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Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
1.- FICHA TÉCNICA
Universo: la población residente en el municipio de Almoradí (casco urbano y partidas) de 15 o más
años asciende a 16.207 habitantes. (Fuente: Explotación Estadística del Padrón de habitantes a 19 de
Septiembre de 2011. Ayuntamiento de Almoradí).
Muestra: población residente de 15 o más años en el municipio de Almoradí y por un periodo no inferior
a 6 meses. En total la muestra seleccionada asciende a 200 entrevistas. Lo que supone operar con un
margen de error estadístico de +/- 7,03 para un intervalo de confianza 95,5% (2 sigmas) siendo p = q
= 0,5 para el conjunto de la muestra y en el supuesto de muestreo aleatorio simple.
Técnica de investigación: la recogida de datos se ha realizado por medio de una entrevista presencial
por interceptación en vía pública a través de un cuestionario estructurado con preguntas abiertas y
cerradas.
Sistema de muestreo: muestreo estratificado proporcional mediante selección aleatoria, variables de
selección de la muestra: edad, sexo y zona de residencia:
Casco urbano (entorno mercadillo ambulante
Resto casco urbano
Partida Heredades
Partida El Saladar
Resto de partidas del municipio
Fecha trabajo de campo: 3 de diciembre de 2011-19 de enero de 2012
Horario de trabajo de campo: días laborales y sábados de 10.30-20.30
Duración media de la entrevista: 15 minutos
Auditoria: 62% de la muestra
Paquete estadístico: SPSS 15.0
Coordinación de campo y análisis:
David Martínez Reig
AE Consultores S.L.
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Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
INDICE DE TABLAS
Características socio demográficas de la muestra
Tabla 1. Sexo-edad del entrevistado
Tabla 1.1. Estadísticos edad del entrevistado
Tabla 2. Edad-zona de residencia del entrevistado Tabla 3. Sexo-rol en la estructura del hogar
Tabla 4. Lugar de nacimiento: comunidad autónoma-país Tabla 4. 1. Lugar de trabajo-estudio
Tabla 5. Sexo- nivel de estudios del entrevistado
Tabla 6. Sexo-situación laboral del entrevistado Tabla 7. Sexo-estado civil del entrevistado
Tabla 8. Estadísticos miembros por hogar
Tabla 8.1. Número de miembros por hogar
Compra de bienes de consumo diario: alimentación, droguería y perfumería
Tabla 9. Establecimientos donde realiza las compras- establecimiento principal
Tabla 10. Establecimientos donde realiza las compras- tipo de compra Tabla 11. Cuota de mercado
Tabla 11.1. Establecimientos donde realiza las compras- sexo del entrevistado Tabla 11.2. Establecimientos donde realiza las compras- edad del entrevistado
Tabla 11.3. Establecimientos donde realiza las compras- zona de residencia entrevistado
Tabla 12. Principales tiendas de cercanía de Almoradí señaladas Tabla 13. Día de la semana compra- sexo entrevistado
Tabla 14. Día de la semana compra - edad entrevistado
Tabla 15. Día de la semana compra - zona residencia entrevistado Tabla 16. Frecuencia de compra- sexo entrevistado
Tabla 17. Frecuencia de compra - edad entrevistado Tabla 18. Frecuencia de compra - zona residencia entrevistado
Tabla 19. Municipios de compra de bienes de consumo diario
Tabla 20. Gasto medio en euros por municipio de bienes de consumo diario Tabla 21. Perfil del comprador evadido
Tabla 22. Motivo compra est. principal- sexo entrevistado Tabla 23. Motivo compra est. principal - edad entrevistado
Tabla 24. Motivo compra est. principal - zona residencia entrevistado
Tabla 25. Motivo compra est. secundario- sexo entrevistado Tabla 26. Motivo compra est. secundario - edad entrevistado
Tabla 27. Motivo compra est. secundario - zona residencia entrevistado
El mercadillo ambulante
Tabla 28. Compra en el mercadillo ambulante- sexo entrevistado
Tabla 29. Compra en el mercadillo ambulante - edad entrevistado Tabla 30. Compra en el mercadillo ambulante - zona residencia entrevistado
Gráfico. Motivos no comprar en mercadillo ambulante Tabla 31. Hora de compra en el mercadillo ambulante- sexo entrevistado
Tabla 32. Hora de compra en el mercadillo ambulante - edad entrevistado
Tabla 33. Hora de compra en el mercadillo ambulante - zona residencia entrevistado Tabla 34. Compra en otros comercios y en mercadillo ambulante- sexo entrevistado
Tabla 35. Compra en otros comercios y en mercadillo ambulante - edad entrevistado Tabla 36. Compra en otros comercios y en mercadillo ambulante - zona residencia entrevistado
Tabla 37. Productos compra en mercadillo ambulante- sexo entrevistado
Tabla 38. Productos compra en mercadillo ambulante - edad entrevistado Tabla 39. Productos compra en mercadillo ambulante - zona residencia entrevistado
Compra de bienes de consumo personal: ropa, textil y calzado
Tabla 40. Establecimientos donde realiza compras equipamiento personal
Tabla 41. Establecimientos donde realiza compras equipamiento personal - sexo entrevistado
Tabla 42. Establecimientos donde realiza compras equipamiento personal - edad entrevistado Tabla 43. Establecimientos donde realiza compras equipamiento personal - zona residencia
entrevistado Tabla 44. Municipio de compra equipamiento personal
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Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
Tabla 45. Municipio de compra equipamiento personal - sexo entrevistado Tabla 46. Municipio de compra equipamiento personal - edad entrevistado
Tabla 47. Municipio de compra equipamiento personal - zona residencia entrevistado
Tabla 48. Establecimiento donde realizó su última compra Tabla 49. Gasto medio en euros por municipio - sexo entrevistado
Tabla 50. Gasto medio en euros por municipio - edad entrevistado Tabla 51. Gasto medio en euros por municipio - zona residencia entrevistado
Tabla 52. Día de la semana compra- sexo entrevistado
Tabla 53. Día de la semana compra - edad entrevistado Tabla 54. Día de la semana compra - zona residencia entrevistado
Tabla 55. Frecuencia de compra- sexo entrevistado Tabla 56. Frecuencia de compra - edad entrevistado
Tabla 57. Frecuencia de compra - zona residencia entrevistado
Tabla 58. Cuando compra normalmente- sexo entrevistado Tabla 59. Cuando compra normalmente - edad entrevistado
Tabla 60. Cuando compra normalmente - zona residencia entrevistado
Compra de bienes y equipamiento para el hogar: muebles, electrodomésticos, etc.
Tabla 61. Establecimientos donde realiza compras equipamiento hogar
Tabla 62. Establecimientos donde realiza compras equipamiento hogar - sexo entrevistado
Tabla 63. Establecimientos donde realiza compras equipamiento hogar - edad entrevistado Tabla 64. Establecimientos donde realiza compras equipamiento hogar - zona residencia
entrevistado Tabla 65. Municipio de compra equipamiento hogar
Tabla 66. Municipio de compra equipamiento hogar - sexo entrevistado
Tabla 67. Municipio de compra equipamiento hogar - edad entrevistado Tabla 68. Municipio de compra equipamiento hogar - zona residencia entrevistado
Tabla 69. Establecimiento donde realizó su ultima compra
Tabla 70. Gasto medio euros por municipio- sexo entrevistado Tabla 71. Gasto medio euros por municipio - edad entrevistado
Tabla 72. Gasto medio euros por municipio - zona residencia entrevistado Tabla 73. Día de la semana compra- sexo entrevistado
Tabla 74. Día de la semana compra - edad entrevistado
Tabla 75. Día de la semana compra - zona residencia entrevistado Tabla 76. Frecuencia de compra- sexo entrevistado
Tabla 77. Frecuencia de compra - edad entrevistado Tabla 78. Frecuencia de compra - zona residencia entrevistado
Tabla 79. Cuando compra normalmente- sexo entrevistado
Tabla 80. Cuando compra normalmente - edad entrevistado Tabla 81. Cuando compra normalmente - zona residencia entrevistado
Compra de otros bienes ocasionales: telefonía, tecnología, libros, etc.
Tabla 82. Establecimientos donde realiza compras otros bienes ocasionales Tabla 83. Establecimientos donde realiza compras otros bienes ocasionales - sexo entrevistado
Tabla 84. Establecimientos donde realiza compras otros bienes ocasionales - edad entrevistado
Tabla 85. Establecimientos donde realiza compras otros bienes ocasionales - zona residencia entrevistado
Tabla 86. Municipio de compra equipamiento hogar Tabla 87. Municipio de compra equipamiento hogar - sexo entrevistado
Tabla 88. Municipio de compra equipamiento hogar - edad entrevistado
Tabla 89. Municipio de compra equipamiento hogar - zona residencia entrevistado Tabla 90. Establecimiento donde realizó su última compra
Tabla 91. Gasto medio en euros por municipio- sexo entrevistado Tabla 92. Gasto medio en euros por municipio - edad entrevistado
Tabla 93. Gasto medio en euros por municipio - zona residencia entrevistado
Tabla 94. Día de la semana compra- sexo entrevistado Tabla 95. Día de la semana compra - edad entrevistado
Tabla 96. Día de la semana compra - zona residencia entrevistado
Tabla 97. Frecuencia de compra- sexo entrevistado Tabla 98. Frecuencia de compra - edad entrevistado
Tabla 99. Frecuencia de compra - zona residencia entrevistado Tabla 100. Cuando compra normalmente- sexo entrevistado
Tabla 101. Cuando compra normalmente - edad entrevistado
Tabla 102. Cuando compra normalmente - zona residencia entrevistado
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Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
Valoraciones y hábitos de compra
Tabla 103. Valoración oferta establecimientos comerciales Tabla Tabla 104. Valoración oferta establecimientos comerciales (suficiente oferta)- sexo entrevistado
Tabla 105. Valoración oferta establecimientos comerciales (suficiente oferta)- edad entrevistado agrupada
Tabla 106. Valoración oferta establecimientos comerciales (suficiente oferta)- zona residencia
entrevistado agrupada Tabla 107. Principales motivos para comprar fuera- sexo entrevistado
Tabla 108. Principales motivos para comprar fuera - edad entrevistado Tabla 109. Principales motivos para comprar fuera- zona residencia entrevistado
Tabla 110. Mejoras comercios de Almoradí- sexo entrevistado
Tabla 111. Mejoras comercios de Almoradí - edad entrevistado Tabla 112. Mejoras comercios de Almoradí - zona residencia entrevistado
Tabla 113. Tipo de establecimiento demandado
La ciudad: algunos aspectos
Tabla 114. Valoración aspectos municipales
Tabla 115. Valoración aspectos municipales - sexo entrevistado
Tabla 116. Valoración aspectos municipales - edad entrevistado Tabla 117. Mejoras comercios de Almoradí - zona residencia entrevistado
Tabla 118. Mejoras urbanas propuestas en la ciudad Tabla 119. Medio de transporte y tiempo invertido en Almoradí - sexo entrevistado
Tabla 120. Medio de transporte y tiempo invertido en Almoradí - edad entrevistado
Tabla 121. Medio de transporte y tiempo invertido en Almoradí - zona residencia entrevistado Tabla 122. Medio de transporte y tiempo invertido en otros municipios - sexo entrevistado
Tabla 123. Medio de transporte y tiempo invertido en otros municipios - edad entrevistado
Tabla 124. Medio de transporte y tiempo invertido en otros municipios - zona residencia entrevistado
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Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
2.- CARACTERISTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS DE LA MUESTRA
1. Sexo-edad del entrevistado
Tabla 1. Sexo-edad del entrevistado
Edad
Sexo (% en columnas)
Hombre Mujer Total
N % N % N %
15-24 12 13,2 8 7,3 20 10,0
25-29 17 18,7 7 6,4 24 12,0
30-34 10 11,0 10 9,2 20 10,0
35-44 14 15,4 12 11,0 26 23,0
45-54 14 15,44 13 11,9 27 13,5
55-64 17 18,7 31 28,4 48 24,0
65-más 7 7,7 28 25,7 35 17,5
Total (%
fila)
91 45,5 109 55,5 200 100,0
Tabla. 1.1. Estadísticos edad del entrevistado
Edad entrevistado
N Válidos 200
Perdidos
Media 47,8
Mediana 45,5
Moda 64
Percentiles 25 31,3
75 64
2. Edad agrupada-zona de residencia del entrevistado
Tabla 2. Edad-zona de residencia entrevistado
Edad Zona de residencia (% en columnas)
Entorno
mercadillo
Resto casco
Urbano
Partida
Heredades
Partida
El Saladar
Resto de
partidas
Total
n % n % n % n % n % n %
29-menos 8 16,3 31 25,0 3 30,0 1 12,5 1 11,1 44 22,0
30-49 9 18,4 35 28,2 1 10,0 2 25,0 3 33,3 50 25,0
50-64 21 42,9 40 32,3 5 50,0 2 25,0 2 22,2 70 35,0
65-más 11 22,4 18 14,5 1 10,0 3 37,5 3 33,3 36 18,0
Total (% fila)
49 24,5 124 62,0 10 5,0 8 4,0 9 4,5 200 100,0
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Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
3. Sexo-rol en la estructura del hogar
Tabla 3. Sexo-rol del entrevistado
Rol
Sexo (% en columnas)
Hombre Mujer Total
N % N % N %
Pareja de CF 87 79,8 87 43,5
Hijo del CF 23 25,3 10 9,2 33 16,5
Hijo de la pareja del CF
3 3,3 1 0,9 4 2,0
Otro parentesco con
CF
1 0,9 1 0,5
Cabeza de familia 65 71,4 10 9,2 75 37,5
Total 91 100,0 109 100,0 200 100,0
4. Lugar de nacimiento y nacionalidad
5. Sexo-nivel de estudios
Tabla 5. Sexo- nivel de estudios del entrevistado
Estudios Sexo
Hombre Mujer Total
n % col. n % col. n % col.
