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Barómetro TV KantarSport

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Barómetro TV KantarSportCOBERTURA DEL DEPORTE NACIONAL EN LA TV EN ABIERTO DE 2013

DEFINICIÓN Y CONCEPTOS BÁSICOS

Barómetro TV KantarSport 2013

El estudio analiza la cobertura televisiva de los eventos deportivos emitidos en la TV en abierto nacionaldurante 2013.

Para la elaboración del Barómetro TV KantarSport, se han analizado todas las cadenas de TV nacionales yautonómicas controladas por Kantar Media. Asimismo, se ha hecho una exhaustiva clasificación de todoslos programas en hasta 30 disciplinas deportivas.

Las emisiones objeto de análisis son aquellos programas en directo o diferido – en las que se incluyen losprevios y posts de las mismas – los resúmenes o las conexiones parciales de eventos del deporte.

artes marciales/lucha: Incluye todas las artes marciales y lucha libre y grecorromana

atletismo: Todas las disciplinas englobadas dentro del mismo

automovilismo: Fórmula 1 y otras series de carreras de coches en circuitos

baloncesto: En todas sus modalidades

balonmano: En todas sus modalidades

billar: En todas sus modalidades

boxeo: En todas sus modalidades

ciclismo: En todas sus modalidades incluyendo mountain bike, ciclocross, freestyle, etc.

deportes ecuestres: Hípica, turf y otras modalidades deportivas con caballo

esquí: En todas sus modalidades

fútbol: Incluye fútbol 11, fútbol 7, indoor y fútbol playa

fútbol americano: En todas sus modalidades

fútbol sala: En todas sus modalidades

gimnasia: En todas sus modalidades (artística, rítmica)

golf: En todas sus modalidades

motociclismo velocidad: Incluye MotoGP y otras carreras de motos en circuitos

motociclismo otros: Motocross, supercross, trial y pruebas de obstáculos o al aire libre

natación: Incluye todos sus modalidades (carreras, saltos, sincronizada, etc.)



pádel: En todas sus modalidades

patinaje: En todas sus modalidades

pelota/Frontón: En todas sus modalidades (vasca, valenciana, frontón, etc.)

rally: En todas sus modalidades para motos, coches, camiones, etc.

remo/piragüismo: Incluye todas las modalidades de ambas disciplinas

rugby: En todas sus modalidades

tenis: En todas sus modalidades

triatlón: En todas sus modalidades

vela: En todas sus modalidades

voleibol: En todas sus modalidades

waterpolo: En todas sus modalidades



El pasado mes de septiembre seconocían los datos para España delestudio Global Sports ConsumptionReport 2013 realizado por KantarSporty Perform Group en 14 países. Elinforme sitúa al fútbol como deportemás seguido en nuestro país entre losmayores de 18 años (64%) y tras él unaserie de disciplinas con un porcentajede población interesada superior al20%: F1, Tenis, Baloncesto, MotoGP yCiclismo.

Los datos que presentamos acontinuación y que reflejan elpanorama de la cobertura televisiva enabierto para las diferentes disciplinasdeportivas en España nos remiteninequívocamente a esas cifras de

interés de la población adulta, con undeporte por encima del resto, variosque compiten por su cuota deprotagonismo en una segunda línea yotros muchos que consiguen tambiénsu hueco en la parrilla televisivanacional.

Una pantalla con sitio para todos

Pese al actual reparto de derechostelevisivos en la Liga BBVA que limita aun partido por jornada las emisionesen abierto, el fútbol es el gran reclamopara la audiencia y sus diferentescompeticiones un valor seguro en lasparrillas de las cadenas.

Lo son la Champions League, laEuropa League o los partidos de laselección española pero también laliga de segunda división, la segunda B,los amistosos e incluso el fútbol baseque terminan por acumular un númerode horas superior al de cualquier otrodeporte en España.



Cerca de un 25% del total deretransmisiones deportivas en la TV enabierto durante el año pasadodedicadas al fútbol, el deporte másseguido.. pero no el único.

Los grandes eventos (campeonatos delmundo y de Europa), competiciones declubes en el caso del balonmano y citaspuntuales en el del atletismo hangarantizado la visibilidad de estosdeportes a nivel nacional durante elaño 2013. También cuenta con ella elfútbol sala, en este caso la liganacional con ventana televisiva enMarca TV hasta el mes de junio y enEnergy, a partir de septiembre. Y uncaso particular, el de la pelota comoproducto estrella en los canalesautonómicos de Euskadi y C.Valencianay con un hueco en la parrilla de Nitro,canal temático masculino deAtresmedia.

Una amplia cobertura en el canaltemático Teledeporte sitúa al teniscomo la disciplina más televisada sinos limitamos a cadenas de alcancenacional, y la tercera en total. LigaEndesa, selección española,competiciones europeas y NBAcomponen un menú consolidado quedeja al baloncesto en el segundo lugarde ese ranking. En lo más altoencontramos también a las apuestasde los dos grandes grupos de cadenastelevisivas privadas: la F1 enAtresmedia (a la que se suma laautonómica catalana) y el mundial demotociclismo en Mediaset España.También a un clásico entre losdeportes más seguidos en nuestropaís, el ciclismo, que acapara horas deemisión en TVE con sus dos grandesproductos: Tour de Francia y la Vuelta.Es precisamente Teledeporte, la quesitúa en cifras relevantes la coberturatelevisiva de deportes como elbalonmano, la natación o el atletismo.



