06 tc udd - comunicacion y ciencia
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Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo
UDDComunicación y Ciencia
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2Prof. Marcelo Santos - @celoo
Conocimiento Científico
DOXA x EPISTEME- Creencia, saber vulgar,
sentido común, apariencia- Conocimiento acrítico, asistemático, empírico- Ausencia de método
- Conocimiento pleno, lógico, profundo- Conocimiento crítico, sistemático, reflexivo- Método
UDD
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3Prof. Marcelo Santos - @celoo
Conocimiento Científico
EPISTEME- Conocimiento pleno, lógico, profundo- Conocimiento crítico, sistemático, reflexivo- Método
Saber
sistemático
Saber
verificable
Saber
comunicable
Saber legal -
ético
Saber
predictivo
UDD
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4Prof. Marcelo Santos - @celoo
Tipos de Argumento - Peirce
ANOMALÍA
PRUEBA DE CONCEPTOS
COMPROBACIÓNEMPÍRICA
SIMILITUD
MEDIACIÓN
CHOQUE
HIPÓTESIS
UDD
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5Prof. Marcelo Santos - @celoo
Abducción según Peirce
• Hipótesis = similitud y sincronía con lo real
• Insight • Instinto:
– Como herramienta de supervivencia– Capacidad de ¨adivinar los designios de la
naturaleza¨– Como tendencia hacia el conocimiento
1
UDD
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6Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ejemplo
• Teoría de la Relatividad• El concepto antes de la posibilidad técnica de
comprobar
• Eureka! (Arquímedes)
• Manzana de Newton
UDD
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7Prof. Marcelo Santos - @celoo
Inducción
• Relación directa con el mundo real = vínculo = índice
• Comprobación de las hipótesis• Experimentación empírica• Acción-Reacción = Comprobación “Bruta”
(“Lo real insiste”)
2
UDD
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8Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ejemplo
• Qué tan creativo es:– Intento y error– Choque con realidad– Acción y reacción
• ¿Qué hay después de la muerte?
UDD
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9Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ejemplo
• Arquímedes II: en búsqueda del π (PI)
UDD
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10Prof. Marcelo Santos - @celoo
Deducción
• Razonamiento lógico conceptual = mental = símbolo
• Predicciones virtuales– Serie de consecuencias experimentales
escogidas de un conjunto de potenciales
• Leyes, Creencias
3
UDD
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11Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ejemplo
• Yo voy a morir?
• Los hombres son mortales. Sócrates es un hombre, luego Sócrates es mortal.
• x = y + 3y = 7x = ?
UDD
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Ensayo
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13Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ensayo
- Condición 1:
MUERTE AL SENTIDO COMÚN
UDD
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14Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ensayo
- Nada de:– ¨Yo creo que...¨
- Y sí:– ¨Esto es así porque...¨
¿CÓMO?
UDD
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15Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ensayo
- TEMAS (Macro): – Comunicación y Globalización– Comunicación y Ética– Comunicación y Verdad– Comunicación Comercial o Corporativa– Comunicación y Política– Comunicación y Arte– Comunicación y Cultura
UDD
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16Prof. Marcelo Santos - @celoo
Tarea Facebook del grupo
• Plazo: 16/sep (23h59)
• Publicar en el grupo su tema, subtema específico e hipótesis a ser investigada
• La NO publicación implica -1 en la nota del ensayo
• Ayuda por el grupo en Facebook: pública y colaborativa: tu duda ayuda al otro, el otro puede solucionar tu duda
UDD
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17Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ensayo: Ejemplos de ¨achicamiento¨ de temas e Hipótesis
- Temas Específicos: – Comunicación y Verdad
Construcción de sentido y verdades a través de los medios masivos en guerras distantes de la realidad del auditor
• Hipótesis: Nuestro conocimiento es pautado por pocos grandes grupos de medios, generando una visión única de los hechos. Esto debiera cambiar con las redes sociales, que presentan más fuentes de información.
