02.Leccion1 Principios de La Imagen (1)
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Principios de la composición y principios de laimagen.
Una composición visual es la organización de los elementos visuales de una imagen
para crear un diseño visualmente llamativo y potente.
Cuando se está generando un diseño hay algunos conceptos básicos que se deben
considerar como proporciones- relación de aspecto o en inglés aspect ratio, encuadre
(framing), campo de visión (eld of view), primer plano (Foreground) y fondo
(background).
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Proporción (aspect ratio)Si primero que tendremos que determinar a la hora de comenzar a realizar un boceto son lasdimensiones del área gráca que se va utilizar.
Igualmente si cuando se va a tomar una fotografía digital se debe tener en cuenta que haydiferentes aspect ratios.
El aspect ratio o la proporción es el a relación entre el alto y el ancho de un objeto.
Aunque hay muchos tipos de aspect ratios 3:2 y 4:3 son los más comunes. Para las cámaras de35 mm y la mayorías de las cámaras digitales de un solo lente reex (SLR) el ratio standar es
3:2.
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Proporción(aspect ratio)Monitores, televisores y la
mayoría de las cámarascompactas usan una proporciónde 4:3. El aspect ratio puedeafectar las dimensiones deimpresión de la imagen,causando el recorte de parte dela imagen para poder lograr el
tamaño correcto de impresión.
Por ejemplo una proporción de2:3 se imprime sin problema enun formato de 4” x6”, porque lasproporciones son compatibles.Pero si se quiere generar unaimpresión de de 8”x10” con unaimagen de 3:2, se tendría quehacer un recorte de 2”.
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Encuadre (Framing)Encuadrar una imagen guía al espectador al interior de la imágen. Esto se puede lograr al crearmarcos para las fotografías en photoshop o usando elementos visuales de la escena.
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Teoría decuadrícula
Usar una grilla no solo hace que loselementos en un diseño estén
organizados y alineados sino
también proporcionados.
Muchos historiadores denominan
a Piet Mondrian como el padre del
diseño por su uso de la cuadrícula.
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Perspectiva de Durero
Sin embargo esta ha inuenciado el arte por miles de años.
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Mosaico árabe
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Jeroglí cos egipcios
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Proporción Áurea
El concepto de dividir los elementos en de una composición se extiende hasta
Pitágoras.
El observó que un patrón matemático ocurría tan a menudo en la naturaleza que creyó
era inspirado por Dios. Nos referimos a este patrón como la sección de oro o la divina
proporción.
La idea básica es que una línea bisecada usando la divina proporción se logra al dividirlapor 1,62. este numero mágico es realmente 1,6180339…. Un numero irracional que
usualmente es representado por la letra Φ phi
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En general los diseños creados a partir
de una composición divida por líneas
que están proporcionadas con el
segmento de oro son consideradas
estéticamente agradables.
Los artistas del renacimiento
empleaban la divina proporción para
dibujos, escultura, arquitectura etc.
Los diseñadores actualmente lo
emplean para crear diseños de
páginas, posters, brochures y todo
tipo de piezas.
Mas que conar en una nociónartística la divina proporción da guías
lógicas para producir diseños
atrayentes.
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La regla de lostercios
Es una versión simpli
cada de ladivina proporción.
Una línea bisecada por el
segmento de oro es divida en
dos secciones se son
aproximadamente del doble del
tamaño de la otra.
Dividir entonces la composición
en tercios es una manera fácil
de aplicar la divina proporciónsin calculadora.
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La regla de los tercios
Igualmente la regla de los tercios es una de las reglas básicas y clásicas e importantes de la
composición fotográca.
Esta ley nos dice que el tema principal de una fotografía debe situarse en uno de los cuarto puntos
donde se cortan las líneas resultantes de dividir la fotografía en tres segmentos verticales y tres
segmentos horizontales iguales. Estos puntos es donde se centra la atención de la persona que
observa la fotografía, por eso se denominan puntos fuertes.
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La regla de los tercios
Esta regla procede de la pintura renacentista del siglo XVI. Su objetivo era evitar que el centro de
interés estuviera colocado en el centro lo que daría a la imagen un menor dinamismo y equilibrio.
