Post on 21-Feb-2017
Wajari Velásquez FernándezEstrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
Ku-SEO.com/
@wajariv
Web con happy endingEstrategias y consejos en el posicionamiento SEO
Search Engine Optimization
¿! SEO / SEM / KEI / SERP / KFI / KOI !? ¿WTF?
Advertencia nº 1Buscador, ra (según RAE)
1. adj. Que busca.2. m. Inform. Programa que permite acceder a información en internet sobre un tema determinado.
Fuente: StatCounter.com/
No es sinónimo… pero…
Advertencia nº 2No es magia ni hay fórmulas secretas en el posicionamiento. Solo trabajo y cumplir directrices de calidad. Ni más ni menos.
Es un algoritmo de búsquedas y al ser “secreto” se genera muchos mitos y opiniones entorno al mismo
Fuente: Giphy.com/
¿Ejemplos?26 de febrero del 2015…
Google anuncia en su blog de webmaster:
Finding more mobile-friendly search results
Fuente: Giphy.com/
No se acabó el mundo no… (HTTPS://)
Indice de contenidos:1) SEO y WordPress un matrimonio feliz
Buscadores, su historia y su relación con WP
2) Estrategias de Posicionamiento
3) Herramientas SEO (tendencias futuras?)
(1) SEO y WordPress un matr imonio fel i z
1997
Sergey Brin y Larry Page
Page Rank = Principio de artículos científicos
¿Cómo func iona el buscador?Spider (o arañas) buscan información a través de algoritmos matemáticos
Analiza el código fuente (HTML)
Almacena información en bases de datos
Proporciona resultados al usuario por su algoritmo de relevancia
Indexación = Buscador encuentra y guarda información en su base de datos
SERPSearch Engine Results Page (Página de resultados del buscador)
SEMSearch Engine Marketing (Anuncios de pago en buscadores)
Fragmento destacado en la búsqueda
¿Definiciones?
(extraído de página web)
Resultados orgánicos o naturales
¿¿Cuanto??
13.400.000 resultados
¿Porqué la obsesión por el número 1?
Ley general del mínimo esfuerzo:
… “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara finalmente hacia la pauta
de acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza ”
(Kahneman, 2012: 54)
Fuente: Maciá y Gosende, 2009
20 %20 %80 %80 %
SEO onpage
● Indexabilidad● Accesibilidad● Arquitectura de la información (jerarquía)● Usabilidad / Experiencia de usuario● Rendimiento web (velocidad)● Contenido● Palabras clave (keywords)● Dominio (antigüedad / autoridad)
Lo que digo de mi… SEO offpage
Lo que dicen de mi…
● Link building● Enlaces en foros● Enlaces de otras webs del tema● Enlaces de blogs● Recordar los famosos “directorios”
SEO
¿Porqué ?
● Curva de aprendizaje rápida● Personalización de URLs● Sitemaps e indexabilidad fácil de gestionar con temas de WP ● Plugins específicos para gestionar el posicionamiento en buscadores
¿Mitos o verdades?
¿WordPress = SEO = Blogs = Creación de contenidos = Temas de WP tienen un pacto secreto con Google = Poder mágico?
(2) Estrategias de Pos ic ionamiento (SEO)Tipos de búsqueda – palabras claves (keywords) – genéricas >> específicas
Polo norte
¿Qué pasaría si se derritieran los polos?
Cambio climático
Búsquedas genéricas, palabras claves y long tail
Estudios web
Principio de Pareto: ● 20% tráfico búsquedas
genéricas ● 80% tráfico búsquedas
específicas (long tail)
+ Tráfico, pero de peor calidad porque no sabemos su intención de búsqueda ni necesidad (< tasa de conversión)
- Tráfico, pero de más calidad porque conocemos su intención de búsqueda o necesidad (> tasa de conversión)
Búsquedas genéricas, palabras claves y long tail
Chris Anderson (editor de la revista Wired). (2004): The long tail.
Gracias a la tecnología >>
Tendencia de ir del mercado de masas, al mercado de nichos
>> Beneficios para el consumidor
>> Amplitud de mercado
Búsquedas relacionadasBúsquedas vinculadas con nuestro sector y potencial cliente aunque no guarde relación directa con la empresa, su producto o servicio.
Ejemplo: (Maciá, 2015)
Programa contabilidad online (Pymes, autónomos) >> emprendedores
>> ¿Cómo trabajar desde casa? >>
Necesidad futura / contenido relacionado
Búsquedas anticipativasA partir de una intención de búsqueda inicial identificar una necesidad posterior.
