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Culturadel diseño
S E N T
I D O
C O N C E
P T U A L I Z A C I Ó N
R E F E R
E N T E S
Diciembre 2009
Documento 02
Lineamientos
para la formulación
del plan estratégico
del Sistema
Nacional de Diseño
Sis tema
Nacional
de Diseño
APOYO TÉCNICO AL MINISTERIO DE
COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO
E N L A I M P L A N T A C I Ó N D E L
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CENTRO DE EXTENSIÓN ACADÉMICA
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0 • Presentación ................................................................. 1
1 • Lineamientos del Plan Estratégico del Sistema
Nacional de Diseño ............................................................ 3
1.1 • Gestión ........................................................................ 4
1.2 • Investigación, creación y desarrollo .............................. 6
1.3 • Proyectos y prácticas .................................................... 8
1.4 • Formación .................................................................. 11
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0 • P resentación
l presente documento contiene los lineamientos propuestos para la
formulación del plan estratégico del Sistema Nacional de Diseño, producto
del trabajo adelantado por la Facultad de Artes de la Universidad Nacional de
Colombia.
Acompaña a otros documentos que hacen parte integral de las
recomendaciones cuyos contenidos son: la estructuración del Sistema Nacional
de Diseño, las bases para la conformación de la Red Nacional de Diseño que lo
soporta y le permite interactuar con otros interesados y, las bases conceptuales
para la elaboración, selección y evaluación de resultados de proyectos piloto de
diseño en el ámbito empresarial; acciones todas ellas conducentes a la
definición de una política pública nacional de diseño.
Ahora bien, la política pública ha sido entendida como la definición de
principios operativos para la actuación del Estado, el establecimiento de fines
ajustados al contexto de la intervención y la concreción de acciones orientadas
al cumplimiento de los fines. En el caso específico la Política Pública Nacional
de Diseño, es, entonces, la definición de principios, objetivos y acciones que –
reconociendo el potencial del diseño para la solución de problemáticas
sociales, económicas y culturales–, procuren la valoración y la introducción de
la dimensión sensible y estética en la cultura empresarial colombiana, al igual
E
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que organicen y movilicen múltiples agentes comprometidos en la dirección de
lograr la transformación social y empresarial.
En este marco ha sido considerada como primera fase la estructuración del
Sistema Nacional de Diseño. Los contenidos de este documento apuntan a
apoyar su consolidación.
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1 • Lineamientos del Plan Estratégico
del Sistema Nacional de Diseño
or lineamiento estratégico básico se entiende aquí la orientación que debe
tener cada una de las actividades del Sistema por área de efectividad. Los
lineamientos han sido formulados a partir de la concurrencia de los propósitos
del SiNaDi y del reconocimiento de las barreras y alternativas identificadas en
estudios precedentes –especialmente en los encuentros regionales de
concertación–, que permitan al empresariado colombiano, al sector profesional
de diseño y a la academia, un óptimo desempeño en el marco de los procesos
de interculturación e internacionalización de la economía. La noción de óptimo
desempeño incluye tanto la participación real de las organizaciones y entidades
en dichos procesos, su desarrollo y sostenibilidad como su actuación de
acuerdo con la responsabilidad social que les corresponde.
Para una mejor comprensión de los lineamientos se proponen un conjunto
exhaustivo de acciones –contenidas en el cuadro Estimado de tiempos para la
iniciación de actividades propuestas del Sistema Nacional de Diseño –, cuya
priorización está sujeta a posterior evaluación a partir de la armonización con
las políticas propias del Ministerio, la verificación de la viabilidad –recursos
físicos, técnicos y financieros– y los resultados que se vayan obteniendo
durante su ejecución.
P
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En los siguientes apartados se enuncian los lineamientos estratégicos básicos
por áreas de efectividad.
1.1 • Gestión
Construcción de entornos favorables para la creación y el diseño
colombianos
n las cuatro últimas décadas el país ha avanzado en el desarrollo de la
capacidad científica y técnica mediante la formación de talento humano en
el área del diseño; ahora bien, en la última década concretamente se ha logrado
desarrollar el interés del los empresarios por incorporarlo en sus
organizaciones. Sin embargo, las experiencias anteriores y la problemática
identificada por empresarios y diseñadores muestran la dificultad para la
promoción, el posicionamiento y el fomento del diseño, al enfrentarse con
ambientes poco favorables o con desconocimiento de que el diseño es
realmente una práctica en la cual concurren diferentes procesos y que, por lo
tanto, requiere de otras prácticas e insumos que permitan incrementar las
posibilidades de éxito de los proyectos. Esta dificultad se acrecienta con eldesconocimiento de lo que realmente es el diseño y de que los consumidores
tienen derecho al uso de productos bien diseñados.