Este principio se basa en el hecho de que la vista humana se centra más a partir de los dos tercios
hacia arriba en el lienzo, en la imagen impresa o en una imagen proyectada sobre una pantalla.
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Variedad
Se reere a todos los
elementos disponibles
para la construcción de
la composición.
• Formas
• colores
• texturas
• ilustraciones• fotografías
• contornos
• efectos
• fondos
• tipografías
El objetivo de la variedad es
despertar el interés.
Composición creada con
variedad de elementos: Colores,
textos, formas.
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Balance
Al igual que los objetos físicos tienen un peso, también lo hacen los elementos de
un diseño. Si los elementos sobre los ambos lados de un diseño tienen el mismo
peso, se equilibran entre sí.
Hay tres formas principales de equilibrio visual:
1.simétrica
2.asimétrica
3.radial
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Balance simétrico
Equilibrio simétrico, o el
balance formal, se produce
cuando los elementos de
una composición son los
mismos a ambos lados de
una línea de eje.
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Balance simétrico
las composiciones con
equilibrio formal o simétricoreejarán estabilidad, calma y
estatismo.
No supone una composición
muy audaz auque lo que
asegura es una distribución
armónica de los elementos.
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Aunque puede que no sea práctico para todos los diseños, este tipo de simetría llamada
horizontal, se puede aplicar a los diseños, centrando el contenido o el equilibrio que
entre las columnas.
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Las otras dos formas de equilibrio simétrico comúnmente
empleadas en el diseño de logotipos y en impresión son:
! simetría bilateral: existe cuando una composición está
equilibrada en más de un eje.
ejemplo desimetríabilateral
ejemplo desimetría radial
! simetría radial: se produce cuando loselementos son igualmente espaciados
alrededor de un punto central.
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Balance asimétrico
Equilibrio asimétrico, o el
equilibrio informal, es un poco
más abstracto (y visualmente
más interesante) que un
equilibrio simétrico.
En lugar de imágenes en el
espejo a cada lado del trazado,el equilibrio asimétrico implica
objetos de diferentes
dimensiones, forma, tono, o la
colocación.
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Balance asimétrico
Estos objetos están dispuestos de modo que, a pesar de sus diferencias, igualan el peso
de la página.
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A diferencia de un equilibrio
simétrico, el equilibrio
asimétrico es versátil y, como
tal, se utiliza más a menudo
en la Web.
Si se echa un vistazo a la
mayoría de diseños de página
de dos columnas, se dará
cuenta de que la columna
más ancha es a menudo un
color más claro-una táctica
que crea un buen contraste
para el texto y el contenido
principal.
La columna de navegación es
a menudo más oscura, tiene
una especie de frontera, o sehace para destacar, con el n
de crear equilibrio en el
diseño.
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UnidadContinuidad, Repetición, Proximidad
La teoría del diseño describe la unidad como la
manera en que los diferentes elementos de una
composición de interactúan uno con el otro.
Un diseño unicado es uno que funcione como
un todo en lugar de ser identicado como
piezas separadas.
Cada elemento sobre el plano ejerce fuerzas y
tensiones, el conjunto de estos elementos y sus
fuerzas –relacionados- se constituye en unidad.
El valor de la unidad es superior a la simple sumade elementos.
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Unidad por LaContinuidad
La unidad por continuidad
sucede cuando los elementos dela composición se articulan en
torno a la construcción del
mensaje, si bien los círculos
varían en el tono del color esto no
afecta la construcción mental deltriángulo que se forma en la
alineación de dichos elementos.
Signicando así, que la unidad se
construye sin importar la
naturaleza de los elementos de lacomposición.
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Unidad por LaContinuidad
En esta imagen se utiliza unacontinuidad de puntos que varían
de tamaño para generar la forma
de la manzana, se utilizan además
cuadrados para representar el
tallo.
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Unidad por La Proximidad
La proximidad es una obvia -pero a
menudo pasada por alto- manera de
hacer que un grupo de objetos sesienta como una sola unidad.
Colocar objetos juntos dentro de un
diseño crea un punto focal hacia el cual
el ojo gravita.
La cercanía de los elementos hace que loscaptemos como una unidad.