Universitario superior 15 16,5 16 14,7 31 15,5
Estudios secundarios 34 37,4 23 21,1 57 28,5
Estudios primarios 41 45,1 68 62,4 109 54,5
No termino estudios 1 1,1 2 1,8 3 1,5
Total 91 100,0 109 100,0 200 100,0
Tabla 4. Lugar de nacimiento: comunidad autónoma-país
Nacimiento n %
Almoradí 183 91,5
Comunidad Valenciana 12 6,0
Otra comunidad 1 0,5
Otro país 4 2,0
Total 200 100,0
Tabla 4.1. Lugar de trabajo-estudio
Nacimiento n %
Almoradí 182 91,0
Otros municipios 18 9,0
Total 200 100,0
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Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
6. Sexo-situación laboral
Tabla 6. Sexo-situación laboral del entrevistado
Situación laboral Sexo
Hombre Mujer Total
n % col. n % col. n % col.
Trabajador cuenta ajena 42 46,2 31 28,4 73 36,5
Trabajador cuenta propia 2 2,2 2 1,8 4 2,0
Ama de Casa 31 28,4 31 15,5
Estudiante 7 7,7 6 5,5 13 6,5
Parado 31 34,1 9 8,3 40 20,0
Pensionista jubilado 9 9,9 30 27,5 39 19,5
Total 91 100,0 109 100,0 200 100,0
7. Sexo-estado civil
Tabla 7. Sexo-estado civil del entrevistado
Estado civil
Sexo
Hombre Mujer Total
n % col. n % col. n % col.
Soltero 28 30,8 16 14,7 44 22,0
Casado 61 67,0 82 75,2 143 71,5
Divorciado 3 2,8 3 1,5
Viudo 2 2,2 8 7,3 10 5,0
Total 91 100,0 109 100,0 200 100,0
8. Estructura del hogar: miembros
Tabla 8. Estadísticos miembros por hogar
N Válidos 200
Perdidos
Media 3,09
Mediana 3,00
Moda 2
Percentiles 25 2
75 4
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Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
3.- COMPRA DE BIENES CONSUMO DIARIO
Tabla 9. Establecimientos donde realiza las compras- establecimiento principal (%
sobre el total de casos N = 200)
Establecimientos Principal Secundario No compra Total N
Aldi 2,5 7,0 90,5 100,0 19
Cash Dialsur 1,0 1,5 97,5 100,0 5
Hiperber (Miguel Hernandez) 23,0 17,5 59,5 100,0 81
Hiperber (España) 2,5 1,0 96,5 100,0 7
Lidl 4,5 11,5 84,0 100,0 32
Max Dia 4,5 7,50 88,0 100,0 24
Mercadona 78,5 4,0 17,5 100,0 165
Mercadillo ambulante
Almoradi
0,5 68,0 31,5 100,0 137
Tiendas Almoradi 3,5 26,0 70,5 100,0 59
Supermercados otros mun. 2,0 0,5 97,5 100,0 5
Hipermercados otros mun. 1,0 1,0 98,0 100,0 4
Tabla 10. Establecimientos donde realiza las compras- tipo de compra (% fila)
Establecimientos Fuerte Reemplazo Ambas Total N
Aldi 10,5 57,9 31,6 100,0 19
Cash Dialsur 80,0 20,0 100,0 5
Hiperber (Miguel Hernandez) 3,7 29,6 63,0 100,0 81
Hiperber (España) 28,6 71,4 100,0 7
Lidl 12,5 65,6 21,9 100,0 32
Max Dia 12,5 41,7 45,8 100,0 24
Mercadona 9,1 2,4 88,5 100,0 165
Mercadillo ambulante 1,5 97,1 1,5 100,0 137
Tiendas Almoradi 88,1 11,9 100,0 59
Supermercados otros mun. 20,0 80,0 100,0 5
Hipermercados otros mun. 100,0 100,0 4
Tabla 11. Cuota de mercado
Establecimientos (orden) N (% sobre muestra
N = 200)
(% sobre el total de
respuestas n =538)
Mercadona 165 82,5 30,7
Mercadillo ambulante 137 68,5 25,5
Hiperber (Miguel Hernández) 81 40,5 15,1
Tiendas Almoradi 59 29,5 11,0
Lidl 32 16 5,9
Max Día 24 12 4,5
Aldi 19 9,5 3,5
Hiperber (España) 7 3,5 1,3
Cash Dialsur 5 2,5 0,9
Supermercados otros mun. 5 2,5 0,9
Hipermercados otros mun. 4 2,0 0,7
Total 538
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Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
Tabla 11.1. Establecimientos donde realiza las compras- sexo entrevistado (%)
Establecimientos Hombre Mujer Total N
Aldi 11,0 8,3 9,5 19
Cash Dialsur 3,3 1,8 2,5 5
Hiperber (Miguel Hernandez) 36,3 44,0 40,5 81
Hiperber (España) 1,1 5,5 3,5 7
Lidl 19,8 12,8 16 32
Max Dia 14,3 10,1 12 24
Mercadona 85,7 79,8 82,5 165
Mercadillo ambulante 69,2 67,9 68,5 137
Tiendas Almoradi 19,8 37,6 29,5 59
Supermercados otros mun. 2,2 2,8 2,5 5
Hipermercados otros mun. 1,1 2,8 2 4
Muestra: Hombre = 91; Mujer = 109
Tabla 11.2. Establecimientos donde realiza las compras- edad entrevistado agrupada (%)
Establecimientos 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Aldi 13,6 6,0 11,4 5,6 9,5 19
Cash Dialsur 4,0 1,4 5,6 2,5 5
Hiperber (Miguel Hernández) 52,3 48,0 27,1 41,7 40,5 81
Hiperber (España) 2,3 6,0 2,9 2,8 3,5 7
Lidl 13,6 26,0 15,7 5,6 16 32
Max Dia 15,9 22,0 8,6 12 24
Mercadona 77,3 80,0 85,7 86,1 82,5 165
Mercadillo ambulante 72,7 54,0 74,3 72,2 68,5 137
Tiendas Almoradi 20,5 22,0 34,3 41,7 29,5 59
Supermercados otros mun. 2,0 2,9 5,6 2,5 5
Hipermercados otros mun. 4,0 2,9 0,0 2 4
Muestra: 29-menos = 44; 30-49 = 50; 50-64 = 70; 65-más = 36
Tabla 11.3. Establecimientos donde realiza las compras- zona residencia entrevistado agrupada (%)
Establecimientos Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Aldi 2,0 11,3 14,8 9,5 19
Cash Dialsur 2,0 2,4 3,7 2,5 5
Hiperber (Miguel Hernandez) 49,0 40,3 25,9 40,5 81
Hiperber (España) 2,0 4,0 3,7 3,5 7
Lidl 18,4 13,7 22,2 16 32
Max Dia 2,0 12,1 29,6 12 24
Mercadona 85,7 79,8 88,9 82,5 165
Mercadillo ambulante 73,5 67,7 63,0 68,5 137
Tiendas Almoradi 24,5 33,1 22,2 29,5 59
Supermercados otros mun. 4,1 2,4 2,5 5
Hipermercados otros mun. 4,1 1,6 2 4
Muestra: entorno mercadillo = 49 ; resto casco urbano =124 ; partidas = 27
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Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
P.1.1. ¿Podría indicarme en que tiendas de cercanía de Almoradí suele realizar estas
compras?
Tabla 12. Principales tiendas de cercanía de Almoradí señaladas
Establecimiento N
Autoservicio Guadalupe 8
Carnicería Pascual 8
Autoservicio Paqui 6
Supermercado Ramón 6
Carnicería Paco 3
La tienda 2
Droguería Amat 2
Carnicería Loli 1
Carnicería Daniel 1
Carnicería Miguel Ángel 1
Pescadería Rosario 1
Total 39
N= 39 personas ha indicado el nombre de la tienda más habitual
P.2. ¿Qué día de la semana suele realizar la compra?
Tabla 13. Día de la semana compra- sexo entrevistado (%)
Día de la semana Hombre Mujer Total N
Lunes 4,4 7,3 6,0 12
Martes 12,1 9,2 10,5 21
Miércoles 2,2 1,8 2,0 4
Jueves 7,7 6,4 7,0 14
Viernes 13,2 15,6 14,5 29
Sábado 24,2 21,1 22,5 45
Indistintamente 36,3 38,5 37,5 75
Total 100,0 100,0 100,0 200
Tabla 14. Día de la semana compra - edad entrevistado agrupada (%)
Día de la semana 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Lunes 2,3 6,0 4,3 13,9 6,0 12
Martes 2,3 12,0 14,3 11,1 10,5 21
Miércoles 6,0 2,8 2,0 4
Jueves 15,9 2,0 4,3 8,3 7,0 14
Viernes 9,1 18,0 15,7 13,9 14,5 29
Sábado 27,3 18,0 25,7 16,7 22,5 45
Indistintamente 43,2 38,0 35,7 33,3 37,5 75
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 200
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Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
Tabla 15. Día de la semana compra - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Día de la semana Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Lunes 4,1 6,5 7,4 6,0 12
Martes 14,3 10,5 3,7 10,5 21
Miércoles 2,0 2,4 2,0 4
Jueves 2,0 8,9 7,4 7,0 14
Viernes 14,3 12,9 22,2 14,5 29
Sábado 26,5 24,2 7,4 22,5 45
Indistintamente 36,7 34,7 51,9 37,5 75
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 200
P.3. ¿Con que frecuencia realiza la compra?