Desde el punto de vista estratégico se propone desarrollar un conjunto de
acciones articuladas en torno a la gestión de información y a la transferencia de
saber, que buscan impactar simultánea y gradualmente la demanda social de
diseño, la preparación de las empresas para su incorporación, y su articulación
con las políticas relacionadas con el desarrollo de las Mipymes.
Las acciones que se adelanten deben tener carácter incremental y acumulativo,
entre las que se tiene previstas inicialmente se encuentran:
E
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G• Promover la apropiación social del diseño y su
internacionalización
G•11 Creación del Boletín de Diseño (BODI), para circulación en medios
masivos de comunicación que ilustre al consumidor sobre su derecho a
exigir especificaciones de diseño de calidad.
G•12 Estímulo al desarrollo de actividades de reconocimiento de
resultados significativos de diseño, mediante bienales y muestras de
carácter didáctico y divulgativo.
G•13 Promoción del consumo de diseño colombiano mediante el
auspicio a la participación empresarial y de diseñadores en ferias y
eventos nacionales e internacionales
G•14 Creación el sello Diseño Colombiano Exportable (DICE), orientado
a la certificación de productos cuyo diseño incorpore herencias
culturales colombianas, acompañado de estímulos para la exportación.
G•15 Creación de la Oficina de Internacionalización de Servicios de
Diseño Colombiano (OID).
G•2 Fortalecer las capacidades de las empresas para la implementación del
diseño
G•21 Desarrollo de guías de prácticas que constituyen la plataforma
para el diseño:
- Registros técnicos de información sobre productos
- Evaluación de diseño del portafolio de productos
- Guía para la especificación de diseño de productos
G•22 Creación del repositorio virtual de temas de diseño
G•23 Integrar el diseño al sistema de propiedad intelectual considerado
en la “Política Nacional para la Transformación Productiva y la Promoción
de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas: un esfuerzo público
privado”.
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G•3 Fomentar la incorporación del diseño en la empresa mediante la
articulación a los estímulos y regulación derivados de políticas públicas
en materia de competitividad innovación o desarrollo de las Mipymes.
G•31 Articulación de las acciones del SiNaDi con el Sistema Nacional de
Ciencia, Tecnología e Innovación (SNCTI).
G•32 Articulación de información sobre programas y oportunidades,
financieras y no financieras para le realización de proyectos
empresariales que incorporen diseño.
G•33 Fomento a proyectos de diseño mediante la aplicación de los
estímulos tributarios aplicables establecidos. Para esto se requiere:
- Concertación con autoridades fiscales para el reconocimiento del
diseño en el marco de la normativa aplicable
- Definición de líneas de aplicación de la exención tributaria
- Divulgación, promoción y acompañamiento a proyectos piloto
1.2 • Investigación creación y desarrollo
Integración de actores para la creación robusta
l diseño juega un papel fundamental e insustituible en la conversión de la
investigación y los avances tecnológicos en tecnología comercial. El país ha
avanzado en el apoyo y fomento a la investigación de carácter científico y
tecnológico en procura de hacer más eficiente el denominado embudo de
decantación del conocimiento, es decir la posibilidad de convertir conocimiento
en tecnología socialmente útil. En el panorama de la competitividad
internacional, a esa tarea se adiciona la necesidad de presentar esa tecnología
mediante productos con altos niveles de calidad estética, funcionalidad y
usabilidad, que mejoren las posibilidades de introducción en el mercado y
aumenten su permanencia, independientemente de su complejidad. En ese
aspecto en el país se mantiene y aumenta el rezago frente a la dinámica propia
de la innovación; superarlo requiere de mejorar el intercambio de información y
conocimiento, junto con introducir procesos de gestión de conocimiento en los
procesos productivos.
E
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Como lineamiento estratégico se propone la ruptura con los modos
tradicionales de innovar presentes en el país e iniciar el tránsito hacia la
innovación comercial y el diseño robusto. Esto supone la integración de
esfuerzos multisectoriales, en campos en los cuales se cuente con la
preparación suficiente para abordar el tema.