UDD
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18Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ensayo
- Temas Específicos: – Comunicación Comercial
Estereotipos en la Publicidad en Chile• Hipótesis: El uso abusivo de estereotipos
afecta la autoestima individual de aquellos que no se encajan en dichos estereotipos en la sociedad chilena
UDD
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19Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ensayo
- Temas Específicos: – Comunicación y Ética
Ética periodística y omisión de hechos en los medios de comunicación: el caso de las farmacias
• Hipótesis: La mercantilización de los medios de comunicación compromete su línea editorial con el mercado que es su avisador
UDD
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20Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ensayo
- Temas Específicos: – Comunicación y Política
Populismo mediático y farandulización de hechos dramáticos: mineros versus mapuche
• Hipótesis: Diferentes grupos sociales con diferentes imágenes y estigmas sociales reciben tratos muy distintos de los grandes medios masivos
UDD
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21Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ensayo: Formatación básica
- Formato APA: American Psychological Association – Tamaño: Carta (8 ½ x 11¨)– Doble espacio (todo el documento)– Letra: Arial 12 ptos. – Margen: todas al menos 1¨ (= 2,54 cm)– Párrafos, portada, bibliografía y
citaciones: ver formato APA (google drive)
UDD
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22Prof. Marcelo Santos - @celoo
Metodología
1. Definición de tema, acercamiento, identificación de anomalía
2. Hipótesis de respuesta/explicación (abductivo)
3. Estrategia de desarrolloa) inductivo: choque con realidad, ensayo y
error
b) deductivo: meramente conceptual
UDD
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23Prof. Marcelo Santos - @celoo
Metodología
1. Definición de tema, acercamiento, identificación de anomalía- Búsqueda de un vacío a ser llenado, una
pregunta a ser respondida
- Razones para abordar el tema:• Originalidad: E=mc²• Desacuerdo: heliocentrismo• Verificación: mithbusters
- Tamaño del tema: acercamiento
UDD
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24Prof. Marcelo Santos - @celoo
Metodología
2. Hipótesis de respuesta/explicación- Proceso “abductivo” del pensamiento
- Punto de partida, no necesariamente de llegada
- Negar tu hipótesis también tiene valor (¨ética del intelecto¨)
- Orientar el estudio
UDD
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25Prof. Marcelo Santos - @celoo
Metodología
3. Estrategia de desarrolloa) inductivo:
• Encuestas• Cuestionarios• Observación• Experimentación• Comparación• Estudios de caso
UDD
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26Prof. Marcelo Santos - @celoo
Metodología
3. Estrategia de desarrollob) deductivo:
• Desarrollo conceptual• Análisis de documentos• Análisis teóricas• Citas y referencias
UDD
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27Prof. Marcelo Santos - @celoo
Criterios de Evaluación
1. Originalidad (novedad)
2. Capacidad de análisis y argumento (contextualización de citas relevantes, orden lógico) y coherencia semántica
3. Formatación (APA y dimensión) y coherencia sintáctica
4. Ortografía y gramática
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28Prof. Marcelo Santos - @celoo
Estructura del Documento
- Introducción– Presentación del tema
– Contexto y estado del arte
– Hipótesis explícita o implícita
- Desarrollo– Investigación, encuesta
– Datos, citas, autores
- Conclusión- Análisis de los resultados
- Apreciación final sobre el tema
UDD
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29Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ensayo: Formato y entrega
- Tamaño: 3-5 planas en formato APA (no incluye referencias y portada)
- Digital (iCampus)
- Fecha de entrega: 23/09, 23h55
- Individual, 10% Nota Parcial
- Mínimo: 3 citas (autores reconocidos)
- Cuidados:
. ¨Copiar-pegar¨ es anti-ético, recibirá nota mínima
. Buscar referencias seleccionadas y confiables, esto afecta la nota
UDD
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30Prof. Marcelo Santos - @celoo
Lo real insiste…
• Experimento física cuántica– What the bleep do we know?
UDD