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Unidad por La Proximidad
La proximidad unica los elementos de la composición.
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Unidad por La Repetición
Una bandada de gansos, un banco de peces, una manada de leones.
Cada vez que trae un conjunto de elementos, como conjunto, forman un grupo.
De la misma manera, la repetición de colores, formas, texturas, u objetos similares,
ayuda a atar el diseño de una pieza gráca, así como para que se sienta como una
unidad cohesiva.
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Armonía
Es el delicado balance entre la
variedad y la unidad.
La armonía en la imagen puede
ser creada usando colores como
los complementarios. O
empleando formas que
funcionan bien juntas como el
símbolo del ying y el yang.
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La repetición es a menudo utilizada en los diseños de distintas piezas grácas para
unicar los elementos que lo componen.
Un ejemplo de este concepto son las listas con viñetas.
La viñeta que precede a cada elemento de la lista es un indicador visual de que los
elementos son partes de un todo.
Patrones repetidos y texturas también pueden ayudar a unicar un diseño.
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Jerarquía
La unidad de una composición requiere que la tensión entre fuerzas y los estímulos
causados sean integrados por un elemento dominante
.El elemento dominante se encuentra apoyado y complementado por otros elementos
en condición de subordinación.
El orden de lectura está dado por la manera en que culturalmente nos enfrentamos al
texto.
de apoyo
decorativos
informativos
Elemento principal
Elementos secundarios:
La lectura se hace de manera lineal.
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Jerarquía
En el presente ejemplo hay dos tipos de composición una con y otra sin el uso de jerarquía.
La jerarquía visual hace parte importante de la comunicación de un texto pues facilita el
entendimiento del mismo indicando qué es lo mas y lo menos importante
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JerarquíaEn el caso de este comic la
jerarquía permite la lectura
lineal que construye el sentidode la narración.
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Jerarquía por Tamaño El tamaño de un elemento propicia enfocar la
atención. En este caso la atención es enfocada
por un elemento de tamaño pequeño.
El tamaño de un elemento propicia
enfocar la atención.
En este caso la atención es
enfocada en un elemento de
tamaño grande.
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Jerarquía por Color
La diferencia de color de un elemento
con respecto a los demás de lacomposición es una forma de dar
importancia y atraer la atención.
En esta composición, el elemento que
atrae la atención es la or amarilla que
se destaca entre los grises.
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Énfasis
En estrecha relación con la idea de unidad está el concepto de énfasis o ladominancia.
En lugar de centrarse sobre los diversos elementos de un conjunto, el objetivo del
énfasis es la fabricación de una característica particular para llamar la atención del
espectador.
Una forma de lograr el énfasis está en convertir el elemento deseado en un puntofocal.
Un punto focal es por lo tanto cualquier elemento que llama la atención del
espectador, en lugar de limitarse a ser parte del diseño en su conjunto o de mezclarse
con sus alrededores.
Al igual que con la unidad, hay métodos probados de lograr el énfasis en un punto
focal.
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Énfasis por colocación
El centro directo de una composición es el punto en el que los usuarios buscan en primer
lugar.
Cuanto más lejos del centro esté un elemento, menos probable es que se observe por
primera vez.
En la Web, la esquina superior izquierda de la página también tiende a la demanda de
mucha atención por las características del medio. Por este motivo los logos de la mayoríade los sitios web encuentran en esa ubicación.
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Énfasis por colocación
1.Recorrido Visual de las Áreas de
Diseño:Dos puntos determinan el recorridovisual que hacemos ante una
composición.
1.1.Nuestro sistema de percepción
visual humano1.2.El factor cultural de nuestromundo occidental, es decir de
izquierda a derecha y de arriba hacia
abajo.
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Énfasis por colocación
1.Recorrido Visual de las Áreas de DiseñoDesde que entramos hasta que abandonamos la página habremos realizado un promedio máximo
de diez jaciones visuales por hoja, habiéndonos detenido una media de dos veces en cada bloquede información. Siempre realizamos un recorrido visual en sentido descendente avanzando de
izquierda a derecha.
