0008 taller de publicidad ii-visual branding

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    03-Dec-2014
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  • 1. Visual BrandingEl impacto visual de la marca Carlos Palomino Pareja

2.

  • La creacin de visual branding los comunicadores comercialeslo definen como la identidad corporativa y un impacto importante en la evolucin del negocio de las compaas.
  • La identidad es la condicin de igualdad con otro elemento con el que se compara. Identitas en latn quiere decir lo mismo, sin embargo la identidad es justamente lo que nos diferencia, lo que nos hace reconocibles por los dems, como personas, pero tambin como corporaciones.
  • El Branding (o Gestin de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratgicos ms perdurables que las propias campaas de comunicacin.

3.

  • No grficas Son marcas que no tienen un diseo grfico, como la forma de una botella de Coca-cola o el tejado-sombrero de algunos establecimientos Pizza hut. (Coca-Cola)

4.

  • No figurativas Imgenes que no representan nada por si mismos, Son una convencin arbitraria. (Renault)

5.

  • Figurativa Descriptiva Son imgenes o diagramas que se refieren directamente a su objeto, compaa o producto. Por ejemplo una empresa conservera (Conservas de Burela)

6.

  • Figurativa Metafrica refieren a su objeto a travs de una cualidad compartida, en este caso la seguridad de la llave en el logotipo de un banco (Keybank)

7.

  • Figurativa existente Son marcas que refieren directamente a su objeto- imagen. En este caso una manzana, que no tienen que ver nada con la compaa o producto que representan (Apple Computers )

8.

  • Nombre propio El nombre del propietario o fundador. (Braun)

9.

  • Nombre existente Un nombre que no tiene ninguna relacin con el producto o compaa. (Shell Oil)

Shell 10.

  • Nombre metafrico refieren a su objeto a travs de una cualidad compartida. Aqu la velocidad del galgo para una empresa de autobuses (Greyhound)

11.

  • Nombre Artificial Nombres completamente nuevos sin un significado especial (elf fue escogido entre miles de nombre de tres letras generados por ordenador)

12.

  • Nombre descriptivo Un nombre que describe explcitamente la compaa o producto a que se refiere. (Diario de Noticias)

13.

  • Abreviacin no inicial Abreviaciones que no estn compuestas por iniciales. En este caso, Esselte es una abreviatura fontica (antiguamente SLT)

14.

  • Acrnimo Son abreviaturas de iniciales que forman una palabra pronunciable (IKEA)

15.

  • Abreviacin no acrnimo Son abreviaturas de iniciales que se pronuncian como la suma de sus letras individuales (International Business Machines

16. La marca como mtodo nemotcnico Carlos Palomino Pareja 17.

  • El poder asociativo de la marca supone toda una posibilidad para emplearla como un contundente instrumento nemotcnico.
  • Cuando hablamos de una marca como smbolo nemotcnico, estamos haciendo referencia a la habilidad que tiene la marca en relacin con la nemotecnia, es decir, el arte que procura aumentar la facultad de la memoria.
  • Partiendo de este conocimiento, no podemos olvidar que la marca es, un signo de sustitucin y por lo tanto, puede llegar a convertirse en un smbolo memorizante.

18. Factores memorizantes que contiene una marca:

  • Originalidad:se logra haciendo una investigacin icnica y de la memoria visual (VALS). Al receptor le permite cierto registro.
  • Gama Cromtica:a la marca le infiere poder, para generar el signo.
  • Valor Simblico:las denotaciones y connotaciones estn dadas por el sistema de signos que refleja.
  • Las denotaciones:marcas que se pretenden explcitas, figurativas y analgicas, en los primeros niveles de la escala de Iconocidad.

19.

  • Las connotaciones:investigaciones de valores.
  • Pregnancia:se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espritu. Al tener formas simples, incorpora un mayor nivel de impacto.
  • Potencial nemotcnico y notoriedad:es el resultado acumulado de dicha difusin. Es el aspecto cuantitativo de la marca. Al tener mayor repeticin tiene mayor poder de registro.
  • Toda marca debe poseer cualidades intrnsecas:para ser aceptada y memorizada por ella misma.

20. La Garanta- Reconoce tres vertientes:

    • Garanta de responsabilidad pblica:supone que toda marca, como signo de representacin, compromete implcitamente todos sus productos y mensajes.
    • Garanta de autenticidad:la marca es una creacin original, exclusividad del fabricante.
    • Garanta de constancia de calidad:cuando la calidad sea aceptada por su pblico, debe tener continuidad, mantenida en el tiempo.