Tabla 16. Frecuencia de compra- sexo entrevistado (%)
Frecuencia Hombre Mujer Total N
Una vez a la semana o menos 90,1 88,1 89,0 178
Cada 15 días 7,7 10,1 9,0 18
Cada 3 semanas 1,1 0,5 1
1 al mes 1,1 0,9 1,0 2
Cada 2 meses 0,9 0,5 1
Total 100,0 100,0 100,0 200
Tabla 17. Frecuencia de compra - edad entrevistado agrupada (%)
Frecuencia 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Una vez a la semana o menos 86,4 86,0 90,0 94,4 89,0 178
Cada 15 días 13,6 14,0 4,3 5,6 9,0 18
Cada 3 semanas 1,4 0,5 1
1 al mes 2,9 1,0 2
Cada 2 meses 1,4 0,5 1
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 200
Tabla 18. Frecuencia de compra - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Frecuencia Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Una vez a la semana o menos 83,7 94,4 74,1 89,0 178
Cada 15 días 14,3 4,0 22,2 9,0 18
Cada 3 semanas 2,0 0,5 1
1 al mes 1,6 1,0 2
Cada 2 meses 3,7 0,5 1
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 200
11
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
P.4. De cada 100 euros de gasto, ¿cómo los reparte entre los diferentes municipios donde compra?
Tabla 19. Municipios de compra de bienes de consumo diario
Municipios N %
Almoradi 191 95,5
Torrevieja 4 2
Elche 3 1,5
Rojales 1 0,5
Alicante 1 0,5
Total 200 100
Tabla 20. Gasto medio en euros por municipio de bienes de consumo diario
Municipios Euros
Almoradi 97,42
Torrevieja 1,10
Elche 0,58
Rojales 0,40
Alicante 0,50
Total 100
Tabla 21. Perfil del comprador evadido
Perfil Características
Sexo 66,7% son mujeres
Edad 77,7% entre 30-64 años
Trabaja fuera 33,3%
Reside Entorno mercadillo = 44,4% ; resto casco urbano = 55,6%
Nacimiento 33,3% ha nacido en otro municipio
Nivel estudios 77,7% primarios-secundarios; 22,3% universitarios
Estado civil Casado = 77,8%
Situación laboral Trabajador por cuenta ajena = 55,6%
P.5. Respecto a estos establecimientos donde suele comprar habitualmente ¿cuál/es son los
principales motivos para realizar sus compras?
Establecimiento principal: supermercados (N= 200)
Tabla 22. Motivo compra est. principal- sexo entrevistado (% sobre submuestra)
Motivos Hombre Mujer Total N
Por el precio 52,7 48,6 101 50,5
Por la calidad 20,9 25,7 47 23,5
Por el trato 1,1 7,3 9 4,5
Por el servicio 48,4 53,2 102 51,0
Por el horario 3,3 3,7 7 3,5
Cerca de mi hogar 47,3 51,4 99 49,5
Cerca de mi trabajo 2,8 3 1,5
Tiene aparcamiento 15,4 8,3 23 11,5
Por los cupones descuento 4,4 4,6 9 4,5
Por sus marcas blancas 22,0 15,6 37 18,5
Otros 0,9 1 0,5
Muestra: Hombre = 91; Mujer = 109
12
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
Tabla 23. Motivo compra est. principal - edad entrevistado agrupada (%)
Motivos 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Por el precio 54,5 62,0 48,6 33,3 101 50,5
Por la calidad 18,2 24,0 27,1 22,2 47 23,5
Por el trato 5,7 13,9 9 4,5
Por el servicio 36,4 46,0 58,6 61,1 102 51,0
Por el horario 6,8 8,0 7 3,5
Cerca de mi hogar 40,9 48,0 45,7 69,4 99 49,5
Cerca de mi trabajo 2,0 2,9 3 1,5
Tiene aparcamiento 18,2 14,0 11,4 23 11,5
Por los cupones descuento 2,3 6,0 7,1 9 4,5
Por sus marcas blancas 27,3 16,0 24,3 37 18,5
Otros 2,8 1 0,5
Muestra: 29-menos = 44; 30-49 = 50; 50-64 = 70; 65-más = 36
Tabla 24. Motivo compra est. principal - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Motivos Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Por el precio 51,0 50,0 51,9 101 50,5
Por la calidad 26,5 24,2 14,8 47 23,5
Por el trato 4,1 4,0 7,4 9 4,5
Por el servicio 51,0 52,4 44,4 102 51,0
Por el horario 5,6 7 3,5
Cerca de mi hogar 44,9 51,6 48,1 99 49,5
Cerca de mi trabajo 2,0 1,6 3 1,5
Tiene aparcamiento 4,1 9,7 33,3 23 11,5
Por los cupones descuento 2,0 6,5 9 4,5
Por sus marcas blancas 30,6 16,1 7,4 37 18,5
Otros 0,8 0,0 1 0,5
Muestra: entorno mercadillo = 49 ; resto casco urbano =124 ; partidas = 27 Establecimiento secundario: mercadillo, tiendas de cercanía, otros supermercados (N = 185)
Tabla 25. Motivo compra est. secundario- sexo entrevistado (%)
Motivos Hombre Mujer Total N
Por el precio 65,1 50,0 56,8 105
Por la calidad 12,0 23,5 18,4 34
Por el trato 18,1 21,6 20,0 37
Por el servicio 18,1 25,5 22,2 41
Por el horario 1,0 0,5 1
Cerca de mi hogar 30,1 40,2 35,7 66
Cerca de mi trabajo 1,2 2,0 1,6 3
Tiene aparcamiento 2,4 1,1 2
Muestra: Hombre = 83; Mujer = 102
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Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
Tabla 26. Motivo compra est. secundario - edad entrevistado agrupada (%)
Motivos 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Por el precio 78,0 63,0 49,2 36,4 56,8 105
Por la calidad 2,4 15,2 29,2 21,2 18,4 34
Por el trato 17,1 17,4 27,7 12,1 20,0 37
Por el servicio 17,1 21,7 24,6 24,2 22,2 41
Por el horario 2,2 0,5 1
Cerca de mi hogar 36,6 30,4 26,2 60,6 35,7 66
Cerca de mi trabajo 2,2 3,1 1,6 3
Tiene aparcamiento 4,9 1,1 2
Muestra: 29-menos = 41; 30-49 = 46; 50-64 = 65; 65-más = 33
Tabla 27. Motivo compra est. secundario - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Motivos Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Por el precio 57,8 58,4 48,1 56,8 105
Por la calidad 13,3 19,5 22,2 18,4 34
Por el trato 17,8 20,4 22,2 20,0 37
Por el servicio 17,8 23,9 22,2 22,2 41
Por el horario 0,9 0,5 1
Cerca de mi hogar 42,2 35,4 25,9 35,7 66
Cerca de mi trabajo 2,7 1,6 3
Tiene aparcamiento 7,4 1,1 2
Muestra: entorno mercadillo = 45 ; resto casco urbano =113 ; partidas = 27
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Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
4.- EL MERCADILLO AMBULANTE
P.6.1 ¿Suele comprar en el mercadillo ambulante de Almoradi?
Tabla 28. Compra en el mercadillo ambulante- sexo entrevistado (%)
Frecuencia Hombre Mujer Total N
Siempre 49,5 48,6 49,0 98
Algunas veces 20,9 27,5 24,5 49
Nunca 29,7 23,9 26,5 53
Total 100,0 100,0 100,0 200
Tabla 29. Compra en el mercadillo ambulante - edad entrevistado agrupada (%)
Frecuencia 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Siempre 54,5 40,0 50,0 52,8 49,0 98
Algunas veces 18,2 16,0 31,4 30,6 24,5 49
Nunca 27,3 44,0 18,6 16,7 26,5 53
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 200
Tabla 30. Compra en el mercadillo ambulante - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Frecuencia Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Siempre 49,0 47,6 55,6 49,0 98
Algunas veces 30,6 25,0 11,1 24,5 49
Nunca 20,4 27,4 33,3 26,5 53
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 200
P.6.1.1. ¿Por qué no compra?:
Otros motivos: no suele salir de casa los sábados, mala calidad de los productos, problemas movilidad.
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Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
P.6.2. ¿A qué hora suele acudir al mercadillo? N = 147
Tabla 31. Hora de compra en el mercadillo ambulante- sexo entrevistado (%)
Horario Hombre Mujer Total N
Antes de las 10 18,8 26,5 23,1 34
De 10-12 81,3 69,9 74,8 110
12 en adelante 3,6 2,0 3
Total 100,0 100,0 100,0 147
Tabla 32. Hora de compra en el mercadillo ambulante - edad entrevistado agrupada (%)
Horario 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Antes de las 10 12,5 28,6 19,3 36,7 23,1 34
De 10-12 87,5 67,9 78,9 60,0 74,8 110
12 en adelante 3,6 1,8 3,3 2,0 3
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 147
Tabla 33. Hora de compra en el mercadillo ambulante - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Horario Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Antes de las 10 25,6 22,2 22,2 23,1 34
De 10-12 71,8 76,7 72,2 74,8 110
12 en adelante 2,6 1,1 5,6 2,0 3
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 147
P.6.3. ¿Cuándo compra en el mercadillo suele ir a otros establecimientos?
Tabla 34. Compra en otros comercios y en mercadillo ambulante- sexo entrevistado (%)
Compra otros comercios Hombre Mujer Total N
Si 32,8 36,1 34,7 51
No 67,2 63,9 65,3 96
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Tabla 35. Compra en otros comercios y en mercadillo ambulante - edad entrevistado agrupada (%)
Compra otros comercios 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Si 50,0 42,9 31,6 16,7 34,7 51
No 50,0 57,1 68,4 83,3 65,3 96
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Tabla 36. Compra en otros comercios y en mercadillo ambulante - zona residencia entrevistado
agrupada (%)
Compra otros comercios Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Si 33,3 37,8 22,2 34,7 51
No 66,7 62,2 77,8 65,3 96
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
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Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
P.6.5. ¿Qué productos suele comprar habitualmente en el mercadillo?
