Станьте ближе к вашей целевой аудитории!
description
Transcript of Станьте ближе к вашей целевой аудитории!
Станьте ближе к вашей целевой аудитории!
Итоги спортивного лета: Интернет и ТВ на встречных курсах
Константин Чумаченко
XVI Международный Конгресс НАТ, 6-8 ноября 2012 г.
Интерес аудитории к онлайн-видео растет
0
20
40
60
80
100
120
"Смотреть онлайн""Телепрограмма"
Статистика поисковых запросов в Google по РФ за 2004-2012 гг.
Онлайн-вещание спортивных событий на портале Sportbox.ru ВГТРК
Спортивный портал ВГТРК(#1 в Rambler Top 100 в категории Спорт)
Ведущий российский оператор CDN. Сервисная платформа для доставки видео на все виды пользовательских устройств в Интернет (22 узла – Россия, Украина, Казахстан)
8 июня – 1 июля 2012 г.31 матч, 100 часов видео в записи, 65 часов прямых трансляций
10 млн. уникальных посетителей
25 июля – 12 августа 2012 г.302 медали, 850 трансляций, до 12 одновременных событий
11 млн. уникальных посетителей
Онлайн-вещание спортивных событий на портале Sportbox.ru ВГТРК
Евро 2012• Передано 30,6 млн. видеопотоков.• 40% - live, 60% - VoD.• 1/3 аудитории выбрала HD.• Пик – 140 тыс. одновременных просмотров
(Греция-Россия).
XXX Олимпийские Игры• Передано 23,4 млн. видеопотоков, 4,2 млн. часов (480 лет) видеоконтента, что в 2,5 раза больше объемов онлайн-трансляций зимних ОИ-2010 из Ванкувера.• 73% - live, 27% - VoD.• Лидер просмотров live – волейбол (12%, до 50 тыс. одновр. просмотров ), лидер VoD – легкая атлетика (13%). Церемония открытия – второе событие по популярности .• Аутсайдер – прыжки на батуте – 0,14%.
Ожидания и возможности интернет-аудитории меняются
Видео по запросу и прямые трансляции в Сети стали мейнстримом.
Новые ожидания аудитории:• Повсеместная доступность видео на
всех экранах. Мобильность.• Интерактив (second screen и т.п.)
Численность российской Интернет-аудитории сравнима с телевизионной.• Россия: ШПД охватывает 20 млн. домохозяйств*, активная аудитория –
45 млн. чел.**• Москва и СПб составляют менее 30% аудитории.***• Региональные центры: Екатеринбург (4,0%), Новосибирск (2,5%), Н.Новгород (2,2%) .
Возможности просмотра потокового видео в сети распределены неравномерно, но для большинства пользователей скорость подключения достаточна для интернет-вещания.
• 30% аудитории Евро-2012 выбрали HD-качество.***
* AC&M. ** ФОМ. *** NGENIX
Интернет эволюционирует как транспортная среда для вещания
Возможности:
• Массовый охват аудитории, сравнимой с телевизионной.
• Интерактивность и связь с социальными сетями.
• Возможность персонализации контента.
• Достоверные метрики.
InternetTV
Web
Communications
Препятствия:
• Разнородные пользовательские устройства.
• Множество форматов и протоколов доставки видео.
• Отсутствие гарантий качества при доставке контента Over-The-Top, через сети нескольких операторов.
Content Delivery Network
CDN решает проблему транспорта и высоких нагрузок
Content Delivery Network
Зоопарк устройств – у всех разные стандарты, экраны, скорости подключения.
Как достичь максимального качества для каждого пользователя?
Рецепты кроссплатформенного вещания: Кодек: H.264 Форматы: RTMP, RTSP, и потокое вещание на базе HTTP
(Adobe HDS, Apple HLS, в перспективе - MPEG-DASH). Плеер: Flash, HTML5 (в перспективе заменит Flash). Экраны и скорости: адаптативный битрейт. Защита контента, DRM: (Adobe Access, Irdeto ActiveCloak,
Microsoft Playready, и др.)
Технологический ландшафт фрагментирован. Экосистема онлайн-видео предлагает широкий выбор
решений.
Качество и охват через адаптацию видео для каждого пользователя
Транскодинг - центры (Москва, СПб)
75%
IETV25%
Десктопы теряют популярность у интернет-аудитории
54%22%
17%6%
BBC iPlayer*
Десктопы
Мобильные и планшеты
ТВ
Игровые приставки
* Источник: BBC iStats Aug 2012
Распределение аудитории трансляций Олимпиады-2102 по типам устройств
53%
IETV47%
Смартфоны обогнали по продажам PC в 2011 году.
ТВ с подключением к Интернет составят половину продаж в 2015 году.
Source:DisplaySearch
96%
4%
Sportbox.ru
Новые технологии порождают новые альянсы
• Производители Smart TV и операторы ТВ-платформ (STB) стремятся реализовать преимущества больших экранов и пассивного просмотра ТВ.
• Если верить прогнозам, к 2015 более 50% ТВ-экранов будут подключены к Интернет.
• Экосистему телевещания ждут изменения: на роль 1-й кнопки будут претендовать онлайн-видеоресурсы и видеоприложения (ОТТ).
• Вместе с производителями контента, операторы ТВ-платформ составят сильный альянс, взаимодействующий со зрителем без посредников и не зависящий от инфраструктурных игроков.
NGENIX – о компании
Первый в России оператор CDN – с 2007 г.
Распределенная облачная платформа для Интернет-вещания:• 22 узла в России, Украине и в Казахстане.• Прямой доступ в сети 400+ операторов связи.
Доставка всех видов контента на все пользовательские устройства:• Организация прямых трансляций и круглосуточное вещание
прямого эфира.• Доставка видео по запросу.• Ускорение загрузки сайтов и веб-приложений.
Разработка и аудит цифровой стратегии• Возможности интернет-аудитории• Workflow и бизнес-логика услуг• Монетизация
Нам доверяют:
Спасибо! Ваши вопросы?
ООО «Современные сетевые технологии»125481, Москва, ул. Свободы, д. 91, к.2Телефон/Факс: +7 (495) 737-5743http://ngenix.net, [email protected]