El riesgo empresarial que implica este tipo de actividades exige que las
acciones adelantadas estén monitoreadas por el SiNaDi y soportadas en talento
humano vinculado y costeado institucionalmente o en recursos financieros de
programas existentes.
Las acciones iniciales en esta dirección son:
I•
mpulsar la articulación de acciones de diseño con los resultados de
investigación científica y tecnológica.
I•11 Creación de un banco de datos con resultados de investigación con
potencial comercial.
I•12 Desarrollo de proyectos piloto que articulen resultados de
investigación de universidades e institutos con equipos de diseño y
empresas interesadas en la aplicación de esos resultados al desarrollo de
productos.
I•13 Fomento a posgrados del área de diseño fundamentados en
innovación y comprometidos con la transferencia de resultados a las
empresas.
I•14 Estímulos a la creación de grupos de investigación en diseño
aplicado
I•15 Consolidación y ampliación de las fronteras del saber en diseño,
mediante la financiación de proyectos de investigación y de creación que
permitan soportar y orientar las prácticas de diseño.
I•2 Estimular la creación exploratoria y a la innovación radical
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I•21 Apoyo a concursos de ideas y de creación de nuevos conceptos de
diseño, orientados a refrescar el portafolio de productos y/o servicios
del sector empresarial.
I•22 Apoyo a proyectos de prospectiva tecnológica de carácter sectorial
I•23 Apoyo al desarrollo de proyectos de vigilancia tecnológica con
énfasis en diseño
I•3 Apoyar la conformación de tanques de diseño robusto con la
participación de diseñadores artistas ingenieros científicos y
profesionales del área de economía administración y mercado.
I•31 Apoyo la conformación de tanques de diseño robusto
1.3 •
Proyectos y prácticas
Convergencia y conexión de eslabones favorables a los procesos de
creación e innovación de producto en la empresa
La superación de la débil incorporación del diseño en la empresa requiere de
asesoría técnica y del acompañamiento de acciones que estimulen la creación
dentro de las organizaciones de prácticas que sirvan como plataforma al diseñoy de proyectos que ilustren a los empresarios sobre el modo de llevarlas
adelante. Se deben desarrollar o adaptar modelos, –o metodologías– existentes
que permitan al empresario no solo conocer, también asimilar el modo como
opera el diseño en el mejoramiento de producto o en el desarrollo de nuevos
productos.
En el cumplimiento de ese propósito se debe reconocer que prácticas relativas,
por ejemplo, a la verificación de las especificaciones de calidad de diseño,
desarrollo de proveedores, acceso a información sobre mercado, registro de
propiedad industrial, definición de modelos de formalización de procesos y
documentación técnica, difícilmente pueden ser asumidos individualmente en
las Mipymes. Se debe, por lo tanto, impulsar la creación de instancias que
puedan prestar servicios en esos campos de acuerdo con sectores de la
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producción, las cadenas de agregación de valor o transversalmente al sector
productivo.
Desde el punto de vista estratégico se busca replicar experiencias realizadas en
el ámbito nacional e internacional, para la adopción del diseño dentro de las
organizaciones productivas. Con el fin de romper barreras inherentes a la
cultura organizacional, estas experiencias deben tener un efecto demostrativo,
procurar la asimilación de saber de diseño y estimular la reproducción
autónoma de la experiencia por parte de la organización. Para mejorar la
efectividad, se debe promover la creación de instancias externas a las
organizaciones que generen información y presten servicios para los procesos
de diseño. Afin de disminuir los costos de operación se debe aprovechar la
capacidad existente en el país en los laboratorios y centros que apoyan la
investigación y el desarrollo tecnológico.
Las acciones consideradas en cuanto a proyectos y prácticas son:
P• Avanzar en la eliminación de barreras para facilitar el desarrollo de
proyectos de diseño en las empresas.
P•11 Fomento a incubadoras de productos con énfasis en valor agregado
P•12 Creación de laboratorios de comprobación y validación de diseño
de producto
P•13 Aprovechamiento de la infraestructura tecnológica para la creación
de laboratorios de prototipado y simulaciones
P•2
Impulsar la creación de observatorios de prácticas de diseño en el
ámbito internacional para lo cual se debe considerar:
- Definición de sectores estratégicos para la implementación de
observatorios
- Definición de prioridades
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- Definición del modelo conceptual de los observatorios
P•3 Incorporar diseño como variable estratégica y el abordaje in-out en la
toma de decisiones en las empresas.