Tabla 37. Productos compra en mercadillo ambulante- sexo entrevistado (% respuesta afirmativa)
Productos que compra Hombre Mujer Total N
Alimentación, droguería e higiene 99,8 89,2 93,9 138
Ropa, calzado, textil 34,4 59,0 48,3 71
Muebles, lámparas, etc. 1,2 0,7 1
Muestra: Hombre = 64; Mujer = 83
Tabla 38. Productos compra en mercadillo ambulante - edad entrevistado agrupada (% respuesta
afirmativa)
Productos que compra 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Alimentación, droguería e higiene 100,0 100,0 91,2 86,7 93,9 138
Ropa, calzado, textil 43,8 46,4 47,4 56,7 48,3 71
Muebles, lámparas, etc. 0,0 3,3 0,7 1
Muestra: 29-menos = 32; 30-49 = 28; 50-64 = 57; 65-más = 30
Tabla 39. Productos compra en mercadillo ambulante - zona residencia entrevistado agrupada (% respuesta afirmativa)
Productos que compra Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Alimentación, droguería e higiene 92,3 94,4 94,4 93,9 138
Ropa, calzado, textil 43,6 52,2 38,9 48,3 71
Muebles, lámparas, etc. 2,6 0,7 1
Muestra: entorno mercadillo = 39 ; resto casco urbano =90 ; partidas = 18
- Gasto medio por persona (N = 8) = 25 euros
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Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
5.- COMPRA DE BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL: ROPA, TEXTIL, CALZADO Y COMPLEMENTOS
P.7. ¿En qué tipo de tiendas suele realizar estas compras habitualmente?
Tabla 40. Establecimientos donde realiza compras equipamiento personal (respuesta múltiple). Cuota de
mercado general
Tipo de establecimiento N (% sobre muestra N = 200)
(% sobre el total de respuestas n =339)
Tienda tradicional Almoradi 113 56,5 33,3
Tiendas-fabricas outlet 1 0,5 0,3
Mercadillo ambulante Almoradi 71 35,5 20,9
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 124 62,0 36,6
Tiendas / franquicias centro otras
ciudades
10 5,0 2,9
Corte Inglés 20 10,0 5,9
Total 339
Tabla 41. Establecimientos donde realiza compras equipamiento personal - sexo entrevistado (%)
Tipo de establecimiento Hombre Mujer Total N
Tienda tradicional Almoradi 52,7 59,6 56,5 113
Tiendas-fabricas outlet 0,9 0,5 1
Mercadillo ambulante Almoradi 24,2 45,0 35,5 71
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 76,9 49,5 62,0 124
Tiendas / franquicias centro otras ciudades 5,5 4,6 5,0 10
Corte Inglés 6,6 12,8 10,0 20
Muestra: Hombre = 91; Mujer = 109
Tabla 42. Establecimientos donde realiza compras equipamiento personal - edad entrevistado agrupada (%)
Tipo de establecimiento 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Tienda tradicional Almoradi 56,8 50,0 58,6 61,1 56,5 113
Tiendas-fabricas outlet 2,0 0,5 1
Mercadillo ambulante Almoradi 31,8 26,0 38,6 47,2 35,5 71
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 97,7 88,0 42,9 19,4 62,0 124
Tiendas / franquicias centro otras ciudades 4,0 8,6 5,6 5,0 10
Corte Inglés 10,0 20,0 2,8 10,0 20
Muestra: 29-menos = 44; 30-49 = 50; 50-64 = 70; 65-más = 36
Tabla 43. Establecimientos donde realiza compras equipamiento personal - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Tipo de establecimiento Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Tienda tradicional Almoradi 55,1 59,7 44,4 56,5 113
Tiendas-fabricas outlet 0,8 0,5 1
Mercadillo ambulante Almoradi 34,7 37,9 25,9 35,5 71
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 49,0 67,7 59,3 62,0 124
Tiendas / franquicias centro otras ciudades 4,1 4,0 11,1 5,0 10
Corte Inglés 8,2 12,1 3,7 10,0 20
Muestra: entorno mercadillo = 49 ; resto casco urbano =124 ; partidas = 27
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Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
P.7.0.1 ¿En qué municipios suele realizar estas compras?
Tabla 44. Municipio de compra equipamiento personal (respuesta múltiple)
Municipio N % sobre muestra N = 200
Almoradí 135 67,5
Elche 115 57,5
Torrevieja 49 24,5
Alicante 26 13,0
Murcia 9 4,5
Orihuela 8 4,0
Guardamar 2 1,0
Benidorm 1 0,5
Total 345 Promedio municipios = 1,8
Tabla 45. Municipio de compra equipamiento personal - sexo entrevistado (%)
Municipio Hombre Mujer Total N
Almoradí 59,3 74,3 67,5 135
Elche 69,2 47,7 57,5 115
Torrevieja 26,4 22,9 24,5 49
Alicante 8,8 16,5 13,0 26
Murcia 3,3 5,5 4,5 9
Orihuela 5,5 2,8 4,0 8
Guardamar 1,8 1,0 2
Benidorm 0,9 0,5 1
Muestra: Hombre = 91; Mujer = 109
Tabla 46. Municipio de compra equipamiento personal - edad entrevistado agrupada (%)
Municipio 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Almoradí 63,6 58,0 67,1 86,1 67,5 135
Elche 79,5 80,0 50,0 13,9 57,5 115
Torrevieja 43,2 26,0 17,1 13,9 24,5 49
Alicante 15,9 16,0 14,3 2,8 13,0 26
Murcia 4,5 6,0 4,3 2,8 4,5 9
Orihuela 2,3 5,7 8,3 4,0 8
Guardamar 2,0 1,4 1,0 2
Benidorm 2,0 0,5 1
Muestra: 29-menos = 44; 30-49 = 50; 50-64 = 70; 65-más = 36
Tabla 47. Municipio de compra equipamiento personal - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Municipio Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Almoradí 73,5 66,9 59,3 67,5 135
Elche 40,8 62,9 63,0 57,5 115
Torrevieja 18,4 25,8 29,6 24,5 49
Alicante 10,2 15,3 7,4 13,0 26
Murcia 2,0 6,5 4,5 9
Orihuela 2,0 4,0 7,4 4,0 8
Guardamar 1,6 1,0 2
Benidorm 0,8 0,5 1
Muestra: entorno mercadillo = 49 ; resto casco urbano =124 ; partidas = 27
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Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
P.7.0.2. ¿Podría indicarme el establecimiento y el lugar donde compró por última vez?
Tabla 48. Establecimiento donde realizó su última compra (N = 85)
Tiendas N %
La Casa del Caballero (Almoradí) 5 5,9
Andujar (Almoradí) 5 5,9
Calzados Rocío y David (Almoradi) 2 2,4
Mercadillo Almoradí 11 12,9
Lola´s (Almoradí) 1 1,2
Modas Gloria (Almoradí) 1 1,2
Chino C/ Mayor (Almoradí) 1 1,2
Otras tiendas (Almoradi) 2 2,4
Total Almoradi 28 32,9
CC L ´Aljub (Elche) 30 35,3
CC Las Habaneras (Torrevieja) 12 14,1
CC Thader (Murcia) 2 2,4
Corte Inglés (Elche) 11 12,9
Otros 2 2,4
Total otros municipios 57 67,1
Total 85 100,0
P.7.1. De cada 100 euros de gasto, ¿cómo los reparte entre los diferentes municipios?
Tabla 49. Gasto medio en euros por municipio - sexo entrevistado
Municipio Hombre Mujer Total
Almoradí 32,4 51,2 42,65
Elche 44,6 25,0 33,87
Torrevieja 14,0 10,4 12,0
Alicante 4,3 8,4 6,55
Murcia 1,5 3,3 2,52
Orihuela 3,2 1,5 2,3
Guardamar 0,1 0,05
Benidorm 0,1 0,05
Total 100 100 100
Muestra: Hombre = 91; Mujer = 109
Tabla 50. Gasto medio en euros por municipio - edad entrevistado agrupada (media)
Municipio 29-menos 30-49 50-64 65-más Total
Almoradí 22,3 27,7 48,0 77,9 42,65
Elche 45,3 48,4 31,0 5,3 33,87
Torrevieja 21,5 12,6 6,8 9,7 12,0
Alicante 6,4 8,4 7,6 2,2 6,55
Murcia 3,0 2,7 2,7 1,4 2,52
Orihuela 1,6 3,8 3,5 2,3
Guardamar 0,2 0,05
Benidorm 0,1 0,05
Total 100 100 100 100 100
Muestra: 29-menos = 44; 30-49 = 50; 50-64 = 70; 65-más = 36
20
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
Tabla 51. Gasto medio en euros por municipio - zona residencia entrevistado agrupada (media)
Municipio Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total
Almoradí 54,5 39,0 38,0 42,65
Elche 26,2 35,8 38,9 33,87
Torrevieja 9,3 12,2 15,9 12,0
Alicante 7,0 7,1 3,3 6,55
Murcia 0,9 3,7 2,52
Orihuela 2,0 2,1 3,9 2,3
Guardamar 0,1 0,05
Benidorm 0,1 0,05
Total 100 100 100 100
Muestra: entorno mercadillo = 49 ; resto casco urbano =124 ; partidas = 27
P.8. ¿Qué día de la semana suele realizar estas compras?
Tabla 52. Día de la semana compra- sexo entrevistado (%)
Día de la semana Hombre Mujer Total N
Lunes 1,1 0,5 1
Martes 1,1 0,9 1,0 2
Miércoles 0,9 0,5 1
Jueves 2,8 1,5 3
Viernes 15,4 17,4 16,5 33
Sábado 67,0 60,6 63,5 127
Domingo 1,1 0,5 1
Indistintamente 14,3 17,4 16,0 32
Total 100,0 100,0 100,0 200
Muestra: Hombre = 91; Mujer = 109
Tabla 53. Día de la semana compra - edad entrevistado agrupada (%)
Día de la semana 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Lunes 2,0 0,5 1
Martes 1,4 2,8 1,0 2
Miércoles 2,8 0,5 1
Jueves 2,3 2,9 1,5 3
Viernes 13,6 12,0 21,4 16,7 16,5 33
Sábado 72,7 60,0 61,4 61,1 63,5 127
Domingo 2,0 0,5 1
Indistintamente 11,4 24,0 12,9 16,7 16,0 32
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Muestra: 29-menos = 44; 30-49 = 50; 50-64 = 70; 65-más = 36
21
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
Tabla 54. Día de la semana compra - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Día de la semana Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Lunes 0,8 0,5 1
Martes 2,0 0,8 1,0 2
Miércoles 2,0 0,5 1
Jueves 2,4 1,5 3
Viernes 16,3 16,1 18,5 16,5 33
Sábado 67,3 60,5 70,4 63,5 127
Domingo 0,8 0,5 1
Indistintamente 12,2 18,5 11,1 16,0 32
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 200
Muestra: entorno mercadillo = 49 ; resto casco urbano =124 ; partidas = 27
P.9. ¿Con que frecuencia realiza estas compras?
Tabla 55. Frecuencia de compra- sexo entrevistado (%)
Frecuencia Hombre Mujer Total N
Semanalmente 4,6 2,5 5
Cada 15 días 4,4 5,5 5,0 10
1 al mes 12,1 17,4 15,0 30
1 cada 3 meses 22,0 22,0 22,0 44
1 cada 6 meses 38,5 24,8 31,0 62
Mayor frecuencia 23,1 25,7% 24,5 49
Total 100,0 100,0 100,0 200
Muestra: Hombre = 91; Mujer = 109
Tabla 56. Frecuencia de compra - edad entrevistado agrupada (%)
Frecuencia 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Semanalmente 4,5 2,0 5,6 2,5 5
Cada 15 días 6,8 2,0 8,6 5,0 10
1 al mes 11,4 16,0 17,1 13,9 15,0 30
1 cada 3 meses 18,2 24,0 25,7 16,7 22,0 44
1 cada 6 meses 38,6 42,0 24,3 19,4 31,0 62
Mayor frecuencia 20,5 14,0 24,3 44,4 24,5 49
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 200
Muestra: 29-menos = 44; 30-49 = 50; 50-64 = 70; 65-más = 36
Tabla 57. Frecuencia de compra - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Frecuencia Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Semanalmente 2,0 1,6 7,4 2,5 5
Cada 15 días 2,0 5,6 7,4 5,0 10
1 al mes 14,3 13,7 22,2 15,0 30
1 cada 3 meses 26,5 22,6 11,1 22,0 44
1 cada 6 meses 28,6 33,9 22,2 31,0 62
Mayor frecuencia 26,5 22,6 29,6 24,5 49
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 200
Muestra: entorno mercadillo = 49 ; resto casco urbano =124 ; partidas = 27
22
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
P.10. ¿Cuándo suele realizar estas compras con mayor frecuencia?