Hotel 4 estrellas París(Maciá, 2015)
Ideas para viajar con niños
Investigar, investigar, investigar...
● Keywords (palabras clave) ● Genéricas y específicas● Búsquedas relacionadas● Tendencias de búsquedas● Long tail
¿Qué buscan mis clientes? ¿Cómo lo hacen? ¿Cómo me podría encontrar mi cliente ideal?
Fuente: Giphy.com/
Investigar, investigar, investigar...
Recursos y herramientas:
● Encuestas (¡no dejemos que nuestra experiencia arruine el
momento!)
● Sugerencias de palabras clave (¡no se ni por donde empezar!)
● Seamos cotillas… estudiemos la competencia
● Los navegadores nuestro mejor aliado...
(1) Investigar KeywordsMapas mentales (Ojo: buen consejo = Freemind)
Encuestas + Keywords Tools
¿Porqué encuestas?
“Es evidente para mi…
Lo cual, no significa que sea cierto”Anthony de Mello
Ejemplo # 1 Anthony
¿Porqué encuestas?
Ejemplo # 2
¿Qué debemos evitar en una estrategia de Keywords?
● Es un proceso dinámico; no se hace una sola vez. Las audiencias e intereses cambian en el tiempo.
● Apuntar a objetivos irreales. Ser sinceros y auto-críticos
● Usar palabras irrelevantes o que tengan muy poco volumen de búsquedas
● Enfocarnos en una sola “palabra/frase” por post (Ojo: modelo de negocio de Yoast)
Mas info: Blog de Yoast
Fuente: Giphy.com/
Buscando idoneidades...No todas las keywords son buenas
Formula “Caralluda” =Muchas búsquedas
Poca competencia
Palabra clavePromedio de búsqueda mensual
Competencia Volumen de búsqueda
Keyword in Title
Keyword in URL
Keyword in Anchor
Grado de conversión
Coworking Pontevedra 70 Baja 60.300 218 149 256 Alto
Trabajo autónomos 350* Media* 180.000* Bajo
¿ ?
Buscando idoneidades...No todas las keywords son buenas
Como os dije antes:
Los navegadores nuestro mejor aliado… [Comandos de búsquedas]
● allintitle:palabra clave● allinurl:palabra clave● allinanchor:palabra clave● site:http://espacioarroelo.es/ N.º páginas indexadas
Fun Fact…
Buscando idoneidades...No todas las keywords son buenas
Formula “Caralluda” = más búsquedas que competencia
Formula suicida = más competencia que búsquedas
Fuente: Giphy.com/
¿La mejor estrategia?
Atraer tráfico de calidad que de verdad se interesen en nuestros servicios y productos
(3) Herramientas SEO
¿Qué debemos modificar? ¿Porqué?
Herramientas SEOVariables SEO On page
Fuente: Moz Blog by Rand Fishkin
(2013; updated: 2014)
Invisible usuarios (SERP)
Title y description únicos con una redacción optimizada para SEO pero amigable y natural para usuarios
URL amigable sin caracteres de programación y con palabras claves
Herramientas SEOVariables SEO On page
Los famosos 200 factores de Google… O cómo conseguí pruebas de vida del Monstruo del lago Ness...
● Keyword density: si no hablas de ello ¿como posicionar?
Herramienta: Webconfs.com
Herramientas SEOVariables SEO On page
Los famosos 200 factores de Google… O cómo conseguí pruebas de vida del Monstruo del lago Ness...
● Atributo Alt imágenes
¡Puedo ver!
● Validación CSS y HTML
● Etiquetas <h1> <h2>: semántica del lenguaje
● Comprobar indexación menú al eliminar JavaScript
● Comprobar cómo indexan los spiders de Google nuestra web: spider simulator
● Comprobar <Anchor text> de los enlaces
● Idiomas… ¿está correctamente implementado? <lang=>
● El GPS de las web: sitemap
Fuente: Giphy.com/
Images >> Display Alt attributes
Search Engine Spider SimulatorHerramienta: Webconfs.com
Fuente: Giphy.com/
Rápido, bueno y bonito… en Chrome:Herramienta: Open SEO Stats Herramienta: Built With
Un terremoto en las búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake
¿Grado? De dificultad de palabra clave
Si te gustan los datos…
Esto mola mucho
Un terremoto en las búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake
Es importante saber cuantas páginas indexa Google
Alexa Rank
En este caso la edad importa y ser viejo es sinónimo de experiencia y constancia
Herramientas SEO
● Herramienta más completa para analizar a la competencia (te identifica competencia a nivel de SEO y en negocios).