P•31 Realización de programas de auditoría estratégica de diseño
conducentes a la formulación de proyectos empresariales de diseño.
P•32 Realización de talleres-caso TC, de compatibilización del diseño
con la gestión empresarial, por sectores de la producción mediante:
- Identificación de sectores con las mejores posibilidades de
compatibilidad
- Selección de empresas interesadas por sector
- Aplicación de metodología de diseño a casos en las empresas
P•33 Levantamiento de un registro calificado de consultores en diseño y
organización de un programa de Consultoría Integral de Diseño (CID).
P•4 Promover a los nuevos creadores y la creación.
P•41 Realización de rondas de negocio para la vinculación de nuevos
creadores al sector empresarial, con la cual se busca:
- Incorporar a las empresas iniciativas de diseño propuestas por
jóvenes talentos.
- Refrescar los portafolios de producto de las empresas.
P•42 Realización de concursos de ideas o de nuevos conceptos de diseño
con énfasis en viabilidad técnico-productiva
P•5 Garantizar la incorporación de criterios de diseño y especificaciones de
diseño en las adquisiciones del Estado.
P•51 Garantizar la incorporación de criterios de diseño y especificaciones
de diseño en las adquisiciones del Estado.
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1.4 •
Formación
Incorporación de nuevos paradigmas para el diseño y la innovación
Es claro que el distanciamiento diseño-empresa ha mantenido un
distanciamiento inconveniente entre los programas de formación profesional
de diseño y la lógica productiva, tanto que no ha permitido la incorporación de
referentes de diseño en los programas de formación de otros campos
profesionales con los cuales el diseño debe mantener interlocución durante los
procesos de definición, conceptualización, creación y desarrollo de producto.
La disminución de ese distanciamiento no debe verse únicamente desde lo
curricular si se considera que las universidades ya no son el único lugar donde
se aprende una profesión o donde se desarrollan competencias. Los
profesionales continúan aprendiendo en el ambiente de trabajo y los
programas de formación deben reformarse constantemente y desarrollar una
capacidad de actualización permanente. La dinámica de cambio constante del
mundo contemporáneo exige un cambio en la concepción de la educación,
hacia la educación durante la vida y de forma permanente, aún más en el
territorio del diseño y la innovación.
Al igual que los profesionales continúan aprendiendo en el ambiente laboral
dentro de una organización, la organización genera saberes y deben situarse
hoy en día como organizaciones que están en capacidad de aprender del saber
que ellas mismas generan.
Como estrategia se propone la introducción de nuevos referentes en la
formación de diseñadores, profesionales de las ciencias económicas, las
ingenierías y de otros campos relacionados con la producción, a partir de la
triangulación academia - profesionales - empresas, que permita la
reorientación permanente de los programas de formación y la recuperación del
saber producido en el entorno productivo colombiano.
Las acciones previstas sobre este lineamiento son:
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F• Impulsar desde el diseño el desarrollo de nuevos paradigmas de la
innovación y la competitividad en el empresariado colombiano.
F•11 Estructuración y puesta en funcionamiento de la Cátedra Nacional
de Creación Industrial, orientada al sector empresarial
F•12 Impulso a ciclos de educación dual de diseño en los programas de
formación de diseño, ingeniería y ciencias económicas y articulación a
los programas existentes en materia de educación dual.
F•13 Creación de una Caja Virtual de Herramientas para la gestión del
diseño en la empresa
F•2 Impulsar el cambio de referentes de la formación de diseñadores
incorporando la dimensión empresarial y la lógica industrial.
F•21 Desarrollo de encuentros academia empresa
F•22 Apoyo a programas interdisciplinares de innovación orientada
desde el diseño, existentes en las Instituciones de Educación Superior
F•23 Fomento a la participación de estudiantes de diseño en eventos que
aproximen su procesos formativo las realidades de la empresa.
F•3 Estimular la realización de talleres de formación en diseño para
empresarios e incorporar el componente de diseño en las iniciativas de
formación empresarial
F•31 Realización de talleres de formación en diseño para empresarios e
incorporar el componente de diseño en las iniciativas de formación
empresarial.
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Gráficos:
“ESTIMADO DE TIEMPO PARA LA REALIZACIÓN DE LAS
ACTIVIDADES PROPUESTAS PARA EL SISTEMA NACIONAL
DE DISEÑO”
Remplazar esta hoja insertando las 4 hojas doblecarta de
las Etapas
Archivo: 01A Etapas del plan estratégico V4