo: difundir una información/evento/proyecto que ya existe, posicionarnos… Que los medios se hagan eco de nuestra noticia. Cuándo: el mismo día del evento tras el mismo, un día después. Enviarla sobre el medio día… A quién: definir públicos y seleccionar medios especializados. Contenido: informativo, género periodístico noticia (no es un reportaje, no es divulgación…). Es una noticia. Elementos imprescindibles: logos, indicación “NOTA DE PRENSA”, titular informativo atractivo, facilitar cifras/datos, contacto con email y tfno. –pero no se firma-, información corporativa de la entidad. Fotos, adjuntos ampliando información. Consejo: Llevar una nota previamente preparada a la propia rueda de prensa o evento para ofrecer como información extra a los medios que asisten. También por si no pueden quedarse a cubrir todo el acto
Nota de prensa
- Titular recoge lo más reseñable.
- La entradilla completa la información.
- CLARO, CONCISO y CORRECTO.
- Evitar la 1ª persona, hablamos de la marca como si lo estuvieran haciendo otros.
- VERACIDAD DE LA INFORMACIÓN.
- CONTRASTABLE.
- OBJETIVIDAD. No calificativos.
Rentabilizar las apariciones….
El tiempo de vida de una noticia depende del medio….
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Laura Domínguezldominguez@esesa.eu@lau_dominguez_Si un negocio no se conoce es como si no
existiera…