08 psicologia comunicacion - conductismo

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Psicología Comunicación Prof. Marcelo Santos - @celoo UNIACC Conductismo 1º semestre 2012

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Breve historico y conceptos del Conductismo

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Psicología ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

UNIACCConductismo

1º semestre 2012

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Ivan Pavlov (1849-1936)

• Psicólogo ruso

• Estudios en ¨reflejo condicionado¨

• Perro reacciona de forma condicionada no solamente al olor de la comida sino al sonido de una campana (aprendizaje por condicionamiento)

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Conductismo*

• Enfatiza la importancia del ambiente en la estimulación del cambio de conducta y aprendizaje humano.

• Las conductas están determinadas por eventos externos al aprendiz por :• Estímulos que producen respuesta

• Reforzamiento que mantiene la relación estimulo - respuesta

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*Extraído de presentación de Ps.Claudio Barrales y Ps. Marta Soto Diplomado en Docencia Universitaria - UNIACC

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Experimento Estímulo-Respuesta (Condicionamiento Clásico)

• Aprendizaje asociativo

• ¨Secreciones psíquicas¨

• Depende de la repetición (o se ¨extingue¨)

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http://www.youtube.com/watch?v=TRC9A8Gc1MI

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¨Behaviorism¨ = Conductismo

• John B. Watson y Rosalie Rayner

• Experimento ¨El Pequeño Albert¨

• Probar que ¨todo es aprendido¨, incluso las fobias

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http://www.youtube.com/watch?v=yvYfq7uEaKw

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¿Condicionamiento Cognitivo?

• 2007: estudios demuestran que un wrap en un paquete de McDonald’s ¨sabe¨ mejor que sin paquete• La percepción de marca influye en la

percepción de sabor• ¿Esto es justo? ¿Es ético?

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http://archpedi.ama-assn.org/cgi/reprint/161/8/792?maxtoshow=&hits=10&RESULTFORMAT=&fulltext=Effects+of+fast+food+branding+on+young+children%92s+taste&searchid=1&FIRSTINDEX=0&resourcetype=HWCIT

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Conductismo en la ficción

La Naranja MecánicaStanley Kubrick

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El Mono Porfiado

http://www.youtube.com/watch?v=uMwOexrV6fM

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Cientistas dicen:

• Más de 1.000 estudios a lo largo de 30 años por 6 organizaciones de salud pública concluyen que:

¨Asistir a violencia durante el ocio/entretención puede llevar a incrementos en actitudes, valores y comportamientos agresivos en las personas, particularmente en los niños.¨

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http://www.commercialfreechildhood.org/factsheets/violence.pdf

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Pero...

• Promedio de 14 hechos violentos por hora en shows dirigidos para niños

• Un niño habrá visto, en promedio en EEUU, 40.000 asesinatos en la TV al cumplir 18

• 98% de los juegos para teens contiene violencia y 69% recompensa actos violentos

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Tarea

- Leer 3 primeros capítulos de ¨El Mundo Feliz¨ (digital en ecampus)

- Destacar un elemento de conductismo en dichos capítulos

- Identificar si hay algo parecido en la vida real

- Discusión en clase próximo jueves, 17/05

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