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Énfasis por colocación
1.Recorrido Visual de
las Áreas de DiseñoEn caso de enfrentarnos a unainformación en formato díptico,
pasaremos de la primera página al
interior de nuestra comunicación,
procediendo a abrir la página por
el margen exterior derecho.
En el momento en que
literalmente empezamos a pasar
la página, empieza nuestro
contacto con el contenido gráco
de la doble página interior.
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Énfasis por colocación
1.Recorrido Visual de las Áreas de
DiseñoPor esta razón los diseños deben mantener esta
estructura de lectura para alcanzar el éxito en la
comunicación.
En medios impresos se debe colocar lainformación más importante en la parte superior
derecha de la pieza y seguir ubicando la
información en forma descendente y en orden
importancia.
La información que queremos que los usuarios
recuerden por sobre todo, debemos ubicarla alnal del diseño, en el margen inferior derecho.
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Énfasis por colocación
1.Recorrido Visual de las Áreas de
DiseñoLas imágenes deben ser colocadas en el área de
diseño, dirigiendo su atención hacia el centro o
interior de la composición, porque de lo
contrario se está sacando del área de diseño la
atención del usuario.Por lo tanto, los ejes direccionales de las
imágenes deben ser situados siempre el centro
de la composición, nunca al contrario.
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Énfasis por continuaciónLa idea detrás de la continuidad o el ujo es que cuando nuestros ojos comienzan a moverse en
una dirección, que tienden para continuar por ese camino hasta que una característica más
dominante venga.
Continuidad es uno de los métodos más comunes que los diseñadores utilizan para unicar un
diseño.
Por ejemplo en una página web de forma predeterminada, el borde izquierdo de los títulos,
párrafos y las imágenes crean una línea vertical por el lado izquierdo.
Otra forma sencilla de hacer un uso adicional de este concepto es para alinear los elementos a las
líneas de la cuadrícula del diseño impreso.
Esto crea varias líneas de continuidad para que los ojos de los usuarios las sigan.
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Énfasis por Aislamiento
De la misma manera que la proximidad nos ayuda a crear la unidad en un diseño, el
aislamiento promueve el énfasis.
É f i
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Énfasis por ContrasteEl contraste se dene como la yuxtaposición de diferentes elementos grácos, y es el
método más común para crear el énfasis en un diseño puesto que genera un impacto
visual completamente atractivo a los ojos.
El concepto es simple: cuanto mayor es la diferencia entre un elemento gráco y sus
alrededores, el elemento destaca más.
El contraste puede ser creado utilizando las diferencias de color, tamaño y forma.
Énfasis
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Énfasis por Contraste de color
Se da cuando se contraponen colores de valor
diferente.
El mensaje de esta
composición se estructura a
partir de contraste
generado por por los
colores verde (fondo), negro
(silueta), blanco (producto y
textos).
Énfasis d f
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Énfasis por Contraste de forma
Este contraste se logra comparando dos o mas guras
con formas diferentes.
La composición enconstrucción que se
muestra en la fotografía
se propone a partir de la
yuxtaposición de formas
y colores logrando un
contraste llamativo.
Énfasis C d ñ
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Énfasis por Contraste de tamaño
Contraste generado en la diferencia del tamaño de la
forma, el cual rompe el ritmo y enfoca la atención.
En este póster el contraste se genera en la
diferencia de los tamaños de las fuentes.
(también se genera en el juego de colores, pero
para este caso nos concentramos en el tamaño)
ti fí
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Énfasis por Contraste detipografíaEste contraste se genera al comparar tipografías de familias diferentes.
La marca del canal mtv
se construyó a partir del
contraste tipográco,
en este caso.
La M es un «tipo duro y moderno»
sobre la que se ubica la sigla TV
Escrita en un tipo suave que evoca
un brochazo de pintura.
Énfasis C t t
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Énfasis por Contrastede ProporciónOtra forma interesante de crear
énfasis en una composición es a
través del uso de la proporción.
La proporción es un principio de
diseño que tiene que ver con
diferencias en la escala de los
objetos.
Si colocamos un objeto en unentorno de menor escala que el
propio objeto, ese objeto aparecerá
más grande que lo hace en la vida
real, y viceversa.