Tabla 58. Cuando compra normalmente- sexo entrevistado (%)
Motivo de compra Hombre Mujer Total N
En rebajas 13,2 4,6 8,5 17
Por necesidad 44,0 56,0 50,5 101
Cuando algo me gusta 31,9 26,6 29,0 58
Ofertas especiales 0,9 0,5 1
Indistintamente 11,0 11,9 11,5 23
Total 100,0 100,0 100,0 200
Muestra: Hombre = 91; Mujer = 109
Tabla 59. Cuando compra normalmente - edad entrevistado agrupada (%)
Motivo de compra 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
En rebajas 6,8 14,0 10,0 8,5 17
Por necesidad 36,4 36,0 51,4 86,1 50,5 101
Cuando algo me gusta 52,3 34,0 18,6 13,9 29,0 58
Ofertas especiales 1,4 0,5 1
Indistintamente 4,5 16,0 18,6 11,5 23
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 200
Muestra: 29-menos = 44; 30-49 = 50; 50-64 = 70; 65-más = 36
Tabla 60. Cuando compra normalmente - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Motivo de compra Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
En rebajas 6,1 11,3 8,5 17
Por necesidad 53,1 48,4 55,6 50,5 101
Cuando algo me gusta 28,6 29,0 29,6 29,0 58
Ofertas especiales 0,8 0,5 1
Indistintamente 12,2 10,5 14,8 11,5 23
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 200
Muestra: entorno mercadillo = 49 ; resto casco urbano =124 ; partidas = 27
23
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
6.- COMPRA DE BIENES DE EQUIPAMIENTO DEL HOGAR: MUEBLES,
ELECTRODOMESTICOS, ETC.
P.11. ¿En qué tipo de tiendas suele realizar estas compras habitualmente?
N = 149 (74,5% de la muestra ha contestado que ha realizado compras de bienes de equipamiento del
hogar)
Tabla 61. Establecimientos donde realiza compras equipamiento hogar (respuesta múltiple). Cuota de
mercado general
Tipo de establecimiento N (% sobre muestra
N = 149)
(% sobre el total de
respuestas n = 167 )
Fábrica (Almoradí) 5 3,4 3,0
Tienda tradicional (Almoradí) 138 92,6 82,6
Outlet (Almoradí) 1 0,7 0,6
Mercadillo ambulante (Almoradí) 1 0,7 0,6
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 7 4,7 4,2
Hipermercados 4 2,7 2,4
Corte Inglés 1 0,7 0,6
Ikea (Murcia) 3 2,0 1,8
Otras grandes / medianas superficies 7 4,7 4,2
Total 167
Tabla 62. Establecimientos donde realiza compras equipamiento hogar - sexo entrevistado (%)
Tipo de establecimiento Hombre Mujer Total N
Fábrica (Almoradí) 1,5 4,0 3,4 5
Tienda tradicional (Almoradí) 90,8 79,0 92,6 138
Outlet (Almoradí) 1,5 0,7 1
Mercadillo ambulante (Almoradí) 0,0 1,0 0,7 1
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 6,2 3,0 4,7 7
Hipermercados 4,6 1,0 2,7 4
Corte Inglés 1,5 0,7 1
Ikea (Murcia) 1,5 2,0 2,0 3
Otras grandes / medianas superficies 6,2 3,0 4,7 7
Muestra: Hombre = 65; Mujer = 84
Tabla 63. Establecimientos donde realiza compras equipamiento hogar - edad entrevistado agrupada (%)
Tipo de establecimiento 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Fábrica (Almoradí) 6,8 1,7 4,2 3,4 5
Tienda tradicional (Almoradí) 95,5 95,5 89,8 91,7 92,6 138
Outlet (Almoradí) 2,3 0,7 1
Mercadillo ambulante (Almoradí) 4,2 0,7 1
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 4,5 6,8 4,2 4,7 7
Hipermercados 4,5 2,3 3,4 2,7 4
Corte Inglés 1,7 0,7 1
Ikea (Murcia) 4,5 1,7 2,0 3
Otras grandes / medianas superficies 4,5 6,8 5,1 4,7 7
Muestra: 29-menos = 22; 30-49 = 44; 50-64 = 59; 65-más = 24
24
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
Tabla 64. Establecimientos donde realiza compras equipamiento hogar - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Tipo de establecimiento Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Fábrica (Almoradí) 5,4 3,3 3,4 5
Tienda tradicional (Almoradí) 94,6 91,2 95,2 92,6 138
Outlet (Almoradí) 2,7 0,7 1
Mercadillo ambulante (Almoradí) 2,7 0,7 1
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 2,7 4,4 9,5 4,7 7
Hipermercados 5,4 2,2 2,7 4
Corte Inglés 4,8 0,7 1
Ikea (Murcia) 5,4 4,8 2,0 3
Otras grandes / medianas superficies 6,6 4,8 4,7 7
Muestra: entorno mercadillo = 37 ; resto casco urbano =91 ; partidas = 21
P.12.0.1 ¿En qué municipios suele realizar estas compras?
Tabla 65. Municipio de compra equipamiento hogar (respuesta múltiple)
Municipio N % sobre muestra N = 149
Almoradí 138 92,6
Murcia 3 2,0
Elche 13 8,7
Torrevieja 3 2,0
Alicante 1 0,7
Orihuela 1 0,7
Crevillente 1 0,7
Total 160 Promedio municipios = 1,08
Tabla 66. Municipio de compra equipamiento hogar - sexo entrevistado (%)
Municipio Hombre Mujer Total N
Almoradí 90,8 94,0 92,6 138
Murcia 1,5 2,4 2,0 3
Elche 12,3 6,0 8,7 13
Torrevieja 3,1 1,2 2,0 3
Alicante 1,5 0,0 0,7 1
Orihuela 1,5 0,0 0,7 1
Crevillente 0,0 1,2 0,7 1
Muestra: Hombre = 65; Mujer = 84
Tabla 67. Municipio de compra equipamiento hogar - edad entrevistado agrupada (%)
Municipio 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Almoradí 95,5 95,5 89,8 91,7 92,6 138
Murcia 4,5 1,7 2,0 3
Elche 4,5 9,1 13,6 8,7 13
Torrevieja 2,3 1,7 4,2 2,0 3
Alicante 1,7 0,7 1
Orihuela 1,7 0,7 1
Crevillente 2,3 0,7 1
Muestra: 29-menos = 22; 30-49 = 44; 50-64 = 59; 65-más = 24
25
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
Tabla 68. Municipio de compra equipamiento hogar - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Municipio Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Almoradí 100,0 94,5 95,2 92,6 138
Murcia 4,8 2,0 3
Elche 1,1 8,7 13
Torrevieja 2,7 11,0 9,5 2,0 3
Alicante 5,4 4,8 0,7 1
Orihuela 2,7 0,0 0,7 1
Crevillente 2,7 1,1 4,8 0,7 1
Muestra: entorno mercadillo = 37 ; resto casco urbano =91 ; partidas = 21
P.12.0.2. ¿Podría indicarme el establecimiento y el lugar donde compró por última vez?
Tabla 69. Establecimiento donde realizó su ultima compra (N = 50)
Establecimiento N %
Tien 21 34 68,0
Expert 7 14,0
Electro Garcia 2 4,0
Electroescobedo 1 2,0
Euronics Almoradi 1 2,0
Total Almoradí 45 90,0
Media markt 2 4,0
Eroski 1 2,0
Carrefour 1 2,0
Total otros 5 10,0
Total 50 100,0
P.12.1. De cada 100 euros de gasto, ¿cómo los reparte entre los diferentes municipios donde
compra?
Tabla 70. Gasto medio euros por municipio- sexo entrevistado
Municipio Hombre Mujer Total
Almoradí 87,38 94,52 91,41
Murcia 0,31 0,60 0,47
Elche 8,00 3,57 5,50
Torrevieja 2,00 0,60 1,21
Alicante 0,77 0,34
Orihuela 1,54 0,67
Crevillente 0,71 0,40
Total 100 100 100
Muestra: Hombre = 65; Mujer = 84
Tabla 71. Gasto medio euros por municipio - edad entrevistado agrupada
Municipio 29-menos 30-49 50-64 65-más Total
Almoradí 93,18 91,59 88,81 95,83 91,41
Murcia 1,36 0,17 0,47
Elche 6,82 5,00 7,63 5,50
Torrevieja 0,68 0,85 4,17 1,21
Alicante 0,85 0,34
Orihuela 1,69 0,67
Crevillente 1,36 0,40
Total 100 100 100 100 100
Muestra: 29-menos = 22; 30-49 = 44; 50-64 = 59; 65-más = 24
26
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
Tabla 72. Gasto medio euros por municipio - zona residencia entrevistado agrupada
Municipio Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total
Almoradí 95,14 90,22 90,0 91,41
Murcia 0,66 0,5 0,47
Elche 1,35 7,36 4,8 5,50
Torrevieja 0,81 1,10 2,4 1,21
Alicante 2,4 0,34
Orihuela 2,70 0,67
Crevillente 0,66 0,40
Total 100 100 100 100
Muestra: entorno mercadillo = 37 ; resto casco urbano =91 ; partidas = 21
P.13. ¿Qué día de la semana suele realizar estas compras?
Tabla 73. Día de la semana compra- sexo entrevistado (%)
Día de la semana Hombre Mujer Total N
Lunes 1,6 0,7 1
Martes
Miércoles
Jueves 2,4 2,4 2
Viernes 4,7 3,6 4,1 6
Sábado 35,9 48,8 43,2 64
Domingo 1,6 0,7 1
Indistintamente 56,3 45,2 50,0 74
Total 100,0 100,0 100,0 148
Tabla 74. Día de la semana compra - edad entrevistado agrupada (%)
Día de la semana 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Lunes 2,3 0,7 1
Martes
Miércoles
Jueves 1,7 4,2 2,4 2
Viernes 4,5 2,3 6,8 4,1 6
Sábado 36,4 39,5 44,1 54,2 43,2 64
Domingo 2,3 0,7 1
Indistintamente 59,1 53,5 47,5 41,7 50,0 74
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 148
Tabla 75. Día de la semana compra - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Día de la semana Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Lunes 1,1 0,7 1
Martes
Miércoles
Jueves 2,8 1,1 2,4 2
Viernes 5,6 2,2 9,5 4,1 6
Sábado 33,3 48,4 38,1 43,2 64
Domingo 1,1 0,7 1
Indistintamente 58,3 46,2 52,4 50,0 74
Total 100,0 148
27
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
P.14. ¿Con que frecuencia realiza estas compras?
