Visual Branding El impacto visual de la marca

 Carlos Palomino Pareja

La creación de visual branding los comunicadores comerciales lo definen como la identidad corporativa y un impacto importante en la evolución del negocio de las compañías.

La identidad es la condición de igualdad con otro elemento con el que se compara. Identitas en latín quiere decir “lo mismo”, sin embargo la identidad es justamente lo que nos diferencia, lo que nos hace reconocibles por los demás, como personas, pero también como corporaciones.

El Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación.

No gráficasSon marcas que no tienen un diseño gráfico, como la forma de una botella de Coca-cola o el tejado-sombrero de algunos establecimientos Pizza hut. (Coca-Cola)

No figurativasImágenes que no representan nada por si mismos, Son una convención arbitraria. (Renault)

Figurativa DescriptivaSon imágenes o diagramas que se refieren directamente a su objeto, compañía o producto. Por ejemplo una empresa conservera  (Conservas de Burela)

Figurativa Metafóricarefieren a su objeto a través de una cualidad compartida, en este caso la seguridad de la llave en el logotipo de un banco (Keybank)

Figurativa existenteSon marcas que refieren directamente a su objeto- imagen. En este caso una manzana, que no tienen que ver nada con la compañía o producto que representan (Apple Computers)

Nombre propioEl nombre del propietario o fundador. (Braun)

Nombre existenteUn nombre que no tiene ninguna relación con el producto o compañía. (Shell Oil)

Shell

Nombre metafóricorefieren a su objeto a través de una cualidad compartida. Aquí la velocidad del galgo para una empresa de autobuses (Greyhound) 

Nombre ArtificialNombres completamente nuevos sin un significado especial (elf fue escogido entre miles de nombre de tres letras generados por ordenador)

Nombre descriptivoUn nombre que describe explícitamente la compañía o producto a que se refiere. (Diario de Noticias)

Abreviación no inicialAbreviaciones que no están compuestas por iniciales. En este caso, Esselte es una abreviatura fonética (antiguamente SLT)

AcrónimoSon abreviaturas de iniciales que forman una palabra pronunciable (IKEA)

Abreviación no acrónimo Son abreviaturas de iniciales que se pronuncian como la suma de sus letras individuales (International Business Machines

La marca como método nemotécnico

 Carlos Palomino Pareja

El poder asociativo de la marca supone toda una posibilidad para emplearla como un contundente instrumento nemotécnico.

Cuando hablamos de una marca como símbolo nemotécnico, estamos haciendo referencia a la habilidad que tiene la marca en relación con la nemotecnia, es decir, el arte que procura aumentar la facultad de la memoria.

Partiendo de este conocimiento, no podemos olvidar que la marca es, un signo de sustitución y por lo tanto, puede llegar a convertirse en un símbolo memorizante.

Factores memorizantes que contiene una marca: Originalidad: se logra haciendo una

investigación icónica y de la memoria visual (VALS). Al receptor le permite cierto registro.

Gama Cromática: a la marca le infiere poder,

para generar el signo.

Valor Simbólico: las denotaciones y connotaciones están dadas por el sistema de signos que refleja.

Las denotaciones: marcas que se pretenden explícitas, figurativas y analógicas, en los primeros niveles de la escala de Iconocidad.

Las connotaciones: investigaciones de valores.

Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu. Al tener formas simples, incorpora un mayor nivel de impacto.

Potencial nemotécnico y notoriedad: es el resultado acumulado de dicha difusión. Es el aspecto cuantitativo de la marca. Al tener mayor repetición tiene mayor poder de registro.

Toda marca debe poseer cualidades intrínsecas: para ser aceptada y memorizada por ella misma.

La Garantía- Reconoce tres vertientes:1. Garantía de responsabilidad pública: supone

que toda marca, como signo de representación, compromete implícitamente todos sus productos y mensajes.

2. Garantía de autenticidad: la marca es una creación original, exclusividad del fabricante.

3. Garantía de constancia de calidad: cuando la calidad sea aceptada por su público, debe tener continuidad, mantenida en el tiempo.