● Te permite detectar nuevas oportunidades en palabras claves
● Te ofrece visualizar y estudiar los rankings en buscadores (facilitando y automatizando muchas tareas)
● Te permite estudiar el volumen de búsquedas de palabras claves (+ sugerencias)
● Estudia en profundidad el backlink tanto de la competencia como los tuyos.
● Estudia las tendencias en publicidad de pago de tu competencia (Adwords).
Herramientas SEO
● Te permite encontrar links rotos
● Te permite detectar contenido duplicado
● Te ayuda analizando los metadatos (Title, Description)
● Te permite generar XML Sitemaps
● Te permite detectar si tienes URLs bloqueadas (robots)
Herramientas SEOVolviendo al origen…
Detectar errores para corregirlos:
Not found
Revisar el estado de links que apuntan a tu web
Solicitar que rastree una URL nueva para que indexe al buscador
Seguridad
Vamos a volver a la famil ia…
¿Qué significa todo esto en WordPress?
Fuente: Giphy.com/
¿Se acuerdan cuando os hablé de los plugins para el SEO?
Fuente: AllinOne SEO Pack
Fuente:
Yoast
Leer más: Debate y comparativa entre ambos plugins: AyudaWP
Funciones: social meta / sitemap / robots.txt / código y consumo de recursos
Os cuento una historia práctica
(experimento) para que vean cómo
funciona…
● El caso: una sociedad limitada, agentes exclusivos de Adeslas en Torrelodones, Madrid (empresa familiar).
● Web joven, sin enlaces, recién creada y sin contenidos.
● En uno de los sectores más competitivos de España: los seguros.
Estudiamos el sector – las keywords y detectamos algunos nichos interesantes…
Creamos contenidos pertinentes a través del blog:
¿Cómo funciona el plugin?
Te ayuda con la estructura del contenido, la modificación de los metadatos y su legibilidad…
¡Ojo: Sugerencias no hay porqué seguir de forma estricta los consejos!
Pero NO garantiza el posicionamiento…
Te ayuda a que la entrada/página cumpla las directrices de calidad
¿Qué sucedió?
Visibilidad en los buscadores en un nicho competitivo para
una mediana empresa
(+ visitas y solicitudes de su segmento de clientes)
Conclusión = El plugin no te posiciona, te orienta y te
ayuda.
La decisión de keyword y estrategia detrás es tuya
El SEO funciona en ambos sentidos y
no siempre se puede controlar...
¿Moraleja?
● No menospreciemos el factor “social”
● No olvidarnos de la promoción y la divulgación
● RECUERDA: Tener clara tu estrategia y objetivos es lo primero ¿a quién te diriges?
● ¡Nunca menospreciemos el factor del entorno de búsqueda!
¿y ahora qué?
Si queréis profundizar… os recomiendo:
Seguir el blog de Google Webmaster Central Blog
¿Se acuerdan de Moz? Seguirlos en su blog – Rand Fishkin
Otros chulos e interesantes: SEO by the SEA (Bill Slawski) / Search Engine Land / Blog de Yoast
Si queréis profundizar… os recomiendo:
Blog de José Facchin (Director de contenidos de SEMrush en español)
Blog de Rubén Alonso (Bloguero de: miposicionamientoweb.es)
Si queréis profundizar… os recomiendo:
¿Tendencias futuras?
“Pero con toda mi experiencia, nunca me he encontrado en un accidente […] de ningún tipo que sea de mención. En todos mis años en el mar, solo he visto un barco en situación difícil. Nunca vi ningún naufragio, nunca he naufragado ni jamás me he encontrado en una situación que amenazara con acabar en algún tipo de desastre.”
E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic
“El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable”
Nassim Nicholas Taleb
¿Tendencias futuras?
Fuente: Digital Information World
¿Tendencias futuras?
● Compras enlaces (“manipulación de enlaces”) /
● Manipulación de contenidos en función de usuario o robot (cloaking) /
● Contenido oculto y/o pirateado /
● SPAM en foros y comentarios de blogs /
● Copia de contenidos de otras webs /
● Exceso de palabras claves (Keyword stuffing) en una redacción para buscadores /
● Cumplir las directrices técnicas (mencionadas en la presentación) /
● Cumplir las directrices de contenidos (mencionado en la presentación) /
● “Links naturales” según Google… pero…
Semántica / Engagement /Reputación /
Wajari Velásquez FernándezEstrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
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