Tabla 76. Frecuencia de compra- sexo entrevistado (%)
Frecuencia Hombre Mujer Total N
1 cada 6 meses 2,4 1,4 2
1 cada año 1,6 1,2 1,4 2
Mayor frecuencia 98,4 96,4 97,3 144
Total 100,0 100,0 100,0 148
Tabla 77. Frecuencia de compra - edad entrevistado agrupada (%)
Frecuencia 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
1 cada 6 meses 2,3 1,7 1,4 2
1 cada año 4,7 1,4 2
Mayor frecuencia 100,0 93,0 98,3 100,0 97,3 144
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 148
Tabla 78. Frecuencia de compra - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Frecuencia Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
1 cada 6 meses 2,8 1,1 1,4 2
1 cada año 2,2 1,4 2
Mayor frecuencia 97,2 96,7 100,0 97,3 144
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 148
P.16. ¿Cuándo suele realizar estas compras con mayor frecuencia?
Tabla 79. Cuando compra normalmente- sexo entrevistado (%)
Motivo de compra Hombre Mujer Total N
Formar el hogar 6,0 3,4 5
Renovación 80,0 60,7 69,1 103
Decoración 2,4 1,3 2
Fin de vida útil 20,0 29,8 25,5 38
Otros motivos 1,2 0,7 1
Total 100,0 100,0 100,0 149
Tabla 80. Cuando compra normalmente - edad entrevistado agrupada (%)
Motivo de compra 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Formar el hogar 4,5 3,4 4,2 3,4 5
Renovación 59,1 75,0 78,0 45,8 69,1 103
Decoración 2,3 1,7 1,3 2
Fin de vida útil 36,4 18,2 16,9 50,0 25,5 38
Otros motivos 4,5 0,7 1
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 149
Tabla 81. Cuando compra normalmente - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Motivo de compra Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Formar el hogar 2,7 4,4 3,4 5
Renovación 70,3 68,1 71,4 69,1 103
Decoración 1,1 4,8 1,3 2
Fin de vida útil 27,0 25,3 23,8 25,5 38
Otros motivos 1,1 0,7 1
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 149
28
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
7.- COMPRA DE OTROS BIENES OCASIONALES
P.17. ¿En qué tipo de tiendas suele realizar estas compras habitualmente?
N = 131 (65,5% de la muestra ha contestado que ha realizado compras de otros bienes ocasionales)
Tabla 82. Establecimientos donde realiza compras otros bienes ocasionales (respuesta múltiple). Cuota de
mercado general
Tipo de establecimiento N (% sobre muestra N = 131)
(% sobre el total de respuestas n = 163)
Tienda tradicional Almoradi 94 71,8 57,7
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 46 35,1 28,2
Tiendas / franquicias centro otras ciudades
2 1,5 1,2
Hipermercados 3 2,3 1,8
Fnac 2 1,5 1,2
Otras grandes / medianas superficies 10 7,6 6,1
Corte Inglés 2 1,5 1,2
Portal on line 4 3,1 2,5
Total 163
Tabla 83. Establecimientos donde realiza compras otros bienes ocasionales - sexo entrevistado (%)
Tipo de establecimiento Hombre Mujer Total N
Tienda tradicional Almoradi 73,5 69,8 71,8 94
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 35,3 34,9 35,1 46
Tiendas / franquicias centro otras ciudades 1,5 1,6 1,5 2
Hipermercados 1,5 3,2 2,3 3
Fnac 3,2 1,5 2
Otras grandes / medianas superficies 5,9 9,5 7,6 10
Corte Inglés 1,5 1,6 1,5 2
Portal on line 4,4 1,6 3,1 4
Muestra: Hombre = 68; Mujer = 63
Tabla 84. Establecimientos donde realiza compras otros bienes ocasionales - edad entrevistado agrupada
(%)
Tipo de establecimiento 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Tienda tradicional Almoradi 63,9 77,5 75,0 63,6 71,8 94
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 44,4 37,5 25,0 36,4 35,1 46
Tiendas / franquicias centro otras ciudades 4,5 1,5 2
Hipermercados 2,8 2,5 2,3 2,3 3
Fnac 5,6 1,5 2
Otras grandes / medianas superficies 19,4 5 2,3 7,6 10
Corte Inglés 2,8 2,5 1,5 2
Portal on line 2,8 2,5 2,3 9,1 3,1 4
Muestra: 29-menos = 36; 30-49 = 40; 50-64 = 44; 65-más = 11
29
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
Tabla 85. Establecimientos donde realiza compras otros bienes ocasionales - zona residencia entrevistado
agrupada (%)
Tipo de establecimiento Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Tienda tradicional Almoradi 82,9 65,8 76,5 71,8 94
Tiendas / franquicias Centros Comerciales 37,1 30,4 52,9 35,1 46
Tiendas / franquicias centro otras ciudades 2,9 1,3 1,5 2
Hipermercados 2,9 2,5 2,3 3
Fnac 2,5 1,5 2
Otras grandes / medianas superficies 5,7 8,9 5,9 7,6 10
Corte Inglés 2,5 1,5 2
Portal on line 3,8 5,9 3,1 4
Muestra: entorno mercadillo = 35 ; resto casco urbano =79 ; partidas = 17
P.17.0.1 ¿En qué municipios suele realizar estas compras?
Tabla 86. Municipio de compra equipamiento hogar (respuesta múltiple)
Municipio N (% sobre muestra N = 131)
Almoradí 94 71,8
Elche 44 33,6
Torrevieja 14 10,7
Alicante 4 3,1
On line 4 3,1
Murcia 2 1,5
Crevillente 1 0,8
Total 163 Promedio municipios = 1,24
Tabla 87. Municipio de compra equipamiento hogar - sexo entrevistado (%)
Municipio Hombre Mujer Total N
Almoradí 73,5 69,8 71,8 94
Elche 33,8 33,3 33,6 44
Torrevieja 8,8 12,7 10,7 14
Alicante 1,5 4,8 3,1 4
On line 4,4 1,6 3,1 4
Murcia 3,2 1,5 2
Crevillente 1,5 0,8 1
Muestra: Hombre = 68; Mujer = 63
Tabla 88. Municipio de compra equipamiento hogar - edad entrevistado agrupada (%)
Municipio 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Almoradí 63,9 77,5 75,0 63,6 71,8 94
Elche 44,4 35,0 25,0 27,3 33,6 44
Torrevieja 22,2 7,5 6,8 9,1 10,7 14
Alicante 2,8 2,5 2,3 9,1 3,1 4
On line 2,8 5,0 3,1 4
Murcia 5,6 1,5 2
Crevillente 2,3 0,8 1
Muestra: 29-menos = 36; 30-49 = 40; 50-64 = 44; 65-más = 11
30
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
Tabla 89. Municipio de compra equipamiento hogar - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Municipio Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Almoradí 82,9 65,8 76,5 71,8 94
Elche 28,6 34,2 41,2 33,6 44
Torrevieja 17,1 6,3 17,6 10,7 14
Alicante 3,8 3,1 4
On line 3,8 5,9 3,1 4
Murcia 2,5 1,5 2
Crevillente 1,3 0,8 1
Muestra: entorno mercadillo = 35 ; resto casco urbano =79 ; partidas = 17
P.17.0.2. ¿Podría indicarme el establecimiento y el lugar donde compró por última vez?
Tabla 90. Establecimiento donde realizó su ultima compra (N = 40)
Establecimiento N %
Movistar (Almoradí) 15 37,5
Orange (Almoradí) 3 7,5
Vodafone (Almoradí) 9 22,5
Total Almoradí 27 67,5
Media Markt (Elche) 4 10,0
CC L ´Aljub (Elche) 4 10,0
Orange (Elche) 1 2,5
Orange (Murcia) 1 2,5
Carrefour (Torrevieja) 1 2,5
Portal on line 2 5,0
Total otros 13 32,5
Total 40 100,0
P.17.1. De cada 100 euros de gasto, ¿cómo los reparte entre los diferentes municipios donde
compra?
Tabla 91. Gasto medio en euros por municipio- sexo entrevistado (media)
Municipio Hombre Mujer Total
Almoradí 62,7 61,7 62,3
Elche 28,0 24,4 26,3
Torrevieja 4,0 6,5 5,2
Alicante 3,8 1,8
On line 3,8 0,3 2,1
Murcia 3,2 1,5
Crevillente 1,5 0,8
Total 100 100 100
Muestra: Hombre = 68; Mujer = 63
Tabla 92. Gasto medio en euros por municipio - edad entrevistado agrupada (media)
Municipio 29-menos 30-49 50-64 65-más Total
Almoradí 49,3 65,5 70,7 59,1 62,3
Elche 34,0 26,0 21,1 22,7 26,3
Torrevieja 8,9 1,5 4,5 9,1 5,2
Alicante 1,7 2,0 2,3 1,8
On line 0,6 2,5 1,4 9,1 2,1
Murcia 5,6 1,5
Crevillente 2,3 0,8
Total 100 100 100 100 100
Muestra: 29-menos = 36; 30-49 = 40; 50-64 = 44; 65-más = 11
31
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
Tabla 93. Gasto medio en euros por municipio - zona residencia entrevistado agrupada (media)
Municipio Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas 62,3
Almoradí 72,0 58,0 61,8 26,3
Elche 22,3 27,9 27,1 5,2
Torrevieja 4,0 5,2 7,6 1,8
Alicante 1,7 2,3 2,1
On line 2,8 3,5 1,5
Murcia 2,5 0,8
Crevillente 1,3 100
Total 100 100 100 62,3
Muestra: entorno mercadillo = 35 ; resto casco urbano =79 ; partidas = 17
P.18. ¿Qué día de la semana suele realizar estas compras?
Tabla 94. Día de la semana compra- sexo entrevistado (%)
Día de la semana Hombre Mujer Total N
Lunes 1,5 1,6 1,5 2
Viernes 5,9 7,9 6,9 9
Sábado 39,7 50,8 45,0 59
Domingo 1,5 0,8 1
Indistintamente 51,5 39,7 45,8 60
Total 100,0 100,0 100,0 131
Tabla 95. Día de la semana compra - edad entrevistado agrupada (%)
Día de la semana 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Lunes 2,5 2,3 1,5 2
Viernes 5,6 7,5 9,1 6,9 9
Sábado 61,1 47,5 22,7 72,7 45,0 59
Domingo 2,5 0,8 1
Indistintamente 33,3 40,0 65,9 27,3 45,8 60
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 131
Tabla 96. Día de la semana compra - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Día de la semana Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Lunes 2,5 1,5 2
Viernes 11,4 6,3 6,9 9
Sábado 40,0 51,9 23,5 45,0 59
Domingo 1,3 0,8 1
Indistintamente 48,6 38,0 76,5 45,8 60
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 131
32
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
P.19. ¿Con que frecuencia realiza estas compras?
Tabla 97. Frecuencia de compra- sexo entrevistado (%)
Frecuencia Hombre Mujer Total N
1 al mes 3,2 1,5 2
1 cada 3 meses 3,2 1,5 2
1 cada 6 meses 5,9 9,5 7,6 10
Mayor frecuencia de 1 año 94,1 84,1 89,3 117
Total 100,0 100,0 100,0 131
Tabla 98. Frecuencia de compra - edad entrevistado agrupada (%)
Frecuencia 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
1 al mes 2,8 2,3 1,5 2
1 cada 3 meses 2,8 2,5 1,5 2
1 cada 6 meses 2,8 20,0 2,3 7,6 10
Mayor frecuencia de 1 año 91,7 77,5 95,5 100,0 89,3 117
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 131
Tabla 99. Frecuencia de compra - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Frecuencia Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
1 al mes 2,5 1,5 2
1 cada 3 meses 2,5 1,5 2
1 cada 6 meses 8,6 8,9 7,6 10
Mayor frecuencia de 1 año 91,4 86,1 100,0 89,3 117
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 131
P.20. ¿Cuándo suele realizar estas compras con mayor frecuencia?