Hay sitio para las veladas de boxeo alas que Marca TV dedicó un espaciofijo, para los eventos de patinajeartístico en Teledeporte, elcampeonato del mundo de waterpolo oel rally Dakar. Para las traineras y elhockey patines en Galicia, País Vasco oCataluña y para los saltos de hípica y lagimnasia artística a nivel nacional.

En definitiva, un escenario con cabidapara casi todos y que permiteasomarse a la pantalla de televisión adeportes y deportistas de muydiferentes disciplinas lo que es unfactor siempre altamente valorado porlas marcas que quieran alcanzar unosobjetivos comerciales al asociar su

El deporte, protagonista en 2014

La desaparición de una cadenanacional dedicada exclusivamente aldeporte (Marca TV) y de algunasautonómicas con un importante huecoen su parrilla para las competicionesdeportivas (como la valenciana NouDos) reducen en cierta medida lashoras potenciales de televisión para eldeporte en 2014. A cambio, junto alvalor estable de Teledeporte y deautonómicas como Esport3 (Cataluña)consolidan su apuesta por el deportecadenas privadas como Energy o Nitroque compiten por un target muyasociado a estos contenidos. Ycontenido habrá, y muy relevante, eneste año recién comenzado.

Empezando ya en febrero por losJuegos Olímpicos de Invierno de Sochi(Rusia), continuando en verano por el

mundial de fútbol de Brasil y ya enseptiembre, el de baloncesto que secelebra en nuestro país. Como los deciclismo y vela, en ese mismo mes, quevendrán a unirse al habitual calendariode eventos para dar como resultado unseguro protagonismo del deporte enlas pantallas españolas durante esteaño. En las próximas ediciones de estebarómetro comprobaremos hastadónde llega ese protagonismo y cómose reparte la tarta televisiva entre lasdiferentes disciplinas deportivas.



imagen a ellos y los valores querepresentan o bien cosechar grandeséxitos de audiencia.

HORAS TOTALES POR DEPORTE

FUTBOL 3.872:05:54BALONCESTO 2.447:41:33TENIS 2.051:52:11CICLISMO 1.122:40:31AUTOMOVILISMO 1.055:06:30BALONMANO 763:50:54MOTOCICLISMO VELOCIDAD 618:05:15PELOTA/FRONTON 550:38:51NATACIÓN 544:28:18ATLETISMO 460:11:17FUTBOL SALA 371:45:08BOXEO 348:05:02PATINAJE 331:23:36WATERPOLO 206:27:15REMO/PIRAGUISMO 193:44:57DEPORTES ECUESTRES 163:20:07RALLY 152:32:50HOCKEY 125:38:42GIMNASIA 114:16:59VELA 90:14:22ARTES MARCIALES/LUCHA 81:18:45TRIATLON 78:11:14RUGBY 58:04:02MOTOCICLISMO OTROS 55:34:24VOLEIBOL 46:42:50PADEL 30:11:21GOLF 18:58:54ESQUÍ 15:37:31BILLAR 14:23:50FUTBOL AMERICANO 5:22:22


HORAS TOTALES POR DEPORTE DE RETRANSMISIONES EN DIRECTO

FUTBOL 1872:32:07BALONCESTO 1224:01:13TENIS 817:58:08CICLISMO 568:57:51AUTOMOVILISMO 361:54:37MOTOCICLISMO VELOCIDAD 282:37:04NATACIÓN 270:41:14BALONMANO 261:46:21PELOTA/FRONTON 252:09:52FUTBOL SALA 242:14:00ATLETISMO 151:49:07REMO/PIRAGUISMO 101:11:23WATERPOLO 100:54:38BOXEO 67:50:22HOCKEY 61:32:47DEPORTES ECUESTRES 48:26:35PATINAJE 39:15:27RUGBY 14:23:31PADEL 13:35:44VOLEIBOL 8:10:52ARTES MARCIALES/LUCHA 8:08:26GIMNASIA 6:43:31ESQUÍ 5:28:39FUTBOL AMERICANO 5:22:22MOTOCICLISMO OTROS 5:21:24TRIATLON 3:47:44


HORAS TOTALES POR DEPORTEEN CADENAS NACIONALES

TENIS 2008:15:47 FUTBOL 1404:23:52BALONCESTO 1179:25:35MOTOCICLISMO VELOCIDAD 617:23:17BALONMANO 614:25:51CICLISMO 594:30:16AUTOMOVILISMO 587:32:45ATLETISMO 421:44:32NATACIÓN 333:17:16PATINAJE 322:12:03BOXEO 221:32:26WATERPOLO 142:46:44DEPORTES ECUESTRES 132:07:11FUTBOL SALA 109:41:12GIMNASIA 104:54:18VELA 86:56:52PELOTA/FRONTON 79:15:27TRIATLON 70:08:36ARTES MARCIALES/LUCHA 64:21:08RALLY 55:38:03HOCKEY 49:27:58MOTOCICLISMO OTROS 40:25:18RUGBY 39:09:18VOLEIBOL 33:12:33GOLF 18:58:54ESQUÍ 15:15:42PADEL 5:54:10REMO/PIRAGUISMO 3:48:20


HORAS TOTALES POR DEPORTE EN CADENAS NACIONALESGENERALISTAS (Top 5)

FUTBOL 344:14:12AUTOMOVILISMO 176:55:13BALONCESTO 163:22:35MOTOCICLISMO VELOCIDAD 156:04:45TENIS 57:45:16CICLISMO 31:06:48BALONMANO 3:25:48WATERPOLO 1:12:13



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