La Realidad Turística de México. El Entorno H1N1 Recesión + Desaceleración Competencia ...
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La Realidad Turística de MéxicoLa Realidad Turística de México
El Entorno
H1N1 Recesión + Desaceleración Competencia Impacto aéreo Percepción vs Realidad
La Estrategia
Resultados
Cuantitativos Cualitativos 2008 como benchmark fue
superado en volumen de turismo internacional
Market Share Estados Unidos superado 2008: 14.6% 2011: 15.3% SIOM: 8 meses consecutivos
de crecimiento
Portafolio ampliado de mercados internacionales EE.UU.: 62% vs 56%
Crecimiento del mercado doméstico 4%
Campaña orientada a destinos y experiencias únicas
Mejora en diferenciación, familiaridad y relevancia de marca México
Generación de herramientas para estimular conectividad
Revertir el tono de sentimiento en los medios de comunicación
Cobertura en Medios Internacionales
¿Qué Sigue?
Recuperar e incrementar derrama económica
México: destino cultural y de nichos, además de sol y playa
Portafolio de mercados internacionales 50/50
Continuar reduciendo la brecha entre realidad y percepción
Pasar de la Recuperación
Consolidación y Crecimiento
a la