Tabla 100. Cuando compra normalmente- sexo entrevistado (%)
Motivo de compra Hombre Mujer Total N
En rebajas 3,1 1,5 2
Fiestas 1,6 0,8 1
Renovación 79,4 73,4 77,1 101
Fin de vida útil 17,6 17,2 17,6 23
Otros motivos 2,9 4,7 3,1 4
Total 100,0 100,0 100,0 131
Tabla 101. Cuando compra normalmente - edad entrevistado agrupada (%)
Motivo de compra 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
En rebajas 2,8 2,5 1,5 2
Fiestas 2,3 0,8 1
Renovación 91,7 70,0 77,3 54,5 77,1 101
Fin de vida útil 5,6 17,5 20,5 45,5 17,6 23
Otros motivos 10,0 3,1 4
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 131
33
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
Tabla 102. Cuando compra normalmente - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Motivo de compra Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
En rebajas 2,5 1,5 2
Fiestas 1,3 0,8 1
Renovación 71,4 79,7 76,5 77,1 101
Fin de vida útil 28,6 12,7 17,6 17,6 23
Otros motivos 3,8 5,9 3,1 4
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 131
34
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
8.- VALORACIONES Y HABITOS DE COMPRA
P.21. En general ¿cómo valora la oferta de establecimientos comerciales en Almoradí?
Tabla 103. Valoración oferta establecimientos comerciales (%)
Tipo establecimientos Exiguo Escasos Suficiente Ns/nc Total N
Supermercados 2,5 97,5 100,0 200
Fruterías, verdulerías, etc. 2,0 97,5 0,5 100,0 200
Panaderías, bollerías, etc. 1,5 98,5 100,0 200
Droguerías, perfumerías, etc. 5,0 95,0 100,0 200
Tiendas de ropa 6,0 35,5 57,0 1,5 100,0 200
Zapaterías 6,5 38,0 54,0 1,5 100,0 200
Tiendas de muebles 0,5 5,0 91,5 3,0 100,0 200
Tecnología: móvil, informática,
etc.
14,5 41,0 39,0 5,5 100,0 200
Productos culturales 31,0 37,5 22,5 9,0 100,0 200
Tabla 104. Valoración oferta establecimientos comerciales (suficiente oferta)- sexo
entrevistado (%)
Tipo establecimientos Hombre Mujer Total N
Supermercados 97,8 97,2 97,5 195
Fruterías, verdulerías, etc. 98,9 96,3 97,5 195
Panaderías, bollerías, etc. 98,9 98,2 98,5 197
Droguerías, perfumerías, etc. 95,6 94,5 95,0 190
Tiendas de ropa 52,7 60,6 57,0 114
Zapaterías 48,4 58,7 54,0 108
Tiendas de muebles 93,4 89,9 91,5 193
Tecnología: móvil, informática, etc. 38,5 39,4 39,0 78
Productos culturales 22,0 22,9 22,5 45
Tabla 105. Valoración oferta establecimientos comerciales (suficiente oferta)- edad
entrevistado agrupada (%)
Tipo establecimientos 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Supermercados 97,7 96,0 100,0 94,4 97,5 195
Fruterías, verdulerías, etc. 97,7 92,0 100,0 94,4 97,5 195
Panaderías, bollerías, etc. 97,7 92,0 100,0 100,0 98,5 197
Droguerías, perfumerías, etc. 90,9 90,0 98,6 100,0 95,0 190
Tiendas de ropa 43,2 54,0 57,1 77,8 57,0 114
Zapaterías 38,6 48,0 55,7 77,8 54,0 108
Tiendas de muebles 97,7 82,0 95,7 88,9 91,5 193
Tecnología: móvil, informática, etc. 18,2 48,0 47,1 36,1 39,0 78
Productos culturales 4,5 16,0 34,3 30,6 22,5 45
35
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
Tabla 106. Valoración oferta establecimientos comerciales (suficiente oferta)- zona residencia
entrevistado agrupada (%)
Tipo establecimientos Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Supermercados 95,9 98,4 96,3 97,5 195
Fruterías, verdulerías, etc. 100,0 96,8 96,3 97,5 195
Panaderías, bollerías, etc. 100,0 98,4 96,3 98,5 197
Droguerías, perfumerías, etc. 95,9 94,4 96,3 95,0 190
Tiendas de ropa 51,0 58,9 59,3 57,0 114
Zapaterías 55,1 52,4 59,3 54,0 108
Tiendas de muebles 95,9 89,5 92,6 91,5 193
Tecnología: móvil, informática, etc. 44,9 39,5 25,9 39,0 78
Productos culturales 30,6 20,2 18,5 22,5 45
P.22. Indique los tres principales motivos para realizar sus compras en otros municipios Comprador evadido: el análisis de los motivos de fuga del comprador evadido se ha realizado sobre la
submuestra (n = 149, 74,5% de la muestra) de entrevistados que han indicado que compran fuera de
Almoradi al menos uno de los cuatro grupos de productos.
Tabla 107. Principales motivos para comprar fuera- sexo entrevistado (%)
Motivos comprar fuera Hombre Mujer Total N
No encuentro lo deseado 47,5 39,1 43,6 65
Mayor variedad de tiendas 37,5 43,5 40,3 60
Porque además realizo ocio 30,0 40,6 34,9 52
Hay mejores ofertas 22,5 30,4 26,2 39
Los precios son más bajos 25,0 21,7 23,5 35
Por diversión, por pasar el rato 11,3 15,9 13,4 20
Horarios más amplios (mediodía) 2,5 5,8 4,0 6
Horarios más amplios (tarde) 3,8 4,3 4,0 6
Mejor atención al público 2,5 1,4 2,0 3
Por cercanía a mi trabajo 1,3 1,4 1,3 2
Hay alternativas para los niños 1,3 0,7 1
Otros motivos 1,4 0,7 1
Muestra: Hombre = 80; Mujer = 69
Tabla 108. Principales motivos para comprar fuera - edad entrevistado agrupada (%)
Motivos comprar fuera 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
No encuentro lo deseado 44,2 42,6 42,6 50,0 43,6 65
Mayor variedad de tiendas 39,5 40,4 42,6 25,0 40,3 60
Porque además realizo ocio 32,6 27,7 38,3 58,3 34,9 52
Hay mejores ofertas 23,3 27,7 31,9 8,3 26,2 39
Los precios son más bajos 25,6 25,5 21,3 16,7 23,5 35
Por diversión, por pasar el rato 9,3 12,8 19,1 8,3 13,4 20
Horarios más amplios (mediodía) 4,7 8,5 4,0 6
Horarios más amplios (tarde) 7,0 4,3 2,1 4,0 6
Mejor atención al público 4,3 8,3 2,0 3
Por cercanía a mi trabajo 2,3 2,1 1,3 2
Hay alternativas para los niños 2,1 0,7 1
Otros motivos 8,3 0,7 1
Muestra: 29-menos = 43; 30-49 = 47; 50-64 = 47; 65-más = 12
36
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
Tabla 109. Principales motivos para comprar fuera- zona residencia entrevistado agrupada (%)
Motivos comprar fuera Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
No encuentro lo deseado 51,5 42,3 36,8 43,6 65
Mayor variedad de tiendas 36,4 43,3 26,3 40,3 60
Porque además realizo ocio 33,3 35,1 36,8 34,9 52
Hay mejores ofertas 24,2 29,9 10,5 26,2 39
Los precios son más bajos 21,2 25,8 15,8 23,5 35
Por diversión, por pasar el rato 9,1 12,4 26,3 13,4 20
Horarios más amplios (mediodía) 4,1 10,5 4,0 6
Horarios más amplios (tarde) 3,0 5,2 4,0 6
Mejor atención al público 3,1 2,0 3
Por cercanía a mi trabajo 1,0 5,3 1,3 2
Hay alternativas para los niños 1,0 0,7 1
Otros motivos 3,0 0,7 1
Muestra: entorno mercadillo = 33 ; resto casco urbano =97 ; partidas = 19
P.23. ¿Qué aspectos mejoraría de los comercios de Almoradí?
Tabla 110. Mejoras comercios de Almoradí- sexo entrevistado (%)
Mejoras Hombre Mujer Total N
Mejorar la oferta de productos 44,0 31,2 37,0 74
Nada, todo me parece bien 18,7 44,0 32,5 65
Mejorar los precios (reducir) 29,7 17,4 23,0 46
Realizar ofertas/promociones atractivas 14,3 11,0 12,5 25
Modernizar comercios 15,4 7,3 11,0 22
Ampliar horarios 7,7 8,3 8,0 16
Introducir más marcas 9,9 4,6 7,0 14
Mejorar los servicios pre-post venta 4,4 1,8 3,0 6
Mejorar la calidad productos 1,1 1,8 1,5 3
Mejorar estado físico comercios 1,8 1,0 2
Mejorar atractivo escaparates 0,9 0,5 1
Muestra: Hombre = 91; Mujer = 109
Tabla 111. Mejoras comercios de Almoradí - edad entrevistado agrupada (%)
Mejoras 29-menos 30-49 50-64 65-más Total N
Mejorar la oferta de productos 56,8 36,0 34,3 19,4 37,0 74
Nada, todo me parece bien 9,1 12,0 44,3 66,7 32,5 65
Mejorar los precios (reducir) 31,8 38,0 7,1 22,2 23,0 46
Realizar ofertas/promociones atractivas 22,7 16,0 8,6 2,8 12,5 25
Modernizar comercios 11,4 8,0 17,1 2,8 11,0 22
Ampliar horarios 20,5 12,0 2,8 8,0 16
Introducir más marcas 4,5 14,0 7,1 7,0 14
Mejorar los servicios pre-post venta 2,3 2,0 2,9 5,6 3,0 6
Mejorar la calidad productos 4,0 0,0 2,8 1,5 3
Mejorar estado físico comercios 2,3 1,4 1,0 2
Mejorar atractivo escaparates 2,8 0,5 1
Muestra: 29-menos = 44; 30-49 = 50; 50-64 = 70; 65-más = 36
37
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
Tabla 112. Mejoras comercios de Almoradí - zona residencia entrevistado agrupada (%)
Mejoras Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total N
Mejorar la oferta de productos 36,7 37,1 37,0 37,0 74
Nada, todo me parece bien 40,8 30,6 25,9 32,5 65
Mejorar los precios (reducir) 30,6 19,4 25,9 23,0 46
Realizar ofertas/promociones atractivas 10,2 13,7 11,1 12,5 25
Modernizar comercios 10,2 12,9 3,7 11,0 22
Ampliar horarios 10,5 11,1 8,0 16
Introducir más marcas 2,0 10,5 7,0 14
Mejorar los servicios pre-post venta 2,0 3,2 3,7 3,0 6
Mejorar la calidad productos 4,1 0,8 1,5 3
Mejorar estado físico comercios 1,6 1,0 2
Mejorar atractivo escaparates 0,8 0,5 1
Muestra: entorno mercadillo = 49 ; resto casco urbano =124 ; partidas = 27
P.24. ¿Qué tipo de comercios, franquicias o grandes establecimientos echa de menos en
Almoradí?