Esta diferencia en la proporción
llama la atención de losespectadores porque el objeto
parece fuera de lugar.
Énfasis
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Énfasis porContraste deProporción
En este aviso laproporción del
edicio y el letrero
que tiene encima
hace que ambos
llamen la atención.
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Ritmo Es la repetición de elementos de la composición.
Ritmo regularSe obtiene de la repetición de un patrón.
Un ritmo regular se da por la repetición uniforme del patrón
Ritmo l
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Ritmo regular
Las manos enlazadas en la
parte Inferior de este
poster, se han dispuesto de
acuerdo al principio de
ritmo regular.
Ritmo l
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Ritmo regular
El diseño de esta
carátula presenta
ruptura del ritmo
regular, lo que se
logra con la
Alteración de laposición de las
formas y con la
escritura de tipos
sobre estas.
Ritmo progresivo
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Ritmo progresivo
Representa un movimiento
orgánico o natural que se usa
para crear movimiento visual.
Se construye a partir de
elementos repetidos, se obtiene
alterando cualquiera de las
características (color, posición,
tamaño) de los elementos,
generando una jerarquía visualque determina el «crechendo
visual».
En este caso se ha modicado el
tamaño y la posición de la
forma.
Ritmo progresivo
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Ritmo progresivo
Para lograr la sensación de
movimiento de las formas en
esta pieza se ha aplicado el
principio de ritmo progresivo.
ELEMENTOS DE DISEÑO PRINCIPIOS DE DISEÑO
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ELEMENTOS DE DISEÑO PRINCIPIOS DE DISEÑOlineas nfasis simetría constraste
el componente básico de la forma hace que un elemento especí co se destaquecuando la composición del texto y grácos estádistribuida de manera uniforme alrededor delpunto medio
Similar al énfasis, separa elementos porcomparación o creando diferencias
cada linea iene largo, grosor, y direcciónse logra empleando color, tamaño, posición oformas
La simetría puede ser vertical, horizontal oradial
Puede ser logrado por el uso de color, tamaño,formas y posición
Las líneas pueden ser curvas, horizontales,
verticales, diagonales, onduladas,entrecortadas o punteadas
Formas Movimiento Teoría del color Regla de los tercios
una lineas que dene o im pl ic a u n l ím it e Co nd uc e e l o jo en de ter minad a d ire cc ió nLa idea de que los colores pueden afectar lospensamientos y emociones de los humanos
La teoría de que los elementos masinteresantes de una composición como unapagina web, se encuentran desplazados delcentro
las formas pueden ser geométricas, como uncuadrado o un circulo
Logrado por el uso de puntos, echas o líneasLos colores pueden ser placenteros o hacer aalguien sentirse incómodo.
las formas también pueden ser orgánicas
Textura Balance Espacio en blanco ProximidadUn relleno usado en las formas para implicarcómo se puede "sentir" el objeto
La página es dispuesta en un patrón visualplaneado y coherente.
Son áreas de las página que no tienen texto ográcos.
Qué tan cercanos están los textos de losgrácos.
La textura puede sentirse por ejemplo dura uondeada
Los elementos visuales no están fuera deproporción o pesados en una de las áreas.
Incluye márgenes, relleno (padding) yespaciado de línea.
La proximidad indica una conexión como pon erun texto de caption a una imagen.
Unidad Alineación Repetición
Crea una sensación de integridadEl espaciado de texto y grácos en relación losunos con los otros o con las márgenes de la
página.
Repetir un elemento para crear consistencia
visual.
Lograda empleando el mismo color odiferentes tintas de un mismo color.
Alineaciones comunes: centro, izquierda,derecha o justicado.
Puede ser lograda en la misma página en unsitio web o entre varias páginas en sun sitio através del uso de encabezados (headings),colores, tipo de fuentes y repitiendo el diseñobásico entre las diferentes páginas.
d l
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Fuentes de consulta
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-“Digital Design:Foundations of Web Design”, Adobe Systems Incorporated , 2010,
USA-http://www.slideshare.net/anacida/principios-de-composicin
-http://www.slideshare.net/alexei.hidalgo/principios-del-diseo
-http://www.imageandart.com/tutoriales/teoria/composicion_ubicacion/
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