El 20% de la muestra de entrevistados (n = 40) ha demandado algún de establecimiento comercial
Tabla 113. Tipo de establecimiento demandado
Tiendas N %
Franquicias ZARA, H&M, etc. 15 37,5
Tiendas ropa de calidad 8 20
Centro Comercial 6 15
Tiendas de tecnología, informática. videojuegos 3 7,5
Hipermercados: Carrefour, Eroski 2 5
Zapaterías de calidad 2 5
Aire acondicionado/calefacción 1 2,5
Productos culturales 1 2,5
Tejidos para el hogar 1 2,5
Tiendas de bricolaje 1 2,5
Total 40 100,0
38
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
9.- LA CIUDAD: ALGUNOS ASPECTOS
P.25. En una escala del 1 al 5 (1 = muy mal y 5 = muy bien) ¿cómo valora los siguientes aspectos municipales?
Tabla 114. Valoración aspectos municipales
Aspectos municipales N Media Mediana Desv. Tip.
Presencia policial y seguridad
ciudadana
200 3,71 3,00 0,866
Limpieza e higiene de las calles 199 3,34 4,00 1,093
Dotación de parques y zonas verdes 197 3,69 4,00 0,921
El mobiliario urbano: bancos, papeleras 198 3,53 4,00 0,894
Iluminación viaria 199 3,52 3,00 0,947
Accesos a la ciudad 189 3,44 3,00 0,877
Aparcamiento (en calles) 185 3,18 4,00 1,111
Imagen de la ciudad 199 3,89 4,00 0,806
Oferta cultural 193 3,65 4,00 0,854
Oferta de restaurantes 196 4,18 4,00 0,780
Oferta bares, cafeterías, pubs, etc. 198 4,23 4,00 0,802
Servicios sanitarios 195 3,69 4,00 0,878
Instalaciones deportivas 185 3,61 4,00 0,921
Animación mercadillo ambulante 187 3,88 4,00 0,821
Feria venial de servicios 191 3,95 4,00 0,720
Feria outlet 190 3,95 4,00 0,761
Ruta de tapas 192 4,12 4,00 0,832
Señalización viaria 188 3,54 4,00 0,892
Oferta ocio infantil 182 3,51 4,00 0,962
Tabla 115. Valoración aspectos municipales - sexo entrevistado (media)
Aspectos municipales Hombre Mujer Total
Presencia policial y seguridad ciudadana
3,75 3,68 3,71
Limpieza e higiene de las calles 3,40 3,28 3,34
Dotación de parques y zonas verdes 3,57 3,79 3,69
El mobiliario urbano: bancos, papeleras 3,51 3,55 3,53
Iluminación viaria 3,45 3,57 3,52
Accesos a la ciudad 3,38 3,51 3,44
Aparcamiento (en calles) 3,17 3,19 3,18
Imagen de la ciudad 3,81 3,96 3,89
Oferta cultural 3,49 3,78 3,65
Oferta de restaurantes 4,17 4,19 4,18
Oferta bares, cafeterías, pubs, etc. 4,19 4,26 4,23
Servicios sanitarios 3,66 3,72 3,69
Instalaciones deportivas 3,43 3,78 3,61
Animación mercadillo ambulante 3,80 3,96 3,88
Feria venial de servicios 3,81 4,08 3,95
Feria outlet 3,83 4,05 3,95
Ruta de tapas 4,02 4,20 4,12
Señalización viaria 3,42 3,65 3,54
Oferta ocio infantil 3,44 3,58 3,51
39
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
Tabla 116. Valoración aspectos municipales - edad entrevistado agrupada (media)
Aspectos municipales 29-menos 30-49 50-64 65-más Total
Presencia policial y seguridad ciudadana
3,30 3,14 3,21 3,91 3,34
Limpieza e higiene de las calles 3,45 3,40 3,84 4,11 3,69
Dotación de parques y zonas verdes 3,59 3,20 3,56 3,88 3,53
El mobiliario urbano: bancos, papeleras 3,45 3,16 3,62 3,89 3,52
Iluminación viaria 3,36 3,22 3,43 3,97 3,44
Accesos a la ciudad 3,37 2,76 3,02 4,00 3,18
Aparcamiento (en calles) 3,82 3,49 3,96 4,42 3,89
Imagen de la ciudad 3,48 3,34 3,77 4,09 3,65
Oferta cultural 4,02 3,92 4,28 4,56 4,18
Oferta de restaurantes 3,89 4,04 4,39 4,60 4,23
Oferta bares, cafeterías, pubs, etc. 3,53 3,42 3,81 4,06 3,69
Servicios sanitarios 3,26 3,38 3,84 4,03 3,61
Instalaciones deportivas 3,57 3,57 4,18 4,12 3,88
Animación mercadillo ambulante 3,63 3,65 4,22 4,28 3,95
Feria venial de servicios 3,70 3,56 4,23 4,28 3,95
Feria outlet 4,02 3,94 4,18 4,42 4,12
Ruta de tapas 3,39 3,39 3,48 4,17 3,54
Señalización viaria 3,37 3,22 3,55 4,14 3,51
Oferta ocio infantil 3,75 3,44 3,74 3,97 3,71
Tabla 117. Mejoras comercios de Almoradí - zona residencia entrevistado agrupada (media)
Aspectos municipales Entorno mercadillo Resto casco urbano Partidas Total
Presencia policial y seguridad
ciudadana
3,45 3,28 3,41 3,34
Limpieza e higiene de las calles 3,83 3,63 3,70 3,69
Dotación de parques y zonas verdes 3,58 3,47 3,70 3,53
El mobiliario urbano: bancos, papeleras 3,47 3,51 3,65 3,52
Iluminación viaria 3,50 3,39 3,62 3,44
Accesos a la ciudad 3,30 3,06 3,50 3,18
Aparcamiento (en calles) 3,94 3,80 4,26 3,89
Imagen de la ciudad 3,79 3,53 4,00 3,65
Oferta cultural 4,31 4,10 4,32 4,18
Oferta de restaurantes 4,38 4,15 4,33 4,23
Oferta bares, cafeterías, pubs, etc. 3,67 3,73 3,58 3,69
Servicios sanitarios 3,59 3,59 3,77 3,61
Instalaciones deportivas 4,02 3,80 4,00 3,88
Animación mercadillo ambulante 4,04 3,90 4,04 3,95
Feria venial de servicios 4,04 3,88 4,08 3,95
Feria outlet 4,21 4,03 4,38 4,12
Ruta de tapas 3,56 3,50 3,75 3,54
Señalización viaria 3,66 3,40 3,82 3,51
Oferta ocio infantil 3,71 3,67 3,89 3,71
40
Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
P.26. Que calles o zonas de la ciudad considera que requieren de mejoras o reformas (urbanísticas, carril bici, etc.)
El 30% de los entrevistados (n = 59) han planteado la necesidad de realizar mejoras urbanas en
algunas zonas de la ciudad.
Tabla 118. Mejoras urbanas propuestas en la ciudad
Mejoras propuestas N %
Limpieza en general 10 16,9
Baldosas y aceras del centro 7 11,9
Asfaltado en general 5 8,5
Mejorar la iluminación viaria 4 6,8
Limpieza en general cerca del colegio Canales 2 3,4
Limpieza en parques 2 3,4
Accesibilidad aceras 1 1,7
Barrio de La Cruz, mejoras en general 1 1,7
Calle Donadores, mejoras en general 1 1,7
Carretera de Dolores 1 1,7
Carril bici para toda la ciudad 1 1,7
Inmigración, es un problema 1 1,7
Limpieza ambulatorio 1 1,7
Limpieza de parques 1 1,7
Limpieza en general: solares fuera del municipio 1 1,7
Más vegetación en parques 1 1,7
Mejorar la acera Calle Alicante 1 1,7
Mejorar la calle Guardamar, sobre todo las aceras 1 1,7
Mejorar la zona de los polígonos industriales 1 1,7
Mejorar las aceras 1 1,7
Mejorar los edificios del centro de la ciudad 1 1,7
Mejorar los saneamientos, problemas de desagües 1 1,7
Mejorar oferta ocio adultos 1 1,7
Mejorar oferta ocio juvenil 1 1,7
Mejorar pedanía heredades 1 1,7
Mejorar pendientes de aceras 1 1,7
Mejorar todo el centro 1 1,7
Mejoras en Avda. del Bañet 1 1,7
Muchas calles en mal estado 1 1,7
Parques 1 1,7
Plaza Constitución mejoras 1 1,7
Plaza Constitución: falta mobiliario 1 1,7
Rampas para inválidos 1 1,7
Salidas hacia Elche-Alicante 1 1,7
Transporte público 1 1,7
Total 59 100,0
41
Oficina PATECO. Comercio y Territorio.
P.27. En general, ¿cuándo va de compras por Almoradi, como se desplaza y que tiempo invierte en desplazarse y comprar?
Tabla 119. Medio de transporte y tiempo invertido en Almoradi - sexo entrevistado (tiempo medio
minutos)
Sexo entrevistado A pie (%) En coche (%) Tiempo
desplaza
Tiempo compra
Hombre 83,5 16,5 5 30
Mujer 89,0 11,0 5 50
Total 86,5 13,5 5 45
Tabla 120. Medio de transporte y tiempo invertido en Almoradi - edad entrevistado
agrupada (tiempo medio minutos)
Edad entrevistado A pie (%)
En coche
(%)
Tiempo desplaza
Tiempo compra
29-menos 84,1 15,9 5 30
30-49 84,0 16,0 5 30
50-64 84,3 15,7 5 50
65-más 97,2 2,8 5 37,5
Total 86,5 13,5 5 45
Tabla 121. Medio de transporte y tiempo invertido en Almoradi - zona residencia entrevistado agrupada (tiempo medio minutos)
Zona de residencia entrevistado A pie
(%)
En
coche
(%)
Tiempo
desplaza
Tiempo compra
Entorno mercadillo 93,9 6,1 5 45
Resto casco urbano 89,5 10,5 5 45
Partidas 59,3 40,7 7 30
Total 86,5 13,5 5 45
P.28. En general, ¿cuándo va de compras a otros municipios, como se desplaza y que tiempo invierte en desplazarse y comprar?
Tabla 122. Medio de transporte y tiempo invertido en otros municipios - sexo entrevistado (tiempo medio minutos)
Sexo entrevistado En
coche
(%)
Bus (%) Tiempo
desplaza
Tiempo compra
Hombre 100,0 20 150
Mujer 98,6 1,4 20 180
Total 99,3 0,7 20 160
Tabla 123. Medio de transporte y tiempo invertido en otros municipios - edad entrevistado agrupada (tiempo medio minutos)
Edad entrevistado En
coche (%)
Bus (%) Tiempo
desplaza
Tiempo compra
29-menos 100,0 20 180
30-49 100,0 20 150
50-64 97,9 2,1 25 170
65-más 100,0 25 120
Total 99,3 0,7 20 160
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Plan de Acción Comercial de AlmoradíResultados de la Encuesta a residentes. Enero 2012
Tabla 124. Medio de transporte y tiempo invertido en otros municipios - zona residencia entrevistado agrupada (tiempo medio minutos)
Zona de residencia entrevistado En
coche (%)
Bus (%) Tiempo
desplaza
Tiempo compra
Entorno mercadillo 97,0 3,0 25 150
Resto casco urbano 100,0 20 160
Partidas 100,0 20 180
Total 99,3 0,7 20 160
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